2021. február 3., szerda

Mit érdemes tudni a 2021 májusi Google Page Experience Update-ről?

2020-ban érkezett a bejelentés a Google-től, hogy 2021 májusában terveznek bevezetni egy új algoritmust - vagyis néhány új szempontot, amit a Google keresőmotorjai értékelni fognak a weboldalakkal kapcsolatban -, “Page Experience Update” néven, amit legjobban “Oldal-élmény algoritmusnak” lehet lefordítani. Az organikus keresési találati listán való helyezés meghatározásához tehát májustól már olyan vizuális indikátorokat is figyelembe vesz a Google - egy tervezett tesztidőszak után -, melyek jelezni fogják a felhasználóknak, ha egy weboldal remek felhasználói élményt ad, hasonlóan az AMP weboldalakhoz (ezek kifejezetten mobilra optimalizált, villámgyors weboldalakat jelentenek).

Mi is az Oldal-élmény algoritmus és miért fontos?

Mivel a google adatai azt mutatják, hogy a felhasználók előnyben részesítik a jó felhasználói élményt biztosító weboldalakat, így az új algoritmus a már meglévő elemeket fogja összevonni olyan új mutatókkal, melyeket összefoglaló néven Core Web Vitals-nak neveztek el. Habár az új mutatók nem a fő indexelési tényezők közé fognak bekerülni, inkább egyfajta különbségtételre fogja őket használni a Google keresőmotorja. Ezt úgy kell értelmezni, hogy ha két hasonló webshop verseng ugyanarra a keresési kulcsra az organikus találati listában, akkor ezek a mutatók is számítanak majd abból a szempontból, hogy melyik weboldalt rangsorolja előrébb majd a keresőmotor.

Érdemes tehát már most foglalkoznunk ezekkel a szempontokkal annak érdekében, hogy ne érjen minket meglepetés a májusi algoritmusfrissítést követően - vagyis ne sorolódjon hátrébb a weboldalunk vagy webshopunk a Google organikus keresési találati listáján.

A “Page Experience Update” kifejezetten olyan szempontokat tartalmaz, amelyek a fizetett online hirdetések (pl. Google Ads, Facebook hirdetés, Linkedin hirdetés) eredményességének szempontjából már eddig is kulcsfontosságúak voltak, de a közeljövőben már a keresőoptimalizálás (seo) eszköztárába is be kell kerüljenek.

Core Web Vitals mutatók részletese

Segítségükkel a weboldaltulajdonosok megállapíthatják, hogy weboldaluk mennyire felhasználóbarát. Ezek a mutatók a felhasználói élmény három fő elemét vizsgálják, illetve mérik:

  • Oldalbetöltődési sebesség (Large Contentful Paint – LCP – Legnagyobb Vizuális Tartalomválasz) - ideális értéke 2.5 másodperc alatti
  • Interaktivitás (First Input Delay – FID – Első reakciótól számított válaszkésés) - ideálisan 100 milliszekundum alatti
  • Vizuális stabilitás (Cumulative Layout Shift – CLS – Elrendezés összmozgása) - ideális pontszáma 0.1 alatti

Forrás: https://web.dev/vitals/#core-web-vitals

LCP - Odalbetöltés

Lényegében azt méri, hogy a felhasználó szemszögéből mennyi időbe telik az oldal fő tartalmi részének betöltése.

FID - Interaktivitás

Azt méri, hogy mennyi idő telik el, mire az oldal képes reagálni a felhasználó interakciójára. Pl: a felhasználó kattint, mire megjelenik egy felugró ablak.

CLS - Vizuális stabilitás

Leírni nem egyszerű, hogy mit mér, de biztos vagyok benne, hogy a következő kis videó egyértelművé teszi, miért is fontos ez az érték.

Forrás: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience

Ezen három értéket kapcsolja össze tehát az új Oldal-élmény algoritmus az olyan régebbi mutatókkal, mint a..

  • mobilbarát jelleg (mobilbarát-e a weboldalunk)
  • biztonságos weboldal
  • HTTPS
  • zavaró felugró ablakok (vagyis azok hiánya az optimális)

Forrás: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience

Összefoglalásképpen

Ha eddig “csupán” az online hirdetéseinkkel kapcsolatban hallottuk, hogy fontos az oldalbetöltődési sebesség, a https és a mobilbarát jelleg, akkor ideje átgondolnunk ezeket weboldalunk vagy webshopunk keresőoptimalizálásával kapcsolatban is.

Készítsük fel a weboldalunkat a májusi “Page Experience Update”-re!

A weboldalunk vagy webshopunk értékelését az egyes Core Web Vitals szempontok alapján az ingyenes Google Page Speed Insights eszközben ellenőrizhetjük!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2019. július 4., csütörtök

Hogyan égessük el minél hatékonyabban az online marketing büdzsénket?

Ma egy rendhagyó cikkel jelentkezünk, összegyűjtöttük azokat a kezdő és haladó tippeket, amelyek segítségével könnyen sikeresek lehetünk, amennyiben az a célunk, hogy a rendelkezésre álló digitális marketing büdzsénkből a lehető legkevesebbet hozzuk ki - akkor is, ha nem ez a szándékunk!

Online stratégia

Tippek:

  • Semmiképpen ne költsünk olyan felesleges dolgokra, mint egy online stratégia kidolgozása. Egy 10-15 éves tapasztalattal rendelkező szakértő úgysem tud nekünk semmi újat mondani és ráadásul sokkal többe kerül, mintha magunk oldanánk meg.
  • Keressünk rá a Google-ban a “Hogyan készítsünk online stratégiát?” kifejezésre, küldjük el a talált cikkeket egy junior kollégának és bízzuk meg őt a stratégia kidolgozásával. Ha soha nem csinált ilyet, az plusz pont, legalább nincs tele a feje a bevett sablonokkal.
  • Keressünk rá a témára a Gyakori kérdésekben és kérjük ki az emberek véleményét a kérdéskörben.
  • Postoljuk a problémánkat egy releváns marketing csoportba a FB-on és kérdezzük meg a tagokat, hogy ők hogyan adnák el a termékünket! Így ingyen kaphatunk kíváló tanácsokat számos profitól.

Pro tipp:

  • Ne hallgassunk senkire, ez a stratégia úgyis csak egy úri mulatság, helyette hallgassunk a megérzéseinkre, azok úgysem tévednek!

Weboldal készítés

Tippek:

  • A legbiztosabb, ha semmilyen weboldallal nem rendelkezünk, így nem is foghatunk mellé! Bőven elégséges, ha fél óra alatt összedobunk egy Facebook oldalt - vagy megkérünk egy fiatalabb ismerőst erre, ha mi magunk nem boldogulunk a feladattal.
  • Amennyiben mégis azt tapasztaljuk, hogy mindenki nyaggat a weboldallal - hogy miért nincs - akkor igyekezzünk a lehető legminimálisabb erőfeszítéssel megoldani a problémát:
    • Keressünk rá az “ingyenes/olcsó honlap készítés” kifejezésre, válasszuk ki azt az oldalt, amelyik mobilon nem igazán használható. Ezután asztali gépen regisztráljunk be és próbáljuk meg létrehozni a weboldalunkat. Nem kell túlbonyolítani, letöltünk az internetről pár képet, kimásolunk egy-két versenytársoldalról néhány szöveget, átírjuk a cégnevet (mégsem vagyunk amatőrök, na!) és már mehet is.
    • A legjobb ha tárhelyre is ingyenes megoldást találunk, a saját domain teljesen felesleges, ugyanúgy, mint a https és egyéb bonyolítások..
    • Amennyiben még ennyi időt sem szándékozunk ezzel a nyilvánvalóan felesleges feladattal tölteni - hiszen kit érdekelnek manapság a honlapok..?! - akkor futtassuk meg a jól bevált Facebook csoportban, hogy kit tudnának ajánlani honlapkészítésre, aki gyors és olcsó.
      • Ennek előnye, hogy rengeteg önkéntes ajánlatot fogunk kapni, amelyek közül nehéz dönteni, de mi megpróbálunk segíteni:
        • a legtutibb választás az lesz, aki SEMMIT nem kérdez, 3 percen belül küld egy ajánlatot és a legolcsóbban vállalja! Vele garantáltan nem foghatunk mellé.
    • Véletlenül se készítsünk célcsoportonként külön oldalakat, úgyis mindenkinek ugyanazt akarjuk elmondani.
    • Teljesen felesleges kulcsszókutatásra, tartalomstratégiára meg egyéb furán hangzó szolgáltatásokra egy forintot is költenünk - egyrészt mi ismerjük a vevőinket, a trendek úgyis folyamatosan változnak és egyébként is ki használja a Google-t?? A mi ügyfeleink úgyis direktben fognak megtalálni bennünket és ismernek is.
  • Google Analyticset még véletlenül se tegyünk a weboldalba!! Ha mindenképp ragaszkodunk statisztikához, akkor szerezzünk be látogató számlálót minél feltűnőbb színben és helyezzük el ízlésesen a honlapon. Így legalább mindenki láthatja, hogy milyen népszerűek vagyunk!
  • A legjobb, ha csak egy mobilszám van megadva a weboldalon, a fizikai cím, vezetékes telefonszám, részletes cégadatok, adószám csak összezavarná a látogatókat.

via GIPHY

Pro Tipp

  • Olyan jogászoknak szóló elvont témákkal, hogy GDPR meg adatkezelés, ne foglalkozzunk, úgysem érdekel senkit, se a látogatóinkat, se a hatóságokat. Ha valamilyen megszállott mégis erőltetné ezt a kérdést a környezetünkben, akkor random kopizzuk ki egy tetszőleges cég adatkezelési szabályzatát és a jól bevált keresés-csere funkcióval egyszerűen cseréljük ki a cégadatokat.

SEO - Keresőoptimalizálás

Tippek:

  • Először is szögezzük le, hogy mindenki meg van vezetve - igen, mind a sok millió ember, aki hirdet, - hiszen
  • SEO-val ingyenesen tudjuk hozni a forgalmat, sokkal kisebb befektetésből.
  • Persze csak akkor, ha nem pazaroljuk a pénzt tartalomírásra, közönség elemzésre, blog készítésre és számos drága szolgáltatásra, hanem megoldjuk okosba.
  • Keressünk egy olyan céget, akinek csak akkor kell fizetnünk, ha előre kerülünk a keresőben. Leszerződünk velük, majd örömmel konstatáljuk, hogy a “saját cégnév/*jelző*/helyiségnév/ *termék/szolgáltatás* kombinációra máris a 9. helyen vagyunk, tehát nyugodtan kifizethetjük azt a néhány 10 000 forintot, máris sínen vagyunk!

via GIPHY

Pro Tipp

  • Még ennél is jobban járunk, ha beszélünk angolul és a nemzetközi mezőnyben próbálkozunk és sikerül vásárolnunk 20$-ért 100 db minőségi linket!

Kampányok

Bár tudjuk, hogy a hirdetés hülyeség, mindenki csinálja, meg hát a SEO-nak kell pár hónap, amíg bepörög, úgyhogy addig valami áthidaló megoldásként mégiscsak indítsunk el egy kampányt.

  • Ha mindenképp spórolni akarunk, akkor legjobb, ha magunk csináljuk! Próbáljunk meg rákeresni - lehetőleg magyarul - a Facebook vagy Google Ads kezdőknek kifejezésekre és olvassunk bele az online tananyagokba.
    • Ezután ne essünk pánikba az információ mennyiségétől - engedjük el, a nagy része úgysem fontos, hiába írják az ellenkezőjét mindenhol - így akarnak csak több pénzt lehúzni rólunk! Próbáljuk meg pontosítani a keresést a “titkok”, “5 perc alatt” és hasonló kifejezésekkel. Ha sikerült találni egy videót, ami elmagyarázza érthetően, hogy kell jó kampányt csinálni, vágjunk bele bátran!
  • Azoknak, akik tényleg el szeretnétek mélyülni a témában, természetesen még számos minőségi oktatás áll rendelkezésére, ahol 1 nap alatt tökéletesen elsajátíthatják a Facebook vagy Google Ads kampányok minden fortélyát és akár néhány óra alatt feketeöves hirdetőt képezhetnek magukból. Ha eljutottunk erre a szintre, ne hezitáljunk:
    • Válasszuk a lehető legegyszerűbb automata /ajánlott beállításokat
    • Hozzunk létre egyetlen kampányt egy üzenettel, kulcsszóval/célzással
    • Nyomjuk meg a gombot és már készen is vagyunk!

Amennyiben úgy látjuk, hogy ehhez sem kedvünk, sem időnk és mégiscsak megbíznánk valakit, mindenképp figyeljünk a következőkre:

  • Ne kérdezősködjön sokat - lehetőség szerint csak hallgasson meg és csinálja, amit kérünk!
  • Ne legyen túl nagy tapasztalata, különösen ne nagyobb kampányokon, mert akkor biztos sokat kér és egyébként sem érti a piacunkat!
  • Ne akarjon hozzáférést semmilyen adathoz - úgysincs ugye, hihi :-) - de egyébként is ez gyanús, mégis mit akar vele?
  • Vállalja ingyen, referencia anyagként, ha így senki nem akarja, akkor tartsuk kordában az órabéreket! - egy villanyszerelő, kőműves, fodrász rendes munkát végez, nem csak nyomogatja a gombokat, szóval az ő órabérük alá lőjjük be mindenképp az árat!
  • Adjunk ambiciózus célokat, ha bízik magában, akkor meg tudja csinálni egy hónap alatt a megrendelésék megduplázását! - ja és persze kreatívan, rendes büdzséből mi is megtudnánk ugye, azért nehogy fizessünk!

Pro Tipp

  • Ha nem találunk megfelelő jelentkezőt, akkor két lehetőségünk maradt:
    • Megnézzük kedvenc marketing gurunk oldalait és beinvesztálunk egy keveset a megfelelő tananyag beszerzésébe vagy segítségül hívjuk a Mestert, ő tudni fogja a megfelelő választ, vagy akár segít is! Persze az már nem lesz olcsó, de utána úgysem kell dolgoznunk majd, a pénz fog dolgozni nekünk! Szóval ez jó üzlet, pont az, amire szükségünk van!
    • Ha szeretnénk, de nem tudunk ennyit befektetni a saját jövőnkbe, akkor még mindig kérhetünk segítséget a releváns Facebook marketinges csoporttól! Rengeteg hasznos információ mellett a legjobb jelölteket is begyűjthetjük.
      • ProPRO tipp: csak az “ajánlom magamat” kategóriából válasszunk, ők legalább proaktívak és tesznek az üzletért!

via GIPHY

Email marketing

Ezt sokan ajánlották a csoportban is, úgyhogy érdemes belevágni, persze csak a jól bevált módszerekkel. Bár emlegettek mindenféle automatizációs szoftvereket, mi alapos emberek révén könnyen felderítjük, hogy ezek pénzbe kerülnek, ráadásul nem is kevésbe! Ráadásul extra bonyolultak, úgyse tudnánk használni őket.

  • Ennek az árnak a töredékéért vehetünk már frankó email cím listákat online - na ugye, hogy nem kell túlpörögni ezt a GDPR kérdést? Néhány telefonnal keríthetünk egy ismerőst, aki kiküldi nekünk valamilyen ingyenes hírlevél szoftverrel - ha jó fej, nem is kér pénzt!
    • Ha nincs ilyen jó fej ismerősünk adjunk neki pár ezer forintot, de ezért mindenképp várjuk el, hogy megírja a hírlevelet is, hiszen valamiért fizetünk is, ugye…
  • Nagyon fontos, hogy egységes képet sugalljunk magunkról és semmiképp ne készítsünk több, testreszabott változatot, egynek kell jónak lennie - az is lesz, hiszen fizettünk érte és hozzáértő csinálja.

Pro Tipp

  • Ne bizalmaskodjunk, az megijeszti az embereket! Maradjunk a jól bevált megszólításoknál: “Kedves Cégvezető/Barátom/Érdeklődő/Úrhölgy/Madam/Úr” vagy legyünk lazák és egyszerűen köszönjünk Hello-val.
  • Fogadjuk meg a Mester tanácsait és ragaszkodjunk hozzá, hogy valami igazán figyelemfelhívó tárgyat adjunk az emailünknek - pl. “Megbánod, ha ezt kihagyod!” - stb - így sokkal több emberhez eljut az üzenetünk. Lehet, hogy elsőre nem érdekli őket, mert tulajdonképpen nem tudják miről van szó, na de ha megismerik, akkor majd rendelnek - a nagy számok törvénye működik, ugye!
  • Mindenképp biztosítsuk róla az olvasót az email elején, hogy jó helyen jár és élete legjobb döntése volt, hogy ezt elolvassa!
  • 1 BÓNUSZ TIPP: Adjunk meg olyan linket a hírlevélben, ami nem működik! Így kénytelenek lesznek ránk keresni és bevésődik a nevünk nekik! :-))

via GIPHY

Közösségi média

  • A Facebook oldalunk létrehozását már megbeszéltük, a többi oldal felesleges.
  • A YouTube-on úgyis csak zenét hallgatnak az emberek, nem keresnek rá semmire, a többit meg ki használja?
  • Na jó, a Google Térképet igen, de azzal nagyon óvatosnak kell lenni! Ha egyszer regisztráljunk magunkat, akkor utána értékeléseket írhatnak rólunk - ez nagyon veszélyes!
  • Igaz a Facebookon is az, de az oldalunkat úgyis csak a család meg a haverok kedvelik, ők meg nem fognak lehúzni, úgyhogy azzal nincs ilyen probléma.
  • Bár igaz, hogy a Facebook is tele van jobbnál jobb videókkal - szóval a videó marketingbe lehet mégiscsak érdemes minimálisan invesztálni - már úgysem kell hozzá semmi, csak egy kamera, vagyis telefon!
    • Mutassuk be magunkat részletesen, emeljük ki minden erősségünket és ajánljunk fel valamilyen ellenállhatatlan “csali” terméket - a vevőink nem fognak tudni ellenállni, ha meglátják a videót. A lényeg nem az, hogy telezsúfoljuk szakmai információval, pláne adatokkal - azt úgysem értik - legyen őszinte, személyes - a legjobb, ha csak mi magunk beszélünk folyamatosan!

Pro Tipp

  • Inspirálódjunk a legnépszerűbb oldalakból! Úgyis ők publikálják a legjobb tartalmakat, bőven elég azokat megosztani. Saját tartalomba véletlenül se invesztáljunk!
    • ha mégis, akkor direkt vétsünk helyesírási hibákat, így a sok troll rád pörög és a nagyobb aktivitás miatt, nagyobbat megy a post! Ez már tényleg haladó taktika.
  • A lényeg, hogy vagy vicces legyen, vagy lehessen nyerni valamit! Találjunk ki bármilyen hülyeséget, így aki megosztja a posztodat az nyer például egy konyhabútort vagy álom nyaralást! A siker garantált! :-)
    • Nagyon fontos, hogy megosszák és ki is írják, hogy “osztva” - csak így bizonyosodhatunk meg, arról, hogy tényleg teljesítették a feltételeket.
    • Értelemszerűen ne invesztáljunk feleslegesen játékszabályzatba, sorsolásba és pláne nyereménybe, meg nyereményadóba (az mi??) - majd egy haver megnyeri papíron, ha valaki kérdezősködne, ez van, bizonyítsák be, hogy nem frankó!

Javasoljuk, hogy a fenti tippeket csak az vegye komolyan, akinek tényleg az a célja, hogy elégesse a bármekkora marketing büdzséjét. Aki sikeres digitális marketing tevékenységet szeretne folytatni, annak mindenképp azt javasoljuk, hogy a leírtakat kezelje megfelelő fenntartással, illetve humorral! :-)

via GIPHY

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Források: “az élet” :-) - ami lehetne szarkazmus is, de sajnos nem az..Inspirációként és a csodálatos email marketing pro tipp inputjaként ez a Hubspot anyag szolgált:
https://www.slideshare.net/HubSpot/how-to-suck-at-marketing/1

2019. május 29., szerda

Tartalommarketing - miért fontos, mire figyeljünk?

Nagyon divatos kifejezéssé vált napjainkban a content marketing, vagy magyarosabb kifejezéssel élve a tartalommarketing. Annak ellenére, hogy ez egy nagyon divatos buzzword, mégis sok félreértésre ad okot a tekintetben, hogy pontosan mi is ez, hogyan alkalmazzuk okosan és hogy milyen alapvető hibákat érdemes elkerülni. A megfelelően kivitelezett tartalmi stratégiával hatékonyan erősíthetjük márkánkat és építhetjük tovább vállalati imázsunkat.

Mivel a jó tartalom elengedhetetlen egy hatékony weboldal, illetve hatékony komplex online jelenlét felépítéséhez, fontos foglalkoznunk vele és elsajátítanunk az alapokat annak érdekében, hogy maximálisan kiaknázhassuk az online marketingben rejlő lehetőségeket.

Mi is az a tartalommarketing?

Legelőször is meg kell különböztetnünk két nagyon hasonló kifejezést, a tartalmi stratégiát és a tartalommarketinget. Ehhez meg kell vizsgálnunk mindkettőnek a pontos definícióját.

Tartalomstratégia:
“A tartalomstratégia hihető, hiteles és átlátható médiumokon keresztül juttat el információkat a közönségnek egy adott szervezet stratégiai céljainak támogatásának érdekében. Magába foglalja tartalmak megtervezését, előállítását és kezelését írott és digitális médiumokban.” A tartalomstratégia olyan tartalmat állít elő és juttat el a szervezet számára fontos közönségeknek, amelyek a közönség számára érdekesek és amely tartalmakra adott pillanatban szükségünk van.

Tartalommarketing:
“A tartalommarketing olyan tartalom előállítását jelenti, amelynek célja elsősorban a szervezet számára a közvetlen profitszerzés.”

A két fogalom közti legnagyobb különbség, hogy a tartalmi stratégia keretében a közönség számára értékes tartalmat kínálunk, míg a tartalommarketing célja a közvetlen profitszerzés, tehát a tartalommarketing keretében a szervezet számára fontos tartalmak elfogyasztására vesszük rá a közönségünket (pl. egy termékleírás vagy szolgáltatás bemutató oldal megtekintésére).

Ha a tömegkommunikációra gondolunk, akkor ezen belül széles a tartalmi skála. Az objektív újságírás áll a skála egyik végén, a másik végén pedig a marketing. A tartalomstratégia valahol a skála közepén található, egy hajszálnyival közelebb az újságíráshoz.

Miért fontos a jó tartalom?

Az egyre élesedő hirdetői verseny és az egyre nagyobb tartalmi dömping hívta életre azt a szükséget, hogy a potenciális ügyfeleket ne csupán egyértelműen sales tartalmú üzenetekkel, hanem a számukra hasznos tartalmakkal is megszólítsuk. Ahhoz, hogy a közönségünk figyelmét felkeltsük egyértelmű, hogy a számukra értékes, hasznos tartalmakat kell nyújtanunk a cégünk / szervezetünk stratégiai céljaival összhangban akkor, amikor nekik erre szükségük van.

A hasznos, releváns tartalom különösen fontos pl. a vállalati- vagy termékweboldalunk megfelelő keresőoptimalizálásához (akár egy külön blogra elhelyezve az edukációs jellegű tartalmakat), de közösségi médiamegjelenéseink hatékonyságnöveléséhez, de online hirdetéseink landing oldalain is nagy hasznát vehetjük a figyelem megragadásához.

Mit érdemes tudni a tartalomgyártásról?

Az értékes tartalom (és nem a marketing tartalom) nyújtása alapvetően azt jelenti, hogy olyan információs anyaggal, videóval, cikkel vagy edukációs anyaggal szólítjuk meg az embereket, amelyre adott pillanatban szükségünk van. Tehát a tartalmat akkor kell kínálnunk nekik, amikor, ahol és amilyen formában arra szükségük van. Ha nem ilyen tartalmat kínálunk a közönségünknek, akkor nem fognak megajándékozni minket az idejükkel és a figyelmükkel, valamint interakcióba lépni azzal a tartalommal, amely kritikusan fontos a vállalatunk / szervezetünk sikere szempontjából.

Olyan tartalmakat kell megterveznünk, előállítanunk és gondoznunk egy komplex tartalmi stratégia keretében, amely hiteles, hihető, ösztönző, átlátható és a közönség számára hozzáadott értéket jelent, valamint segíti őket a fontos magánéleti vagy üzleti döntések meghozatalában.

Lássunk egy példát arra, hogy mi is a különbség egy hasznos tartalom és egy marketinges tartalom között.

Hasznos tartalom:
http://www.elproducente.com/travel/xiaomi-m365-scooter-vs-segway-ninebot-es2-comparison-review-manual/

Marketing tartalom:
http://xiaomishop.hu/xiaomi_mijia_m365_elektromos_roller_fekete

A két fenti linken található tartalmak között a legnagyobb különbség az, hogy a második tartalom egy webshopban található, a cél tehát egyértelmű. Feldicséri a terméket a webshop tulajdonosa azzal a céllal, hogy rávegyen minket a vásárlásra. Az első tartalom ezzel szemben egy olyan tartalom, amely önmagában is megáll és hasznos segítséget nyújt azoknak, akik elektromos roller vásárlásán gondolkodnak. Nem egy webshopban található, nem tartalmaz hatalmas cta bokszokat annak érdekében, hogy rávegyen minket a vásárlásra. A tartalom önmagában tekintve értékes, hasznos és azokat éri el, akik a Xiaomi M365-ös és a Segway Ninebot elektromos rollerek között vacillálnak és még nem döntöttek. Feketén-fehéren megmutatja a két roller technikai specifikációt és a leendő használó szempontjából értékeli őket különböző paraméterek mentén. Mivel nem egy webshop vagy gyártó weboldalán található, hitelesebbnek is érzékeli a látogató. Az, hogy weboldalon Google AdSense hirdetések vannak, a cikk értékéből nem von le semmit. A tartalom önmagában megáll és egyértelműen hasznos annak, akinek éppen erre van szüksége. Ugyanilyen termékösszehasonlítást megtalálhatunk természetesen a YouTube-on is.

A tartalmi stratégia alapvetően egy évnél hosszabb időtartamra szól és egyféle útvonaltervként szolgál valamennyi taktikai, illetve akció szintű tevékenységünkhöz. Ez nincsen másként a tartalomstratégia esetében sem.

Hogyan készítsünk hiteles online tartalmat?

Egy átgondolt, jól működő és sikeres tartalmi stratégia során ügyelnünk kell arra, hogy olyan tartalmak készítésébe fektessük az erőforrásainkat, amelyek mind egy irányba mutatnak: támogatják a vállalat / szervezet stratégiai céljainak elérését. Ha a szervezetünk például prémium kategóriájú audiovizuális berendezések értékesítésével foglalkozik, akkor a termékünk célközönsége számára a megfelelő tartalmakat kell előállítanunk. Ilyen tartalom lehet például a különböző audiovizuális technológiákról történő edukáció, konkrét termékösszehasonlítás, objektív terméktesztek, szakértői tartalmak.

Az előállított tartalmakat a megfelelő csatornán és a megfelelő platformon a megfelelő pillanatban, formában és helyen kell eljuttatnunk az érdeklődőknek. Miért is olyan fontos ez? Napjainkban néhány perc alatt annyi inger ér bennünket, mint a korábbi generációkat több év vagy akár egy egész élet alatt. A nap 24 órából áll mindenki számára, ezért gondosan megválogatjuk, hogy milyen tartalmakat fogyasztunk. Felhasználóként olyan tartalmakat szeretnénk kapni, amelyek egy adott pillanatban hiteles módon segítenek nekünk valamely probléma megoldásában vagy egy adott élethelyzetben segítséget adnak nekünk.

Online marketing tanácsadás szolgáltatás


Tekintse meg B2B esettanulmányunkat!


Perszonalizált online tartalom

Ahhoz, hogy a vállalatunk / szervezetünk stratégiai céljait támogató tartalmakat készíthessünk el, kulcsfontosságú a közönségeink megismerése. A hagyományos demográfiai célcsoport definíciók ideje lejárt, ennél jóval több információra van szükségünk a célközönségeinkről ahhoz, hogy a számukra értékes, releváns és hasznos tartalmat nyújthassunk. Különösen a B2B marketingben van nagy jelentősége az ún. buyer persona meghatározásának. Ez azt jelenti, hogy konkrét kutatási adatokra támaszkodva - nem intuitívan, hanem tényadatokra építve -, meglévő ügyfeleink megkérdezésével elkészítjük a tipikus vásárlóink buyer personáit, feltérképezzük fájdalompontjaikat, félelmeiket, céljaikat és ennek felhasználásával készítünk a számukra hasznos, hiteles és releváns tartalmakat. Például ha egy adott szolgáltatásunk - pl. HR outsourcing, teljes körű HR menedzsment - célcsoportja az a HR döntéshozó, akinek a legnagyobb félelme az, hogy - a munkaerőhiánnyal összefüggésben - nem tudja betölteni a fluktuáció miatt megüresedett pozíciókat megfelelően kvalifikált szakemberekkel - akkor neki olyan tartalmat kínálhatunk, amely erre a fájdalompontra kínál megoldási lehetőségeket, hasznos tippeket - ami elsősorban nem a mi konkrét szolgáltatásunkról szól, hanem edukációs jellegű. Azzal, hogy a hasznos tartalom pl. a mi céges blogunkra kerül ki, már önmagában is támogatja azt a stratégiai célt, hogy komplex szakértőként, tanácsadóként pozicionáljuk magunkat a piacon, egyúttal nagyon hasznos tartalmat adtunk a közönségünknek - reklámszagúság nélkül - egy olyan témában, amiben információt kerestek (nem marketing tartalmat!) és amely kapcsolódik a termékünkhöz, valamint felhívtunk a figyelmet magunkra - mint szakértőre - egy értékes és hasznos edukációs tartalommal.

Egy jól felépített, hasznos és célzott tartalmakkal ellátott szakmai blog online konverziós aránya akár 10%-os is lehet (valós mért adat: B2B marketing, árajánlatkérés)!

Összegzésképpen

A WebMánál hiszünk abban a mondásban, hogy “minél több olyan tartalmat kínálsz az embereknek, amelyre szükségük van, annál több időt fognak eltölteni olyan tartalmakon, amely a céged számára fontos”.

Az online térben egyre inkább kiélezett hirdetői verseny a potenciális vásárlók figyelméért, a modern kor vásárlóinak öntudatossága, valamint a felhasználók idejének szűkössége egyaránt a tartalomgyártás fontosságára hívja fel a figyelmet. A hirdetők számára kulcsfontosságú, hogy ne csupán hirdetési tartalmakkal, valamint sales és marketing üzenetekkel legyenek jelen a felhasználók mindennapjaiban az online térben sem. A vásárlási döntési folyamat komplexitásából adódóan kulcsfontosságú, hogy már a kezdeti fázisban is ránk találjanak az érdeklődők, amikor egy konkrét problémával kapcsolatban információt keresnek vagy éppen csak kikapcsolódásra vágynak. A megfelelő pillanatban, a megfelelő platformon és csatornán kell elérnünk őket olyan tartalommal, amely a számukra hasznos és nem az azonnali profitszerzést szolgálja.

A hiteles, hasznos, érdekes és minőségi tartalomnak kiemelt szerepe van az online hirdetések landing oldalain, weboldalaink keresőoptimalizálása során és komplex online jelenlétünk kialakításában is.

Figyeljünk oda a minőségi tartalmak előállítására, amelynek alapját - sok más online megjelenéshez hasonlóan - a potenciális vásárlóink megismerése jelenti az alapot.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2018. augusztus 30., csütörtök

Hogyan változtatja meg a keresési szokásokat a Google Voice Search?

E heti blogcikkünkben a Google hangalapú keresési funkciójával foglalkozunk. Érdekesség például, hogy a Google-ben keresők többsége tőszavakban, grammatikailag helytelen kifejezésekkel keres. Azonban a Google hangalapú keresésével már lehetőségünk van jóval szofisztikáltabb és egyszerűbb hangalapú keresésre is.

A ‘Voice Search’ segítségével okostelefonunkon a kis mikrofon ikonra kattintva, a telefon mikrofonjába beszélve, teljes mondatokkal is kereshetünk (pl. “Hol van a legközelebbi indiai étterem?”). Többé nem kell tömören fogalmaznunk, hanem akár teljes kérdéseket is feltehetünk, mivel a kereső felismeri és megérti a kérdést. Nagyon fontos, hogy ehhez az újításhoz az online marketing ügynökségeknek is alkalmazkodnia kell, mivel az ilyen komplex kérdéssel kereső felhasználók eléréséhez a korábbiaktól eltérő SEO praktikák szükségesek. Nézzük meg, mit érdemes tudni ezzel kapcsolatban!


Miben más a Voice Search a hagyományos keresésekhez képest?

Két nagy előnye van a hangalapú keresésnek. Gondoljunk csak bele, hogy milyen logikai megközelítésben kezdjük el begépelni a kereső kifejezést. Nagyrészt nem törődünk azzal, hogy grammatikailag helyes legyen. Leginkább arra koncentrálunk, hogy a keresőkifejezés tartalmazza a legfontosabb kulcsszavakat, amelyek a keresett témára illenek. Habár léteznek direkt erre a célra készített fórumok, ahol az emberek teljes kérdéseket is felvehetnek, továbbr is a Google keresője a legnépszerűbb keresőfelület. Ezt a tömör fogalmazási stílust a keresőhálózatban ún. “natural language-nek” nevezzük. Ezzel a típusú nyelvezettel szimplán csak tőszavakban írunk. A Google hangalapú keresés használatakor viszont már nem kell ennyire lebutítanunk a mondandónkat, tehát jóval választékosabban és teljesebben fogalmazhatunk. A Google kutatásai szerint a fiatalok (13-18 éves korig) 55%-a már napjában többször is előveszi a telefonját, hogy a hang alapon keressen a Google-ben.

Az eredmények arra is kitérnek, hogy a fiatalkorúak legszívesebben a barátok között és a TV előtt beszélnek a keresőbe, hogy valamilyen direkt kérdést tegyenek fel. Ettől a számtól a felnőtt korúak kicsit elmaradtak, de ők sem utasítják el a Voice Search-öt. Minden bizonnyal ez a keresés gyorsan növekvő népszerűség elé néz.

Hol használják leginkább az emberek a Voice Search funkciót?

Elfogadott, hogy az utcán headsetbe beszélünk - mintha magunkba beszélnénk - vagy hogy sokan videóblogot (vlogot) forgatnak a mindennapjaikról (nevezzük ezt a jelenkor influencer forradalmának), kutatások szerint a felhasználók többsége pl. otthon és egyedül nem szívesen használja a hangalapú keresést. Ezt az állítást az igazolhatja, hogy otthon vélhetőleg jobban ráérnek kézzel begépelni a kereséseket, akár egymás után többször is.

Ezzel ellentétben az utcán, éttermekben, tömegközlekedésen, vagy akár egyedül az irodában az emberek szívesen kihasználják a hang alapú keresési funkciót. Manapság mindenki, főleg a városiak folyton rohannak valahova. Egyik programról a másikra szaladnak, tehát kiemelkedően fontos, hogy a keresések is felgyorsuljanak. A hang alapú keresés erre kínál megoldást.

Kép forrása:
https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2376455/
existential-questions-about-the-future-of-search

Ha a Google Ads újdonságainak bevezetésével kapcsolatban segítségre van szüksége, keresse a WebMa csapatát bizalommal!

Hogyan fér össze a Voice Search és a SEO?

A keresőoptimalizálás (SEO - Search Engine Optimization) egy hosszú távú folyamat, amelynek segítségével ingyenesen növelhetjük honlapunk forgalmát. A szakszerű keresőoptimalizálás révén előkelő helyre kerülhetünk a kereső hálózat organikus találatai között. Hang alapú keresések esetében kicsit változik ez a folyamat. A Google elkezdi pásztázni a weboldalak tartalmát, olyan egybefüggő lehetséges válaszlehetőségeket keres, amelyek megfelelhetnek a feltett kérdésnek. Amennyiben megfelelő kulcsszavakat talál, amelyek relevánsak a feltett kérdésre, akkor feldobja a keresési találatok között.

Taktikai megoldások

  • Írjunk Gyakori kérdéseket
    Legjobb gyakorlati megoldás, ha külön erre a célra írt tartalmat készítünk. Ha jobban belegondolunk, akár már most van megfelelő feed a Voice Search keresőoptimalizálására. A weboldalak többsége rendelkezik GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések) almenüvel. Nevéből is adódik, hogy ide kerülnek a szolgáltatáshoz/termékhez kapcsolódó gyakran ismételt kérdések. Amikor valaki a Voice Search-csel keres, a Google sok esetben ezeket a kérdéseket és hozzájuk tartozó válaszokat találja meg és dobja ki organikus találatként.
  • Fogalmazzunk tömören és érthetően, lehetőleg olyan stílusban, ahogy a kérdező is fogalmaz
    Egy Google által végzett kutatás szerint átlagosan 29 szóból áll egy Voice Search-re adott válasz, másnéven “Voice answer”. A gyakran ismételt kérdések jelentősége, hogy rövid, tömör és jól megfogalmazott választ ad a leggyakrabban feltett kérdésekre. A hang alapú keresések esetében íratlan szabály, hogy a 30 szónál rövidebb releváns bekezdéseket - válaszokat - dobja fel a találatok között a Google. Ilyen rövid cikkeket nem lehet írni, mivel úgy nézne ki a weboldalunk, mintha post-itekkel matricáztuk volna tele. A Gyakori kérdésekben megírt bekezdések hasonló elven fognak működni, mintha keresőoptimalizálnánk a weboldalunkat, tehát a megfelelő releváns kulcsszavakkal látnánk el.
  • Használjunk összekötő szavakat
    A hangalapú keresés lényege, hogy akkor jelenhetünk meg az organikus keresési találatok között, ha minél pontosabban megegyezik pl. a bekezdések tartalma a feltett kérdéssel (ezt a fentiek szerint a GYIK-ben tudjuk legpontosabban megcsinálni).
  • Használjuk ki a Featured Snippet adta lehetőségeket
    Egy másik megoldás lehet az úgynevezett Featured Snippet - “jellemző töredék”-, amely az adott weboldal rövid, tömör kivonata a feltett kérdésre. Ezt a Google a keresési találatok felett jeleníti meg az oldal tartalmából kiragadva. Típusait tekintve lehet egy egyszerű szöveg, lista, táblázat vagy akár videó is.
  • Legyünk egyediek, de mégis a többség érdekeit tartsuk szem előtt
    Tartalomírásnál két dolgot kell szem előtt tartani. Az egyik, hogy készítsünk egyedi, a konkurensektől különböző, speciálisabb tartalmat. A másik, hogy igyekezzünk olyan informatív tartalmat készíteni, amely mégis inkább a nagy többség kérdéseire ad választ.
  • Hirdessünk hosszabb kulcsszavakra is
    Ha Google Ads (régi nevén Google AdWords) kampányokat kezelünk, ne zárjuk ki a hosszabb kulcsszavakat. Sokan hajlamosak kizárni ezeket a kulcsszavakat, mivel alacsony a hozzájuk tartozó keresési arány. Ám ez ne tévesszen meg minket, mivel a Voice Search elterjedésével egyre hosszabb és hosszabb kulcsszavak fogják átvenni a helyet a keresési kifejezésekben.

Szubjektív tapasztalatok alapján Magyarországon kevesebb Google által kínált plusz funkció használható. Jelen cikk esetében pl. ha angol nyelvű cikkeket keresünk a Voice Search funkcióról, akkor számos példát találhatunk keresési találatokra, Featured Snippetekre. Amennyiben felteszünk egy kérdést angolul, majd magyarul is, sajnos nagy valószínűséggel magyarul nem kapunk épp ugyanolyan kiragadt választ (Featured Snippetet), amely pontos választ adna a feltett kérdésünkre. Sőt, a Voice Search-höz hasonló Google Asszisztens szolgáltatás sajnos pl. magyarul nem elérhető. Ez azt tudja pl., hogy “Okay Google” felhívást követően komplex feladatokat végez el helyettünk, pl. “Okay Google… Call Mother” instrukcióval telefonon felhívhatjuk édesanyánkat.

Összefoglalás

A multitaskingé a jelen és a jövő, amit azt jelenti, hogy egy adott pillanatban többféle feladatot is végzünk párhuzamosan. A Voice Search erre nyújt egy lehetséges megoldást. Segítségével hang alapon kereshetünk a Google keresőjében. Egyik legintelligensebb funkciója, hogy többé már nem kell tőszavakban fogalmaznunk, komplex kérdéseket is feltehetünk. Ehhez semmi másra nincs szükség, mint a telefon mikrofonjába diktálni a kérdésünket. Mindezt bárhol, bármikor megtehetjük. További Google újítás az is, hogy a keresőhálózat lassacskán “válaszoló” hálózattá alakul át. Egyre gyakrabban előfordul, hogy a keresési találatok előtt ún. “Featured Snippetek”, vagyis kiragadott szövegrészletek jelennek meg valamilyen formában (rövid szöveges bekezdés, lista, táblázat vagy videó). Segítségükkel azonnal láthatjuk a választ anélkül, hogy tovább kattintanánk a weboldalra.

Ezek az újítások jól szemléltetik, hogy a Google szakemberei szem előtt tartják az internetezők igényeit és ezekre reagálva folyamatosan új megoldásokat alkotnak. Legyünk őszinték, az IoT (Internet of Things) világában ez nem is csoda!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2017. november 23., csütörtök

Milyen egy hatékony weboldal?
Napjainkban elengedhetetlen, hogy egy vállalkozás jelen legyen az interneten, rendelkezzen weboldallal. Azonban nem mindegy, hogy ez a weboldal milyen kialakítású, megjelenésű, hogy felhasználóbarát és hatékony, vagyis konverzióra optimalizált-e. Egy sikerre ítélt online marketingstratégia kialakításnak alapja a hatékony honlap. Lehet akármilyen jó a termékünk vagy szolgáltatásunk, ha ezt nem tudjuk megfelelően bemutatni, illetve a honlapunkon elvezetni a potenciális érdeklődőket a vásárlásig, akkor online marketing erőfeszítéseik nem fogják hoznia várt eredményt.


Melyek a legfontosabb tényezők?

A weboldal dizájn

Fontos, hogy mielőtt megterveznénk a weboldal dizájnt vagy kiválasztanánk a megfelelő - és a későbbiekben megvásárolandó - kész dizájnsablont, tisztában legyünk a piacunkra jellemző online trendekkel, sajátosságokkal és a versenytársak internetes megjelenésével. Minden piaci szegmens más jellegzetességekkel rendelkezik, mind a design, mind pedig a honlap funkcionalitásait illetően. Ezért nem elég, ha kiválasztunk egy nekünk tetsző dizájnt, a könnyű használhatóságot és az aktuális piaci trendeket sem szabad figyelmen kívül hagynunk.

A tartalom átláthatósága
A weboldal felhasználóbarát kialakítása szempontjából elengedhetetlen, hogy a honlap tartalma jól tagolt és átlátható legyen, a navigáció pedig a weboldalon könnyű. Senki sem fogja elolvasni az általunk megosztott tartalmakat, akármilyen hasznosak is a célcsoportunk számára, ha a szöveg nehezen olvasható, átláthatatlan, rosszul vagy egyáltalán nem tagolt. Fontos, hogy kerüljük pl. a hosszú folyószövegeket, mert ezeket meglátva az érdeklődők inkább odébbállnak, mint hogy végigolvassák a tudnivalókat.

Hitelesség, bizalomépítés
Fektessünk nagy hangsúlyt arra, hogy honlapunk mindig aktuális információkat tartalmazzon, mert elveszíthetjük a látogatókat ha pl. már lejárt akciókat, kedvezményeket mutatunk. Egy megfelelő struktúrájú, mindig naprakész, hiteles információkat tartalmazó weboldal nagyban hozzájárul a cégünkkel szembeni bizalom felépítéséhez és fenntartásához.


Strukturált információ
Fontos, hogy a vállalkozással kapcsolatos minden fontos információt szerepeltessünk a honlapunkon az elérhetőségektől kezdve az általunk forgalmazott termékekig. Érdemes figyelni arra, hogy célratörően és tömören fogalmazzuk meg az általunk közölni kívánt információkat, mivel a hosszú, túl részletes leírások esetében előfordulhat, hogy a potenciális vevő nem fogja végig olvasni a tartalmat, bármilyen hasznosnak is találja azt. Ez fokozottan érvényes a mobiltelefonos böngészések során. Várhatóan senki sem fog hosszú percekig görgetni lefelé csak azért, hogy megtalálja azt az információt, amit keres.

USP üzenet
Minden vállalkozás rendelkezik ún. USP üzenettel, vagyis azokkal a megkülönböztető előnyökkel, amely kiemeli őt a versenytársak közül. Ez támogatja a versenytársaktól való pozitív megkülönböztetést, valamint a bizalmi kapcsolat kiépítését a potenciális vevőkkel, vagyis pontosan megmondja, hogy miben vagyunk jobbak a versenytársainknál és miért válasszanak minket.

Hatékonyság
Hatékony honlapnak nevezzük az olyan weboldalakat, amelyek jól végigvezetik a látogatót az információszerzési és vásárlási folyamaton. Fontos, hogy minél nagyobb számú érdeklődőt juttassunk el a kapcsolatfelvételilg vagy vásárlásig és minél kevesebb érdeklődőt veszítsünk el az oda vezető úton. A honlapunk legyen tehát ún. konverzióra (érdeklődés, vásárlás) optimalizált.

Kereső-optimalizáltság (SEO)
Egy jó honlap keresőoptimalizált, vagyis már a tervezése során lajstromba vesszük a legfontosabb kulcsszavakat és ezek szolgálnak iránymutatásul a teljes struktúra kialakításakor. Fontos, hogy ne csak fizetett hirdetésekből szerezzük majd a látogatókat, hanem az organikus találati listában is a potenciális ügyfelek szeme elé kerüljünk. Ehhez szakszerű tartalmai és technikai keresőoptimalizálásra van szükség.

Látogatói statisztika
Fontos, hogy a weboldalunk rendelkezzen megfelelő méréssel, melynek révén elemezhetjük annak teljesítményét és a látogatóink összetételét, valamint a konverziós folyamat hatékonyságát. Ehhez a legpraktikusabb választás a Google ingyenes webanalitikai rendszere, a Google Analytics.
Weboldal adatok elemzése az üzleti- és online célok alapján

A legfontosabb elvárások egy weboldallal szemben:
  • A logó feltüntetése jól látható helyen, amelyre kattintva a felhasználó egyszerűen vissza tud jutni a kezdőlapra,
  • A sliderekben az aktuális, lényeges információk legyenek kiemelve. (pl. időszakos akciók),
  • A fejléc ne foglaljon el nagyobb helyet a kezdőképernyő ⅓-ánál,
  • Az elérhetőségek feltüntetése a fejlécben és a láblécben, jól látható módon,
  • Horizontális menüsor, amely maximum 7-8 menüpontot tartalmaz,
  • Legfontosabb szolgáltatások, termékek bemutatása,
  • A vállalat bemutatása (hitelesség, valódiság, egy emberi arc a vállalat mögött),
  • Oldalon belüli kereső, amellyel az oldalon szereplő tartalmak között lehet keresni,
  • Értéknövelő tartalmak, amelyek hozzáadott értéket jelentenek a látogatók számára (pl. letölthető PDF, videók, képek, stb.),
  • Egyszerű kapcsolatfelvételi / rendelési / vásárlási lehetőség,
  • A weboldalunk legyen gyorsan betöltődő (max 2 másodperc), mobil- és felhasználóbarát, a legfontosabb kulcsszavainkra optimalizált, valamint ún. konverzióra optimalizált,
  • pontos mérhetőség, elemezhetőség (pl. Google Analytics).


Összességében
Weboldalunk megtervezését és kialakítását érdemes a megfelelő szakmai tudással és tapasztalattal rendelkező specialistára, vagyis inkább specialista csapatra - mivel egy szakember egészen biztosan nem lehet profi egyszerre a kulcszókutatásban és online versenytárs-elemzésben, a weboldal dizájntervezésében, a technikai keresőoptimalizálásban, keresőoptimalizált szövegírásban, weboldal-fejlesztésben, konverziós céló optimalizálásban, illetve a ppc kampányokban - bízni, mert egy sikeres honlap kialakítása nagyon speciális és komplex tudást igényel a design kialakításától kezdve a technikai és tartalmi kivitelezésig.

Amennyiben a honlapunk nem elég felhasználóbarát, nem mobileszközre optimalizált és nem töltődik be 2 mp-en belül, úgy a későbbi fizetett ppc (AdWords, Facebook) hirdetéseink is nagy eséllyel kudarcot fognak vallani, mert az érdeklődők vagy meg sem érkeznek a honlapunkra (ha az lassan töltődik be) vagy az információszerzési folyamat során elhagyják azt (ha a weboldalunk nem felhasználóbarát, nehezen kezelhető és nem konverzióra optimalizált) és így az érdeklődőkből nem lesznek ügyfeleink/vásárlóink.

Ne spóroljunk egy jó weboldalon, ha ügyfeleket, vásárlókat szeretnénk, mert ez az online marketingünk kulcseleme!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!



2017. október 12., csütörtök

Mi az a kulcsszókutatás és miért fontos?
Az AdWords kampányok esetében a hirdetett téma szempontjából releváns kulcsszavaknak kiemelt jelentősége van, mivel mind a Keresési (Search) Hálózaton, mind pedig a Display (Tartalmi) Hálózaton lehetőség van a kulcsszavak alapján történő célzásra.


A hirdetések megfelelő felhasználóknak történő megjelenítése mellett a fő kulcsszavak meghatározása már a honlap kialakítása során - keresőoptimalizálási szempontból - is nagyon fontos, például a menüstruktúra kialakítása, a weboldalon megjelenő szövegek és a metaszövegek megírásához.

Ezért elengedhetetlen, hogy már a honlap tervezési fázisában alap kulcsszókutatást végezzünk, hogy honlapunk a lehető legrelevánsabb kulcsszavakra legyen optimalizálva, ezáltal pedig előkelő helyre kerüljön majd az organikus találati listán. Cikkünk további részében bemutatjuk a kulcsszókutatás jelentőségét, valamint azt, hogy hogyan találhatjuk meg a számunkra legjobb kulcsszavakat.

A kulcszókutatás során több szempontot mérlegelünk és ezek együttese fogja meghatározni a számunkra legfontosabb, a weboldalunkon felhasználandó kulcsszavakat. Ilyen tényezők pl.
  • a havi keresési volumen
  • az organikus találatok mennyisége
  • a hirdetői verseny intenzitása

A kulcsszavak jelentősége a honlap kialakítása során

Mint említettük, már a honlap kivitelezése előtt érdemes kulcsszókutatást végezni, hogy ne utólag kelljen olyan átfogó módosításokat elvégezni, amelyek időben is költségekben is jelentős többletet jelentenének. Ahhoz, hogy egy honlap a Google találati listájában előkelő helyen jelenjen meg, elengedhetetlen a keresőoptimalizálási alapelveknek megfelelő kialakítás.

Keresőoptimalizált menüstruktúra

A kulcsszavaknak kiemelt jelentősége van már a menüstruktúra kialakítása során is, a menü elnevezések során figyelembe kell venni az egyes kulcsszavak átlagos keresési volumeneit és azt a kifejezést választani egy-egy menüpont elnevezésére, amely releváns a szolgáltatásunk szempontjából és amelyre jelentős számú érdeklődő keres rá, amikor a szolgáltatásunkat keresi. Például nem mindegy, hogy a ppc kampány vagy az ppc hirdetés kifejezést használjuk a weboldalunkon, ha AdWords kampánykezelést kínálunk, mivel az ppc kampány kifejezésre átlagosan 50-szer keresnek rá egy hónapban Budapesten, míg a ppc hirdetés esetében ez a szám csupán 10.

Tehát érdemes az ppc kampány kifejezést használni valamely fő menüpont elnevezésére, mert így sokkal több releváns keresésre jelenhet meg a weboldalunk az organikus Google találati listában, mintha a ppc hirdetés kifejezést használnánk.


Keresőoptimalizált weboldal szövegek

A honlapunkon megjelenő szöveges tartalmak esetében sem szabad figyelmen kívül hagyni a kulcsszavak jelentőségét. Érdemes az adott témában megnéznünk a releváns kifejezések átlagos keresési volumeneit és a magasabb keresési volumeneket mutató, releváns kifejezéseket alkalmazni a weboldal leíró szövegeiben. Kiemelten fontos a tartalomgyártás során a címek, alcímek szövegezése is annak érdekében, hogy a legfontosabb kulcsszavakat tartalmazzák  az 1-es, 2-es, 3-as szintű címsoraink is.

A metacímkék, képnevek és képleírások fontossága

A technikai részeket se hanyagoljuk el, a metatagek és a képelnevezések, képleírások esetében is fontos a releváns kulcsszavak használata, mivel a Google algoritmusai ezeket is figyelembe veszik a honlapok indexelése közben, amikor az egyes keresésekre megjelenő találati listákhoz rendelik a weboldalakat. Ezért fontos, hogy mind a metatag-ekhez, mind pedig a kép aláírásokhoz releváns és a keresési statisztikák szerint is népszerű kulcsszavakat tartalmazó - és természetesen értelmes - szövegek kerüljenek.

A kulcsszavak jelentősége az AdWords kampányok esetében

A Google hirdetési rendszere, az AdWords esetében a hirdetések kulcsszavak alapján történő célzása kiemelt jelentőségű, főként a keresőkampányokban. Nagyon fontos, hogy kampányunkat a számunkra legrelevánsabb és használható, jelentős keresési volument jelentő  kulcsszavakra célozzuk, mivel ez a sikeres kampány egyik alapfeltétele.

Search (Keresési) Hálózat

A keresési hálózaton a hirdetések a felhasználó által a Google keresőjébe beírt kulcsszavak alapján jelennek meg, tehát részletes kulcsszókutatás nélkül a kampányunk egészen biztosan nem fogja hozni a várt sikereket. A kulcsszavak fontosak a célzások beállításánál, a hirdetésszövegek megírásánál, de annak is kiemelt a jelentősége, hogy a honlapunk szövegében is lehetőség szerint a legfontosabb kulcsszavak szerepeljenek, hogy a hirdetésrelevancia, a landing oldallal kapcsolatos élmény és ezzel a kulcsszavak minőségi mutatója minél jobb legyen, mert ezáltal fognak a hirdetések előkelőbb helyen és alacsonyabb kattintásonkénti költséggel megjelenni.

Display (Tartalmi) Hálózat

A Display Hálózat esetében többféle célzásra van lehetőség, például érdeklődési körök, témák, kulcsszavak alapján. Tehát a hatékony kampánystruktúrához a professzionális kulcsszókutatás ezen hálózat esetében is javasolt a pontos célzási beállítások, valamint a hirdetésszövegek megírása szempontjából is.

A Display Hálózathoz tartoznak a YouTube hirdetések is. A YouTube jelenleg a Google kereső után a második legnépszerűbb keresési felület, tehát a releváns és népszerű kulcsszavak felkutatására a YouTube kampányunk hatékonyságának maximalizálása érdekében ez esetben is érdemes kiemelt figyelmet fordítani.

A Kulcsszótervező

A Kulcsszótervező egy ingyenesen elérhető eszköz, amelyet az AdWords szolgáltatáson belül találunk. Működése egyszerű: a saját kútfőből, a konkurenseink weboldalairól vagy az AdWords javaslatai alapján össze kell gyűjtenünk azokat a szavakat, amelyek relevánsak a forgalmazott termékeink, szolgáltatásaink szempontjából, be kell állítanunk, hogy mely földrajzi területek adataira vagyunk kíváncsiak és milyen nyelven, ezt követően pedig a rendszer megmutatja nekünk az adott kulcsszavak vonatkozásában az átlagos havi keresési volument, az átlagos kattintásonkénti árat és a versenyindex mutatót (alacsony, közepes, magas).

Összegzés

Összességében a szakszerű kulcsszókutatás elengedhetetlen, legyen szó a honlap technikai kialakításáról, a szöveges tartalmak tervezéséről vagy AdWords kampányokról.

Az ügyfél feladata a sikeres kulcsszókutatás során, hogy meghatározza, pontosan milyen termékeket, szolgáltatásokat forgalmaz, amelyeket szeretné promótálni az online kampányok során és inputot adjon az online ügynökségnek arra vonatkozóan, hogy milyen szakterminológia tartozik ezekhez a termékeihez/szolgáltatásaihoz és a potenciális ügyfelek szerinte mely kifejezéseket használják, ha az ő szolgáltatásait keresik, a magától értetődő általános kifejezéseket túl.

Ezen információk alapján az ügynökség fel tudja térképezni az adott piacra jellemző keresési trendeket, a legnépszerűbb kifejezéseket és meghatározhatjuk, hogy mely kifejezéseket érdemes beépíteni a honlapunkba annak érdekében, hogy az organikus találati listán is elöl jelenjünk meg, a fizetett hirdetések esetében pedig a lehető legjobb minőségi mutatókat érhessük el, ezzel optimalizálva költségeinket és kampányaink megtérülését.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!