2009. május 22., péntek

Paradigmaváltás a marketingszemléletben

– Minden évben ilyenkor kampányt indítunk, ugye?
– Igen, szoktunk.
– Jó, akkor a szokásos helyeken és összegért, kérj hozzá ingyen PR-cikkeket!

– Nincs eladás, nincs bevétel, mit csináljunk?
– Ööö, egy kampány esetleg?
– De az segít?
– Hát, elvileg arra van… mennyi a keret?
– Uh, legyen nagyon olcsó, és még azt is oszd el kettővel. És minden megjelenésről tudni akarom, mennyit hozott. Végre bebizonyíthatnád, hogy értesz is a szakmádhoz!

Emelje fel a kezét az a marketinges/médiatervező, aki mostanában nem álmodott hasonló beszélgetéssel. Gondolom, nem én vagyok az egyetlen, aki a saját személyes helyzetén is elgondolkodott, amikor lassan kézzelfoghatóvá vált, hogy néhány, tízezer kilométerre lévő gazdaságpolitikus néhány hibás döntése immár nem csak egy izgalmas cikk a hírportálok főoldalán, amiről zseniális eszmefuttatásokat lehet folytatni kávészünetben, hanem egy olyan faktor, ami az egész reklámszakma működését megváltoztatja. Mert a vásárlónak mindig igaza van. Végső soron pedig belőlük élünk: ha nem tudjuk megfelelőképp motiválni a fogyasztói döntéseiket, az visszaszivárog az üzleti eredményekig. És akkor most mondjuk ki mindannyian, szépen, halkan, egyszerre, melyik osztály költségeit vágják meg elsőként: igen, a kommunikációra fordított összeget.

Az első sokkon már túljutottunk. Nemzetközi szinten vágták a marketingbüdzsét és a fejeket, strukturáltak át szervezeti felépítéseket, mindezt a profitráta megtartása vagy csökkenésének minimalizálása érdekében. A szakma azonban nem nyerte el saját feloldozását ezekkel az áldozatokkal: szemléletváltás nélkül továbbra is csak szűrővel lapátoljuk kifelé a vizet a süllyedő hajóból.

Akár évtizedes múltunk van a kommunikáció területén, akár újoncként csöppentünk bele a mélyvízbe, mindenképp érdemes ismernünk a tényeket és a számokat. Látnunk kell a trendeket, hogy ne kullogjunk utánuk, hanem elsőként alkalmazhassuk azokat, amelyek az új fogyasztói döntéshozatali struktúrában is működőképesek. Bejegyzéseimben azokat a hazai és nemzetközi kutatási eredményeket, érdekességeket, esettanulmányokat és baklövéseket mutatom majd be, amelyek segíthetnek abban, hogy valóban olyan üzleti döntéseket hozhassunk, amelyek eredményeképp valóban nem kell majd rosszul aludnunk.


Érdemes feliratkoznod, ha mindig a legfrissebb információkat szeretnéd birtokolni a következő területeken:

  • külföldi trendek és chartok: a médiafogyasztás változásanak hatása a tervezésre
  • online marketing technikák előnyei és hátrányai
  • versenyszféra: legális és illegális / etikus vagy etikátlan
  • célcsoportok: sörétes puska vagy nyílvessző?
  • mindent az ügyfélért, de hogyan? hatékonyság vs régi berögződések a marketing stratégiában és taktikában
  • csak a hazai? know-how áramlása szakmán belül
  • aki lemarad, kimarad! stratégiai vagy taktikai elem az online marketing?
  • az írás megmarad? mire van még szükség a hagyományos médiumok közül, és melyik sort kell „shift-delete”-elni az Excel-táblázatból

Hogy ki ne felejtsem: ez a blog olyan lesz, mint egy keresőoptimalizált honlap. Teljes mértékben szakmai, de emberek írják, embereknek. A kommentbox nem véletlen: szeretnénk, ha Te is megosztanád velünk a véleményed. Mert attól leszünk mindannyian még hatékonyabbak.

WebMagdi, keresőmarketing konzulens

2009. május 18., hétfő

WebMa keresőmarketing blog indul

Indul a WebMa keresőmarketing blog.

A blog a WebMa munkatársai által szerkesztett szakmai napló, amelynek célja, hogy az online marketing, keresőmarketing és keresőoptimalizálás szűk és tág kérdéseivel közérthetően foglalkozzon. Szeretnénk elérni, hogy írásaink gondolatébresztőek és hasznosak legyenek a cégvezetők és marketingesek számára. Szerzőink sokoldalú, egymást kiegészítő tudása és tapasztalata biztosítja a 360 fokos spektrumot, amelyet szolgáltatás portfóliónkban is kínálunk.

A blogot nem "sufni optimalizálási" útmutatónak szánjuk, mert véleményünk szerint a keresőmarketing jóval komplexebb annál, mintsem néhány cikk, tanulmány elolvasásával szakértővé képezhessünk magunkat, ráadásul minden eset egyedi megoldást kíván, a kiindulási helyzet, iparági verseny, valamint az üzleti célok és erőforrások függvényében.

A bejegyzések alapját az aktualitások, esettanulmányok, érdekességek, iparági információk, kutatások adják, a hol – blogról lévén szó – természetesen élünk a saját vélemény közlésének lehetőségével. Örömmel várjuk a kérdéseket és kommenteket közvetlenül a blogba vagy a blog_kukac_webma_pont_hu címre.

A blog az alábbi témákkal foglalkozik: analitikus marketing, mérhetőség és hatékonyság, megtérülési szemléletű marketing tervezés, hagyományos marketing és keresőmarketing, Google AdWords hirdetési program, Google Analytics webstatisztikai rendszer, keresőoptimalizálás tartalmi és marketing kérdései.

Szerzőinknek véleményszabadságot biztosítunk, így némely bejegyzés nem feltétlenül egyezik meg a WebMa hivatalos álláspontjával.

Kellemes és hasznos időtöltést kíván a WebMa csapata Budapestről és Londonból.