2020. október 22., csütörtök

Programmatic hirdetés - mit jelent és  kinek javasoljuk?

Aki online marketinggel vagy általános marketinggel foglalkozik, bizonyára találkozott már a programmatic hirdetés kifejezéssel.

Mit jelent pontosan a kifejezés, hogyan működnek a programmatic hirdetések és milyen célra használhatjuk őket?

A programmatic hirdetésekről beszélgetett Bucsky Péter (Digital Hungary) és Vajda Éva ( az iWebMa alapító-ügyvezetője).

A teljes interjút itt tekintheti meg:
https://www.digitalhungary.hu/interjuk/Mit-varj-es-mit-ne-Google-es-a-Facebook-programmatic-rendszerektol/10303/

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2020. május 21., csütörtök

Mi fán teremnek a Quora hirdetések?

Ha B2B szektorban tevékenykedünk, akkor érdemes megismernünk a Quora nevű, kérdés-válasz elven működő platformot, attól függetlenül, hogy - a többi közösségi médiumhoz hasonlóan - keresőoptimalizálási célra vagy PPC hirdetési csatornaként szeretnénk felhasználni a későbbiekben.

Ebben a blogcikkünkben a Quora hirdetések alapjait, illetve magát a platformot mutatjuk be dióhéjban.

Mi az a Quora?

A Quora egy olyan platform, amelyen kizárólag a felhasználók által generált tartalom található, vagyis a felhasználók által feltett kérdések és más felhasználók által a kérdésre adott válaszok tekinthetőek meg.

A Quora az azonos nevű cég tulajdona, 2010-ben került publikálásra és a vállalat központja Mountain View-ban, Kaliforniában, az USÁ-ban található.

A Quorán mindenféle kérdés megtalálható és különösen érdekes lehet a B2B marketingben ez a felület.

A Facebookhoz hasonlóan a Quora platform szíve a személyes hírfolyam, amelyben a felhasználó korábbi viselkedése, érdeklődései alapján a rendszer által relevánsnak gondolt kérdések - és hirdetések - jelennek meg.

A Quora személyes hírfolyama

Személyes profil vs. üzleti profil

A Quorán alapvetően a személyes profiljával jelenik meg a felhasználó, ám a vállalati igényekre reagálva már béta verzióban elérhető az üzleti profil létrehozása is. Ennek azonban még számos korlátozása van, pl.

  • üzleti profillal nem hozható létre és nem kezelhető Quora hirdetési fiók,
  • csak Angol nyelven elérhető egyelőre,
  • csak desktop és laptop eszközön érhető el,
  • akár 14 napba is telhet, ha töröltetni szeretnénk egy üzleti profilt,
  • az üzleti profilokat előzetesen jóvá kell hagyatni, mielőtt kérdéseket vagy válaszokat írhatunk ki a Quorára,
  • akárcsak a felhasználói profiloknak, a Quora üzleti profil url-jének is egy szám van a végén annak érdekében, hogy az azonos nevű profilokat megkülönböztesse és ezt a számos szakaszt nem lehet megváltoztatni egyelőre.

Hogyan alakítsuk ki céges Quora jelenlétünket?

Részletes, nagyon konkrét és gyakorlatias útmutatót kapunk a Quora súgójában arra vonatkozóan, hogyan tudunk hatékonyan bekerülni a Quora vérkeringésébe.

Ilyen gyakorlatias tanács például, hogy hogyan kommunikáljunk ha személyes profillal tesszük ezt és hogyan, ha céges profilt használunk, de ahhoz is szuper tippeket kapunk, hogyan írjunk igazán hasznos válaszokat a felhasználók által feltett releváns, a szakterületünkbe tartozó kérdésekre.

Hogyan hirdessünk a Quorán?

Ha létrehoztuk személyes vagy céges profilunkat és a Quorát át böngészve arra jutottunk, hogy remek platform lenne a B2B hirdetéseink számára, akkor érdemes létrehoznunk egy Quora hirdetési fiókot. Ez semmivel sem bonyoltabb, mint egy LinkedIn vagy Facebook hirdetési fiók létrehozása.

Mielőtt még elkezdenénk hirdetni a Quorán…

Mielőtt lelkesen nekiugrunk a Quora kampányok létrehozásának, érdemes áttekintenünk a Quora hirdetési irányelveit, hogy megtudjuk, mit szabad és mit nem, illetve hogy mely termékek és szolgáltatások nem hirdethetőek a Quorán. Ilyenek például a gyógyszerek, felnőtt tartalmak, az erőszakos tartalmak vagy éppen az asztrológiai, hittel történő gyógyítással összefüggő szolgáltatások, vagy az egyébként is illegális termékek.

A Quora hirdetések alapjai

A Facebookhoz nagyon hasonló kampánytípusok és kampánycélok elérhetőek a Quorán, ezek röviden:

  • konverziós célú kampány,
  • app telepítési kampány,
  • weboldal forgalom típusú kampány,
  • ismertségnövelő kampány.

Quora kampánybeállítások

A kampányszintű beállításoknál alapvetően a Facebook-hoz hasonlóan a kampánycélt kell megadnunk, konverziós kampány esetén a konverziós célt, illetve a kívánt napi hirdetési büdzsét és a kampány kezdő, illetve záró időpontját (év, hónap, nap, óra, perc).

Quora hirdetéscsoport beállítások

A kampányon belüli, ún. hirdetéscsoport szintű beállításokban szintén a Facebookhoz nagyon hasonló módon a földrajzi- és egyéb hirdetéscélzásokat adhatjuk meg.

Négyféle hirdetéscélzási lehetőségünk van a Quorán:

1. Kontextuális célzás (a korábbi Google Display kampányokhoz hasonlóan azt adhatjuk meg, hogy milyen tartalmak mellett szeretnénk megjeleníteni a hirdetéseket a Quorán belül):

  • téma alapú célzás (az elérhető témákból választhatunk),
  • kulcsszó szerinti célzás (mi adhatunk meg kulcsszavakat),
  • kérdés célzás (konkrét kérdések mellett jelenhet meg a hirdetésünk).

2. Közönség szerinti célzás (itt olyanokat célozhatunk, akik megfelelnek bizonyos érdeklődési köröknek, de weboldal remarketing és lookalike célzásokat is használhatunk). Ezek a közönségek a Facebookhoz hasonlóan a Quora pixel weboldalunkba történő elhelyezését és a weboldalon elvégzett kulcsfontosságú műveleket mérő eseményméréseken keresztül válnak elérhetővé.

3. Viselkedés alapú célzás (ennek keretében azokat a felhasználókat célozhatjuk meg a hirdetésünkkel, akik az elmúlt 30 nap során bizonyos érdeklődési körök, kulcsszavak vagy kérdések iránt érdeklődtek.

4. Széles célzás (ismertség-növelés esetén célszerű célzási mód).

Valamennyi célzási mód esetében a Facebookhoz hasonlóan lehetőségünk van közönségkizárások alkalmazására is (pl. a weboldal remarketing listáink kizárására).

Quora hirdetésbeállítások

A Quora felületén háromféle hirdetésformátum elérhető:

  • képes hirdetés,
  • szöveges hirdetés,
  • válasz” hirdetése (egy korábban adott válaszunk használata a hirdetésben, jellegében nagyon hasonló a Facebook poszthirdetéshez).

A pontos hirdetés specifikációt a képes-, illetve szöveges hirdetéshez itt érhetjük el.

A Quora hirdetések eredményei

A Facebookhoz hasonlóan a Quora hirdetési fiókunkban tudjuk lekérni az ún. Quora alappixelt, amelyet a weboldalunkba implementálva gyűjthetjük a weboldal látogató listáinkat (ezt leginkább a Google Tag Manageren keresztül tudjuk implementálni).

A fontos műveletek, konverziós események követéséhez szintén a Facebookhoz hasonlóan különböző eseményeket mérhetünk, pl. app telepítés, vásárlás, kosárhoz adás, regisztráció, lead, keresés, ezeket pedig célként kiválaszthatjuk a hirdetési kampányainkban.

A pixel és az eseménymérések alapján lehetőségünk van remarketing listákat létrtehozni, illetve ún. lookalike közönségeket, a Facebookon már megszokotthoz hasonlóan.

Quora hirdetési best practice-ek

Van néhány olyan ajánlás, amit érdemes figyelembe vennünk a Quora hirdetések létrehozásakor. Ilyen például, hogy

  • a mobil- és desktop eszközt külön hirdetéscsoportokban célozzuk, mert nagyon eltérő licitek jellemzőek ezekre és így könnyebb lesz a kampányaink optimalizálása,
  • kampánytervezéskor nézzük meg, hogy mekkora célközönségeket prognosztizál a rendszer az egyes tervezett hirdetéscélzásainkhoz és használjuk az érdemi elérést biztosító célzásokat,
  • alapvetően a viselkedés alapú célzás nagyobb elérést biztosít, mint a kontextus alapú célzás, mivel az elmúlt 30 nap adatait is figyelembe veszi.

Ha Quora hirdetésben segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Kinek érdemes hirdetnie a Quorán?

Ha Quora hirdetésekben gondolkodunk és szimpatikus ez a platform, akkor néhány dolgot érdemes átgondolnunk, mielőtt Quora hirdetéseket indítunk. Ezek az alábbiak:

  • Van-e angol nyelvű weboldalam, termék landing oldalam a hirdetésekhez (a Quora alapvetően angol nyelvű platform),
  • valóban nemzetközi piacot céloz-e a termékem/szolgáltatásom? (ez bizony fogós kérdés lehet. ha a valójában a lokális magyar piacra tervezett termékünk, szolgáltatásunk nem adaptálható teljes mértékben külföldi piacokra, akkor nem lesznek hatékonyak a hirdetéseink),
  • megtalálható-e a Quorán a célcsoportom? (ezt a felhasználói kérdések és válaszol átböngészésével, illetve egy Quora hirdetési fiók létrehozását követően a releváns célzások rendelkezésre állása, célcsoport mérete alapján tudjuk eldönteni),
  • költséghatékony platform lehet-e számomra a Quora? (ha olyan új hirdetési csatornát keresünk, ahol a közvetlen versenytársaink még nincsenek jelen, így kisebb a hirdetői verseny, de a célcsoportunk jelen van rajta, akkor remek választás lehet a Quora).

Összegzésképpen

Ha úgy gondoljuk, hogy a Quora mint PPC hirdetési felület érdekes lehet B2B hirdetéseink számára, akkor Quora hirdetések tervezése előtt érdemes néhány dolgot átgondolnunk (részben a termékünkre/szolgáltatásunkra, részben a Quora lehetőségeire vonatkozóan).

A Quora praktikus hirdetési csatorna lehet, ha a már bevált csatornákon kívül is szeretnénk növelni elérésünket, valamint ha nemzetközi piacon értékes leadek szerzése a célunk. A Quora hirdetési rendszere nagyon hasonlít a Facebook hirdetési rendszeréhez, így ha azt magabiztosan használjuk, akkor a Quora sem fog gondot okozni.

A Quora hirdetéseink akkor lesznek hatékonyak, ha komplex online marketing stratégiánkba, és azon felül is a fő üzleti céljaink elérése érdekében, a többi marketing csatornánkkal integrálva használjuk, tevezetten, tudatosan és okosan.

Ha B2B online marketingben segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Felhasznált források:

2020. március 27., péntek

TikTok hirdetés - mi fán terem?

A tinik körében nagyon népszerű közösségi médium a TikTok, amelynek sajátossága, hogy 15 másodperces videókban mondhatjuk el történetünket, amely lehet akár vicces vagy épp megdöbbentő. Ha termékünk/szolgáltatásunk célcsoportja a tinédzser korosztály, akkor érdemes megismernünk a TikTok-ban rejlő lehetőségeket két szempontból is: egyrészt mint lehetséges közösségimédia-platform, másrészt mint hirdetési platform.

Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/

Mit érdemes tudni a TikTok-ról?

A TikTok közösségi média platformot Alex Zhu és Luyu Yang alkotta meg, jelenleg a ByteDance nevű kínai technológiai cég tulajdona, amely számos tartalmi platform tulajdonosa Kínában és világszerte egyaránt. Ugyanennek a cégnek a tulajdonába került pl. A Musical.ly fantázianevű, kifejezetten zenei karaokee videók közzétételére specializálódott másik közösségi platform, amelynek felhasználóit a TikTok platformba olvasztották be 2017-ben.

A TikTok jelenleg több mint 150 országban rendelkezik aktív felhasználókkal, viszont más közösségi média felületekkel ellentétben kizárólag mobiltelefonos alkalmazáson keresztül használható (iOS, Android), tehát csak mobilos felhasználókat érünk el ezen keresztül.

A TikTok-nak 2019-ben több, mint 500 millió aktív felhasználója van világszerte (DataReportal adat), míg a TikTok mobilalkalmazást 2019-ben, tehát egyetlen év során összesen több mint 1,5 milliárd alkalommal töltötték le az AppStore-ból és a Google Play áruházból. Nagyon sokáig vezette a letöltési statisztikákat több, mint 40 országban, olyan más jelentős közösségi média appokat is megelőzve, mint például a YouTube és a Facebook. A TikTok mobilapp jelenleg 75 nyelven érhető el világszerte.

A TikTok felhasználóinak 41%-a 16 és 24 év közötti, de alapvetően a 13 és 30 év közötti korú felhasználókat érhetjük el hatékonyan ezen a csatornán.

Miben áll a TikTok videóplatform különlegessége?

A TikTok felületére pontosan 15 másodperces kreatív videós tartalmakat lehet feltölteni, de nehogy azt gondoljuk, hogy 15 mp nagyon rövid. Ebbe a hosszba remekül belefér egy timelapse videó.

Ez a platform rávilágít arra, hogy mi mindenre elég 15 másodperc, rendkívül kreatív videós tartalmakat érhetünk el, amelyet számos nagy márka felfedezett már marketing tevékenységének kiterjesztéséhez (pl. Yves Rocher, Amazon Prime, Maybelline, Clean&Clear).

A legnépszerűbb témák havi szinten változnak, illetve részt vehetünk ún. hashtag kihívásokban is (a hashtag-ek a TikTok-on másként működnek, mint a többi online platformon).

2019-től elérhető a TikTok saját hirdetési megoldása, már nem csupán az influenszerek, hanem a márkák és vállalkozások számára is.

Forrás: https://creatormarketplace.tiktok.com/?from=tiktokads_homepage

Kinek érdemes megjelennie a TikTok-on?

A TikTok-on való megjelenést (videókkal, érdekes, kreatív tartalmakkal) minden olyan cég, termék, szolgáltatás és márka számára ajánljuk, aki el szeretné érni érdekes, szórakoztató és látványos tartalmakkal a fiatalokat, célcsoportot szeretne bővíteni, illetve új potenciális vásárlókat, érdeklődőket szeretne szerezni a fiatalok körében.

A kiemelt 20 piac, amelyeken érdemes megfontolnunk a TikTok használatát (és amelyekben a legnagyobb számú TikTok felhasználó található):

  • India - kb. 120 mio felhasználó
  • USA - kb. 40 mio felhasználó
  • Törökország - kb. 28 mio felhasználó
  • Oroszország - kb. 25 mio felhasználó
  • Mexikó - kb. 20 mio felhasználó
  • Brazília - kb. 18 mio felhasználó
  • Pakisztán - kb. 12 mio felhasználó
  • Szaud-Arábia: kb. 10 mio felhasználó
  • Franciaország: kb. 9 mio felhasználó
  • Németország: kb. 9 mio felhasználó.

(2019 októberi adat)

A hagyományos influencer marketing lehetőségei mellett, amihez szintén találhatunk inspirációt a TikTok-on, illetve maga a TikTok Ads is ajánl népszerű influencereket, - üzleti céljainkra szabottan hirdethethetünk. Az FMCG cégektől a fiatalos divatmárkákig, illetve ecommerce-el és egyéb szolgáltatásokkal foglalkozó cégek is jelen vannak ezen a platformon. Természetesen a hirdetési irányelvekre és szabályokra kiemelten érdemes odafigyelni - a kiskorú felhasználók védelme érdekében.

Ezek az ismert márkák már jelen vannak a TikTok-on
Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/inspiration

Hogyan hirdethetünk a TikTok-on?

Nem csupán a TikTok-on, hanem jóval több mobilapplikációban hirdethetünk egyszerre, pl.

  • Szórakoztatási célt szolgáló appok: TikTok, Vigo Video, Hello, Babe
  • Hírek és egyéb tartalmak: TopBuzz, BuzzVideo, News Republic.

A hirdetési fiók és a hirdetési kampányok struktúrája nagyon hasonlít a Facebook hirdetések felépítéséhez.

A hirdetési fiók létrehozása rövid, néhány perces folyamat. A regisztrációnál ki kell választani, hogy üzleti vagy egyéni felhasználói (egyéni vállalkozói) fiókot szeretnénk-e létrehozni.

A TikTok hirdetéseknél is kiemelten fontos, hogy minél ötletesebb és egyedibb vizuális élményt nyújtsunk a felhasználóknak - erre fekvő, álló és négyzetes videó hirdetési formátumokban van lehetőségünk.

A 15 másodperces videók elkészítéséhez számos eszköz áll rendelkezésre:

  • Video Creation Kit: meglévő template-ek és saját kreatívok felhasználásával teszi könnyebbé a tartalomkészítést, pl beépített AR filtereket is használhatunk
  • Automated Creative Optimization eszköz: hasonló a Google Ads smart display kampányokhoz. Automatikus AB teszteket futtat a rendszer, illetve kiválasztja a legjobban teljesítő hirdetés formátumokat, szövegeket és kreatívokat a kampányon belül. CPA alapon működik, minimum 7 napos tanulási időszakkal.

A TikTok hirdetések eredményméréséhez az ún. TikTok pixelt használhatjuk (amely nagyon hasonló a Facebook pixelhez), ecommerce méréssel és ún. standard eseményekkel (pl. alkalmazás-letöltés, űrlapbeküldés).

Hogyan hozzuk létre első TikTok hirdetési kampányunkat?

A Facebook hirdetésekhez hasonlóan marketing célunk alapján határozhatjuk meg a kampány célját: Elérésekre, Forgalomra, App telepítésekre, Videó megtekintésekre, valamint Konverziókra és Katalógusos értékesítésre is optimalizálhatunk. Ez valamivel kevesebb opció, mint Facebook Ads-ben.

Napi vagy kampány élettartamra szóló hirdetési büdzsét határozhatunk meg, minimum 20 USD összegben hirdetéscsoportonként / nap.

A TikTok hirdetési rendszerében az alábbi licitstratégiák közül választhatunk:

  • CPC: csak kattintásokra optimalizál a rendszer; forgalom, alkalmazás telepítés és konverzió célokhoz használható
  • oCPC: hasonló a CPA-hoz, mert a legtöbb elérhető értékes konverzióra optimalizál a rendszer, viszont kattintások után fizetünk. Alkalmazás telepítés és konverzió célokhoz választhatjuk.
  • CPM: a lehető legtöbb megtekintésre optimalizálunk, kb 10 dollár/ 1000 megtekintés átlagosan. Elérés (béta verzióban van, és csak néhány fiók használhatja jelenleg) és forgalom célhoz használhatjuk.
  • CPV: megtekintésekre optimalizálhatunk, viszont ez is csak néhány fiók számára érhető csak el. 2, 6 mp-es videó megtekintésekért vagy view through-ért fizetünk.

Speciális hirdetéselhelyezések érhetőek el a TikTok-on, amelyek röviden:

  • Pozíció: For you feed (mi után a felhasználó megnyitja a TikTok appot, a rendszer felajánl neki megnézendő videókat a korábban követett és megnézett videói alapján egy személyre szabott feeden), TopView (legnépszerűbb megtekintett videók), Takeover (appba belépésnél dobja fel egy popupban), In-feed (a felhasználó saját feedjében jelenik meg), Hashtag challenge plus (olyanok mint az instagram shoppable posztok, csak ezek népszerű hashtagekhez kapcsolódnak)
  • Formátum: hasonló az Instagram story hirdetésekhez, a videó lejátszása után 9 mp-el jelenik meg a CTA gomb.

Az elérhető hirdetéscélzások:

Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/inspiration/5

Összegzésképpen

A TikTok izgalmas, új hirdetési platformot jelenhet azon hirdetők számra, akik a 13-30 éves célcsoportban szeretnék növelni elérésüket, illetve kifejezetten a tindézser célcsoportot szeretnék elérni márkaüzenetükkel. Ha a TikTok-on szeretnénk hatékonyan megjelenni, akkor bizony izgalmas, érdekes, látványos 15 mp-es videótartalmakra van szükségünk, amelyek előállítása nem kis feladat.

Ha elegendő kreativitással, vállalkozó szellemmel rendelkezünk, akkor érdemes belevágnunk. Ne felejtsük el, hogy a tinédzser célcsoport merőben más az idősebb fogyasztói csoportoktól. Az ő meggyőzésükhöz fel kell kötnünk a nadrágot és valóban egyedit, izgalmasat és kreatívat kell alkotnunk - természetesen a termékünkhöz, márkánkhoz illeszkedve!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2019. június 13., csütörtök

Megérkezett Magyarországra a Google Shopping hirdetés

Évek óta nagyon vártuk, csak késett-késett a bevezetése, de most végre megérkeztek Magyarországra a Google Shopping hirdetések!

Mint minden eszköz, a Google Shopping hirdetések is annyira hatékonyak, mint a kéz, amely használja őket. Ha rendelkezünk a megfelelő technikai háttérrel, piacismerettel, versenyképességgel és webshopot üzemeltetünk nagyszámú termékkel, akkor jó eszköz lehet a számunkra a Google Shopping hirdetés.

Blogcikkünkben röviden összefoglaljuk a tudnivalókat és best practice-eket a Google Shopping hirdetésekre vonatkozóan.

Mi is az a Google Shopping hirdetés?

A Google Shopping hirdetés a Google speciális termékhirdetési formátuma, amelyet kifejezetten a széles - több ezer tételes - termékkínálattal rendelkező webshopok számára alakítottak ki.

A Google Shopping hirdetésben egy vagy több konkrét termék jelenik meg képpel, terméknévvel, termékleírással, árral és az azt kínáló kereskedő (webshop) nevével.

A Shopping hirdetések megjelenési helyei az alábbiak lehetnek:

  • a Google.com keresőmezője alatt a “Shopping” szekcióban,
  • a Google.com oldalon a “képek” fülön,
  • a Google hálózat weboldalain kialakított shopping hirdetési helyeken (pl. YouTube), amennyiben engedélyeztük a keresési partnerek oldalain történő megjelenítést,
  • a Google.com oldalon asztali számítógépen a jobb oldali “Shopping” találati listában.
Forrás: Google Academy of Ads

Hogyan működik a Google Shopping hirdetés?

A hirdetéseink alapvető célja meghatározza, hogy milyen struktúrájú Shopping hirdetési kampányt kell létrehoznunk a Google Ads fiókunkban.

Ha például a termékportfóliónkon belül különféle cél-ROAS értékkel dolgozunk, akkor a kampányunkat is érdemes az alapján strukturálnunk, hogy az azonos cél-ROAS értékkel rendelkező termékcsoportok kerüljenek egy hirdetéssorozatba, az eltérő cél ROAS célértékkel rendelkező termékcsoportok pedig egy másik hirdetéscsoportba.

Egy adott Google Shopping kampány fő célja például az alábbi lehet:

  • kattintások maximalizálása (minél több kattintást, látogatást szeretnénk elérni a weboldalunkra),
  • eCPC - minél több vásárlást szeretnénk elérni, a licitek kézi kontrollja mellett
  • cél-ROAS - az előbbiekben említett cél megtérülési ráta szerinti optimalizálás, pl. ha egy adott termékcsoportra vonatkozóan a cél ROAS érték 1000%-os az azt jelenti, hogy legalább 10-szeres megtérülést célzunk az adott termékcsoportban (hirdetéssorozatban) a vásárlási érték / hirdetési költség vonatkozásában és ez lesz az optimalizálás alapja. Ez teljesen automatikus licitstratégia, a manuális kontroll lehetősége nélkül.

A Google Shopping hirdetések célzása eltér a hagyományos - ún. manuális - Google hirdetésektől. A már széles körben használt ún. dinamikus keresési kampányokhoz hasonlóan a Shopping hirdetés sem általunk megadott kulcsszavakra célozza a hirdetéseket, hanem a termékfeed-ben lévő termékhez megadott információk (pl. cím, kulcsszógazdag termékleírás, Google Product Category) alapján jelennek meg a hirdetéseink a termékünk szempontjából releváns Google keresésekre, de megjelenhet a hirdetésünk akár a YouTube-on vagy a display hálózat más webhelyein is.

Milyen termékeket nem hirdethetünk Google Shopping hirdetéssel?

A Google Ads-hez hasonlóan a Google Shopping hirdetések indítása előtt érdemes áttekintenünk a hirdetési irányelveket annak érdekében, hogy a hirdetéseink mindenben megfeleljenek a Google elvárásainak és így ne utasítsák el a termékfeed-ünket, kampányainkat, promócióinkat és ne függesszék fel a teljes Merchant Center fiókunkat.

Fontos tudni, hogy például fegyvereket, gyógyszereket, egészségügyi termékeket vagy koncertjegyeket sem hirdethetünk a Google Shopping hirdetésekkel.

A tiltott termékek, tevékenységek és tartalmak teljes listáját megtekintheti ezen a linken.

Webshopos online marketing megoldásaink


Online marketing
esettanulmányaink


Mikor érdemes Google Shopping hirdetésekben gondolkodnunk?

Alapvetően akkor érdemes Google Shopping hirdetésben gondolkodnunk, ha

  • széles termékskálával rendelkezünk (több ezer vagy tízezer termék),
  • webshopunk mindenben megfelel azoknak a technikai- és felhasználói szempontú elvárásoknak, hogy a hirdetéseinkből érkező érdeklődők vásárlókká is váljanak,
  • a termékeink - a más webshopokban kínált azonos vagy hasonló termékekhez viszonyítva - árban abszolút versenyképesek. A Shopping hirdetésben feketén-fehéren meg fog jelenni több webshop kínálatában ugyanaz a termék. Ha nem versenyképes az árunk, akkor nagy valószínűséggel nem a mi termékajánlatunk fog megjelenni a felhasználók számára,
  • a webshopunk egy jól felépített, korrekt és megbízható márka a fogyasztók szemében, amely biztosítja azt, hogy a potenciális érdeklődők rákattintsanak a mi webshopunk ajánlatára több hasonló ajánlat közül,
  • rendelkezünk megfelelő webfejlesztő szakemberrel és technikai háttérrel ahhoz, hogy a Google Shopping hirdetésekhez szükséges tartalmi és technikai feladatokat elvégezzük (termékfeed elkészítése, illetve a termék elérhetőség és ár adatok automatikus frissítéséhez a weboldalon a megfelelő információk elhelyezése,
  • képesek vagyunk házon belül elvégezni a Google Shopping hirdetések szempontjából kulcsfontosságú tartalomkészítési feladatokat, mint az egyértelmű, megfelelő terméknevek és kulcsszógazdag termékleírások elkészítése, jó minőségű - legalább 800x800 pixeles - termékképek biztosítása és a megfelelő Google Product Category meghatározása kerül minden egyes termékhez - mindezek alapvetően szükségesek ahhoz, hogy a termékhirdetéseink a megfelelő érdeklődőket érjék el.

Ha a fenti kérdések bármelyikére nemleges a válasz, akkor egyelőre nem érdemes Google Shopping hirdetéseket indítanunk.

Milyen esetekben nem érdemes Google Shopping hirdetésekben gondolkodnunk?

Nem érdemes Google Shopping hirdetésekben gondolkodnunk, ha:

  • részletesen áttanulmányoztuk a Google Shopping hirdetésekre vonatkozó irányelveket és a termékeink tiltott tartalomnak minősülnek,
  • nem tudjuk biztosítani a megfelelő adatbiztonságot a vásárlóink számára és nem biztonságos módon gyűjtjük vagy tároljuk a szenzitív - pl. hitelkártya - információkat,
  • ha még mindig olyan weboldalunk van, amelynél le van tiltva a böngésző “vissza” gombjának használata és ezen nem is szeretnénk változtatni,
  • ha domain átirányítást használunk és ezzel félrevezetjük a hirdetésünkre kattintó érdeklődőket, mert a hirdetett url nem egyezik meg a végleges url-lel,
  • ha nem rendelkezünk webfejlesztői technikai háttérrel és nem tudjuk biztosítani a termékfeed-ünk automatikus frissítését - ha frissül egy termék ára a weboldalon, azonnal szinkronizálásra kell kerüljön a Merchant Center fiókunkban, különben az adott termék hirdetései elutasításra kerülnek megtévesztés miatt,
  • ha folyamatos termékpromóciókkal operálunk, több mint 6 hónapig futtatjuk a promócióinkat csupán a végdátum változtatásával, több mint 500 promóciót futtatunk egyidejűleg vagy homályos és nem kellően egyértelmű promóciós ajánlatokat kínálunk (mert ekkor sajnos hamar letiltják a Promóció lehetőséget a Merchant Center fiókunkban),
  • ha korábban hirdettünk Google Ads-ben, de a hirdetéseink nem hoztak érdemi eredményt (sok látogatót vittünk a weboldalra, de a látogatók utána nem vásároltak). Ebben az esetben szinte biztos, hogy a webshopunkkal komoly probléma van, amelyet a Google Shopping hirdetések használata nem fog megoldani.

Összefoglalásképpen

Régóta vártunk arra, hogy a Google Shopping hirdetések megjelenjenek Magyarországon. Főként azon hirdetők számára jelenthetnek remek lehetőséget, akik rendelkeznek egy technikailag és felhasználói szempontból is megfelelő, megbízható webshoppal, viszonylag széles termékskálával és megfelelő webfejlesztői háttérrel a technikai feladatok elvégzéséhez, valamint humán erőforrással a megfelelő termékinformációk előállításához (kulcsszógazdag termékleíró szöveg pl.).

Ahhoz, hogy a Google Shopping hirdetéseket használhassuk, számos feltételnek meg kell felelnünk, pl. nem hirdethetünk tiltott termékeket, nem folytathatunk tiltott gyakorlatokat (pl. vissza gomb letiltása, nem biztonságos adattárolás, homályos promóciók) és egyéb módon sem téveszthetjük meg a fogyasztókat (url átirányítás pl.).

Vegyük figyelembe, hogy a Google Shopping hirdetés sem csodafegyver, ha a korábbi Google Ads kampányaink nem hozták a várt eredményt és az adatok elemzése során kiderült, hogy ezt a weboldalunk hiányossága okozta, akkor a legprofibb Google Shopping hirdetések sem fogják hozni a várt eredményt. Ebben az esetben először a weboldalunk hiányosságait kell pótolnunk, mielőtt bármekkora összeget is fizetett online hirdetésre fordítunk!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források: