2019. április 3., szerda

Ha videókampányról van szó, akkor a legelső kérdés ügyfeleink részéről mindig az, hogy YouTube-on vagy Facebook-on érdemesebb-e futtatni videóhirdetést.

Természetesen a válasz nem egyszerű és főként az adott kampány fő céljától függ, hogy melyik csatornát javasoljuk a kampány számára.

Ebben a blogcikkünkben azokat a szempontokat járjuk körül, amelyek átgongoldását követően eldönthető, hogy inkább Facebook-on vagy YouTube-on érdemesebb futtatni a videóhirdetésünket sőt, néhány konkrét esettanulmányt is mutatunk a “YouTube vagy Facebook” kérdés eldöntéséhez.

A YouTube videóhirdetésekről röviden

A YouTube-ról azt érdemes tudni, hogy nem csupán a világ első számú videómegosztó portálja, hanem egyben a világ második legnagyobb keresője is a Google után. Akár gyermeknevelési, akár barkács témájú, akár egyéb tippekre, ötletekre, tanácsokra vagy termékinformációra van szükségünk, igen gyakran a YouTube-hoz fordulunk.

Ezért is fantasztikus ez a nagyon szofisztikált célzási lehetőségeket nyújtó platform, ahol a felhasználók által már eleve keresett, megtekintett videókban, valamint a keresési találati oldalon jeleníthetünk meg hirdetéseket. Ahhoz, hogy a YouTube-on videóval tudjunk hirdetni, rendelkeznünk kell egy YouTube csatornával és egy arra feltöltött videóval.

Videóhirdetéseinket kétféle módon célozhatjuk YouTube-on:

  • Célozhatjuk a tartalmat, amiben meg szeretnénk jeleníteni a hirdetéseket
  • Célozhatjuk a felhasználót, akinek meg szeretnénk mutatni a hirdetésünket (függetlenül attól, hogy éppen milyen tartalmat tekint meg)

Természetesen földrajzi, nyelvi, életkor és nemek szerinti célzást is meg tudunk adni.

Kétféle videóhirdetés-formátumot használhatunk:

  • in-stream, úgynevezett preroll videó: videóba ágyazva jelenik meg
  • outstream videó: keresési találati oldalon jelenik meg banner formájában, rákattintva indul el és tekinthető meg a videó.

A YouTube hirdetések célzási lehetőségei részletesen:

  • kulcsszó szerinti célzás: kulcsszavakat adhatunk meg, pl. főzés, receptek
  • téma szerinti célzás: témákat választhatunk ki egy előre definiált listából, pl. női ruházat, kozmetikumok
  • érdeklődés szerinti célzás: pl. éjszakai élet rajongói, egészség- és fitneszkedvelők, luxusutazók
  • egyéni érdeklődési szegmens: az általunk összeállított kulcsszó- és url lista alapján az azok iránt érdeklődő felhasználókat célozhatjuk meg
  • egyéni vásárlási szándék: az előző mintájára állíthatjuk össze és az ilyen termékek iránt érdeklődő internetezőket érhetjük el.

YouTube-on az in-stream, úgynevezett preroll (vagyis a videók előtt megjelenő) videóhirdetések esetében a legalább 30 mp-es videómegtekintésekért kell fizetnünk, a 30 mp-nél rövidebb videó esetén a videó 100%-os végignézéséért vagy ha valaki a videóból átkattint a weboldalunkra.

A Facebook videóhirdetésekről röviden

A Facebook videóhirdetések legújabban már automatikusan elindulnak a hírfolyamban.

A Facebook videóhirdetések esetében is ugyanazokat a célzási módokat használhatjuk, mint bármely más Facebook hirdetés esetén:

  • földrajzi, nyelvi, életkor, nemek szerinti célzás
  • demográfia: iskolai végzettség, szakterület, iparág, pozíció, párkapcsolati státusz, gyermek életkora
  • érdeklődés: Facebook oldalak, témák, kifejezések a termékünkhöz kapcsolódóan
  • lookalike közönségek

Ahhoz, hogy a Facebook-on hirdessünk videóval, nem is szükséges videóval rendelkeznünk, a Facebook hirdetéskezelőjében képek animációjával is összeállíthatjuk videóhirdetésünket. A hirdetett videónak nem kell feltétlenül fent lennie a Facebook oldalunkon, tudjuk azt csak hirdetésként is használni.

A Facebook videóhirdetések optimális hossza 5-15 mp között van, tehát jóval rövidebb, mint a YouTube videók esetében.

Többféle videóformátumot használhatunk a Facebook videóhirdetéseknél:

  • rövid videó és GIF: Facebook és Instagram hírfolyamban jelenik meg,
  • rövid vertikális videó: álló, teljes képernyős videóélményt nyújt mobilon,
  • rövid Instagram Stories: álló, vertikális formátumó videó,
  • rövid Carousel videó: interaktív videótartalom,
  • rövid Kollekció: termékképekkel kiegészített videóhirdetés,
  • hosszú in-stream videó: Facebook-on és az Audience Network-ön használható.

Facebook-on alapvetően 3- vagy 10 mp-es videómegtekintésekért fizethetünk.

Ne felejtsük el, hogy a Facebook videóhirdetések esetében csak olyan célcsoportok számára tudunk hirdetni, amelyhez megfelelő célzások állnak rendelkezésre. Nem utolsó sorban, ne feltételezzük azt, hogy a célcsoportunk 100%-a jelen van Facebook-on és Instagramon!

Ha Facebook-on szeretnénk videóval hirdetni, ne felejtsük el azt, hogy a Facebook bevallottan legalább egy éven keresztül manipulálta, torzította felfelé a videóhirdetési statisztikákat. Állítólag ez már nincsen így, de azért érdemes ezt észben tartanunk és emlékeznünk rá, ha gyanúsan jó megjelenítési- és kattintási eredmények mellett a hard konverziók (pl. vásárlás, ajánlatkérés) elmaradnak.

Ismerje meg videóhirdetési megoldásainkat, nézze meg esettanulmányainkat!


YouTube vagy Facebook videóhirdetés?

Egy online marketing kampány tervezésekor először mindig a kampánycélt kell meghatároznunk, majd ahhoz kell megtalálnunk a leghatékonyabb eszközt, csatornát. Ez nincsen másként a videóhirdetések esetén sem.

Ha meghatároztuk a fő kampánycélt és annak eléréséhez a videóhirdetést, mint eszközt jelöltük meg, akkor harmadikként a legmegfelelőbb csatornát kell kiválasztanunk.

Vannak egyszerű esetek, amikor a fő cél meghatározza magát a csatornát is:

  • Ha a fő célunk érdeklődők szerzése (lead-generálás) és a célcsoportunk szempontjából megfelelő célzások állnak rendelkezésre Facebook-on, akkor ott érdemes hirdetnünk és ún. érdekődőkeresési űrlapot használnunk.
  • Ha a fő célunk egy elkészült imázsvideónkra minél nagyobb vagy egy konkrét nézettség elérése és ez a videó a YouTube csatornánkon megtalálható, akkor értelemszerűen YouTube hirdetést érdemes futtatnunk.

Vannak azonban komplexebb esetek, amikor nem is olyan egyszerű a megfelelő csatorna kiválasztása. Ehhez szeretnénk néhány tippet adni.

Ha a célunk webshop vásárlás

Egy webshopos hirdetőnk számára futtatunk párhuzamosan YouTube és Facebook hirdetéseket. A tapasztalatunk az volt, hogy megtekintési és kattintási mutatók tekintetében jobban teljesített a Facebook, azonban a hard konverziók (vásárlás) terén már a YouTube teljesített jobban.

Természetesen nem mindegy, hogy mi a fő kampánycélunk, ismertség-növelés vagy vásárlások szerzése (promóciós videó), még webshopok esetén sem.

Ha a kampánycélunk egy konkrét célcsoport elérése

A YouTube a hirdetői igényekre reagálva - mely szerint ez a felület inkább csak ismertségnövelésre alkalmas, de egyéb célok elérésére nem - számos újítást vezetett be az elmúlt fél- egy évben. Ezek egyike a marketing célhoz illeszkedő kampánytípusok megalkotása volt. Ezek egyike a “YouTube for Reach” kampánytípus, amelyek segítségével kifejezetten egy adott célcsoporton belüli elérés maximalizálása a cél. Tehát pl. ha ingatlanokat kínálunk értékesítésre, akkor kifejezetten az ingatlanok iránt érdeklődőket érhetjük el a korábban ismertetett célzások használatával. Kampányunk kulcsmutatója ekkor a Reach (elérés) lesz.

Facebook-on elérhető ugyanez a funkció, használhatjuk az “Elérés” kampánycélt a kampányunk létrehozásakor.

Ha a célunk valamilyen hard konverzió a weboldalon

Ez esetben érdemes használnunk a YouTube-on elérhető másik új kampánytípust, a “YouTube for Action”-t. Ekkor konverzió alapon licitálhatunk, hasonlóan a Facebook-on elérhető Konverzió célú kampányokhoz.

Összefoglalásképpen

A videóhirdetések esetében is igaz az, amit minden ügyfelünknek el szoktunk mondani, hogy elsősorban fő kampánycélt választunk, majd ehhez igazítjuk az eszközt és a csatornát. Ne online marketing eszközt vagy csatornát válasszunk elsőként és ne keverjük össze a célokat sem az eszközökkel!

Van akinek a szíve inkább a YouTube vagy a Facebook felé húz személyes preferenciák alapján, de ha videóhirdetést szeretnénk futtatni, akkor járunk el helyesen, ha a csatornát a fő kampánycélunk alapján határozzuk meg, az egyéb tényezők figyelembe vételével.

A válasz nem fekete vagy fehér, hasonló döntési helyzetben érdemes saját vagy publikusan elérhető benchmark adatokra támaszkodnunk és ezek alapján meghozni a döntést.

Ha videóhirdetésben gondolkodik, érdemes megkeresnie a WebMa csapatát, aki a konkrét kampánycélhoz illeszkedve a leghatékonyabb videókampányt tudja javasolni.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!



Felhasznált források:

Újabb bejegyzés
Korábbi bejegyzés

1 megjegyzés:

  1. Hi, On Facebook ads, I've seen pages under the video (some you can scroll through) to get more information on the product. What is this called? How can I get one? because i want do this for my site assignment writing help | Assignment Moz. Thank you!

    VálaszTörlés