2019. április 3., szerda

Ha videókampányról van szó, akkor a legelső kérdés ügyfeleink részéről mindig az, hogy YouTube-on vagy Facebook-on érdemesebb-e futtatni videóhirdetést.

Természetesen a válasz nem egyszerű és főként az adott kampány fő céljától függ, hogy melyik csatornát javasoljuk a kampány számára.

Ebben a blogcikkünkben azokat a szempontokat járjuk körül, amelyek átgongoldását követően eldönthető, hogy inkább Facebook-on vagy YouTube-on érdemesebb futtatni a videóhirdetésünket sőt, néhány konkrét esettanulmányt is mutatunk a “YouTube vagy Facebook” kérdés eldöntéséhez.

A YouTube videóhirdetésekről röviden

A YouTube-ról azt érdemes tudni, hogy nem csupán a világ első számú videómegosztó portálja, hanem egyben a világ második legnagyobb keresője is a Google után. Akár gyermeknevelési, akár barkács témájú, akár egyéb tippekre, ötletekre, tanácsokra vagy termékinformációra van szükségünk, igen gyakran a YouTube-hoz fordulunk.

Ezért is fantasztikus ez a nagyon szofisztikált célzási lehetőségeket nyújtó platform, ahol a felhasználók által már eleve keresett, megtekintett videókban, valamint a keresési találati oldalon jeleníthetünk meg hirdetéseket. Ahhoz, hogy a YouTube-on videóval tudjunk hirdetni, rendelkeznünk kell egy YouTube csatornával és egy arra feltöltött videóval.

Videóhirdetéseinket kétféle módon célozhatjuk YouTube-on:

  • Célozhatjuk a tartalmat, amiben meg szeretnénk jeleníteni a hirdetéseket
  • Célozhatjuk a felhasználót, akinek meg szeretnénk mutatni a hirdetésünket (függetlenül attól, hogy éppen milyen tartalmat tekint meg)

Természetesen földrajzi, nyelvi, életkor és nemek szerinti célzást is meg tudunk adni.

Kétféle videóhirdetés-formátumot használhatunk:

  • in-stream, úgynevezett preroll videó: videóba ágyazva jelenik meg
  • outstream videó: keresési találati oldalon jelenik meg banner formájában, rákattintva indul el és tekinthető meg a videó.

A YouTube hirdetések célzási lehetőségei részletesen:

  • kulcsszó szerinti célzás: kulcsszavakat adhatunk meg, pl. főzés, receptek
  • téma szerinti célzás: témákat választhatunk ki egy előre definiált listából, pl. női ruházat, kozmetikumok
  • érdeklődés szerinti célzás: pl. éjszakai élet rajongói, egészség- és fitneszkedvelők, luxusutazók
  • egyéni érdeklődési szegmens: az általunk összeállított kulcsszó- és url lista alapján az azok iránt érdeklődő felhasználókat célozhatjuk meg
  • egyéni vásárlási szándék: az előző mintájára állíthatjuk össze és az ilyen termékek iránt érdeklődő internetezőket érhetjük el.

YouTube-on az in-stream, úgynevezett preroll (vagyis a videók előtt megjelenő) videóhirdetések esetében a legalább 30 mp-es videómegtekintésekért kell fizetnünk, a 30 mp-nél rövidebb videó esetén a videó 100%-os végignézéséért vagy ha valaki a videóból átkattint a weboldalunkra.

A Facebook videóhirdetésekről röviden

A Facebook videóhirdetések legújabban már automatikusan elindulnak a hírfolyamban.

A Facebook videóhirdetések esetében is ugyanazokat a célzási módokat használhatjuk, mint bármely más Facebook hirdetés esetén:

  • földrajzi, nyelvi, életkor, nemek szerinti célzás
  • demográfia: iskolai végzettség, szakterület, iparág, pozíció, párkapcsolati státusz, gyermek életkora
  • érdeklődés: Facebook oldalak, témák, kifejezések a termékünkhöz kapcsolódóan
  • lookalike közönségek

Ahhoz, hogy a Facebook-on hirdessünk videóval, nem is szükséges videóval rendelkeznünk, a Facebook hirdetéskezelőjében képek animációjával is összeállíthatjuk videóhirdetésünket. A hirdetett videónak nem kell feltétlenül fent lennie a Facebook oldalunkon, tudjuk azt csak hirdetésként is használni.

A Facebook videóhirdetések optimális hossza 5-15 mp között van, tehát jóval rövidebb, mint a YouTube videók esetében.

Többféle videóformátumot használhatunk a Facebook videóhirdetéseknél:

  • rövid videó és GIF: Facebook és Instagram hírfolyamban jelenik meg,
  • rövid vertikális videó: álló, teljes képernyős videóélményt nyújt mobilon,
  • rövid Instagram Stories: álló, vertikális formátumó videó,
  • rövid Carousel videó: interaktív videótartalom,
  • rövid Kollekció: termékképekkel kiegészített videóhirdetés,
  • hosszú in-stream videó: Facebook-on és az Audience Network-ön használható.

Facebook-on alapvetően 3- vagy 10 mp-es videómegtekintésekért fizethetünk.

Ne felejtsük el, hogy a Facebook videóhirdetések esetében csak olyan célcsoportok számára tudunk hirdetni, amelyhez megfelelő célzások állnak rendelkezésre. Nem utolsó sorban, ne feltételezzük azt, hogy a célcsoportunk 100%-a jelen van Facebook-on és Instagramon!

Ha Facebook-on szeretnénk videóval hirdetni, ne felejtsük el azt, hogy a Facebook bevallottan legalább egy éven keresztül manipulálta, torzította felfelé a videóhirdetési statisztikákat. Állítólag ez már nincsen így, de azért érdemes ezt észben tartanunk és emlékeznünk rá, ha gyanúsan jó megjelenítési- és kattintási eredmények mellett a hard konverziók (pl. vásárlás, ajánlatkérés) elmaradnak.

Ismerje meg videóhirdetési megoldásainkat, nézze meg esettanulmányainkat!


YouTube vagy Facebook videóhirdetés?

Egy online marketing kampány tervezésekor először mindig a kampánycélt kell meghatároznunk, majd ahhoz kell megtalálnunk a leghatékonyabb eszközt, csatornát. Ez nincsen másként a videóhirdetések esetén sem.

Ha meghatároztuk a fő kampánycélt és annak eléréséhez a videóhirdetést, mint eszközt jelöltük meg, akkor harmadikként a legmegfelelőbb csatornát kell kiválasztanunk.

Vannak egyszerű esetek, amikor a fő cél meghatározza magát a csatornát is:

  • Ha a fő célunk érdeklődők szerzése (lead-generálás) és a célcsoportunk szempontjából megfelelő célzások állnak rendelkezésre Facebook-on, akkor ott érdemes hirdetnünk és ún. érdekődőkeresési űrlapot használnunk.
  • Ha a fő célunk egy elkészült imázsvideónkra minél nagyobb vagy egy konkrét nézettség elérése és ez a videó a YouTube csatornánkon megtalálható, akkor értelemszerűen YouTube hirdetést érdemes futtatnunk.

Vannak azonban komplexebb esetek, amikor nem is olyan egyszerű a megfelelő csatorna kiválasztása. Ehhez szeretnénk néhány tippet adni.

Ha a célunk webshop vásárlás

Egy webshopos hirdetőnk számára futtatunk párhuzamosan YouTube és Facebook hirdetéseket. A tapasztalatunk az volt, hogy megtekintési és kattintási mutatók tekintetében jobban teljesített a Facebook, azonban a hard konverziók (vásárlás) terén már a YouTube teljesített jobban.

Természetesen nem mindegy, hogy mi a fő kampánycélunk, ismertség-növelés vagy vásárlások szerzése (promóciós videó), még webshopok esetén sem.

Ha a kampánycélunk egy konkrét célcsoport elérése

A YouTube a hirdetői igényekre reagálva - mely szerint ez a felület inkább csak ismertségnövelésre alkalmas, de egyéb célok elérésére nem - számos újítást vezetett be az elmúlt fél- egy évben. Ezek egyike a marketing célhoz illeszkedő kampánytípusok megalkotása volt. Ezek egyike a “YouTube for Reach” kampánytípus, amelyek segítségével kifejezetten egy adott célcsoporton belüli elérés maximalizálása a cél. Tehát pl. ha ingatlanokat kínálunk értékesítésre, akkor kifejezetten az ingatlanok iránt érdeklődőket érhetjük el a korábban ismertetett célzások használatával. Kampányunk kulcsmutatója ekkor a Reach (elérés) lesz.

Facebook-on elérhető ugyanez a funkció, használhatjuk az “Elérés” kampánycélt a kampányunk létrehozásakor.

Ha a célunk valamilyen hard konverzió a weboldalon

Ez esetben érdemes használnunk a YouTube-on elérhető másik új kampánytípust, a “YouTube for Action”-t. Ekkor konverzió alapon licitálhatunk, hasonlóan a Facebook-on elérhető Konverzió célú kampányokhoz.

Összefoglalásképpen

A videóhirdetések esetében is igaz az, amit minden ügyfelünknek el szoktunk mondani, hogy elsősorban fő kampánycélt választunk, majd ehhez igazítjuk az eszközt és a csatornát. Ne online marketing eszközt vagy csatornát válasszunk elsőként és ne keverjük össze a célokat sem az eszközökkel!

Van akinek a szíve inkább a YouTube vagy a Facebook felé húz személyes preferenciák alapján, de ha videóhirdetést szeretnénk futtatni, akkor járunk el helyesen, ha a csatornát a fő kampánycélunk alapján határozzuk meg, az egyéb tényezők figyelembe vételével.

A válasz nem fekete vagy fehér, hasonló döntési helyzetben érdemes saját vagy publikusan elérhető benchmark adatokra támaszkodnunk és ezek alapján meghozni a döntést.

Ha videóhirdetésben gondolkodik, érdemes megkeresnie a WebMa csapatát, aki a konkrét kampánycélhoz illeszkedve a leghatékonyabb videókampányt tudja javasolni.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!



Felhasznált források:

Újabb bejegyzés
Korábbi bejegyzés

6 megjegyzés:

  1. Hi, On Facebook ads, I've seen pages under the video (some you can scroll through) to get more information on the product. What is this called? How can I get one? because i want do this for my site assignment writing help | Assignment Moz. Thank you!

    VálaszTörlés
  2. When students seek our Online Nursing Case Study Writing Services from us, they are assured to receive the best Nursing Case Study Help Services that meets all their writing needs and Nursing Research Paper Services that has been written following all the instructions.

    VálaszTörlés
  3. Psychology Coursework Writing Services has become a significant challenge owing to the complexity of Psychology Research Writing Services and in other cases lack of time and knowledge needed to prepare Online Psychology Assignment Writing Services .

    VálaszTörlés
  4. I actively use these two products as well as other millions of users, in general I am satisfied with the results of such services. However, sometimes this distracts me from writing scholarship essays.

    VálaszTörlés