WebMa keresőmarketing blog

Hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget, és hogyan alkalmazzuk a kulcsszavakat szövegíráskor?

2010-09-02T13:55:00.024+02:00

Hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget, és hogyan alkalmazzuk a kulcsszavakat szövegíráskor?

Keresőoptimalizált szövegírás rejtelmei

A legfontosabb szempont, amit mindig érdemes szem előtt tartanunk, hogy a szöveget minden esetben az olvasóknak, vagyis az embereknek írjunk, soha nem a keresőrobotok számára. Ezért minden esetben elsősorban arra kell törekednünk, hogy az általunk megírt szöveg szabatosan megfogalmazott, érthető szöveg legyen, amely segíti látogatóinkat a weboldalunk témájában történő elmélyülésben. Természetesen emellett egyidejűleg törekednünk kell arra is, hogy a keresők elvárásainak is megfeleljünk, azaz megfelelő mennyiségben kell alkalmazunk a kulcsszavakat is keresőptimalizált szöveg írásakor.

Optimális kulcsszósűrűség a szövegben
Számos tanulmány foglalkozik a kulcsszavak megfelelő gyakorisággal történő alkalmazásának rejtelmeivel, amelyek egyetértenek abban, hogy az ideális kulcsszósűrűség magasabb, mint 1%. A felső határról már megoszlanak a vélemények, a konzervatívabb optimalizálási irányt követők maximum 5%-ot javasolnak, de egyes szakmai berkekben még 8-10% körüli kulcsszó sűrűséget sem tartják eltúlzottnak.

Ezek a számok önmagukban nem jelentenek túl sokat, mert természtesen azt is figyelembe kell venni, hogy milyen formában, milyen ragozással használjuk az egyes kulcsszavakat és kifejezéseket - ez különösen a magyar nyelv esetén fontos -, és azt is, hogy a keresőoptimalizált weboldal szövegének és egyéb elemeinek melyik részében (címek, címsorok, kiemelések, linkek, stb.).

Mindenesetre annak érdekében, hogy a szöveg még élvehető legyen az olvasóknak is, és minimalizáljuk a kulcsszó spam veszélyt, érdemes valahol 2-4 % körül tartanunk az arányt.

Ez annyit jelent, hogy a keresőoptmalizált szövegnél 100 szóból ideális esetben legalább 2-3 kulcsszó. Ennél lényegesen alacsonyabb aránynál a szöveget a keresők, mint a Google nem fogják relevánsnak találni a megadott témára és szövegekre. Amennyiben ennél lényegesen magasabb arányban használjuk a kulcsszavakat könnyen áteshetünk a ló másik oldalára, azaz weboldalunkat és keresőoptimalizált szövegünket a kereső könnyen spamnek tekintheti, nem beszélve arról, hogy szélsőségesen magas kulcsszósűrűség esetén az általunk írt szöveg túl mesterkélt, nehezen emészthető lesz, amely emberi fogyasztásra gyakorlatilag alkalmatlan.

Milyen kulcsszavakat használjunk a szövegíráskor?

Az adott menüpont legjellemzőbb kulcsszavait minden esetben tartalmazzák a menünevek. Például keresőoptimalizált szövegírás és kulcsszósűrűség menünél nyilvánvalóan ezen kifejezések gyakori alkalmazására kell törekednünk. A magyar nyelv sajátosságaiból és a beírt kereső kifejezések sokszínűségéből fakadóan azonban legalább ilyen fontos, hogy az adott kifejezéseket minél több ragozott formában használjuk, sőt az sem számít hibának, ha egy szövegen belül ugyanazt a kereső kifejezést több formában írjuk le, hiszen ebben az esetben minden formában megtalálható lesz az oldalunk az adott kulcsszóra. Nézzünk néhány példát ennek alkalmazására!
A keresőoptimalizált szövegírás keresési kifejezést leírhatjuk így is, de leírhatjuk kereső optimalizált szövegírásként. Kulcsszósűrűség, illetve kulcsszavak optimális sűrűsége egyaránt fontos és népszerű keresési kifejezés, ezért mindkét formában használjuk bátran a szövegben, sőt kulcsszó sűrűségként is leírhatjuk, hiszen olvasóink nem Grétsy tanár úr alaposságával fogják a helyesírásunkat elemezni... Mindig gondoljunk arra, hogy a szöveget az olvasóknak írjuk, akik annyi különböző formában fogják beírni a keresőbe az őket érdeklő kulcsszavakat, hogy érdemes egy-egy kulcsszót minél több formában alkalmaznunk, hiszen aki ennél a példánál maradva az optimális kulcsszósűrűség téma iránt érdeklődik beírhatja például azt is a Google-ba,
hogy:

kulcsszavak optimális kulcsszósűrűsége
kulcsszavak gyakorisága szövegíráskor,
optimalizált szövegírás kulcsszavakat,

de akár

keresőoptimalizált szövegírást

vagy

"hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget?"
keresőoptimalizált szövegírás
kulcsszavak használata keresőoptimalizálás
kulcsszósűrűség keresőoptimalizált szövegben

...hogy csak néhány egyszerű példát említsünk.
Jó ha tudjuk, hogy egy-egy kiemelt kulcsszó akár több ezer releváns keresési kifejezést is eredményezhet, amelyre megtalálják oldalunkat, illetve hogy a beírt keresési kifejezések több mint egyharmada 4 illetve több kulcsszóra történik.

Hogyan helyezzük el a kulcsszavakat a szövegben?

Optimalizált szövegírásnál a címnek, illetve az alcímeknek különösen nagy jelentősége van, hiszen nem csak a szöveg tagolását és megértését segítik, hanem a kiemelt címek, a nagyobb betűtípus és félkövér stílus alkalmazása a keresőrobotok számára is megmutatja ezek fontosságát. Ezt a szövegírási tippet ebben a cikkben is alkalmazzuk, hiszen a vastaggal kiemelt alcímek kivétel nélkül releváns és számunkra fontos keresési kifejezéseket tartalmaznak olyan módon, hogy az egyaránt segítse az olvasók és a keresők eligazodását is a keresőoptimalizált szövegírás rejtelmeiben.

Belső linkek kialakítása az optimalizált szövegíráskor

A belső linkeknek ugyanúgy kettős funkciója van, mint magában a szövegnek, segíti weboldalunk előre jutását a releváns kulcsszavakra a keresőkben, illetve a látogatók tájékozódását a honlapon. A legfontosabb szabály, hogy belső linkként minden esetben egy-egy kucsszót vagy kulcsszó összetételt alkalmazzunk, soha semmilyen esetben ne úgy próbáljuk elirányítani az olvasót, hogy amennyiben több információra kíváncsi kattintson ide, hanem amennyiben további információra van szüksége az optimalizált szövegírással kapcsolatban, olvasson tovább. A link szövegét a keresőoptimalizálásban anchor szövegnek hívjuk, tehát ebben a szövegben minden esetben érdemes kulcsszónak szerepelnie!

Top 10 tipp - kulcsszavak alkalmazása és keresőoptimalizált szöveg

Soha ne másoljunk vagy vegyünk át más weboldalakról szövet még bekezdéseket sem, hanem saját, egyedi szöveget írjunk, különben a keresők értéktelennek fogják találni oldalunkat , sőt akár be sem indexelik, vagy akár kitiltják keresési listájukból a honlapunkat!
A szöveg minden esetben legyen értelmes, amely értékes információkkal szolgál olvasóink számára! Mindig tartsuk szem előtt, hogy a szöveget a látogatóknak és nem a keresőrobotoknak írjuk elsősorban.
Az olvasóközönségünknek megfelelő stílust és megfogalmazást használjunk, azaz csak abban az esetben írjunk "szakzsargonban", amennyiben honlapunk célközönsége az a szakma, aki beszéli is az adott terminológiát.
Törekedjünk az adott téma szabatos megfogalmazására, a szövegben igyekezzünk az olvasóinkat érdeklő témák és kérdések felvetésére és megfogalmazására.
Törekedjünk egyensúlyra, vagyis a kulcsszavak olyam mértékű használatára, amely a szöveget relevánssá teszi, de még nem zavarja az olvasókat a tartalom megértésében, illetve nem csap át spambe a kereső robotok szemében.
Soha ne egy formában, hanem minél változatosabban igyekezzünk használni a kulcsszavakat, ezáltal nem csak a szöveg lesz élvezetesebb és könnyebben olvasható, hanem sokkal több keresési kifejezésre megtalálják oldalunkat a látogatók
Különös figyelmet szenteljünk az alcímeknek és vastaggal kiemelt szavaknak és kifejezéseknek a szövegben.
Ne feledkezzünk meg a belső linkek megfelelő, kulcsszavakra történő kialakításáról.
Egy adott aloldal esetén törekedjünk legalább háromnegyed-egy A4 oldalnyi szöveg megírására. Amennyiben azonban 2 oldalt, vagy annál hosszabb szöveget sikerül írnunk, akkor inkább bontsuk külön menübe.
A keresőoptimalizált szövegírás nem bonyolult tudomány. Amennyiben a fenti jótanácsokat megfogadjuk, nincs szükség arra, hogy laboratóriumszerűen méricskéljük a kulcsszavak sűrűségét, várhatón az általunk írt szöveg kitűnően fog teljesíteni mind a látogatók, mind a keresők felé!

Ha nem lett volna egyértelmű, ez a cikk egy kitűnő példa a keresőoptimalizált szövegírás, kulcsszósűrűség és ezen kulcsszavak variációira történő szövegírásra :-)

Egy záró gondolat arról, hogy miért is olyan szép és kihívásokkal teli feladat magyar nyelven keresőoptimalizálni. A vers magáért beszél, ezért további kommentár nélkül közöljük:

Gyimóthy Gábor: Nyelvlecke

Egyik olaszóra során,

Ím a kérdés felmerült:

Hogy milyen nyelv ez a magyar,

Európába hogy került?

Elmeséltem, ahogy tudtam,

Mire képes a magyar.

Elmondtam, hogy sok, sok rag van,

S hogy némelyik mit takar,

És a szókincsben mi rejlik,

A rengeteg árnyalat,

Példaként vegyük csak itt:

Ember, állat hogy halad?

Elmondtam, hogy mikor járunk,

Mikor mondom, hogy megyek.

Részeg, hogy dülöngél nálunk,

S milyen, ha csak lépdelek.

Miért mondom, hogy botorkál

Gyalogol, vagy kódorog,

S a sétáló szerelmes pár,

Miért éppen andalog?

A vaddisznó, hogy ha rohan,

Nem üget, de csörtet – és

Bár alakra majdnem olyan

Miért más a törtetés?

Mondtam volna még azt is hát,

Aki fut, miért nem lohol?

Miért nem vág, ki mezőn átvág,

De tán vágtat valahol.

Aki tipeg, miért nem libeg,

S ez épp úgy nem lebegés, –

Minthogy nem csak sánta biceg,

S hebegés nem rebegés!

Mit tesz a ló, ha poroszkál,

Vagy pedig, ha vágtázik?

És a kuvasz, ha somfordál,

Avagy akár bóklászik.

Lábát szedi, aki kitér,

A riadt őz elszökell.

Nem ront be az, aki betér. . .

Más nyelven, hogy mondjam el?

Jó lett volna szemléltetni,

Botladozó, mint halad,

Avagy milyen őgyelegni?

Egy szó – egy kép – egy zamat!

Aki „slattyog”, miért nem „lófrál”?

Száguldó hová szalad?

Ki vánszorog, miért nem kószál?

S aki kullog, hol marad?

Bandukoló miért nem baktat?

És ha motyog, mit kotyog,

Aki koslat, avagy kaptat,

Avagy császkál és totyog?

Nem csak árnyék, aki suhan,

S nem csak a jármű robog,

Nem csak az áradat rohan,

S nem csak a kocsi kocog.

Aki cselleng, nem csatangol,

Ki „beslisszol” elinal,

Nem „battyog” az, ki bitangol,

Ha mégis: a mese csal!

Hogy a kutya lopakodik,

Sompolyog, majd meglapul,

S ha ráförmedsz, elkotródik.

Hogy mondjam ezt olaszul?

Másik, erre settenkedik,

Sündörög, majd elterül.

Ráripakodsz, elódalog,

Hogy mondjam ezt németül?

Egy csavargó itt kóborol,

Lézeng, ődöng, csavarog,

Lődörög, majd elvándorol,

S többé már nem zavarog.

Ám egy másik itt tekereg,

– Elárulja kósza nesz –

Itt kóvályog, itt ténfereg. . .

Franciául, hogy van ez?

S hogy a tömeg miért özönlik,

Mikor tódul, vagy vonul,

Vagy hömpölyög, s még sem ömlik,

Hogy mondjam ezt angolul?

Aki surran, miért nem oson,

Vagy miért nem lépeget?

Mindezt csak magyarul tudom,

S tán csak magyarul lehet. . .!

Firenze 1984. X. 12.

2010-07-26T16:40:00.017+02:00

Mitől lesz hatékony a landing page? - 2. rész

A landing page-en használt technikák - 10 alapvető dolog, amelynek biztosan megfelel egy hatékony érkezési oldal

1. Hitelesség

A weblapnak el kell nyernie a látogató bizalmát a hiteles megjelenéssel. Minden olyan hibát száműzzünk, amely negatív hatást kelthet a látogatóink fejében. Például: elérhetőségi információk hiánya, nyelvtani hibák, tipográfiai hibák, szakzsargon kifejezések használata (ezeket inkább tegyük egy külön szószedetbe), elmosódott, szemcsés és idegesítő grafikai megoldások és túl sok általános hivatalos szófordulatot és betűttípust pl times new roman.

2. Beazonosíthatóság

A látogatónak már az oldaladra érkezés pillanatában azt kell éreznie, hogy "jó helyen járok, ez az amit kerestem!". Egy jó landing page megválaszolja a látogató keresőben feltett kérdéseit. Ha a látogatóink nagy része ezt érzi, akkor elmondhatjuk, hogy a célcsoportunkba tartozó látogatókat nagy számban elérjük és ez is nagy mértékben hozzájárul weboldaunk eredményességéhez.

3. Meggyőzés

A oldaladnak képesnek kell lenni arra, hogy meggyőzze a látogatókat, hogy a szolgáltatásunk vagy termékünk segít elérni a céljaikat. Tartsuk észben, mi a kínálatunk legvonzóbb tulajdonsága a vevőink számára, így meg fogjuk érteni, hogy mit keresnek és hogyan szolgálhatjuk ki az igényeiket. Ne azt nézze Ön mit szeretne eladni, hanem, hogy a vevő mit keres!

4. Cselekvés

Emeljük ki az elvárt akciót/teendőt a látogató számára, hogy tudja, mit kell tennie, amíg az odlaldon van. Vezessük őt kézen fogva.

5. Átláthatóság

Az érkezési oldal felső felének elég meggyőzőnek kell lennie a látogató számára, ahhoz, hogy lekössük a figyelmét és biztosítsuk arról, hogy jó helyen jár. Erre pár másodpercünk van csupán, így a megfelelő, áttekinthető design megválasztása és a jól megfogalmazott címsorok nagy mértékben befolyásolják látogatóink további lépéseit. Érdemes odafigyelni a bevezetés megírására is, amely többnyire 12-15 szó és segít összefoglalni a mondanivalónkat és az információt a látogatók számára, amelyről az oldal szól.

6. Egyedi szöveg

Az érkezési oldalon használatos szöveg legyen egyedi, saját fogalmazás, mert a kereső azokat a szövegeket részesíti előnyben, amelyek új információt biztosítanak a látogató számára. Másolt szöveggel lényegesen rontjuk esélyeinket. Ez igaz az egész weboldalra természetesen.

7. Témába vágó kulcsszavak

A szövegben lehetőség szerint szerepeltessük a kiemelten fontos témába vágó kulcsszavakat is. Ezzel erősíthetjük az oldalunkat adott témára és a látogató számára is meggyőzőbb a landing page, ha visszaköszönnek a keresett kifejezések.

8. Lényegretörő címsorok és kiemelések

Fogalmazzuk meg úgy a mondanivalónkat, hogy tartalmazzon releváns, témába vágó főcímeket és alcímeket, hogy a látogató átlássa az érkezési oldalt. Jól tagoltan elkülöníthető legyen egy-egy bekezdés vagy szövegblokk. Ez segítséget nyújt neki, hogy eldöntse melyik felkínált téma érdekli. Minél hosszabb az oldal, annál jobban kell tagolni a szöveget. A főcím olyannyira egyezzen meg a hirdetésben szereplő szöveggel – amelyről a látogató az oldaladra érkezett –, amennyire csak lehetséges.

9. Öszpontosítsunk az elsődleges célokra

A landing page-nek csak egy fő célja lehet. Például ez lehet a lead generálás, vagy ingyenes demo letöltése, vagy a termék kipróbálása, vagy ami arra készteti a látogatót, hogy lépjen tovább egy másik oldalra a weblapon. A legjobb eredményt akkor lehet elérni, ha a célra öszpontosítunk. Ettől függetlenül másodrendű célokat is megadhatunk az érkezéási oldalon, pl ha az elsőrendű cél, hogy a látogató vásároljon a termékből a másodrendű cél az lehet, hogy iratkozzon fel a hílevélre, hogy értesüljön az újabb akciókról.

10. Biztosítsunk több útvonalat a cél eléréséhez a látogatóinknak

Használj több célelérési útvonalat az érkezési oldalon, amennyiben az oldal tartalom miatt annak megtekintéséhez görgetni (scrollozni ) kell. Amennyiben az oldal egyszerre áttekinthető elegendő egy felhívás is, a hosszabb oldalak esetén célszerű legalább két felhívást használni, egyet az oldal elején, egyet a végén.

Mitől lesz hatékony a landing page? - 1. rész

2010-07-21T10:20:00.003+02:00

A landing page, vagyis az érkezési oldal az az oldal, ahol a látogató belép a weboldalra. Az érkezési oldal optimális esetben nem egyenlő a főoldallal, hiszen a látogató az általa keresett kifejezésnek a legjobban megfelelő aloldalra érkezik, ahol a legtöbb információ várja a keresett témában. Ennek megfelelően ez legtöbb esetben nem a főoldal.

Tehát a weboldalunknak több érkezési oldala is van

Az érkezési oldalnak (landing page) meghatározó szerepe van céljaink elérésében. A legtöbb weblap esetében tipikusan a főoldal az elsődleges érkezési oldal, de egyre többen ébrednek rá arra, hogy ki kell alakítani a főoldalon kívül is landing page-eket. Egy gyenge érkezési oldal növeli a visszafordulási arányt (bounce rate), vagyis az oldalt azonnal elhagyók arányát. Ellenben egy jól kialakított érkezési oldal megadja a keresett információkat, és segítia látogatók tovább navigálását az oldalon az üzleti célok – a vásárlás, kapcsolatfelvétel, hírlevélfeliratkozás –irányába, ezzel megalapozva a weboldal sikerességét és termelékenységét.

Visszafordulási arány (bounce rate)

Ahhoz, hogy megállapítsuk, hogy jó-e egy landing page, több dolgot is figyelembe kell vennünk. Az első fontosmutatószáma visszafordulási vagy lepattanási arány, ami megmutatja, hogy hány látogató hagyja el az oldalunkat 3 másodpercen belül anélkül, hogy elolvasná az érkezési oldal szövegét és bármilyen további lépést tenne a weboldalon. Tehát a visszafordulási arány fordítottan arányos az érkezési oldalunk eredményességével. Minél nagyobb ez a szám, annál biztosabb, hogy valami baj van az érkezési oldallal.

Az oldalra érkező látogatók jellemzői

A legtöbb látogató azonnal átugorja a számára érdektelen, irreleváns információkat, és addig kattintgat a további keresési találatok között, amíg rá nem talál arra az oldalra, ahol gyorsan megkapja a keresett információkat.

Egy jól kialakított céloldal üzleti céljainkat szolgálja, amennyiben jól ismerjük célcsoportunkat, azokat a látogatókat, akik nagy valószínűséggel rátalálnak weboldalunkara.

Hogy kik találnak rá az honlapunkra, elsősorban onnan tudhatjuk, hogy a statisztikában látjuk, melykeresőszavakon keresztül érkeznek a látogatóink az egyes érkezési oldalainkra. Például egy látogató, aki egy hirdetésben meglátott termék után érdeklődik, nem akar végigkattintani a teljes termékkínálaton, mielőtt megtalálná a számára érdekes, keresett terméket.

Minden látogató más után érdeklődik, mikor rátalál a weboldalunkra és általában különböző helyről érkeznek.Míg az egyik egy fogyasztói véleményeket gyűjtő oldalról egy linkre kattintva jut el hozzánk, a másik a hirdetésünkre kattint, a harmadik pedig a konkrétan keres valamit.

A különböző látogatóknak különböző landing page dukál, ahol közvetlenül megtalálhatják a keresett információkat. Például aki hirdetésről érkezik, ő az "aktuális akció" oldalon landol, míg aki csak információk után érdeklődik, a tudásbázisban, vagy kapcsolódó cikkek aloldalon.

Az érkezési oldal hatékonysága

A látogatók által különböző útvonalakon elért érkezési oldalaknak a hatékonyságát étékelni kell. A visszafordulási arány a hatékonyság mérésének kulcs száma.

A céloldal hatékonyságának mérésében a következő fontos szempont az elvárt akció végrehajtása. Ez lehet a termék megrendelése, mintadarab kérése, további információ kérés, kapcsolatfelvétel, stb.

A konverziók száma az a szám, ahányan végrehajtották az általunk kitűzött célokat a weblapon.

A konverziós rátát a látogatószámhoz viszonyított konverziók száma határozza meg. Tipikus konverziós arány a 3-5% a lead generálás esetén (kapcsolatfelvétel, visszahívás kérés, érdeklődés, stb), és 1-2% a közvetlen vásárlás esetén, mindezek persze nagyon függnek az adott iparágtól. Egy sikeres weboldallal a konverziós arány megduplázható.

A koncepció lényege, hogy összehangolt érkezési oldalakat kell készíteni. Ez a kapcsolat a forgalom forrásai (ahonnan a látogatók érkeznek) és a landing page között. Minél jobban kapcsolódnak egymáshoz, annál nagyobb az esély a magasabb konverziós arány elérésére.

Folytatjuk.

Sikeres üzleti statrégiák és hatékony online marketing a turizmusban

2010-02-26T13:52:00.012+01:00

A Cisco Vállalkozó Intézet és stratégiai partnere, a WebMa Analitikus Keresőmarketing ezúton szeretettel meghívja Önöket a:

"Sikeres üzleti statrégiák és hatékony online marketing a turizmusban" című egész napos ingyenes, szakmai konferenciájára.

Vendégelőadó: Google Magyarország

Helyszín:

Utazás Kiállítás 2010
Hungexpo, Kerámia terem
Péntek, 2010. március 5., 10.30-15.30

Részletes program:

10.30-10.40: Sikeres Vállalkozás titkai - Cisco Vállalkozó Intézet
10.40–11.10: Keresőmarketing stratégiák - 10 ökölszabály, hogy az online marketing költés ne tanulópénz legyen - WebMa
11.10–11.40: Költséghatékonyság a turizmus iparágban – Cisco Telepresence – a jövő technológiája? Fábián Zoltán osztályvezető, Magyar Telekom
11.50–12.30: Költség helyett megtérülés - Mérhető marketing megoldások - Google Analytics - WebMa
12.30-13.10 - Ebédszünet
13.10–13.40: Költséghatékonyság a turizmus iparágban - Cisco Vállalkozó Intézet
13.40–14.10: Utazás, turizmus: Ügyfélszerzés a Google kereső és a Google tartalmi hálózat segítségével - Google Magyarország
14.20–14.50: Hogyan érjünk el 400%-os megtérüléset AdWords kampánnyal -Wellness szálloda AdWords esettanulmány - WebMa
14.50–15.20: A keresőn túl: Ingyenes megjelenés a Google Térképen - Google Magyarország
15.20–15.30: Zárszó - Cisco Vállalkozó Intézet

Amennyiben garantálni szeretné helyét a rendezvényen, kérjük regisztráljon előzetesen, mivel a helyek korlátozott számban állnak rendelkezésre!

Kellemes karácsonyi ünnepeket kíván a WebMa

2009-12-22T14:57:00.002+01:00

Ezúton kívánunk minden kedves Ügyfelünknek, Partnerünknek és olvasónknak boldog, békés ünnepeket és sikerekben gazdag új évet!

A SEO vége, éljen a felhasználó!

2009-12-09T13:32:00.008+01:00

A Google szinte naponta jelentkezik olyan újdonságokkal – a valós idejű kereséstől, a mostantól magyar nyelven elérhető pontosabb keresési beállításokon keresztül, a kép alapú keresésig, a Goggles-ig – , amelyek mindegyike önmagában is komoly változásokat jelenthet a keresőoptimalizáló szakma számára. A sok bejelentés között van azonban egy, amely alapjaiban rengetheti meg azt, amit (egyesek) eddig a keresőoptimalizálásról gondoltak.

Személyre szabott keresés a gyakorlatban

A személyre szabott keresés mostantól mindenki számára alapértelmezett szolgáltatás, ami annak köszönhető, hogy a Google eddig csak opcionálisan elérhető internetes előzmények szolgáltatása mostantól alapértelmezett szolgáltatássá vált. Azaz amennyiben nem kezdeményezzük magunktól adataink törlését, úgy a Google megőrzi kereséseinket, naplózza az általunk látogatott weboldalakkal kapcsolatos tevékenységünket és elérhetővé teszi ezen adatokat számunkra is. Az összegyűjtött adatok alapján ezután testreszabott találati listát láthatunk, azaz az előzményeink alapján rangsorolódnak a találatok.

Orgona vagy orgona?

Nézzünk egy egyszerű példát! Vegyünk két felhasználót, mondjuk egy zongora vagy orgonaművészt, illetve egy virágkedvelő háziasszonyt, akik rendszeresen látogatnak érdeklődésüknek megfelelő weboldalakat. Amennyiben egyikük sem tiltja le külön az internetes előzményeinek a tárolását, úgy a Google szépen elkezdi gyűjteni az általuk látogatott honlapokról az információkat, amelyek között az első esetben nyilvánvalóan a zenével kapcsolatos oldalak fognak nagy számban szerepelni, míg második esetben a virágokkal, természettel, kertekkel foglalkozó oldalak. Bizonyos idő eltelte után szinte biztosan kijelenthető, hogy egy többszörös jelentéstartalommal rendelkező szóra, mint az "orgona" teljesen különböző találati listát fognak kapni. Míg a zenész esetében nyilvánvalóan az orgona hangszerrel, orgona zenével kapcsolatos oldalak fognak a lista elejére kerülni, addig a természetbarát, virágkedvelő esetében szinte biztosan az orgona növénnyel kapcsolatos találatok jelennek meg először. A sort természetesen szinte végtelenségig lehetne folytatni az "Ajax", "Queen", "Madonna" stb. szavakkal, amelyek teljesen mást jelentéstartalmat kapnak szövegkörnyezettől függően…

Tovább bonyolítja a helyzetet, hogy az egyes találati oldalakat kedvünk szerint előre léptethetjük a találati listánkon, vagy akár el is távolíthatjuk véglegesen.

Mi mennyi, avagy hol hányadik?

Mit jelent ez valójában? Nem kevesebbet, mint hogy idővel elveszti jelentőségét a "hányadik vagyok a Google-ban?" kérdés, amely a jövőben inkább úgy hangzik majd pontosan, hogy "kinél hányadik vagyok a Google-ban?". Ez, kérem, a hagyományos SEO vége, de legalábbis a hattyúdala… Nincs többé "garantált pozíció", 5 kulcsszóra első hely stb., hiszen gyakorlatilag felhasználóként változhat majd a top pozíciók listája kulcsszavanként, az egyedi preferenciák függvényében. Tulajdonképpen ez nem is akkora változás, a SEO eddig is halott volt, csak mostantól ez nyilvánvalóbb lesz mindenki számára, vagyis a személyre szabott keresés alapértelmezetté tétele csak meggyorsítja a létező folyamatokat.

A gagyizás vége, megérdemled, hogy első légy?

Eddig is csak az olyan önjelölt SEO guruk gondolták, hogy az már optimalizált weboldalnak számít, ha valamilyen módon sikerül 5 kulcsszóra "felvarázsolniuk" az ügyfél oldalát a top pozícióba, akik nem hallottak még sem a long-tailről, sem a keresési trendek változásáról és valószínűleg a konverziókövetés módszerével sem kötöttek mélyebb ismeretséget. (A következő cikkünkben mélyebben fogunk foglalkozni a kulcsszóválasztás kritériumaival, többek között az egyre nagyobb jelentőséggel bíró "long-tail" kulcsszavak fontosságával, és azzal, hogy ez milyen módon változtatja meg szükségszerűen a keresőmarketing stratégiánkat.)

Vegyünk egy hétköznapi példát: ha már egy hónapja eljárogatunk futni hetente 1-2 kilométert, akkor elmondhatjuk, hogy tettünk lépéseket az ügyben, de ez az erőfeszítés azért még kevés ahhoz, hogy megnyerjük az olimpiát… Így van ez a keresőoptimalizálással is, ha egy-két részletet lekezelünk, az persze a semminél jóval több, de ahhoz, hogy az élen végezzünk, még édes kevés.

Az a tény, hogy a "SEO" és az optimalizálás alatt itthon és külföldön is a legtöbben mindösszesen azt értik, hogy néhány kulcsszóra elérik vagy sem az annyira áhított pozíciót, természetesen nem csak a kínálati oldalt minősíti, hanem a keresletit is. Hiszen sokkal érthetőbb és jobban kommunikálható az, hogy "fizess ennyit és megoldom, hogy első legyél", mint elmélyülni és megérteni azt, hogy mikor, mire, milyen módon keresnek a felhasználók, hogy viselkednek a kattintás után, és mely eszközök milyen kombinációja jelenti egy adott esetben a legköltséghatékonyabb és legnagyobb megtérüléssel járó megoldást. Mégis hiba lenne az ügyfeleket hibáztatni, hiszen a tájékoztatás elsősorban a szakma feladata és felelőssége. Bár a körültekintő tájékozódás elsősorban az ügyfél érdeke. Valahogy úgy, mint amikor egy használt autókereskedésben szeretnénk 100 000 Ft-ért autót vásárolni, és kiválasztunk egy ránézésre szimpatikus autót. Lehet, hogy nincs benne motor, törött a karosszéria és egyébként is egy millió km van benne, de a mi döntésünk, ha ezen információk ellenére is megvásároljuk. Amennyiben viszont a kereskedő nem hívja fel erre a figyelmünket, és eladja nekünk egy luxusautóként a roncsot, akkor már egyértelmű, hogy kinek nagyobb a felelőssége. Valahogy így működik most az optimalizálás a legtöbb helyen: fizetsz egy Trabantért és közben azt hiszed, hogy Mercedest kaptál. Hát nem, tessék felébredni, kivenni a kezeket a biliből és elkezdeni komolyan venni magunkat…

Mert miről is van szó?

A Google szerint az a jó oldal, ami jó a felhasználónak. Ez ilyen egyszerű. Nem az a jó oldal, amit néhány kulcsszóra sikerült úgy manipulálni, hogy az a top pozíciók egyikébe kerüljön, hanem az, ami annyival jobb a többi versenytárs honlapnál, hogy megérdemli a top pozíciót. Ezt pedig csak úgy lehet kiérdemelni, ha valódi értéket adunk a weboldalunkon a látogatóinknak:

Egyedi, máshol nem elérhető tartalom, információk
Könnyen átlátható, látogatóbarát felület
Felhasználóbarát navigáció, könnyű kezelhetőség
Gyors oldalbetöltődés

A sort még lehetne folytatni, de tulajdonképpen a Google jolly-jokere, a PageRank is azt hivatott megmutatni, hogy mennyire bízhatunk egy oldalban, mennyire találja azt a többi szereplő hitelesnek (kik és hányan hivatkoznak rá). A jelenlegi trendek ugyanezt a vonalat erősítik, azaz igyekeznek a manipuláció ellen védekezni, hogy a valóban arra érdemes honlapok kerüljenek a top pozíciókba. Egyre nagyobb szerepet kap a felhasználók véleménye, akik egyébként biztosan nem aszerint fognak dönteni egy oldal színvonaláról, hogy mennyi az oldal kulcsszósűrűsége vagy éppen a PageRank értéke. Számukra azok a honlapok lesznek értékesek, amelyekben bízhatnak.

Akkor mi is az az optimalizálás?

A bizalom természetesen összetett dolog, feltételezi, hogy ismerjük saját erősségeinket/gyengeségeinket, az online piacunkat, és ennek tükrében egy olyan átgondolt és kivitelezhető online stratégiát valósítunk meg, amely

erősíti az ügyfelek lojalitását
építi brandünket
rövid- és hosszútávon is hatékony
vagyis professzionális módon kezeli az internet jelenlétünk minden aspektusát.

Ez a WebMa felfogásában az analitikus keresőmarketing, amely messze túlmutat a szokásos "pozíció vadászaton". Az optimalizálás az egyik legfontosabb eszköze a hatékony és sikeres internet stratégiának, azonban sohasem a végső célja. A keresőoptimalizálás célja olyan weboldal készítése, amely

a felhasználók igényeire épít
megválaszolja kérdéseiket és kielégíti a témával kapcsolatos információigényüket
bizalmat ébreszt bennük a weboldal és az oldal által képviselt cég iránt
ezáltal hatékonyan konvertálja őket ügyfelekké
hosszútávú eredményeket és pozitív megtérülést (ROI) garantál

Ez természetesen sokkal összetettebb és bonyolultabb feladat, mint amit a legtöbb "SEO" guru egyáltalán képes felfogni, nemhogy kivitelezni. Lehetünk a legjobb programozók, grafikusok, AdWords szakértők, marketing tanácsadók, pénzügyi elemzők, online stratégák vagy "webkettes szakértők", önmagában egy-egy terület ismerete és alkalmazása nem elégséges a sikerhez. A minőségi teljesítményhez minden területnek együtt kell működni, tökéletes precizitással, összhangban, mint egy szimfonikus zenekarnak. Ebben a műfajban a "szólisták" nem rúgnak labdába, mert a problémának és a kiindulási helyzetnek legfeljebb egy kis szegletét képesek átlátni és megérteni, nem az egészet egyben.

Ez nem azt jelenti, hogy az eddig megtanult, alkalmazott és bevált – etikus – technikákat sutba kellene dobnunk. Természetesen ez után is ugyanolyan fontos lesz, hogy technikailag is megfeleljünk az elvárásoknak és biztosítsuk a keresőmotorok számára az akadálytalan indexelést és az előzetes elemzéseken kiválasztott kulcsszavakat megfelelő módon használjuk a weboldalon, hogy a keresők az adott témára relevánsnak értékeljék az oldalunkat stb. Mivel ezek nélkül továbbra sem lesz esélyünk sem a keresők "látókörébe" kerülni. Tehát az, hogy minden egyes "hangszer" tökéletesen muzsikáljon az alapelvárás – akár egy zenekar esetében – a tökéletes élményhez ez azonban édes kevés. Aki már látott például karmesterversenyt, pontosan tudja, hogy mennyi minden múlik az összhangon, mennyire másként szólalhat meg ugyanaz a darab, még ha ugyanazok a zenészek játsszák is.

Komoly eredményeket szeretnénk? Elvárjuk, hogy a mi oldalunk legyen az első több millió találatból? Akkor tegyünk is érte! Építsünk olyan oldalt, ami valóban kiérdemli a jobb pozíciót, azért mert jobb az összes versenytársnál, akkor is ha több millió van belőlük!

Derítsük ki a látogatóink igényeit, és próbáljunk maximálisan megfelelni nekik. Mérjük, elemezzük az eredményeket, és ennek alapján döntsünk a további lépésekről!

Ha így teszünk, akkor a Google újításai, mint például a személyre szabott keresés nemhogy keresztülhúzza eddigi erőfeszítéseinket, hanem éppenhogy megsokszorozza a befektetett munkánk hatékonyságát. A valóban optimalizált weboldalakat nyilvánvalóan több felhasználó fogja preferálni, mint az összespamelt vagy mesterségesen kulcsszósűrített, "seózott" oldalakat.

Ráadásul nemcsak látogatónk száma fog növekedni, hanem a minőségi tartalomnak és a felhasználóbarát kialakításnak köszönhetően több időt fognak az oldalunkon tölteni, elégedettebbek lesznek, és ezáltal várhatóan nagyobb számban válnak ügyfeleinkké (konvertálódnak). Vagyis mi és az ügyfél is jobban járunk. A leírtakban egyébként semmi újdonság sincs, a Google már évek óta ezt szajkózza, amit lehet mondani "bolondbiztos" módon is többször megfogalmazott, például a webmestereknek szóló ajánlásaiban:

"Mindenekelőtt a felhasználóknak készítse az oldalakat, ne a keresőmotornak
"Kerülje a keresőmotorok rangsorolását befolyásolni próbáló trükköket…. Hasznos lehet feltenni a következő kérdést is: "Segíti ez a felhasználókat? Akkor is ezt tenném, ha a keresőmotorok nem is léteznének?"

Valami ilyesmiről szól a keresőoptimalizálás.

Google újdonságok

2009-12-08T14:54:00.000+01:00

A 2009-es év végén a Google újból meglepett mindenkit! Különleges és egyben nagyon fontos technikai fejlesztésekről adtak hírt nemrég a sajtótájékoztatójukon. Ezekre az újdonságokra mindenkinek érdemes odafigyelni, mert megkönnyíthetik az életünket. Mégis hogyan? Lássuk.

Keresési beállítások

Vegyük például az eddig használt nagyon praktikus keresési beállításokat, amelyekkel a google.com oldalon indított kereséseinket tudtuk kényelmesen módon finomítani. Ezeket mostantól több nyelven is el lehet érni, többek között magyarul is. Kereséseinket ezen beállítások segítségével gyorsan és egyszerűen tudjuk a saját igényeinkhez igazítani. Az alapértelmezett találati listát szűkíthetjük szerint, hogy videót, könyvet, blogot, hírt, fórumot keressük-e éppen, de igazíthatjuk a találati listánkat éppenséggel időponthoz,a keletkezésük idejéhez is (elmúlt óra, elmúlt 24 óra, elmúlt hét, év, adott időszak). A legérdekesebb keresési segédeszköz a "varázskerék" (wonderwheel)! A keresett szavunkat, kifejezéseinket kiegészíti – egyszerű, ám annál nagyszerűbb módon szemléltetve – egyéb olyan kifejezésekkel, amelyek az adott szóval összekapcsolhatóak. Így hát ha nem jut eszünkbe, milyen egyéb módon keressünk rá egy-egy szóra, kifejezésre, csak kattintsunk a varázskerékre, máris új ötleteket kaphatunk!

A keresési beállítások ezen formája persze már létezett ebben a formában, csak éppen nekünk újdonság a "magyarítás", de vannak ennél meghökkentőbb újdonságok.

Valós idejű keresési szolgáltatás

A valós idejű keresési szolgáltatás elindításával kereséseinkre valóban a legfrissebb, legrelevánsabb találatokat kapjuk. A Google folyamatosan követi egyes közösség oldalak, blogok, hírportálok legfrissebb bejegyzéseit, és azokat rögtön megjelenésük után már fel is lelhetjük a találati listában, ha relevánsak a keresett kifejezéseinkre – így valóban teljesen valós idejű eredmények közül válogathatunk. A google.com oldalon kezdeményezett keresésünk találati listáján kattintsunk a "latest results" (legújabb keresési eredmények) gombra, így azonnal tájékozódhatunk az újdonságokról. Ezekhez az eredményekhez azonban kevés a legmodernebb technikai háttér, a Google-nak szüksége volt partnerekre (pl. Facebook, MySpace, Twitter), akik lehetővé teszik a legfrissebb bejegyzésekhez való hozzáférést, de persze csak nyilvános fiókok esetében. A szolgáltatás főleg akkor a leghasznosabb számunkra, ha regionális, ám valós idejű hírekre van gyorsan szükségünk, mint közlekedési hírek, időjárás, kulturális események. A Google Trends elemző rendszeren is lehetőségünk van követni az eseményeket: kattintsunk a legaktuálisabb keresések fülre, válasszunk egyet a felkínált témák közül, majd állítsuk be a "Latest" opciót, és már meg is kaphatjuk a napra, vagyis percre kész információkat.

Személyre szabott keresés – Personalised Search

A személyre szabott kereséseket illetőleg is történt egy változás, ami megosztja a véleményet. A személyre szabott keresésnek az az alapja, hogy aki rendelkezik Google fiókkal, és engedélyezi böngészőjében a sütiket (jegyezzük meg: az alapértelmezett viselkedés ez), annak a rendszer tárolja az eddigi kereséséit. Az internetezőnek ez azért jó, mert a nyilvántartás alapján saját maga is vissza tudja keresni, mi iránt is érdeklődött korábban, a Google-nek pedig azért, mert így hatékonyabban tudja reklámjait megjeleníteni. Az eddigiekhez képest történt változás, hogy nem a felhasználó dönt arról, mikor szolgáltat adatot kereséseiről, hanem éppen fordítva: arról kell döntenünk mikor nem hagyjuk követni – hiszen egyébként mostantól az adatszolgáltatás mindig alapértelmezett lesz.

Google hang alapú keresés

A mobiltelefonokba beépített hangfelismerő szoftver segítségével gombnyomás nélkül intézhetünk kereséseket telefonunkról. Egyenlőre angol és kínai nyelven tehetik ezt meg a mobiltulajdonosok, ám az elkövetkezendő hónapokban további nyelvekre is tervezik kifejleszteni a szoftvert, mint például a japán. A jövőben a hangfelismerési lehetőség kibővül a tolmácsolással – kíváncsian várjuk!

Google Goggles – keress fotózva

A Google kreatív nevű, és még kreatívabb ötleten alapuló új alkalmazása a Goggles. Azoknak, akiknek a mobiltelefonjukon a Google Android operációs rendszer fut, a keresés egy izgalmas módját van lehetőségük kipróbálni. Elég egy fényképet készíteni például egy tárgyról, épületről, látványosságról, épületről stb. majd egy gombnyomásra megkapjuk fényképünkről az adatokat.

Csak egy kattintás és máris elénk tárul minden információ! Kényelmes és nagyon ötletes megoldás azoknak akik mobil internettel felszerelt, és a már előbb említett Android rendszerrel támogatott kamerás telefonnal rendelkeznek. A módszer lényege, hogy az elkészített képet a Google összeveti adatbázisával és azonosítja, mit is ábrázol, majd küldi az információkat.

Új formában a Google kezdőlap

Valami furcsát észleltetek a google.com vagy a google.hu oldalakon? Rájöttetek, mi az? Ha nem akkor most leleplezzünk együtt!

A változás egyszerű, de nagyszerű: amikor betöltődik a kereső weboldala, mostantól az első egér mozdulatig nélkülöznünk kell egy pár funkciót, és csak a letisztult oldallal szembesülünk, ami történetesen egy logót, a keresési mezőt és 2 gombot foglal magában. Miért is ez az egyszerűség? Az emberek többsége az oldalakra érkezve célirányosan először keresni akar, és a Google ezzel az átalakítással szeretne megfelelni nekik. Hogy az eddig megjelenő funkciókról se kelljen lemondani, ezért találták ki azt a megoldást, amellyel egy egér mozdulatra újra láthatóvá válik minden eddigi jól megszokott egyéb lehetőség: képre, videóra, blogra, hírekre való keresés, keresési, nyelvi beállítások.

Google többnyelvű keresés

A globális keresés megkönnyítését tűzte ki célul a Google a keresési beállítások egyik opciójával. Ha rákattintunk a többnyelvű keresési lehetőségre, akkor az általunk használt kifejezést lefordítja a kereső. Maximum 5 nyelvre képes egyszerre lefordítani a kifejezést, ám hozzáadhatunk 51 féle más nyelvet is a listához. A kulcsszó lefordítása mellett megjeleníti a találatok számát is. Bár még nem teljesen tökéletes az az algoritmus, amely meghatározza, milyen nyelvre fordítsa le a kifejezést, mégis már most nagyon praktikus módszere a globális weblapok elérésének. A többnyelvű keresés opció tehát megér egy próbát!

Google szótár 28 nyelven

Bár az újdonságok közül nem lett a legfelkapottabb hír a Google új szótárprogramja, mégis jó, ha mindenki megismerkedik vele, hiszen valljuk be, néha akadhat olyan helyzet, hogy kicsit nehezebb előhalászni a vaskos idegennyelvű szótárainkat a polcról, mint beírni a keresett kifejezést a Google Dictionary-be. Ez a szótárprogram nem összetévesztendő a már meglévő Google Translate fordítóval, mert míg ez utóbbi akár teljes oldalakat, szöveg részleteket fordított le, addig a mostani fejlesztés a hagyományos szótárazás elvén működik. 28 nyelven van lehetőségünk idegen szavak jelentését kikeresni, sajnos magyar nyelvre egyelőre nem lehet fordítani. A Google szótára amellett, hogy lefordítja a szót, megjeleníti annak kapcsolódó kifejezéseit, szinonimát, definícióit, és még egyes főnevek esetében képet is mellékel az eredmények mellé.

Wellness hotel ajánlatainak online hirdetése

2009-07-17T08:04:00.006+02:00

Hogyan hirdessünk hatékonyan utazást, akciós üdülést online médiumokon keresztül?

A belföldi vagy külföldi utazást tervezők elsősorban az internetet használják az utazási ajánlatok felkutatására. A keresőkön és egyéb népszerű oldalakon megjelenő hirdetések gyakran felkeltik az emberek érdeklődését. A megfelelően kiválasztott oldalakon futó reklámok olyan emberek számára jelennek meg, akik a nyaralásukra készülnek. A jól ismert szöveges AdWords hirdetés mellett gyakran találkozhatunk képi és videó hirdetésekkel. A szöveges hirdetésben 105 karakter áll rendelkezésünkre, azaz három sorban kell megfogalmaznunk a lényeget. A képi és videó hirdetések annyiban jelentenek pluszt, hogy ötvözik az üzenet átadását a hangulatot megtestesítő képekkel. A képi hirdetést – jellegét tekintve – a bannerhez lehet hasonlítani. Az online videó hirdetés pedig leginkább egy tv-s reklámhoz hasonlítható.

Az üdülés és nyaralás terén jó hirdetési eredmények érhetők el a Google-on és a Google tartalmi hálózatán indított reklámokkal. A nyári időszakban különösen fontos szerepe van a professzionálisan beállított kampányoknak. A kiélezett hirdetési verseny komoly feladat elé állítja azokat, akik sikeres online kampányt szeretnének elérni. Korábbi években már számos nyaralással kapcsolatos kampányt menedzseltünk, amelyeknél kivétel nélkül magas átkattintási arányt értünk el. A mostani kampányoknál sincs ilyen téren változás, azonban a szöveges hirdetések mellett képi hirdetéseket is használunk. A bannerrel ellentétben a Google AdWords keretében menedzselt képi hirdetésekért csak akkor kell fizetni, ha a hirdetésben megjelenő url-re rákattintanak – pusztán a megjelenésért nem.

A Karos Spa zalakarosi négycsillagos wellness szálloda megbízásából két akció promotálását folytatjuk Google hirdetésekkel. A szöveges hirdetések a keresőkben és a keresők tartalmi hálózatán jelennek meg, a képi reklámok csak ez utóbbiban. A megfelelő tartalmi oldalak kiválasztása több módon történt. A webhelyek kiválasztásához meghatároztuk a releváns kulcsszavakat, amelyekhez kötődő weboldalak szintén bekerültek a listába. Továbbá manuális úton meghatároztuk azokat a weboldalakat, amelyek a tartalmi háló részei, és amely oldalak látogatói olyan emberek, akik nagy valószínűséggel érdeklődnek a belföldi wellness utazások iránt. A webhely kiválasztó eszköz témáinak segítségével szelektálhatunk azok között a weboldalak között, ahol a hirdetések megjelennek. A Google tartalmi hálójában résztvevő oldalakat a Google Ad Planner segítségével tudtuk vizsgálni. A Google Ad Planner az alábbi dolgokban nyújtott segítséget:

a meghatározott potenciális célcsoportnak megfelelő weboldalak felkutatásában

információ begyűjtésében a kiválasztott weboldalakról, az adott oldal látogatottságáról, forgalmi adatairól

a média tervezés hatékonyabbá válásában.

Az alábbi képen láthatjuk az egyik népszerű online női magazin statisztikai adatait az Ad Planneren. A lentebb található videó röviden bemutatja a Google Ad Planner használatát és előnyeit.

A Karos Spa részére két kampányt is indítottunk a fentebb leírt eszközökkel meghatározott webhelyekre. Első alkalommal egy héten keresztül jelent meg szöveges és képi reklám, amely a Béres Alexandra fogyókúratábort hirdette. A wellness programot szakemberek állították össze, a kampány célközönsége pedig azok voltak, akik aktív, belföldi nyaralást terveztek. Az életmód napok után a kisgyermekes családok számára nyújt kedvező nyaralási lehetőségeket a szálloda. Tavalyi áron, egyéb kedvezményekkel egybekötve tölthetnek el egy hetet a családok. Mindkét kampány jó átkattintási aránnyal visz érdeklődőket az akciót részletező oldalra.

A keresés jövője

2009-06-19T12:01:00.004+02:00

A jó honlapot meghatározó elemeket befolyásolják az emberek keresési szokásai, illetve a keresők működése. A keresőoptimalizálás és a keresőmarketing stratégia felépítésekor figyelembe kell venni a mindenkori igényeket, és fel kell készülni a várható változásokra. Jelen írásban a Google újabb fejlesztésével, illetve a Microsoft a napokban debütált keresőfelületével foglalkozom.

Köztudott, hogy a magyar lakosság előszeretettel választja a Google keresőt. Az internet tartalmának felderítésére a legjobb mód, ha a bennünket érdeklő kifejezéseket beírjuk a keresőmezőbe, kattintunk és válogatunk a találatok között. A Google közismert célja, hogy a felhasználók elvárásainak legmegfelelőbb találatokat helyezze a top pozíciókba. A keresés tökéletesítésének újabb lépcsőjéhez érkeztünk el a közelmúltban. A felhasználók számára sokkal hatékonyabb és intelligensebb keresési eredményeket kívánnak biztosítani a Searchology alkalmával bejelentett fejlesztésekkel. Technikai újítás, hogy a keresőprogram a szavak szemantikai jelentését is figyelembe véve állítja össze a találati listát. Az új keresési opciókat a keresőmező alatt található Show options ikonnal érhetjük el. Az alábbi videóban megtekinthető a Google összefoglalója arról, milyen újdonságokkal bővült a keresési funkciók palettája.

A Microsoft is a napokban adta hírül új keresőfelületének elindítását, amely a www.bing.com címen érhető el. A célközönsége egyelőre azok, akik utazással, vásárlással, egészséggel kapcsolatban érdeklődnek. Lehetőség van például a repülőjegy árak összehasonlítására, illetve a szállások böngészésére. A keresőprogram minden nap új háttérképpel jelentkezik, célja hogy barátságosabb felülettel jelenjen meg, mint a Google. Különböző keresési típusok alapján csoportosíthatók a találatok, kereshetünk képek, videók, térképek stb. bontás szerint. Az alábbi képen például a képek között kerestem rá a Budapest szóra. Ha a kép fölé vittem az egeret, akkor a kép megjelent nagyobb méretben, rákattintva megnyílt, de hasonló képek között is folytathattam a keresést, vagy pedig visszajelzést küldhettem a képről.

Akármilyen is legyen a jövő keresője, fontos észben tartani, hogy a keresési találatok között szereplő weboldalak a látogatóknak szólnak. A keresőkben elért jó helyezéshez szükséges a keresőoptimalizált weboldal, de a honlapot a látogatóknak készítjük, nem a keresőknek.

Új felülettel köszönti felhasználóit a Google AdWords hirdetési program

2009-06-05T12:49:00.009+02:00

A Google az AdWords felhasználók véleményét összegyűjtve és felhasználva alakította ki azt az új felhasználói felületet, amely már látható is a hirdetési program angol nyelvű webes felületén. A korábban bevált eszközök megmaradtak, de számos új eszközzel is találkozhatunk. A Google célja, hogy minél hatékonyabban és eredményesebben töltsük el az időt a Google AdWords program használatával. 2005 óta egyébként 20 eszközzel és 10 riporttal bővült az AdWords, miközben a felhasználói felületet is több ízben újragondolták.

A következőkben néhány érdekes változásra térnék ki, amelyeket különösen hasznosnak tartok.

A Google Analytics-ben megszokhattuk, hogy lehetőségünk van két adatsort összehasonlítani. Az összevetés vonatkozhat egy mérőszámra különböző időtartamokban, vagy különböző mérőszámokra ugyanabban az időintervallumban. Ez utóbbival találkozhatunk most az új Google AdWords-nél is. Két különböző színű grafikon segítségével összehasonlíthatóvá válnak a különböző mutatók: például a megjelenés számadatai a kattintási adatokkal vagy éppen a költség adatokkal.

A táblázatban foglalt mérőszámokat (maximum CPC, kattintások száma, megjelenések száma, átkattintási arány, átlagos kattintási költség, teljes költség, átlagos pozíció) csökkenő vagy növekvő sorrendbe tudjuk állítani, amely szerint vizsgálhatjuk a kulcsszavak teljesítményét. A kulcsszavak csoportosításának másik nagyon jó eszköze a szűrök alkalmazása. Szűrhetünk költség, átkattintási arány, átlagos kattintási költség, megjelenés, minőségi mutató stb. szerint relációs jelek használatával. Azért praktikus a filterek használata, mert ha például a 2%-nál alacsonyabb átkattintási rátával rendelkező kulcsszavakat vagy az alacsony minőségi pontszámot elért kifejezéseket szeretnénk törölni, egyszerűen csak lekérdezzük a listát. Hasonló szűrési eszközzel élhetünk a hirdetés szövegek elemzésekor is. Gyorsan áttekinthetjük az aktuálisan futó hirdetéseket is, és újabb ablak megnyitása nélkül szerkeszthetjük a reklámszövegeket.

Az új AdWords-ben megtalálható a már ismert Search Query Reports, amelynek a segítségével lekérdezhetjük, hogy milyen kifejezésekre jelent meg a hirdetésünk, azaz melyek azok a kulcsszavak, amelyek forgalmat hoztak. A különféle kulcsszó egyezési beállításnak köszönhetően az általunk megadott kulcsszavakon kívül további kifejezésekre is megjelenhet a hirdetésünk. A forgalmat generáló kulcsszavak lehetnek szinonímák, vagy részben megegyezőek az általunk adott kulcsszóval, amennyiben a broad match (általános egyezés) egyezést választjuk. Ennek az eszköznek a segítségével megvizsgálhatjuk a gyakori elírásokat, és negatív kulcsszavakat is kiszűrhetünk.

Összefoglalva a lényegi változásokat az új AdWords felületen:

egyszerűbb navigáció
a kulcsszavak, ajánlatok, hirdetések és hirdetési helyek szerkesztése új ablak megnyitása nélkül
integrált riportok a kampány menedzsment oldalakon
a számunkra fontos adatok szűrése – egyszerűen
látványos teljesítménymérő grafikon

Amennyiben szokatlan az új felület, aggodalomra semmi ok; egy gombnyomással vissza lehet térni az AdWords régi környezetéhez. Igyekszünk mihamarabb minél mélyebben megismerni az AdWords adta új lehetőségeket, amiről majd beszámolunk itt a keresőmarketing blogon. Mindezeket az új funkciókat aktívan használjuk az ügyfeleink elemzésénél, van lehetőségünk gyakorolni :)

WebMa Lívi

AdWords és egyéb finomságok

2009-06-05T10:39:00.007+02:00

Ebben a blogban az a célom, hogy posztjaimban a Google Adwords-szel kapcsolatos témákat, trendeket, újdonságokat vessek fel, hogy a hozzászólásokkal minél több kérdést, problémát megvitathassunk a keresőmarketing ezen területéről.

Feltételezem, hogy az olvasók elvárásai is hasonlóak; izgalmas és eddig nem publikált írásokat és eseteket szeretnének látni, olyanokat, amelyek az ő üzleti vagy magán életükben is megjelennek, amelyek hasznukra válnak. Annak érdekében, hogy mind ti, mind én szerkesztőként élvezzük a blogot, kezdő lépésként igyekszem a legjobbat megmutatni, és számítok a figyelmetekre!

A blogban tehát az AdWords-szel is foglalkozom. Az újdonságok és trendek mellett igyekszem esettanulmányokat bemutatni. A Google hirdetési rendszer érdekességeirőlm illetve a Google termékeiről és új funkcióiról fogok írni.

Célom, hogy a Google keresés ne abba merüljön ki, hogy beírjuk a kulcsszót a keresőbe, és megnyomjuk a "Google keresés" gombot. A keresőmarketinges munkám miatt számomra természetes az internetes keresés. Az a tapasztalatom, hogy a kortársaim a weboldalak keresésén nem jutnak túl. Mióta is használjuk az Universal Search-et? Hol vagyunk már a 2007 nyarától! A minap jelentette be a Google a Google Searchology keretében új keresési opcióit. Észrevettétek, hogy a google.com-on a keresési mező alatt "Show options" ikon jelenik meg, mely számos eszközhöz juttat bennünket, hogy a keresés még inkább megfeleljen az elvárásainknak, igényeinknek?

Google és webes újdonságok, amelyek folyamatosan hajtják előre a keresőmarketinget és nem engedik, hogy az álló vízben horgonyozzon le egy keresőmarketing cég. Remélem, a blog bejegyzések hasznos információkat nyújtanak az érdeklődőknek.

Hasznos időtöltést kívánok!

WebMa Lívi

Paradigmaváltás a marketingszemléletben

2009-05-22T13:28:00.012+02:00

– Minden évben ilyenkor kampányt indítunk, ugye?
– Igen, szoktunk.
– Jó, akkor a szokásos helyeken és összegért, kérj hozzá ingyen PR-cikkeket!

– Nincs eladás, nincs bevétel, mit csináljunk?
– Ööö, egy kampány esetleg?
– De az segít?
– Hát, elvileg arra van… mennyi a keret?
– Uh, legyen nagyon olcsó, és még azt is oszd el kettővel. És minden megjelenésről tudni akarom, mennyit hozott. Végre bebizonyíthatnád, hogy értesz is a szakmádhoz!

Emelje fel a kezét az a marketinges/médiatervező, aki mostanában nem álmodott hasonló beszélgetéssel. Gondolom, nem én vagyok az egyetlen, aki a saját személyes helyzetén is elgondolkodott, amikor lassan kézzelfoghatóvá vált, hogy néhány, tízezer kilométerre lévő gazdaságpolitikus néhány hibás döntése immár nem csak egy izgalmas cikk a hírportálok főoldalán, amiről zseniális eszmefuttatásokat lehet folytatni kávészünetben, hanem egy olyan faktor, ami az egész reklámszakma működését megváltoztatja. Mert a vásárlónak mindig igaza van. Végső soron pedig belőlük élünk: ha nem tudjuk megfelelőképp motiválni a fogyasztói döntéseiket, az visszaszivárog az üzleti eredményekig. És akkor most mondjuk ki mindannyian, szépen, halkan, egyszerre, melyik osztály költségeit vágják meg elsőként: igen, a kommunikációra fordított összeget.

Az első sokkon már túljutottunk. Nemzetközi szinten vágták a marketingbüdzsét és a fejeket, strukturáltak át szervezeti felépítéseket, mindezt a profitráta megtartása vagy csökkenésének minimalizálása érdekében. A szakma azonban nem nyerte el saját feloldozását ezekkel az áldozatokkal: szemléletváltás nélkül továbbra is csak szűrővel lapátoljuk kifelé a vizet a süllyedő hajóból.

Akár évtizedes múltunk van a kommunikáció területén, akár újoncként csöppentünk bele a mélyvízbe, mindenképp érdemes ismernünk a tényeket és a számokat. Látnunk kell a trendeket, hogy ne kullogjunk utánuk, hanem elsőként alkalmazhassuk azokat, amelyek az új fogyasztói döntéshozatali struktúrában is működőképesek. Bejegyzéseimben azokat a hazai és nemzetközi kutatási eredményeket, érdekességeket, esettanulmányokat és baklövéseket mutatom majd be, amelyek segíthetnek abban, hogy valóban olyan üzleti döntéseket hozhassunk, amelyek eredményeképp valóban nem kell majd rosszul aludnunk.

Érdemes feliratkoznod, ha mindig a legfrissebb információkat szeretnéd birtokolni a következő területeken:

külföldi trendek és chartok: a médiafogyasztás változásanak hatása a tervezésre
online marketing technikák előnyei és hátrányai
versenyszféra: legális és illegális / etikus vagy etikátlan
mindent az ügyfélért, de hogyan? hatékonyság vs régi berögződések a marketing stratégiában és taktikában
csak a hazai? know-how áramlása szakmán belül
aki lemarad, kimarad! stratégiai vagy taktikai elem az online marketing?
az írás megmarad? mire van még szükség a hagyományos médiumok közül, és melyik sort kell „shift-delete”-elni az Excel-táblázatból

Hogy ki ne felejtsem: ez a blog olyan lesz, mint egy keresőoptimalizált honlap. Teljes mértékben szakmai, de emberek írják, embereknek. A kommentbox nem véletlen: szeretnénk, ha Te is megosztanád velünk a véleményed. Mert attól leszünk mindannyian még hatékonyabbak.

WebMagdi, keresőmarketing konzulens

WebMa keresőmarketing blog indul

2009-05-18T17:35:00.003+02:00

Indul a WebMa keresőmarketing blog.

A blog a WebMa munkatársai által szerkesztett szakmai napló, amelynek célja, hogy az online marketing, keresőmarketing és keresőoptimalizálás szűk és tág kérdéseivel közérthetően foglalkozzon. Szeretnénk elérni, hogy írásaink gondolatébresztőek és hasznosak legyenek a cégvezetők és marketingesek számára. Szerzőink sokoldalú, egymást kiegészítő tudása és tapasztalata biztosítja a 360 fokos spektrumot, amelyet szolgáltatás portfóliónkban is kínálunk.

A blogot nem "sufni optimalizálási" útmutatónak szánjuk, mert véleményünk szerint a keresőmarketing jóval komplexebb annál, mintsem néhány cikk, tanulmány elolvasásával szakértővé képezhessünk magunkat, ráadásul minden eset egyedi megoldást kíván, a kiindulási helyzet, iparági verseny, valamint az üzleti célok és erőforrások függvényében.

A bejegyzések alapját az aktualitások, esettanulmányok, érdekességek, iparági információk, kutatások adják, a hol – blogról lévén szó – természetesen élünk a saját vélemény közlésének lehetőségével. Örömmel várjuk a kérdéseket és kommenteket közvetlenül a blogba vagy a blog_kukac_webma_pont_hu címre.

A blog az alábbi témákkal foglalkozik: analitikus marketing, mérhetőség és hatékonyság, megtérülési szemléletű marketing tervezés, hagyományos marketing és keresőmarketing, Google AdWords hirdetési program, Google Analytics webstatisztikai rendszer, keresőoptimalizálás tartalmi és marketing kérdései.

Szerzőinknek véleményszabadságot biztosítunk, így némely bejegyzés nem feltétlenül egyezik meg a WebMa hivatalos álláspontjával.

Kellemes és hasznos időtöltést kíván a WebMa csapata Budapestről és Londonból.