2012. október 29., hétfő

Keresőoptimalizálás - Mítoszok és féligazságok

Ha azt vitatnánk, hogy milyen fontos minél több kulcsszóra elől lenni a keresőkben, az olyan lenne, mintha nem is tudom, mondjuk Chuck Norris comingoutolna... szóval legalábbis meglepő... De ettől még nem tagadhatjuk le, hogy a köztudatba beleégett SEO definíció és jelentéstartalom olyan leegyszerűsített, mintha Beethovent  azzal jellemeznénk, hogy mekkora zeneszerző volt már, hogy süketen is bírt komponálni...! Azért ennél bonyolultabb a dolog...

Az online marketing és azon belül is a “SEO” óriási business, a kérdés csak az, hogy kinek? Mert az átlagos megrendelőnek, vállalkozónak, aki jóhiszeműen beleveti magát a “szakmai” weboldalak olvasásába, illetve ez alapján próbálja megtalálni a fenti kérdésekre a választ, vagy a tökéletes partnerét, aki majd “optimalizálja a honlapját” nagy eséllyel nem..sajnos. De miért van ez így?

Tudni, de mit kell tudni, ez itt a kérdés…


Hát a legegyszerűbben talán úgy lehetne megfogalmazni, hogy a bonyolult összefüggések elmagyarázása helyett a piac leegyszerűsített üzenetekkel operál, ami a megrendelők számára is befogadhatóbb és vonzóbb. A gond csak az, hogy a nagy egyszerűsítés közben pont a lényeg veszik el.  Annyi hülyeséget, féligazságot, mítoszt és félreértést kevés területen tapasztalhatunk, mint ebben a témában...

Igen, az egyik oldalról azt prédikáljuk, hogy informálódjon a kedves ügyfél a SEO, vagy marketing projekt előtt, mert különben pórul jár, a másik oldalról viszont elhallgatjuk a valóságot: miszerint „mission impossible” azt elvárni az átlag magyar döntéshozótól, hogy az interneten fellelhető rengeteg forrásokból, vagy pár órás előadásokból annyi és olyan minőségű tudást összeszedjen, hogy valóban felelősen tudjon dönteni.


Harmadrangú szakbarbárok helyett legyünk inkább elsőrangú vezetők


A “való világban” azaz az online piacon viszont szó szerint életre-halálra megy a játék, főleg a jövedelmező és pörgős online területeken, amelyek sláger témáknak számítanak, az utazástól, a pénzügyi és biztosítási területen át, az építőiparig, egészségügyig, vagy akár az IT-ig.

2012. október 24., szerda

Keresőoptimalizált webshop, profi online marketinggel

Magyarországon az elmúlt 4 év alatt megháromszorozódott az online kiskereskedelem forgalma, a 2012-es évre 180 milliárd forint közeli forgalmat prognosztizálnak a kutató intézetek. Az elektronikus kereskedelem legnagyobb előnye azonban, hogy akár kisvállalkozások számára is elérhetővé és megfizethetővé teszi a külföldi piacokra történő belépést, ami viszont a hazaihoz képest már óriási piacot és egyúttal lehetőséget jelent a hazai cégek számára. Ha tudnak élni a lehetőséggel...



Miért sikerül olyan kevés cégnek a nemzetközi online marketing?

Kell egy webshop...

Hát először is szükség van egy jól működő, megbízható, gyors webshopra, ami megfelel mind a keresők, mind felhasználók elvárásainak. Egy nemzetközi kereskedelemre alkalmas webáruház fejlesztése általában óriási erőforrást igényel, főleg ha egyedi megoldásra van szükségünk, amelyre az olcsó, dobozos megoldások korlátozottan vagy egyáltalán nem alkalmasak. Mire egyáltalán eljutunk addig, hogy van egy funkcionálisan alkalmas webshopunk, sokszor hónapok, sőt évek is eltelhetnek. Ezalatt sokszor nem csak a kedvünk megy el a projektől, de a büdzsénk is elfogy, sőt akár a teljes környezet is megváltozhat annyira, hogy már nem is tudjuk elindítani az oldalt.


Mi van az online marketinggel?


Hiába van bármilyen szuper webshopunk, ha nem tudunk elégséges számú látogatót az oldalra irányítani ÉS ezután nem tudjuk hatékonyan megszólítani őket, azaz konverziót felmutatni, nem lesz bevételünk.

A nemzetközi piacon sokkal erősebb a verseny, új belépőként olyanokkal kell felvennünk a versenyt, akik évek óta komoly energiát és pénzt fektetnek az online marketingbe. Ezért ha csak nem nagyon speciális területre, azaz réspiacra koncentrálunk óriási versenyre kell felkészülnünk. Ez többek között azt is jelenti, hogy nagyon átgondolt, megalapozott marketing stratégiára van szükségünk, ami célirányosan és költséghatékonyan használja fel a rendelkezésre álló büdzsét.

AdWords és Analytics nélkül nem fog menni...

Természetesen akár angol piacon is lehet szép eredményeket elérni az organikus eredmények között, a kérdés csak az, hogy mennyi idő alatt és mennyi befektetéssel... Az angol, német és egyéb népszerű nyelvek esetében nem érdemes csak a természetes találatokra alapoznunk, mindenképp számolnunk kell költséghatékony és mérhető hirdetési formával, amellyel gyorsan, kiszámíthatóan terelhetünk forgalmat az oldalra. Erre a WebMa egyértelműen a Google AdWords kampányt javasolja.


Bár tudnunk kell, hogy a nemzetközi piacon nagyságrendekkel is drágább lehet a kattintás, egy intelligens AdWords stratégiával költséghatékonyan  is szerezhetünk releváns látogatókat. A magasabb árak, a kiélezett verseny feketeöves szakembereket kíván, különben nem sok esélyünk van hosszú távon.


Sikeres online marketinghez együtt kell érteni és alkalmazni a stratégiai tervezés, a keresőoptimalizálás, a fizetett hirdetések és a webanalitika tudást.


Konverzió nélkül mit érek én?


Mi történik, ha komoly erőfeszítések árán eljutottunk addig, hogy van egy csomó látogatónk, akik alig vagy egyáltalán nem vásárolnak? Mi lehet a gond?

  • Nem elég relevánsak a látogatók - rossz a kampány
  • Nincs vagy hiányos az információ az oldalon - nincs jól előkészítve marketing szempontból
  • Nem elég hiteles az online vásárláshoz  - nem ismert a látogató számára

Az első két marketing problémán még lehet segíteni - csak megfelelő tudás és tapasztalat kell hozzá, a harmadikon azonban nem könnyű. Sokszor olyan márkákkal kell versenyeznünk, amelyek akár éves szinten dollár milliókat fektetnek az ismertségük növelésébe - és sok éve kezdték. Ezért a hitelesség megteremtése elsődleges fontosságú, ha talpon akarunk maradni. Gondoljunk bele, hogy a vásárlónknak akár a világ másik végén el kell hinnie, hogy egyáltalán fogja kapni, amit megrendelt, azt és akkor és annyiért, amit ígértünk neki. Valamint az esetek többségében ugye elvárjuk, hogy előre fizessenek mindezért, ezért a HITELESSÉG  döntő szempont lehet sikerben.

Összefoglalva mi kell a sikeres nemzetközi e-kereskedelem üzlethez?

A versenyképes termékről, valamint az eredeti, minőségi tartalomról most nem szóltunk, mert ez bármilyen online projektnél igaz, hazai környezetben is.
A kiélezett nemzetközi versenyben, az e-commerce sajátosságait figyelembe véve a kövekező pontokra kell mindenképp koncentrálnunk
  • (Versenyképes termék vagy szolgáltatás - nulladik szint)
  • Átgondolt online marketing stratégia
  • Felhasználóbarát, profi, keresőoptimalizált webshop
  • Specifikus online marketing kompetenciák
    • Keresőoptimalizálás
    • PPC tudás - Google AdWords
    • Webanalízis és konverzió optimalizálás- Google Analytics
    • Közösségi marketing
  • Hitelesség
  • Folyamatos működés biztosítása



A WebMa teljeskörű megoldást kínál a nemzetközi piacra lépéshez!





és igen, mindenképp számolnunk kell megfelelő büdzsével, illetve finanszírozással:



Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2012. október 23., kedd

AdWords amatőrök és álszakértők kiszűrése  - Szerződés előtt

Hogyan állapítsuk meg könnyedén, hogy amatőr vagy profi AdWords szolgáltatásra számíthatunk?

A Google “Neten a cégem” kampánya megtette a hatását. Tény, hogy soha nem látott méreteket öltött az AdWords hirdetések iránti érdeklődés a kisvállalkozások körében. Ez persze jó hír, az már kevésbé, hogy a növekvő igényre reagálva gombamód kezdtek el szaporodni a kétes minőségű AdWords szolgáltatást nyújtó cégek. 

Miért probléma ez? Nos, a legnagyobb problémát az jelenti, hogy egy laikus marketingesnek vagy cégvezetőnek, aki most ismerkedik a témával nem sok esélye van arra, hogy kiszúrja a “gagyi” és komoly szolgáltatást nyújtókat. Ennél is nagyobb probléma azonban, hogy szerencsétlen AdWords beszállító választás után a legtöbben azt a tanulságot vonják le, hogy az AdWords drága/nem működik/nem hatékony, stb. 

2012. október 22., hétfő

Legnagyobb hibák az online marketingben

Milyen tipikus hibákat követnek el a hazai cégvezetők az online marketingben? Miért zárul bukással és veszteséggel az online marketing projektek jelentős része? Milyen egyszerű összefüggéseket kell ismernünk, hogy elkerüljük ezeket?

Alapvető ismeretek hiánya a cégvezetők részéről

Mindenképp a hiteles információ hiánya a leggyakoribb ok, aminek a következtében az online marketing projektek többsége zátonyra fut.
Talán nincs is még egy olyan iparág, ahol az információk olyan gyorsan változnának és avulnának el, mint az online marketingben.

  • Alapvető ismeretek hiánya a cégvezetők részéről
  • Rossz döntések... és az értük fizetett ár
  • Kevés a büdzsé, dobjuk ki az ablakon!
  • Költséghatékony vs olcsó... Nem mindegy!