2009. június 19., péntek

A keresés jövője
A jó honlapot meghatározó elemeket befolyásolják az emberek keresési szokásai, illetve a keresők működése. A keresőoptimalizálás és a keresőmarketing stratégia felépítésekor figyelembe kell venni a mindenkori igényeket, és fel kell készülni a várható változásokra. Jelen írásban a Google újabb fejlesztésével, illetve a Microsoft a napokban debütált keresőfelületével foglalkozom.



Köztudott, hogy a magyar lakosság előszeretettel választja a Google keresőt. Az internet tartalmának felderítésére a legjobb mód, ha a bennünket érdeklő kifejezéseket beírjuk a keresőmezőbe, kattintunk és válogatunk a találatok között. A Google közismert célja, hogy a felhasználók elvárásainak legmegfelelőbb találatokat helyezze a top pozíciókba. A keresés tökéletesítésének újabb lépcsőjéhez érkeztünk el a közelmúltban. A felhasználók számára sokkal hatékonyabb és intelligensebb keresési eredményeket kívánnak biztosítani a Searchology alkalmával bejelentett fejlesztésekkel. Technikai újítás, hogy a keresőprogram a szavak szemantikai jelentését is figyelembe véve állítja össze a találati listát. Az új keresési opciókat a keresőmező alatt található Show options ikonnal érhetjük el. Az alábbi videóban megtekinthető a Google összefoglalója arról, milyen újdonságokkal bővült a keresési funkciók palettája.

A Microsoft is a napokban adta hírül új keresőfelületének elindítását, amely a www.bing.com címen érhető el. A célközönsége egyelőre azok, akik utazással, vásárlással, egészséggel kapcsolatban érdeklődnek. Lehetőség van például a repülőjegy árak összehasonlítására, illetve a szállások böngészésére. A keresőprogram minden nap új háttérképpel jelentkezik, célja hogy barátságosabb felülettel jelenjen meg, mint a Google. Különböző keresési típusok alapján csoportosíthatók a találatok, kereshetünk képek, videók, térképek stb. bontás szerint. Az alábbi képen például a képek között kerestem rá a Budapest szóra. Ha a kép fölé vittem az egeret, akkor a kép megjelent nagyobb méretben, rákattintva megnyílt, de hasonló képek között is folytathattam a keresést, vagy pedig visszajelzést küldhettem a képről.



Akármilyen is legyen a jövő keresője, fontos észben tartani, hogy a keresési találatok között szereplő weboldalak a látogatóknak szólnak. A keresőkben elért jó helyezéshez szükséges a keresőoptimalizált weboldal, de a honlapot a látogatóknak készítjük, nem a keresőknek.

2009. június 5., péntek

Új felülettel köszönti felhasználóit a Google AdWords hirdetési program
A Google az AdWords felhasználók véleményét összegyűjtve és felhasználva alakította ki azt az új felhasználói felületet, amely már látható is a hirdetési program angol nyelvű webes felületén. A korábban bevált eszközök megmaradtak, de számos új eszközzel is találkozhatunk. A Google célja, hogy minél hatékonyabban és eredményesebben töltsük el az időt a Google AdWords program használatával. 2005 óta egyébként 20 eszközzel és 10 riporttal bővült az AdWords, miközben a felhasználói felületet is több ízben újragondolták.

A Google AdWords új felhasználói felülete

A következőkben néhány érdekes változásra térnék ki, amelyeket különösen hasznosnak tartok.

A Google Analytics-ben megszokhattuk, hogy lehetőségünk van két adatsort összehasonlítani. Az összevetés vonatkozhat egy mérőszámra különböző időtartamokban, vagy különböző mérőszámokra ugyanabban az időintervallumban. Ez utóbbival találkozhatunk most az új Google AdWords-nél is. Két különböző színű grafikon segítségével összehasonlíthatóvá válnak a különböző mutatók: például a megjelenés számadatai a kattintási adatokkal vagy éppen a költség adatokkal.

Két mérőszám egyidejű összehasonlítása a Google AdWords felületén

A táblázatban foglalt mérőszámokat (maximum CPC, kattintások száma, megjelenések száma, átkattintási arány, átlagos kattintási költség, teljes költség, átlagos pozíció) csökkenő vagy növekvő sorrendbe tudjuk állítani, amely szerint vizsgálhatjuk a kulcsszavak teljesítményét. A kulcsszavak csoportosításának másik nagyon jó eszköze a szűrök alkalmazása. Szűrhetünk költség, átkattintási arány, átlagos kattintási költség, megjelenés, minőségi mutató stb. szerint relációs jelek használatával. Azért praktikus a filterek használata, mert ha például a 2%-nál alacsonyabb átkattintási rátával rendelkező kulcsszavakat vagy az alacsony minőségi pontszámot elért kifejezéseket szeretnénk törölni, egyszerűen csak lekérdezzük a listát. Hasonló szűrési eszközzel élhetünk a hirdetés szövegek elemzésekor is. Gyorsan áttekinthetjük az aktuálisan futó hirdetéseket is, és újabb ablak megnyitása nélkül szerkeszthetjük a reklámszövegeket.

Az új AdWords-ben megtalálható a már ismert Search Query Reports, amelynek a segítségével lekérdezhetjük, hogy milyen kifejezésekre jelent meg a hirdetésünk, azaz melyek azok a kulcsszavak, amelyek forgalmat hoztak. A különféle kulcsszó egyezési beállításnak köszönhetően az általunk megadott kulcsszavakon kívül további kifejezésekre is megjelenhet a hirdetésünk. A forgalmat generáló kulcsszavak lehetnek szinonímák, vagy részben megegyezőek az általunk adott kulcsszóval, amennyiben a broad match (általános egyezés) egyezést választjuk. Ennek az eszköznek a segítségével megvizsgálhatjuk a gyakori elírásokat, és negatív kulcsszavakat is kiszűrhetünk.

Összefoglalva a lényegi változásokat az új AdWords felületen:
  • egyszerűbb navigáció
  • a kulcsszavak, ajánlatok, hirdetések és hirdetési helyek szerkesztése új ablak megnyitása nélkül
  • integrált riportok a kampány menedzsment oldalakon
  • a számunkra fontos adatok szűrése – egyszerűen
  • látványos teljesítménymérő grafikon

Amennyiben szokatlan az új felület, aggodalomra semmi ok; egy gombnyomással vissza lehet térni az AdWords régi környezetéhez. Igyekszünk mihamarabb minél mélyebben megismerni az AdWords adta új lehetőségeket, amiről majd beszámolunk itt a keresőmarketing blogon. Mindezeket az új funkciókat aktívan használjuk az ügyfeleink elemzésénél, van lehetőségünk gyakorolni :)

WebMa Lívi
AdWords és egyéb finomságok
Ebben a blogban az a célom, hogy posztjaimban a Google Adwords-szel kapcsolatos témákat, trendeket, újdonságokat vessek fel, hogy a hozzászólásokkal minél több kérdést, problémát megvitathassunk a keresőmarketing ezen területéről.

Feltételezem, hogy az olvasók elvárásai is hasonlóak; izgalmas és eddig nem publikált írásokat és eseteket szeretnének látni, olyanokat, amelyek az ő üzleti vagy magán életükben is megjelennek, amelyek hasznukra válnak. Annak érdekében, hogy mind ti, mind én szerkesztőként élvezzük a blogot, kezdő lépésként igyekszem a legjobbat megmutatni, és számítok a figyelmetekre!

A blogban tehát az AdWords-szel is foglalkozom. Az újdonságok és trendek mellett igyekszem esettanulmányokat bemutatni. A Google hirdetési rendszer érdekességeirőlm illetve a Google termékeiről és új funkcióiról fogok írni.

Célom, hogy a Google keresés ne abba merüljön ki, hogy beírjuk a kulcsszót a keresőbe, és megnyomjuk a "Google keresés" gombot. A keresőmarketinges munkám miatt számomra természetes az internetes keresés. Az a tapasztalatom, hogy a kortársaim a weboldalak keresésén nem jutnak túl. Mióta is használjuk az Universal Search-et? Hol vagyunk már a 2007 nyarától! A minap jelentette be a Google a Google Searchology keretében új keresési opcióit. Észrevettétek, hogy a google.com-on a keresési mező alatt "Show options" ikon jelenik meg, mely számos eszközhöz juttat bennünket, hogy a keresés még inkább megfeleljen az elvárásainknak, igényeinknek?

Google és webes újdonságok, amelyek folyamatosan hajtják előre a keresőmarketinget és nem engedik, hogy az álló vízben horgonyozzon le egy keresőmarketing cég. Remélem, a blog bejegyzések hasznos információkat nyújtanak az érdeklődőknek.

Hasznos időtöltést kívánok!

WebMa Lívi