2018. augusztus 1., szerda

A YouTube az új TV - ezt bátran állíthatjuk! Habár a TV még sokáig élni fog, napról napra egyre kevesebben kapcsolják be és ülnek le elé. Ezzel ellentétben a YouTube felhasználók tábora napról napra nő. A fejlett országokban szinte mindenkinek van internetelésére, a felhasználók többsége pedig a nap szinte minden percében online van a okostelefonján.

A Google kifejlesztett két új videós hirdetésformátumot, a “TrueView for Action” és “TrueView for Reach” kampánytípusokat. Ez a két új kampányítpus kifejezetten a márkaismertség-növelést, illetve a weboldalra átkattintást és weboldal konverziókat elérni kívánó hirdetők számára kínál új lehetőségeket.

Ebben a cikkünkben ezt a két új hirdetésformátumot, illetve kampánytípust mutatjuk be.

A YouTube hirdetések típusai

A YouTube hirdetéseknek két típusa van. Az egyik a YouTube In-Stream, a másik az In-Display. Ha név szerint nem is ismerős, az In-Stream típussal bizonyára már mindenki találkozott. Ez egy ún. preroll videóhirdetés, amely valamely megtekinteni kívánt YouTube videó előtt, közben vagy után jelenik meg. Egyik legnagyobb előnye, hogy “fillérekért” vagy konkrétan pár forintért vásárolhatunk egy videómegtekintést.

Az In-Display - vagyis a csak kattintásra elinduló - videóhirdetések előnye viszont, hogy a YouTube felületen kívül a Google Display hálózatán is megjelenthetnek.

Az In-Stream vagy más néven preroll hirdetéseket a nézők 5 másodperc elteltével átugorhatják. Ebből kifolyólag törekednünk kell arra, hogy az első 5 másodpercben megragadjuk a nézők figyelmét, illetve átadjuk a fő üzenetet. A többi hirdetéstípushoz hasonlóan a videó hirdetéseket is pontosan célozhatjuk földrajzi hely, a megjelenítéshez célzott tartalom vagy a megcélzott felhasználó szerint.

A TrueView-hirdetések egyik legnagyobb előnye, hogy csak abban az esetben kell fizetnünk, ha a néző végig nézi a hirdetést vagy 30 másodpercet a bejátszásból, illetve a call-to-action gombra vagy a videót kísérő szalaghirdetésre kattint.

Mindkét új, a hirdetők számára már elérhető kampánytípus(“Trueview for Action”, “Trueview for Reach” kizárólag in-stream, vagyis preroll hirdetések esetében érhető el.

TrueView for Action

A “YouTube for Action” kampányformátum a Google Ads (régebben Google AdWords) fiókunkban érhető el, a marketing cél kiválasztását követően. A hirdetendő videónk alatt folyamatosan megjelenik egy banner, amely nagyon egyszerűvé teszi az átkattintást a weboldalunkra (a korábbi, becsukódós ún. CTA - vagyis cselekvésre ösztönző - fedvényhez képest). Ebben a kampánytípusban CPA alapon licitláhatunk a hirdetésekért (ehhez a weboldalba implementált, működő konverzióméréssel kell rendelkeznünk).

A TrueView for Action típusú videóhirdetések segítségével a videómegtekintéseket hatékonyabban konvertálhatjuk weboldal látogatókká vagy lead-ekké. A videó alatt található fix bannerben megadhatunk egy headline-t és egy CTA gombot, de a videónk tetején is megjelenik egy, a hirdető weboldalára történő átkattintást segítő szöveg.

Tekintse meg YouTube esettanulmányunkat!


TrueView for Reach

A TrueView for Reach kampányok újdonsága, hogy a már létező in-stream - úgynevezett pre-roll Bumper - nem átugorható, 6 mp-es videós - hirdetéseket kombinálhatjuk a CPM árazással. A CPM a megjelenítés alapú árazás egyik fajtája, amelynél minden ezer db megjelenítés után kell fizetnünk. Ezen kampányok célja a márkaismertség növelése.

Ha pedig egy szemmel jól látható büdzsével hirdetünk (pl. 7-10.000 USD), akkor igényelhetünk hozzá ún. Brand Lift kutatást is, amely egy ingyenes online piackutatás a Google-tól, amellyel validálhatjuk, számokkal is alátámaszthatjuk a márkaismertség-növelő YouTube kampányunk által elért eredményeket (márkafelidézés növekedése a célcsoportunk körében).

Röviden összefoglalva

Online marketinges berkekben sokszor hallhatjuk, hogy a YouTube az új televízió. A mai kor tipikus felhasználója több időt tölt a YouTube-on, mint a televízió előtt. Ugyanakkor a YouTube a hirdetők számára a televízióhoz képest jóval többet nyújt mind célzási lehetőségekben, mind mérhetőségben, mind költséghatékonyságban.

A nemrégiben megjelent két új hirdetésformátum (YouTube for Action, YouTube for Reach) performance irányba erősíti a YouTube hirdetéseket, a hirdetők marketing céljaihoz illeszkedve (márkaismertség-növelés vagy weboldal forgalom és konverziók).

Használjuk ki az új lehetőségeket!

Komplex megoldáscsomagunk: videógyártás és YouTube kampány


Felhasznált források:

Újabb bejegyzés
Korábbi bejegyzés

0 megjegyzés: