2021. július 1., csütörtök

TikTok hirdetés - Hogyan hirdessünk ott, ahol nem szeretik a hirdetéseket?

Manapság nincs olyan ember, aki ne hallott volna a TikTok-ról és nem gondolkodott volna azon, hogy miképpen tudja kihasználni ebben a platformban lévő lehetőségeket. A Kínából indult közösségi oldal pár év alatt a világ egyik új vezető közösségi média platformjává nőtte ki magát. Ez a videós platform teljesen más, mint a korábbiak (pl. YouTube). Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan hirdethetünk hatékonyan a TikTok-on.

A TikTok esetében nagyon fontos, hogy nem tehetünk éles különbséget a hirdetések és a közösségi tartalom között. Ahhoz, hogy a TikTok-on hirdethessünk eredeti, szellemes, kreatív videós tartalomra lesz szükségünk!

“Ne hirdetést, hanem TikTok videót készíts”

Fontos megérteni, hogy ez a platform a trendekre épül és mint minden trend is, nagyon gyorsan változik. Folyamatos videókészítésre ösztönzi a márkákat, továbbá a platform folyamatos használatára. Ez a fajta állandó kreatívgyártás eddig nem volt ismert a marketing iparágban. Ugyanakkor Magyarországon is van 1 olyan márka, amely talán a legismertebbek közé tartozik és nagyon jól integrálta a TikTok-ot a vállalati szervezetbe. Az Aldi a legismertebb cég, amely nagyon hamar kihasználta a platformban rejlő lehetőségeket.

Több mint 32 ezer követője van és heti szinten tölti fel a videókat. Ők tökéletesen kiaknázzák a TikTokban rejlő lehetőségeket és a folyamatos tartalomgyártással építik márkaismertségüket.

Milyen legyen a TikTok videónk?

A TikTokon nem érdemes olyan videós hirdetésekben gondolni, mint a TV vagy akár a Youtube videós hirdetések. De vajon miért? Ami hirdetésszagú, azt a TikTok felhasználók azonnal tovább is görgetik. Ahhoz, hogy sikeres Tiktok hirdetéseket futtass megosztunk veled 6 tippet, amire oda kell figyelned a TikTok videó elkészítésekor.

A Facebooktól eltérően a TikTok-on nem szükséges a fizetett hirdetések elindítása előtt nagy követőtábort építeni a hirdetések sikeressége érdekében.

1.tipp: Gondolkozz vertikálisan!

A TikTokot nagyon kevesen nézik számítógépen. A platform az okostelefonokra lett optimalizálva és arra, hogy a tartalmat bárhol, egyszerűen a kezedben lévő okostelefonnal tudd nézni. A 9:16-os képarány a legoptimálisabb ezen a platformon. Itt próbáljuk meg a legjobb képminőséggel feltölteni a videóinkat, legalább full HD minőségben. A maximális fájlméret nem haladhatja meg a 400 MB-ot.

2.tipp: Ragadd meg a figyelmet az első pillanatban!

A TikTok felhasználók figyelmét legjobban egy nagyon hatásos vizuális bemutatóval vagy akár rögtön egy kérdéssel lehet megragadni. A felhasználókat azonnal a be kell vonni a folyamatba. Érdemes a komment lehetőséget engedélyezni a posztok alatt. Az eddigi eredmények alapján sokkal jobban teljesítenek az olyan posztok és cégek, akik biztosítanak kommentelést.

3.tipp: Gondolkozz zenében!

A TikTokosok nagy hányada zenével hallgatja meg a tartalmakat. Megfelelő zenével már sikerülhet a felhasználók figyelmét megragadni. De itt lép életbe az is, hogy a trendekre figyelni kell. Mindig vannak felkapott zenék és ezeket érdemes használnunk. Aki naprakész a trendekben, az fogja megragadni a felhasználók figyelmét.

4.tipp: Legyél tömör és lényegre törő!

A legoptimálisabb ha a videó 10-25 másodperces. Ezek a videók általában a leghatékonyabbak abban, hogy elérjék a kívánt eredményt. Érdemes tudnunk, hogy a TikTok indulásakor maximum 15 mp-es videókat lehetett posztolni, ez változott később maximum 60 mp-re, de jelenleg már akár 3 perces videókat is közzétehetünk. A TikTok felhasználók a nagyon gyors infromáció átadáshoz szoktak (mivel döntősen a 18-35 éves korosztályból kerülnek ki), így ha nem eléggé lényegretörő a videó, akkor nem is fog működni.

5.tipp: Trend, trend, trend…

Nem lehet elégszer hangsúlyozni, hogy az aktuális trendek azok, amikkel a leghatékonyabban el lehet érni a TikTok felhasználókat. Ahhoz, hogy ez sikerüljön, napi szinten kell használni a TikTokot és nagyon alaposan figyelni a trendek változásait. A legnagyobb TikTok-erek akár napi 8 videót is kitesznek csupán azért, hogy a trendek csúcsán maradjanak.

6.tipp: A felhasználók tartalmai dominálnak

A TikTokban az a jó, hogy a felhasználók direktben kapcsolatot tudnak építeni egy márkával.

Kérdéseket tehetnek fel, amire videó formátumban tud válaszolni a tartalomkészítő vagy akár duó videókat is tudnak készíteni. Ezzel a módszerrel vírusszerűen tud egy márka terjeszkedni és egy sokkal emberközpontúbb kapcsolatot képes kiépíteni a potenciális vásárlókkal.

Tippek a sikeres TikTok hirdetésekhez

A fenti pontok abban segítenek, hogy milyen TikTok tartalmat gyártsunk, de ha van egy termékünk vagy időszakos akciók, akkor azt érdemes TikTok hirdetéssel is megtámogatni.

Az aktuális best practice-ek ismerete elengedhetetlen ahhoz, hogy a TikTokon üzleti sikereket tudjunk elérni. Röviden áttekintjük a legjobb hirdetési beállításokat.

Megfelelő kampánytípus kiválasztása

Amikor először elindítunk egy hirdetést, akkor a TikTok alapértelmezetten “Traffic” típusú hirdetést javasol. Sajnos ez a kampánytípus tényleg csak weboldal forgalmat fog generálni, de értékesítést vagy leadeket nem valószínű. Ha csupán forgalomterelés a cél, akkor érdemes ilyen kampányt indítani.

Ha termékeladás a fő célunk, akkor a “Conversion” kampánytípust kell választani. Ezek a kampányok ténylegesen olyan felhasználókat visznek a weboldalra, akik várhatóan vásárolnak is, a Facebook hirdetésekhez hasonlóan. Természetesen ezt csak akkor tudjuk teljesen kihasználni, ha a TikTok pixelt elhelyeztük a weboldalunkban és létrehoztunk egy vásárlás konverziós eseményt.

Hirdetéscélzás TikTok-on

Amikor elérünk az “Placement” részre sose az automatikus célzást válasszuk. Ellentétben a Facebookkal a TikTok rendszere még nem annyira kiforrott így érdemes csupán a TikTokot kiválasztani megjelenítési felületnek.

Itt van olyan lehetőségünk, hogy kikapcsoljuk a kommentelést vagy a videó letöltését. Ahogyan azt már korábban is írtuk ezt nem javasoljuk, mivel a TikTok közössége nagyon is szeret véleményt nyilvánítani.

Mi a minimum hirdetési költés TikTok-on?

Jelenleg a napi beállítható minimum hirdetési keret viszonylag magasnak mondható, minimum 20 euro. Ugyanakkor a CPC (kattintásonkénti átlagos költség) Magyarországon 7-10 Ft között mozog, a várható CPM (ezer hirdetésmegjelenítésre jutó költség) 36 Ft.

Ezek után a TikTok a többit elintézi, ha konverzió kampány típust választottunk, akkor válasszuk ki azt a beállított konverziós eseményt, amire optimalizálni szeretnénk (pl. vásárlás, lead).

Utolsó lépés:

Nincsen más dolgunk, mint magát a hirdetésünket elkészíteni, Érdemes nagyon kevés szöveget használni. Például: 50% akció csak ma. Használd a FELAR kupon kódot. Címsorba pedig érdemes a márka nevét, vagy a TikTok oldalt megadni. Fontos, hogy a hirdetések futtatása rövid ideig tartson, maximum 4 napig. Ennek oka a platform természete.

Összefoglalásképpen

Jól látható, hogy a TikTok sokkal nagyobb befektetést kíván kreatív gyártási oldalról, mint a többi PPC hirdetési platform. A platformban rejlő lehetőségeknek csupán az emberi képzelet szab határt. Sokkal több videót kell gyártani és kevesebb automatizálást lehet eszközölni ezen a platformon, mint a többi online hirdetési felületen, így borsosabb kreatív gyártási költségekre kell számítanunk.

Ha TikTok hirdetésben gondolkodunk, többek között a WebMá-hoz is fordulhatunk, aki már ebben is tud segíteni ügyfeleinek a hagyományos, már megszokott online hirdetési platformok és online marketing stratégiai tanácsadás mellett.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:
https://www.youtube.com/watch?v=oGjURF1N9hI
https://later.com/blog/tiktok-marketing-tips/
https://www.appsflyer.com/blog/6-tiktok-advertising-tips/
https://media1.hu/2020/12/21/elindult-a-tiktok-hirdetes-magyarorszagon/
https://www.youtube.com/watch?v=kffBEgn-IiU

2021. június 24., csütörtök

A YouTube-on hirdetnél? Ezeket érdemes tudnod.

A koronavírus-járvány alatt, részben a lezárások miatt világszerte az emberek jóval több időt töltöttek a digitális térben, mint azelőtt. A boltbezárások miatt fellendült az online kereskedelem, az online tér lett a szórakozás helyszíne is a bezárt mozik, színházak mellett és ez magával hozta a korábbinál még intenzívebb YouTube használatot is.

Ugyan a harmadik pandémiahullámnak gyakorlatilag vége, de a felhasználók viselkedése már nem fog visszatérni a korábbi gyakorlathoz, az online tér továbbra is életünk egyre növekvő fontosságú színtere marad. A felfedezett platformok és webáruházak velünk maradnak és az információszerzésnek továbbra is kritikusan fontos terepe marad az internet.

YouTube hirdetés vs. tévéhirdetés

Az online marketing szakemberek a szemléletesség kedvéért sokszor hasonlítják a YouTube videóhirdetéseket a tévéhirdetésekhez. Ennek oka, hogy a nagyobb hirdetők legtöbbször a tévé alternatívájaként tekintenek rá és a tévés hirdetési büdzsé egy részét csoportosítják át a YouTube-ra.

Természetesen nem összehasonlítható a két hirdetési platform! A tévé esetében továbbra is jelentős mértékű a meddőszórás, a fizetés pedig nem a ténylegesen elért potenciális vásárlók száma alapján történik. A YouTube hirdetés ezzel szemben akár nagyon pontosan célozható, csupán a tényleges videómegtekintések utána fizetünk és marketing céltól függően már számos speciális YouTube hirdetési formátum áll a rendelkezésünkre annak érdekében, hogy teljes mértékben a kitűzött üzleti- és marketing célunkhoz illeszkedő YouTube kampányt valósíthassuink meg.

Ami magasan a tévéhirdetések fölé emeli a YouTube-ot, hogy a hirdetések millióféle szempont szerint célozhatóak - akár a saját, teljesen egyedi hirdetéscélzásunkat is összeállíthatjuk a termékünk jellemzői, a konkurens márkák és weboldalak alapján. A másik nagyon fontos szempont, hogy a YouTube hirdetések pontosan mérhetőek és elemezhetőek. Megtudhatjuk, hogy több célcsoport esetén melyik hogyan reagált a hirdetésünkre, sőt, már kifejezetten webáruházak számára kialakított hirdetésformátum (YouTube for Shopping) is rendelkezésre áll a világ első számú videós platformján.

Ha YouTube hirdetési kampányt tervez és profi segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Ami nagyon fontos, hogy a tévékampányunkhoz készült reklámszpotot nem használhatjuk fel egy az egyben YouTube-on! A YouTube hirdetési kreatívokra teljesen más best practice-sek, bevált gyakorlatok vonatkoznak, mint a tévészpotokra, pl.

  • Az első 5 mp-ben - az átugorhatóság miatt - érdemes megjelenítenünk a márkát, logót
  • A legújabb trend szerint a videóhoz mindenképpen legyen hang is - mivel sokan zenehallgatásra használják a YouTube-ot és ezért a hanggal tudjuk megszólítani őket
  • Mobileszközön is élvezhető, értelmezhető videót készítsünk! A vidómegtekintések több mint 70%-a világszerte már mobileszközökről történik.
  • A bevált, javasolt sztoriív is teljesen más a YouTube videóhirdetéseknél, mint a tévéreklámoknál. Az aktuális best practice-ről kérdezzük Premier Google Partner ügynökségünket!

A legfontosabb tudnivalók a YouTube hirdetésekről

A YouTube hirdetések korábban főként a vásárlási folyamat kezdeti szakaszában, márkaismertség-növelésre voltak használatosak. Ebben a platformban azonban ennél sokkal több potenciál rejlik és mára a vásárlási folyamat szinte minden fázisában felhasználhatóak a videós hirdetések.

Amit sokan nem tudnak, hogy a YouTube a Google után a világ második legnagyobb keresőmotorja is egyben. Gondoljunk csak bele, hogy hányszor kerestünk egy szerelési feladathoz útmutatót a YouTube-on, egy kiszemelt telefonnal kapcsolatban videós értékelést vagy kerestünk a hétvégére egyszerű, gyors, egészséges ételeket és főzős videókat!

Ennek megfelelően, bár természetesen nem válthatja ki a Google keresési hirdetéseket, de azok nagyon fontos kiegészítője lehet.

Gyakran mondjuk, hogy a YouTube videóhirdetéseknél gyakorlatilag nincsen olcsóbb eszköz márkaismertségünk növelésére, értékét pedig tovább növeli pontos célozhatósága.

A YouTube hirdetéseknél - ezen belül is az önkiszolgáló hirdetéseknél - alapvetően háromféle hirdetésformátum létezik:

  • Ún. In-stream videóhirdetés - ez a megtekinteni kívánt videók előtt, alatt és után jelenhet meg, 5 mp után átugorható. A fizetés a hirdetésért 30 mp-es vagy annál hosszabb videó esetén a legalább 30 mp-es megtekintésekért történik, 30 mp-nél rövidebb videó esetén a videó 100%-os végignézéséért vagy a hirdetésre történő kattintásért történik (cta elem, ami átvisz a hirdető weboldalára)
  • Az ún. In-stream videóhirdetés egyik változata a 6 mp-es nem átugorható ún. bumper videóhirdetés, ennek az esetében ún. CPM alapon fizetünk (ezer hirdetésmegjelenítés költsége). Ebben az esetben a videóhirdetés nem átugorható, tehát akinek megjelenik az garantáltan végignézte (hacsak nem zárta be magát a YouTube-ot)
  • Ún. Discovery videóhirdetések (korábban in-display videóhirdetések): ezek a hirdetések pl. Az ajánlott videóknál jelennek meg, ezek esetében a hirdetésben magában egy play gomb található, erre kattintással indul el a videó, ebben az esetben a kattintásokért fizetünk.

Az önkiszolgáló hirdetések a Google Ads hirdetési fiókban állíthatóak be, de emellett léteznek olyan hirdetésformátumok, amelyek sokkal jobban hajaznak a tévés formátumra, pl. a YouTube masthead hirdetés, ami a YouTube nyitóoldali felső bannermegjelenése. Ezek ún. Foglalásos megjelenések, amelyeket nem önkiszolgáló felületen igényelhetünk, hanem a YouTube képviselőjén keresztül rendelhetünk meg és kifejezetten a nagyobb hirdetőknek szólnak.

A YouTube in-stream videóhirdetések esetén - releváns hirdetéscélzást és megfelelő videós kreatívot feltételezve - az átlagosan elvárható videó megtekintési arány (legalább 30 mp-et megtekintők) 20-30% között mozog Magyarországon, de kampánytól függően akár 40-50%-os videómegtekintési arányt is elérhetünk.

Mik az aktuális YouTube trendek?

A pandémia alatt a YouTube-on előtérbe kerültek a mentális- és testi egészséggel, főzéssel tanulással, valamin a közösséggel kapcsolatos tartalmak.

A YouTube esetében is az emberek elvárása lett az azonnaliság - hogy azonnali választ kapjanak a kérdésükre vagy azonnal megkapják a keresett tartalmat. A felhasználók 85%-a nézett már élő adást, vagyis livestream-et a YouTube-on. Több mint félmillió YouTube csatorna 2020-ban livestreamelt először ( pl. virtuális koncerteket adott vagy élőben közvetítette a diplomaosztót, esküvőt amin nem vehettek részt a rokonok).

Összefoglalásképpen

A pandémia sok tekintetben megváltoztatta a vásárlók viselkedését, a korábbinál még több időt töltenek a potenciális ügyfeleink az online térben. Ehhez hirdetőként is alkalmazkodnunk kell, a korábbi offline fókuszú marketing tevékenységünket érdemes felülvizsgálnunk és gondolkodnunk az online hirdetési lehetőségekről. Online marketing tevékenységünk fontos eleme lehet - iparágtól függően - a YouTube videóhirdetés, a sikerhez azonban ismernünk kell az aktuális trendeket és komoly energiát kell fektetnünk a megfelelő videó elkészítésébe.

Az elinduláshoz - a videós kreatív megtervezéséhez és a kampánytervezéshez - hatékony segítséget nyújthat egy erre szakosodott performance- vagy stratégiai online marketing ügynökség, esetleg Premier Google Partner ügynökség, hogy az első YouTube kampányunk ne csupán tanulópénz legyen!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:
https://www.youtube.com/trends/ https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/marketing-strategies/video/youtube-coronavirus-trends/ https://trendsreport.withyoutube.com/ https://www.youtube.com/trends/articles/what-it-means-to-stayhome-on-youtube/

2020. július 16., csütörtök

Videókészítés könnyen, gyorsan, ingyen a YouTube Video Builder-rel

Van egy jó hírünk: a YouTube ingyenesen elérhető Video Builder eszköze immáron bárki számára elérhető (azonban igényelni kell a hozzáférést)!

Ha régóta szeretnénk kihasználni a YouTube hirdetések nyújtotta lehetőségeket, ennek már nem lehet akadálya a videógyártás sokszor bizony borsosra rúgó költség- és időigénye, de akár meglévő profi videóhirdetéseink mellé is készíthetünk könnyedebb, egyszerűbb variánsokat a teszteléshez ezzel a praktikus eszközzel.

Ha van némi szabadidőnk, egy kis technikai affinitásunk és rendelkezünk jó minőségű saját képekkel, elkészíthetjük már saját kezűleg is a videónkat a YouTube által biztosított ingyenes eszközzel.

A jelenlegi, gyorsan változó környezetben így még rugalmasabban reagálhatunk a fogyasztói igények és trendek változására és viszonylag gyorsan készíthetünk egy saját 6- vagy 15 másodperces videóhirdetést.

Meg fog lepődni, hogy milyen jó videókat tud készíteni mérsékelt időráfordítással!

Hogyan férhet hozzá a YouTube Video Builder eszközhöz?

Az eszköz használatához szükséges alapanyagok:

  • egy meglévő YouTube csatorna
  • display kreatív és márkalogó - mivel a videó ezekből az anyagokból készül el, a pontos specifikáció (max. 3 Mb fájlméretben): display banner: 1920×1080, 1080×1080, 1080×1920, 1500×1080, 1750×1080, márkalogó: 1000×500, 500×500
  • Márkaszín - ehhez fog illeszkedni a videó, megadhatunk konkrét RGB, HSL vagy hexa színkódot is,
  • Márka betűtípus - ha még nincsen ilyenünk, válasszunk egy szimpatikus Google betűtípust.

Ha minden fentivel rendelkezünk, akkor kérvényeznünk kell a video builder eszközhöz való hozzáférést ezzel az űrlappal (melynek átfutási ideje 5 munkanap). Amennyiben rendelkezünk Google-os kapcsolattartóval, rajta keresztül is kérhetjük a hozzáférést az eszközhöz (ennek átfutási ideje csupán 48 óra).

Hogyan működik a YouTube Video Builder eszköz?

A YouTube által biztosított ingyenes videókészítő eszközzel 15- vagy 6 másodperces videót készíthetünk. A 15 másodperces videóhossz ideális egy átlagos videóhirdetéshez, a 6 mp-es hosszúságú videót pedig ún. bumper (remarketing) hirdetésként tudjuk felhasználni YouTube kampányainkban.

Az eszköz használatáról részletes oktatóvideó és írásos útmutató is elérhető.

Alapvetően 13 videó template-ből választhatunk, ha belépünk a Video Builder-be, a marketing célunk alapján, pl.

Forrás: https://www.ppchero.com/creating-compelling-video-with-youtubes-video-builder/

Figyeljünk rá oda, hogy a videóhoz használandó képek nem tartalmaznak szöveget, mert a szöveg külön fog belekerülni a videóba, a cta elem pedig szintén külön elem lesz majd.

Mire figyeljünk a videó elkészítésekor?

A képek legyenek a megfelelő méretűek, másként a kész videó igénytelen és hiteltelen lesz, valamint ne tartalmazzanak szöveget.

A zene passzoljon a videó hangneméhez, stílusához.

Ha termékdemóról van szó, az legyen könnyen követhető, érthető.

A legelső megjelenő szöveg pontosan írja le, hogy mit is néz a felhasználó pontosan.

Összegzésül

Sokszor elmondtuk már, hogy a YouTube a világ második legnagyobb keresője a Google kereső után, itt keresünk “csináld magad” videókat, de akár gyereknevelési tippeket is.

Emellett pedig talán a legköltséghatékonyabb eszköz célzott elérésre és ismertségnövelésre, mivel egy videómegtekintésért csupán néhány forintot kell fizetnünk.

Ahhoz azonban, hogy használhassuk ezt az igen népszerű hirdetési platformot, egy hirdetésre alkalmas videóval kell rendelkeznünk. Ez az, amelynek elkészítése igen költség- és időigényes - hacsak nem a YouTube ingyenes Video Builder eszközét használjuk.

Érdemes hát kipróbálni, függetlenül attól, hogy márkaismertség-növelés a célunk vagy akár egy termékpromóciót szeretnék megtámogatni videóhirdetéssel.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2019. december 13., péntek

Hogyan készítsünk hatékony YouTube videóhirdetést?

A pontos célozhatóságnak és mérhetőségnek köszönhetően a YouTube videóhirdetések nem csupán az ismertségnöveléshez, de egyéb marketing célok eléréséhez is remek eszközzé váltak. A tévéhirdetések “szőnyegbombázási” megközelítésével szemben az online videóhirdetéssel egészen speciális célcsoportokat is hatékonyan szólíthatunk meg.

A Youtube videóhirdetések sikerességében kulcsfontosságú nem csupán a megfelelő hirdetéscélzás, de maga a hirdetendő videó is.

Ebben a blogcikkünkben a hirdetési videó elkészítéséhez szeretnénk segítséget nyújtani, egyenesen a Google szakértőitől érkezett profi tippekkel.

ABCD - a hatékony videóhirdetésekért

Bár nincsen olyan mágikus összetevő, amely garantálni tudja videóhirdetésünk azonnali sikerét, mégis vannak azért olyan bevált gyakorlatok, amelyeket ha követünk, akkor nagyobb eséllyel lesz sikeres a videóhirdetésünk az ezen alapelveknek nem megfelelő videókkal szemben. Nézzük a részleteket!

A, mint “Attract”, vagyis ragadjuk meg a figyelmet

Adjunk ízelítőt

Az ún. in-stream, vagyis videóba ágyazott videóhirdetések esetében 5 mp-ünk van arra, hogy felkeltsük az érdeklődést a videónk iránt. Vagy tovább nézi valaki a videót, vagy kikattint belőle. Mutassunk előzetes abból, hogy mi következik a videóban, keltsük fel az érdeklődést! Nyissunk hatásosan, csöppentsük bele a nézőt a történetbe.

Használjunk ismerős arcokat

Barátságos, megbízható és felismerhető embereket mutassunk a videó elején - ezzel növelhetjük a megnézési arányt. A hírességek szerepeltetése magasabb márkaismertség-növelő hatással bír, így érdemes megfontolni egy ismert YouTube alkotó vagy egyéb influencer személyiség használatát.

Tervezzük hanggal

Az internetezők alapvetően hangos tartalmakra számítanak a YouTube-on, a Google tanulmányai is azt igazolták, hogy a videó hangja segít felkelteni a figyelmet és pozitív hatással bír a márkafelidézésre.

Használjunk kreatív elemeket

A nézők szívesebben néznek végig egy olyan videót, amelyik megnevetteti őket és tanulmányok szintén igazolták, hogy a humoros videók magasabb márkaismertséget és márkafelidézést eredményeznek.

B mint “Brand”, vagyis építsük be márkánkat tartalmas és természetes módon

Számít a márkaelhelyezés módja

Ha hirdetésfelidézésre szeretnénk optimalizálni, akkor építsük be a márkánkat már az első öt másodpercbe is. Ha márkaismertségre és márkamegfontolásra szeretnénk ösztönözni a nézőket, akkor a márkánkat később fedjük fel és inkább fókuszáljunk a nézővel történő kapcsolat felépítésére (a továbbnézést ösztönözve).

Helyezzük a márkát természetes környezetébe

A márka természetes környezetben történő bemutatása - például használat során - magasabb hirdetésfelidézést eredményez ahhoz a megoldáshoz képest, amikor a márkalogót egy sima overlay-en vagy a tartalomtól független módon csupán rátesszük a videóra.

Támogassuk a márkát hanggal is

Ha szóban is megemlítjük a márkát, az magasabb márkaismertség-növekedést eredményez, mintha csupán képben jelenítjük meg. Igyekezzünk a márka- vagy terméknevünket a hangalámondásban is szerepeltetni.

C, mint “Connect”, vagyis kapcsolódjunk a nézőhöz az érzelmeken és a történeten keresztül

Számít a videónézési idő

Egyenes az arányosság aközött, hogy mennyi ideig néznek egy adott videóhirdetést és a márkaismertségbeli, valamint márkamegfontolásbeli növekedés között.

Teremtsünk érzelmi kapcsolatot

A humor és az izgalom magasabb hirdetésfelidézést eredményez. A humoros videók általában magasabb márkaismertség-növekedést és magasabb videónézési időt hoznak.

Használjuk a hang erejét

A YouTube videók 95%-át hanggal nézik az emberek. Azok között, akik a videót hanggal kombinálva nézik meg, átlagosan 20%-kal nő a márkaismertség- és a márkamegfontolás, ez pedig jelentősen magasabb érték azokhoz képest, akik csak a videóval (hang nélkül) vagy csak a hanggal (kép nélkül) találkoznak.

Hatékony YouTube videókampány


Törjük át a negyedik falat

Azok a hirdetések, amelyek valódi tehetséget mutatnak be és ezáltal jó kapcsolatot építenek fel a nézővel magasabb márkaismertség-növekedést érnek el.

Elemezzünk és teszteljünk

Használjuk a YouTube Analytics videóelhagyási görbéit annak megállapításához, hogy hol hagyják abba a videónkat a nézők és fontoljuk meg ezen a ponton a videónk átszerkesztését vagy átvágását a nézési idő növelése érdekében. Teszteljünk több videóverziót Brand Lift kutatással kombinálva, hogy megtudjuk melyik teljesít legjobban a mi célközönségünk és márkánk esetében.

D mint “Direct”, vagyis világosan mondjuk meg, mit kell tennie a nézőnek

Használjunk CTA elemet

Invitáljuk meg a nézőket a weboldalunkra, ajánljuk nekik egy másik kapcsolódó videó megtekintését vagy hogy iratkozzanak fel a YouTube csatornánkra. A világos CTA (call-to-action) elemek növelik a márkafelidézés esélyét még akkor is, ha nem kattintanak rájuk.

Használjunk interaktív elemeket

Az infókártyák, zárőképernyők és CTA elemek lehetővé teszik a néző számára az azonnali cselekvést, ezáltal további, számunkra értékes tevékenységeket végezhetnek el.

Összegzésképpen

A fenti tippek segítségével, ha megfontoljuk a tanácsokat, nagyban növelhetjük annak az esélyét, hogy a nézők a hirdetett videót nem hagyják el 5 mp után és hogy később emlékezni fognak a termékre vagy márkára, amit hirdetünk. Ha követjük az ABCD lépéseket, akkor a legjobb úton járunk afelé, hogy egy sikeres videóhirdetést készítsünk. Ne feledkezzünk meg a világos útmutatásról a nézők számára a tekintetben, hogy mi a teendőjük és ne féljünk felhasználni a rendelkezésre álló interaktív, valamint CTA elemeket sem. A legjobb, amit tehetünk, ha a termékünket vagy márkánkat természetse közegében mutatjuk be ahelyett, hogy csupán egy plusz rétegen elhelyezzük a videónkon, mint egy vízjegyet. Ha pedig elkészítettük szuper hirdetési videónkat, akkor nincs más hátra, mint hogy egy profi YouTube hirdetési kampányt indítsunk rá!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2019. szeptember 5., csütörtök

Google Ads esettanulmány: Magyar Termék Nonprofit Kft.

Óriási szakmai megtiszteltetés érte a WebMa csapatát. Egy nagyon kedves ügyfelünk, a Magyar Termék Nonprofit Kft. Google Ads kampánysikere egy szakmai esettanulmányban is megtekinthető a Think with Google felületén.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. a hazai gyártású és hazai feldolgozású termékek népszerűsítését végzi 2006 óta. A “magyar termék”, “hazai termék” és “hazai feldolgozású termék” védjegyeit az élelmiszerboltokban és hipermarketekben is könnyen felismerhetjük a termékek csomagolásain. Jelenleg körülbelül 170 hazai gyártó cég csaknem 4000 terméke viseli büszkén ezeket a védjegyeket.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. rendszeres termékpromócióival, online influencer- és edukációs kampányaival népszerűsíti a hazai termékek vásárlását és hívja fel a hazai fogyasztók figyelmét ezekre a minőségi termékekre.

A WebMa csapata büszke arra, hogy hatékony Google Ads kampányokkal segítheti a hazai termékek népszerűsítését és hálás azért a bizalomért, amellyel újra és újra megtisztel minket a Magyar Termék Nonprofit Kft. csapata.

A Think with Google felületén elérhető Google Ads esettanulmány legfontosabb részletei:

A display hirdetések célzásához elérhető egyéni- és vonzódási célközönségek, valamint a YouTube for Action kampánytípus használatával a 2018-as kampányban a 2017-es kampányhoz képest például:

  • 432%-kal magasabb célkonverziós arányt (főkonverziók: AP kód feltöltés, játék regisztráció és kuponletöltés),
  • 438%-kal több célteljesülést (főkonverziókat: AP kód feltöltést, játék regisztrációt és kuponletöltést, valamint
  • 685%-kal magasabb célkonverziós értékeket értünk el (az előző évivel azonos célértékek használata mellett).
További részletekért és a teljes esettanulmányért látogasson el a Think with Google felületére:
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/success-stories/local-case-studies/hungarian-ngo-uses-video-drive-conversions-180/

Még több online marketing esettanulmány!


2019. március 13., szerda

A YouTube hirdetés csak márkaismertség-növelésre jó? Dehogy.

Még mindig széles körben elterjedt az a tévhit, hogy a YouTube videóhirdetések főként ismertség-növelésre alkalmasak, értékesítést közvetlenül azonban nem hoznak.

Ez jó pár évvel ezelőtt még igaz is volt, de az elmúlt időszakban a Google sok olyan újdonságot vezetett be a videóhirdetések terén, aminek köszönhetően ma már egyáltalán nem igaz az, hogy a YouTube hirdetések csupán márkaépítésre vagy ismertség-növelésre lennének alkalmasak.

Például az átugorható in-stream hirdetések alá került egy fix CTA banner, ami a hirdetés átugrását követően is kattintható marad, illetve a YouTube for Action és YouTube for Reach kampányformátumoknak köszönhetően már a legnagyobb videómegosztó portálon is teljes mértékben a marketing célunkhoz választhatjuk ki a legmegfelelőbb kampánytípust.

Új termék bevezetésekor egy komplex online marketing kampányt kell megvalósítanunk, első lépésben felhívva a célcsoport figyelmét a termékre, majd edukálni őket, végül pedig meggyőznünk őket a vásárlásról. Ha csupán a vásárlási folyamat végét célozzuk meg hirdetésekkel (pl. keresési hirdetések), azzal egészen biztosan nem fogjuk elérni a kitűzött célunkat.

YouTube hirdetés = komplex online kampány

Az Adidas sportszergyártó cég jó ideje alkalmazza a YouTube hirdetéseket új termékbevezetéshez, ezt pedig nagyon szofisztikált módon teszi. A kampányidőszakot több fázisra bontják és minden fázisban különböző üzeneteket juttatnak el ugyanannak a célcsoportnak. Így valósítják meg azt, hogy a teljes vásárlási döntési folyamatot le tudják kezelni egy egyetlen hirdetési csatornán futtatott, nagyon komplex kampányban (ismertség-awareness, mérlegelés-consideration, preferencia-call-to-action).

A két fő probléma a kampány során az volt, hogy nem tudhatták, hogy valóban ugyanazokat a felhasználókat érték-e el minden fázisban, valamint hogy egy felhasználó hányszor is találkozott egy-egy kreatívval. A harmadik probléma az volt, hogy a teljes - három fázisos - online hirdetési kampány lebonyolítása több hétig is elhúzódott.

YouTube videóhirdetés-sorozat

2017 nyarán a korábban bevált kampány megvalósítására egy új módszert próbáltak ki, mégpedig a Google Ads YouTube kampányokban használható, igen szofisztikált “videóhirdetés-sorozat” megoldását. Ez arról szól, hogy pontosan megadhatjuk, hogy egy komplex online videóhirdetési kampány során milyen sorrendben, kiknek és milyen feltételek mentén szeretnénk megjeleníteni gondosan összeállított üzeneteinket, amelyeken keresztül az awareness fázistól egészen a vásárlási döntésig befolyásolhatjuk a videómegtekintők viselkedését.

Az Adidas Nemeziz futballcipő bevezető kampányához ezt a szofisztikált, angolul “video ad sequencing tool”-nak nevezett praktikus megoldást alkalmazták. Ennek előnye, hogy felhasználónként teljesen testre szabott módon zajlik a kampányban történő előrehaladás, egy-egy felhasználó akár néhány napon belül végighaladhat a számára kijelölt videófolyamon, az egyes felhasználók egymástól függetlenül haladnak előre a kampányban és nem nekünk kell figyelnünk a fázisok szétválasztására sem, a videósorrend kezelését pedig szintén a Google Ads rendszere végzi el helyettünk.

Adidas Nemeziz YouTube kampány

A kampány során attól függően, hogy az adott felhasználó megtekintette-e a sorozat korábbi videóját, egy pontosan meghatározott videóhirdetés-folyamon vezették végig a termék célcsoportjába tartozó felhasználókat. Amint az alábbi ábrán látható, két felhasználói útvonalat határoztak meg, amelyek annyiban tértek el egymástól, hogy a hosszú termékvideót csak azon felhasználóknak jelenítették meg, akik nem átugrották át (vagyis nem skippelték 5 mp után) a hosszabb formátumú “hero” videót.

Forrás: Think With Google

(A Google Ads videóhirdetés-sorozat megoldása abban segít nekünk, hogy egy általunk meghatározott sorrendben mutathassunk az érdeklődőknek bizonyos hirdetéseket, akár aszerint változtatva az útvonalat, hogy egy adott videót megtekintett-e az illető vagy átugrotta azt. Olyan módon definiálhatjuk az útvonalat, hogy pl. ha xy látta az x videót, akkor következőként az y videót mutatjuk neki, ha az is megnézte, akkor a z videóval célozzuk meg őt újra.)

Tippek YouTube videóhirdetés-sorozathoz

Mutasd meg a terméket egy érdeklődő közönségnek, majd mutass nekik nagy elérésű rövid videókat!

Az Adidas Nemeziz kampányban egy átugorható in-stream (videóba ágyazott), hosszú formátumú videót készítettek (ún. hero videó), amelyben használat közben mutatták be a terméket a célközönségnek (futballista lábán a futballcipőt). Mind a hirdetést átugró, mind a hirdetést megtekintő felhasználókat újra megcélozták egy 6 mp-es (nem átugorható) ún. bumper hirdetéssel, egy nagyon egyszerű üzenettel.

Az Adidas Nemeziz kampányban 317%-os termék érdeklődés (product interest) növekedést tapasztaltak azok körében, akiket megszólítottak a videóhirdetés-sorozattal (azokhoz képest, akik nem látták ezeket a videókat).

A hosszú formátumú Adidas Nemeziz “hero” videó (1.)


A 6 mp-es (nem átugorható) bumper hirdetés

Szabd testre a videófolyamot elköteleződés alapján!

Az Adidas Nemeziz kampányban a hosszú, ún. termékvideót azoknak mutatták meg, akik az első, hosszú formátumú “hero” videót nem ugrották át 5 mp után.

Ezen felhasználók körében átlagosan 20%-os nézési idő növekedést tapasztaltak a termékvideónál az első “hero” videóhoz képest.

A hosszú formátumú termékvideó (amit azok láttak, akik megtekintették az 1. “hero videót)

Ne féljünk megmutatni a termékünket a videóban!

Általános trend, hogy a hirdetők félnek kihangsúlyozni a terméket a videóhirdetésben attól tartva, nehogy túlságosan rámenősnek tűnjenek a felhasználók szemében. Az Adidas nem félt megmutatni a terméket és ez kifizetődött.

A videókampánnyal 33%-os ismertségnövekedést (awareness), 20% hirdetésfelidézés-növekedést (ad recall) és 317%-os termékérdekődés-növekedést (product interest) értek el.

Ezek az adatok a Google által biztosított, nagyobb költségvetésű YouTube hirdetési kampányokhoz igénybe vehető online piackutatás, ún. Brand Lift kutatás eredményei. (Ha Brand Lift kutatást szeretne igénybe venni YouTube kampányához, keresse a WebMa csapatát bizalommal!)

A 2. hosszú formátumú “hero” videó

Összefogalásképpen

Sokszor hallhatjuk online marketinges körökben azt a mondást, hogy “a YouTube az új tévé”. Ez csak korlátozottan igaz, mert a YouTube - főként napjainkban - rengeteg olyan, nagyon pontos célzási lehetősséggel rendelkezik, amelyet meg sem közelítenek a tévészpotok. Miért is szőnyegbombáznánk tévés állateledel-hirdetéssel azokat, akik nem rendelkeznek kisállattal, nemde? Ugyanezen célcsoport elérése viszont gyerekjáték a jól célozható YouTube hirdetésekkel.

A YouTube hirdetések már korántsem csupán márkaismertség-növelésre alkalmasak, hanem a vásárlási döntési folyamat bármely lépésében hatékonyan alkalmazhatók, köszönhetően az új hirdetésformátumoknak és például a videóhirdetés-sorozat megoldásnak, amelyet az Adidas Nemeziz futballcipő bevezetési kampányában is hatékonyan alkalmazott az Adidas.

Ismerjük meg a legnagyobb videómegosztó portál nyújtotta hirdetési lehetőségeket és használjuk őket marketing céljainknak megfelelően!

YouTube hirdetési kampánnyal és Brand Lift kutatással kapcsolatban keresse a WebMa csapatát bizalommal.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált forrás: