2018. május 31., csütörtök

Hogyan válasszunk online marketing ügynökséget?
Napjainkban elengedhetetlen, hogy minden vállalat világos üzleti- és marketing célokkal rendelkezzen, online marketing aktivitásai pedig hatékonyan támogassák a kitűzött célok elérését. Ez így könnyűnek hangzik, de a megvalósítás mégsem pofonegyszerű. Az online marketing nagyon speciális terület, olyan, egyenként is önálló szakterületnek számító témákkal, mint a weboldal-fejlesztés, keresőoptimalizálás, keresőmarketing, usability, ppc hirdetések, webanalitika és a közösségi média megjelenések.
Elengedhetetlen, hogy online marketing aktivitásainkhoz is megtaláljuk a megfelelő partnert, akivel hosszú távon is sikeresen dolgozunk együtt, aki megérti az igényeinket és hatékonyan támogatja marketing céljaink elérését. Ehhez szeretnénk hasznos tippeket adni blogcikkünkben.

1. lépés: Tisztázzuk, hogy pontosan milyen feladatra keresünk digitális marketing ügynökséget

Mielőtt elkezdjük a legmegfelelőbb ügynökség felkutatását, tisztáznunk kell magunkban, hogy pontosan milyen célkitűzéseink vannak online marketing tekintetében és hogy ebben pontosan milyen szerepet szánunk a digitális marketing ügynökségünknek. Stratégiai tanácsadásban számítunk rájuk vagy mi határozzuk meg az irányt és utána az operatív kivitelezésben van szükségünk rájuk, mert belső kapacitásunk véges?

Számos oka lehet annak, hogy digitális marketing ügynökségre van szükségünk. Lehet egy konkrét termékbevezetés, amelyet hatékony online kampányokkal szeretnénk megtámogatni vagy lehet a cél márkaépítés, online ismertségünk növelése is a digitális térben. Bármi legyen is a célunk digitális marketing tekintetében, világosan kitűzött célra van szükség, mielőtt elkezdjük a lehetséges partnerek számba vételét.

Tartsuk szem előtt: célhoz a megfelelő eszközt, vagyis a különböző célok eléréséhez más-más típusú digitális marketing ügynökségre lehet szükségünk.
Néhány kérdést feltétlenül fel kell tennünk magunknak, mielőtt online marketing ügynökségi partnert keresünk, például:
  • Mekkora büdzsét szánunk online marketing aktivitásainkra?
  • Melyek a fő célok, amelyeket el akarunk érni?
  • Mennyi időt tudunk rászánni ügyféloldalon az online marketing kampányok tervezési és kivitelezési fázisára?
  • Ha van házon belül saját marketinges csapatunk, akkor milyen tudás van házon belül és mely területeken szorulunk külső támogatásra?
Ezen információk ismeretében érdemes csak belefognunk a lehetséges partnerek felkutatásába, mivel egy profi ügynökség először ezeket a kérdéseket fogja feltenni nekünk.

2. lépés: Végezzük el a házi feladatot

Természetesen rengeteg digitális marketing ügynökség van a magyar piacon, akik közül választhatunk. Működik azonban számos “komolytalan” ügynökség is, aki mindent megígér nekünk, de valójában csak a pénzgyűjtés a célja, valódi eredményt sajnos nem fogunk látni. Ilyenek például a konkrét organikus keresési pozíciót beígérő SEO szakértők (amelyet kompetens szakértő sosem tesz, mivel az organikus keresési pozíció rengeteg paraméter függvénye, előzetesen konkrét pozícióra ígéretet tenni lehetetlen, illetve nem “fehér kalapos” seo fogásokat feltételez, amelynek előnyeit csupán a következő Google algoritmusváltásig élvezhetjük).

Az egyik legjobb módszer arra, hogy megbízható, a várt eredményeket hozó és hosszú távon jó partnerként velünk együtt dolgozó digitális marketing ügynökséget találjunk, ha olyan ügynökségek közül választunk, akik bizonyítottak már, rendelkeznek a megfelelő ügyfélajánlásokkal és korábbi eredményekkel. Nézzük meg a referenciákat, ha a referenciák közül ismerjük valamely céget, akkor kérdezzük meg őket az ügynökséggel kapcsolatos tapasztalataikról.


Keressünk online marketing esettanulmányokat vagy iparági referenciákat. Ha speciális területen dolgozunk, de akkor is, ha nem, érdemes olyan ügynökségben gondolkodnunk, aki már rendelkezik némi rálátással a mi iparágunkra, szektorunkra. Ha találunk ilyet.

A másik szempont, amit figyelembe kell vennünk, hogy melyik, digitális marketingen belüli speciális területen van szükségünk támogatásra (seo-keresőmarketing, ismertség-növelés, AdWords kampány, Facebook hirdetés vagy közösségi média jelenlétünk kezelése) és megkereshetjük az e speciális szakterületen megfelelő referenciákkal, ajánlásokkal és tapasztalatokkal rendelkező potenciális partnereket.

3. Lépés: Találjuk meg azt az ügynökséget, aki tényleg passzol hozzánk

Ne felejtsük el, hogy a lehetséges ügynökségi partner nem csupán minket hirdet, hanem saját magát is. Nézzük meg, hogyan jelenik meg a digitális térben, mit kommunikál magáról és milyen stílusban. Laza, közvetlen vagy inkább profi, hivatalos? Edukálja-e a potenciális ügyfeleket a weboldalon? (Az online marketingben, mivel nagyon speciális terület, elvárható egy digitális marketing ügynökségtől, hogy legalább alapszinten edukálja az ügyfeleit, partnereit arról, hogy pontosan mivel is foglalkozik, milyen feladatokat végez el az ügyfelei számára és hogy segítsen az eredmények értékelésben is, valamint javaslatokat adjon a tovább fejlődésre, növekedésre.)

Fontos, hogy munkastílusban, értékrendben is hozzánk passzoló ügynökséget találjunk, mert így lesz könnyű és hatékonya a közös munka közép- és hosszútávon is (természetesen ez a második szempont amellett, hogy hozzák a várt eredményeket).

Az ügynökséggel történő személyes találkozó során figyeljünk a kémiára. Mennyire vagyunk egy hullámhosszon, mennyire hasonló a munkastílusunk, gondolkodásunk? Ez is fontos.

4. lépés: Szánjuk rá az időt és tervezzünk hosszútávra

Az online marketing nem pofonegyszerű, hogy bedobunk egy automatába egy adott összeget és utána figyeljük, hogy az kidobja az azért járó eredményeket (terméket). Stratégiai szövetségesre van szükségünk, aki hatékonyan támogatja a céljaink elérését és akkor is irányban tart minket, ha fókuszt vesztenénk. Ez digitális marketingben gyakori, hogy a fő célunk pl. egy adott termék értékesítése, azonban hamis eredménymérőként később a Facebook oldalunk követőinek egy bizonyos létszámát tekintjük a célnak. Egy jó ügynökség ilyenkor jelez és irányban tart minket, emlékeztetve a céget a fő célra és annak valódi mérőszámaira.

Mivel általában egy speciális digitális marketing területen keresünk partnert fontos, hogy ő lesz az, aki az adott terület tekintetében a szakértelmét és tanácsait adja nekünk, emiatt kulcsfontosságú, hogy bizalmunk legyen bennük.

5. Szavazzunk a céljainknak legmegfelelőbb partnerre, ne a legalacsonyabb árra

A legtöbb cégnek természetesen figyelembe kell vennie a költségeket, amikor döntést hoz. Ez azonban még nem jelenti azt, hogy a legolcsóbb ajánlatra kell szavaznunk. Válasszuk azt a partnert, aki a céljainkat leghatékonyabban tudja támogatni és akivel úgy gondoljuk, hogy hosszútávon is együtt tudunk dolgozni.

Azt a kérdést tegyük fel, hogy mit is kapunk a pénzünkért és lássuk világosan, hogy miben segít nekünk az ügynökség és mi az a munka, amit majd nekünk kell elvégeznünk a siker érdekében.
Felhasznált források:

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. május 24., csütörtök

Május 25-én hatályba lép a GDPR - felkészültél?
2018. május 25-én lép hatályba az új, egységes EU-s adatvédelmi szabályozás, a GDPR. Az elmúlt hónapokban Facebook és egyéb közösségi média csoportok szerveződtek a téma köré és próbálnak közösen gondolkodni GDPR témakörben. A nagymértékű közösségi aktivitás hátterében az áll, hogy bár május 25-től büntethetőek a cégek, ha nem felelnek meg a GDPR előírásainak, mégis viszonylagosan sok bizonytalanság övezi az új szabályozást. Ennek hátterében az áll, hogy továbbra is várat magára az e-gdpr, amely megmutatná, hogyan felelhetünk meg az elvárásoknak az online környezetben, illetve a magyarországi adatvédelmi szakhatóság (NAIH) helyi értelmezése is várat magára.


Figyelem: az alábbi cikk a WebMa teljes mértékben szubjektív interpretációja, amely sem jogi állásfoglalásként, sem jogi iránymutatásként nem értelmezhető. Minden, a jogszabály által érintett gazdasági társaság saját maga kell, hogy értelmezze a jogszabályt - szakjogász segítségével - és megtegye a szükséges lépéseket a jogi megfelelőség biztosítása érdekében.

Hogyan biztosíthatjuk a megfelelőséget?

A GDPR megfelelőség biztosításának legelső lépése egy ún. vállalati adatleltár elkészítése, vagyis annak feltérképezése, hogy milyen személyes adatokat, milyen rendszerekben, milyen céllal, milyen jogalappal, mennyi ideig kezelünk, mely munkatársaink érintettek az adatkezelésben és hogyan biztosítjuk ezen adatok védelmét. Szintén fontos kérdés, hogy adattulajdonosként az érintett személyes adatok kezelése során igénybe veszünk-e adatfeldolgozókat, pontosan kiket és ők hogyan biztosítják a megfelelőséget.

Illetve mindkét vállalati szerepet végig kell zongoráznunk, azokat az eseteket is, amelyekben adattulajdonosként veszünk részt és azokat is, amelyekben adatkezelőként (pl. a weboldal tárhelyszolgáltató általában adatkezelőnek minősül minden nála hosting-olt weboldal tekintetében). Az adatkezelőinkkel szerződést kell kötnünk, ezt is kifejezetten előírja a GDPR szabályozás.

Az adatleltár elkészítésének bonyolultságát érzékelteti, hogy nem csupán egy-egy üzleti folyamat tekintetében kell ezt elvégeznünk, hanem a vállalatunk egészére vonatkozóan alapos leltárt kell végeznünk (sales folyamatok, hr folyamatok, pénzügyi folyamatok, szerződések teljesítése stb.).

Milyen előírásoknak kell megfelelnünk?

Fontos, hogy a személyes adat definíciója nagyon tágan értelmezetté válik. Már nem szükséges, hogy nevünk vagy email címünk legyen, bármilyen adat személyes adatnak tekintendő, amely közvetlenül vagy közvetetten bármilyen módon kapcsolatba hozható valamely természetes személlyel. Tehát a Google Analytics weboldal analitikai rendszerben is személyes adatok találhatóak (a cookie-t is nevesíti a GDP rendelet, mint személyes adatot, az IP azonosító és a user id mellett).

“Az adatvédelem elveit minden azonosított vagy azonosítható természetes személyre vonatkozó információ esetében alkalmazni kell. Az álnevesített személyes adatok, amelyeket további információ felhasználásával valamely természetes személlyel kapcsolatba lehet hozni, azonosítható természetes személyre vonatkozó adatnak kell tekinteni. Valamely természetes személy azonosíthatóságának meghatározásakor minden olyan módszert figyelembe kell venni – ideértve például a megjelölést –, amelyről észszerűen feltételezhető, hogy az adatkezelő vagy más személy a természetes személy közvetlen vagy közvetett azonosítására felhasználhatja. “

A GDPR vonatkozik minden olyan személyes adatra, amely valamely nyilvántartási rendszerben rögzítésre kerül, valamit az automatizált adatkezelésre is. (Nyilvántartási rendszer = meghatározott ismérvek alapján hozzáférhető adat.) A GDPR vonatkozik a digitális adatokra (Google Analytics, marketing-automatizációs rendszerek) és a papír alapú adatokra is (szerződések, számlák).


Az adatkezelés jogalapja nem lehet ún. adatraktározás, ezt az új GDPR szabályozás bünteti. Személyes adat konkrét meghatározott céllal, az adott cél teljesüléséhez szükséges ideig és csupán az adott cél teljesítéséhez szükséges mértékig kezelhető, illetve csak a feltétlenül indokolt adatok. Tehát például hírlevél küldési célhoz indokoltan szükséges az email cím és a név (hogy megszólítást tehessünk a hírlevélbe).

A személyes adatok kezelésének jogalapja többféle lehet. Alapvetően az érintett hozzájárulásán kell alapulnia vagy az érintett érdekében kell történnie vagy “jogos érdek”-en alapulnia, illetve ha olyan szerződés teljesítéséhez szükséges, amiben az érintett az egyik fél. Ezekből a hozzájárulás alapján kezelt személyes adat a legtisztább. A hozzájárulás célhoz kötött, kifejezett és önkéntes kell legyen.

Az érintetteket fontos megfelelő - érthető - módon tájékoztatni a kezelt adatok köréről, az adatkezelés céljáról, módjáról, időtartamáról és az általa érvényesíthető jogokról.

Az érintettek jogai röviden:
  • tájékoztatáshoz való jog (milyen adatait, milyen céllal, ki kezeli, milyen módon),
  • adathordozhatósághoz való jog (nálunk kezelt adatait más adatkezelőhöz átvihesse),
  • adathelyesbítéshez való jog, illetve
  • az adattörléshez való jog.

Mi nem személyes adat?

Az ún. “anonomizált” adatok a továbbiakban nem minősülnek személyes adatnak. Ennek feltétele, hogy az anonimizálás olyan módon történjen, hogy az lehetetlenné tegye a későbbiekben az adat természetes személyhez történő hozzárendelését. Pl. ilyen anonimizált adat az AdWords szolgáltatásba vagy Facebook hirdetéskezelőbe feltöltött saját email címlista, ez anonimizálásra kerül, az email címek a továbbiakban nem tekinthetőek meg.

Egyéb tudnivalók

Ne feledkezzünk meg a munkatársakra vonatkozó előírásokról sem! Az új GDPR rendelet szerint a munkavállalóinkat is tájékoztatnunk kell az őket érintő adatkezelésről, pl. videós megfigyelésről, email megfigyelésről és minden egyébről, ami adatkezelési szempontból érinti őket. A legtöbb cégnél külsős könyvelő végzi pl. a könyvelési feladatokat, ilyenkor adattovábbítás, illetve adatfeldolgozó igénybevétele történik, a munkatársaknak erről is tudniuk kell és a megfelelő adatok kezeléséhez adattovábbításhoz a hozzájárulásokat kell kérnünk, írásban. Szintén kötelező a GDPR szerint a munkatársak tájékoztatása is.

A GDPR rendelet különleges kategóriaként definiálja a profilalkotást, amely a magatartáskövetést, érdeklődés alapú hirdetéseket is magába foglalja (pl. AdWords Remarketing hirdetések), ha ilyet főtevékenységként végzünk, akkor ún. adatvédelem hatásvizsgálatot is kell végeztetnünk a cégünkre vonatkozóan.

A 250 fő feletti vállalkozásoknál adatvédelmi tisztségviselő kijelölése is kötelező, amelyre vonatkozóan további konkrét előírások vannak.

Fontos, hogy az adatvédelmi bírság - amelyet akkor kaphatunk, ha megsértjük a GDPR valamely rendelkezését, jogalap nélkül vagy jogsértő módon kezelünk személyes adatokat - a teljes vállalatcsoport világszintű éves árbevételének 4%-ára is rúghat!

Összegzésképpen

Jó pár hónapja tartja lázban a hazai vállalatokat is a GDPR május 25-ei hatálybalépése. A leggyakoribb két reakció általában vagy a kivárás (“megvárjuk, amíg kiderül pontosan mit is kell tenni”) vagy a paranoia és félelem (“lehetetlen minden előírásnak megfelelni”).
Ne essünk bele e két nagy hiba egyikébe se! Készüljünk fel tudatosan és alaposan.

Térképezzük fel adatkezelési gyakorlatunkat, szabályozzuk le a folyamatainkat, készítsük el a szükséges dokumentumokat, kérjünk jogilag minden szempontból megfelelő hozzájárulást az érintettektől és implementáljuk a szükséges változtatásokat vállalati rendszerünkbe.

Szükség esetén vegyük igénybe adatvédelmi szakjogász, vagy egy tapasztalt jogász segítségét, olyanét, aki ismeri és megfelelően értelmezi a számunkra a csaknem 80 oldalas GDPR rendeletet és átlátja a teljes szabályozási környezetet és segít cégünknek a megfelelőség biztosításában.

Hasznos információforrások GDPR témában:

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. május 16., szerda

Miben különbözik a B2B online marketing a B2C-től?

A B2B és B2C marketing sok mindenben különbözik egymástól, ez pedig nincsen máshogy az online marketing területén sem. Ahhoz, hogy megfelelő online marketing stratégiát tudjuk készíteni B2B piacokon, ismernünk kell a különbségeket és hogy ezt hogyan fordíthatjuk az előnyünkre. Az alábbiakban bemutatjuk a B2C és B2B típusú piacok közötti legfontosabb különbségeket - az online marketing stratégia szempontjából.

Alapvetően 3 nagy területen tér el egymástól a kétféle piac: az ügyfél/vásárló életciklus, a vásárlók/ügyfelek és a vásárlói motiváció terén.

Az ügyfél/vásárlói életciklus

Az egyik legnagyobb különbség a B2B és B2C vásárlások és kapcsolatok között, hogy míg egy egyéni vásárló/felhasználó rövid idő alatt meghozza a vásárlási döntését (1-2 naptól maximum 1-2 hónapig terjedően), addig a vállalatok közötti döntések akár több évig is elhúzódhatnak. Ez a hosszú távú döntési folyamatot legkönnyebben marketing automatizációs eszközökkel támogathatjuk, és így pontosan tudhatja a sales csapat, hogy a potenciális ügyfél éppen mely részén jár a döntési folyamatnak és a megfelelő üzeneteket küldheti el a számukra.

A vásárlók/ügyfelek jellemzői

Habár a B2B vásárlási döntéseket is személyek hozzák, a döntés hátterében a vállalati érdekek állnak. Az alapján fognak dönteni, hogy a vállalatuk számára mi a legideálisabb megoldás. Ezen kívül fontos figyelembe venni, hogy általában nem azok fogják meghozni a döntést, akik a hirdetéseket és egyéb médiaüzeneteket látják, hanem az ő főnökük, így biztosnak kell lennünk benne, hogy a megfelelő üzenetet juttatjuk el hozzájuk. Egy jó és hasznos ötlet lehet letölthető anyagokat készíteni, amit később prezentálni tud a a döntés előkészítésében részt vevő munkatárs a vállalat döntéshozójának. Ezek a letölthető anyagok egyrészt segítenek abban, hogy megkapjuk az érdeklődő adatait (név, email, vagy telefon) és később megkereshessük őt, valamint segít a vásárlási döntések támogatásában is.

A vásárlói/ügyfél motiváció

Minden vásárlási folyamatnál fontos, hogy értsük a potenciális vásárló motivációit és hogy valamilyen értéket teremtsünk a számára. A B2B értékesítéseknél a hozzáadott érték mindig a legfontosabb tényező, azonban vannak olyan egyéb motivációk, amelyek hamarabb vezethetnek vásárláshoz, mint mások.

A B2B marketingben a kapcsolatépítés a legfontosabb. A vásárlónak tudnia kell, hogy megbízhat a vállalatunkban, hogy a legmegfelelőbb megoldást kínáljuk a problémájukra és hogy nyitottak vagyunk a váratlan problémák gyors megoldására. Ugyan a termék/szolgáltatás egyedi tulajdonságai B2B szempontból is fontosak, azonban a megfelelő információk megosztása, a szükségleteik megértése és a partneri viszony kialakítása még annál is fontosabb.

További különbségek B2B és B2C piac között

1. B2B vállalatok más közösségi média platformokat használnak, mint a B2C vállalatok

B2B szempontból például lehet, hogy jobb választás a LinkedIn, mint a Facebook vagy más social média platformok, mivel a LinkedIn egy szakmai közösséget teremt, és ott az emberek általában üzleti kapcsolat alapján kapcsolódnak, és ehhez kötődik az aktivitásuk is. Így ott könnyebben meg lehet találni a megfelelő beosztású vagy korú embert, vagy kiválasztani, hogy milyen iparágban dolgozó emberek számára szeretnénk közvetíteni az üzeneteinket.

B2B kommunikációban nem érdemes az új, “trendi” közösségi média platformokat használni, mivel ezek inkább személyes kapcsolatok építésére szolgálnak.

2. B2B vállalatok kapcsolatot építenek

Míg a B2C üzletek elsődleges célja az eladások növelése, addig a B2B szektorban elengedhetetlen a megfelelő partneri kapcsolatok kiépítése, mely később hosszú távú vásárláshoz vezetnek. Fontos, hogy a marketing tevékenységben is törekedjünk a kapcsolat kiépítésére és megtartására, valamint a bizalom kiépítésére. Ezeket erősíthetjük hasznos hírlevelekkel, blogcikkekkel vagy más eszközökkel is.

3. A vállalatok tényeket akarnak

A B2B marketing esetében a legfontosabb dolog, hogy informáljuk a potenciális ügyfeleinket. Olyan információkat szeretnének megtudni, ami segít nekik növelni a saját hatékonyságukat és fejleszteni magát az egész vállalatot, jobb üzleti eredményt elérni. Használjunk infografikákat, statisztikai adatokat (bár ne túl sokat), grafikonokat, mert ezzel több és értékesebb érdeklődőket vonzhatunk a weboldalunkra.

4. A B2B tartalmak specifikusabbak és iparágfüggőek

Amikor B2C vállalatok tartalmakat generálnak, ajánlott rövid, megkapó és érdekes tartalmakat készíteni, ezzel szemben viszont a B2B cégek számára lehet hosszabb, részletesebb tartalmakat írni, melyek megmutatják, hogy a cég tényleg profi a saját területén és látszólag önzetlenül edukálja a potenciális ügyfeleket is. Azonban fontos figyelembe venni, hogy más B2B cég is ugyanezzel próbálkozik, így még mindig fontos, hogy érdekes és valamennyire szórakoztató legyen a tartalom. Használjunk lényegre törő bulletpontokat, rövid mondatokat, sok alcímet, hogy több részre tagoljuk az üzenetet.

5. A PR nem a legfontosabb a B2B üzleteknél

Mindig érdemes iparág-specifikus blogokban szerepelni, fontos, hogy legyen egy kialakult kommunikációs stratégia, amit követünk. Ez tartalmazhat interjúkat, blogcikkeket vagy egy megbízott újságíró által írt cikkeket is.

6. A B2B piac létszámban kisebb

Míg B2C vállalatok esetében a piac több százezer, vagy akár több millió embert is magába foglalhat, addig egy B2B vállalat számára ez egy kisebb niche, ami százas vagy ezres nagyságrendben mérhető általában. Ez a méretbeli különbség jelzi, hogy a B2B kommunikációval egy szűkebb réteget kell minél pontosabban megcélozni.

Összegzés

A B2B és a B2C piacok nagyban különböznek egymástól. Fontos figyelembe venni a vásárlási folyamat hosszában, magukban a vásárlókban és az ő motivációikban fellépő különbségeket. A B2B vásárlók motivációjának és problémájának megértésével könnyen tudunk számukra megfelelő tartalmakat gyártani, melyek segítenek a vállalatok közötti, bizalomra épülő üzleti kapcsolatok kiépítésében és fenntartásában.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2018. május 10., csütörtök

10 “fehér kalapos” linképítési technika 2018-ra

A linképítés az egyik legfontosabb elem a SEO (Search Engine Optimization = keresőoptimalizálás) folyamatában. A keresőmotorok ugyanis úgy “gondolják”, hogy minél több minőségi link mutat a honlapunkra más minőségi weboldalakról, annál hasznosabb a mi weboldalunk és annál valószínűbb, hogy az éppen keresést végző felhasználó is a mi honlapunkat keresi, éppen ezért ezek az weboldalak a keresők találati listájának előkelő helyein szerepelnek.

A probléma csak az, hogy ezzel nagyon sokan tisztában vannak és mindenki azt szeretné elérni, hogy sok link mutasson a weboldalára. Azonban nagyon fontos különbséget tenni a rossz és a jó linképítési módszerek között. A jó linképítés segítségével javítani lehet a weboldalunk organikus találati pozícióján, a rossz módszerekkel viszont sokat lehet rajta rontani, vagy akár teljesen kitiltatni az adott oldalt a keresők organikus találati listájából.

Az alábbi cikkben 10 hasznos linképítési módszert fogunk bemutatni.

1. Vendégblogolás

A vendégblogolás lényege, hogy bizonyos blogcikkeket nem a saját blogunkon osztunk meg, hanem egy olyan partnerblogon, amit sok ember olvas. Az általunk írt cikkbe pedig több olyan linket teszünk, ami visszamutat a saját oldalunkra. Például saját magunk bemutatásánál könnyedén lehet elhelyezni linkeket, melyek a saját weboldalunkra vezetnek, de ha olyan témáról írnunk, mely szorosan kapcsolódik az általunk kínált termékhez vagy szolgáltatáshoz, akkor a szövegbe is érdemes linkeket helyezni. Figyeljünk rá, hogy ne legyen túl sok link, valamint hogy mindig releváns legyen!

Hogyan fogjunk neki a vendégként való blogoláshoz? Mint sok más esetben, itt is érdemes a Google keresőhöz fordulni információszerzéskor. Keressünk olyan blogokat, melyek megengedik a vendégblogolást, valamint nézzük meg, hogy az adott blog cikkei milyen minőségűek. Ne vesztegessük az időnket vendégblogolásra olyan blogok esetében, melyeket nem olvasnak elég sokan vagy nem minőségi a tartalma, mert az nem fog hatékonyan hozzájárulni saját honlapunk sikeréhez.

2. Influencerek megemlítése a posztokban

Ha blogposztot írunk és megemlítünk benne egy influencert, az sokat segíthet abban, hogy linkek mutassanak a mi honlapunkra. Hiszen ha jó minőségű a poszt, akkor azok, akiket megemlítettünk benne, szívesen meg fogják osztani azt a saját csatornáikon, hiszen ez jó fényben tünteti fel őket és büszkék rá, hogy valaki befolyásos embernek látja őket. Ennek következtében több ember fog eljutni a mi blogunkra.

Ehhez a módszerhez szintén úgy érdemes hozzáfogni, hogy végzünk egy Google keresést a legbefolyásosabb influencerekre, és onnan tudunk választani valakit, aki releváns a mi témánk szempontjából.

Ezt úgy is megtehetjük, hogy például interjút készítünk az adott influencerrel az adott témában. Itt nagyon fontos, hogy a megfelelő embert válasszuk ki, valamint hogy olyan kérdéseket kérdezzünk, ami mindenki számára érdekes, így sokan meg fogják osztani azt.

3. Törött linkek helyettesítése

Ennek a módszernek az elmélete, hogy ha olvasunk a saját iparágunkhoz tartozó blogot és találunk egy törött linket, akkor írhatunk a blog szerkesztőjének, hogy találtunk egy törött linket, melyet kicserélhet a mi blogcikkünk linkjére (amennyiben nekünk van olyan cikkünk, amire az eredeti, most már törött link mutat). Amennyiben nincs ilyen cikkünk, talán érdemes lehet írnunk egyet és utána felajánlani a saját cikkünket. Fontos, hogy a levél legyen őszinte, egyszerű és semmiképpen sem agresszív. Fontos, hogy a saját cikkünket az ő konkrét problémájára egy egyszerű megoldásként javasoljuk.

De honnan fogjuk megtudni, hogy egy blogcikkben törött link van? A Check My Links vagy DrLinkCheck nevű Chrome bővítmény segítségével nagyon könnyen kideríthetjük ezt.

4. Használjunk infografikákat

Miért éri meg infografikákat használni? Mert az emberek jobban szeretik a vizuális képeket, mint a szövegeket és hamarabb meg is tudják belőle a számukra érdekes információt, mint egy hosszú, több oldalas szövegből. A Hubspot tartalommarketing témájú cikke szerint az infografikák háromszor több megosztást kapnak, mint bármilyen más tartalom az interneten.

Viszont az infografikák drágák, igaz? Nem! Ha nem szeretnénk órákat tölteni infografikák készítésével, akkor érdemes körülnézni az olyan oldalakon, mint például a Fiverr, ahol pár dollárért színvonalas infografikákat készíttethetünk el profi szakemberekkel (hátránya, hogy valószínűleg kevesen készítenek magyar infografikát). Ha viszont magunk is szívesen foglalkozunk vele pár órát, akkor a Venngage egy könnyen használható, ingyenes infografika készítő eszköz.

5. A közösségi média ereje

A közösségi médiának (social media) nagy ereje van a linkmarketing területén is. A közösségi médián keresztül megosztott érdekes tartalmakat sokan megtalálják és továbbküldik vagy megosztják ismerőseikkel. Érdemes a tartalom posztolását követően többször kiposztolni azt vagy meghirdetni pl. fizetett Facebook hirdetésekkel. Használjunk több, a céljainknak megfelelő közösségi média oldalt (Facebook, Twitter, LinkedIn, stb.).

6. Linképítés videóval

Ez sokszor nehéz feladatnak tűnik, de megéri a fáradozást. Manapság egyre többen nézik és osztják meg a videókat, azonban mivel sokszor a YouTube-ot használjuk videó platformnak, így a YouTube kapja meg a külső linkeket. Ez ellen két módszerrel védekezhetünk: vagy nem egy videó megosztó oldalra töltjük fel a videónkat, vagy pedig megpróbálkozhatunk azzal, hogy írunk azoknak a weboldalaknak, melyek megosztották a videónkat, és megkérjük őket, hogy tegyenek be egy linket, ami a weboldalunkra mutat. Hogy milyen honlapoknál szerepelnek a videóink, azt egyrészt a YouTube analitikában láthatjuk, vagy pedig egy harmadik szoftver segítségével megnézhetjük, hogy mely oldalakon szerepel a videónkra mutató link.

További tippek

  1. Készítsünk kutatásokat. Mindenki ismeri a “content is king” mondást. A friss, érdekes kutatásokat sok ember fogja megosztani, ezáltal sok link fog mutatni a weboldalunkra.
  2. Kérjünk meg másokat, hogy ne csak megemlítsenek minket, hanem linkeljenek is át a weboldalunkra. Keressük meg azokat a posztokat, honlapokat, ahol megemlítetek minket (a márkánkat), viszont nem raktak ki linket a weboldalunkra. Őket felkeresve sok hasznos linket szerezhetünk. Ezeket az említéseket például a BLP (Backlink Profiler) eszköz vagy a SERP Research Tool segítségével lehet megtalálni.
  3. Aki a versenytársra linkel, az ránk is linkelhet. Keressük meg a versenytársaink külső linkjeit, és nézzük meg, hogy mely oldalak mutatnak rájuk. Nagy valószínűséggel őket meg lehet győzni, hogy a mi oldalunkra is mutassanak linkekkel.
  4. Vegyünk részt kutatásokban. Ha részt veszünk kutatásokban és valamilyen módon ingyenesen segítünk nekik, akkor megkérhetjük őket, hogy linkeljenek az oldalunkra a publikált kutatási eredményekben.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források: