2021. június 24., csütörtök

A YouTube-on hirdetnél? Ezeket érdemes tudnod.

A koronavírus-járvány alatt, részben a lezárások miatt világszerte az emberek jóval több időt töltöttek a digitális térben, mint azelőtt. A boltbezárások miatt fellendült az online kereskedelem, az online tér lett a szórakozás helyszíne is a bezárt mozik, színházak mellett és ez magával hozta a korábbinál még intenzívebb YouTube használatot is.

Ugyan a harmadik pandémiahullámnak gyakorlatilag vége, de a felhasználók viselkedése már nem fog visszatérni a korábbi gyakorlathoz, az online tér továbbra is életünk egyre növekvő fontosságú színtere marad. A felfedezett platformok és webáruházak velünk maradnak és az információszerzésnek továbbra is kritikusan fontos terepe marad az internet.

YouTube hirdetés vs. tévéhirdetés

Az online marketing szakemberek a szemléletesség kedvéért sokszor hasonlítják a YouTube videóhirdetéseket a tévéhirdetésekhez. Ennek oka, hogy a nagyobb hirdetők legtöbbször a tévé alternatívájaként tekintenek rá és a tévés hirdetési büdzsé egy részét csoportosítják át a YouTube-ra.

Természetesen nem összehasonlítható a két hirdetési platform! A tévé esetében továbbra is jelentős mértékű a meddőszórás, a fizetés pedig nem a ténylegesen elért potenciális vásárlók száma alapján történik. A YouTube hirdetés ezzel szemben akár nagyon pontosan célozható, csupán a tényleges videómegtekintések utána fizetünk és marketing céltól függően már számos speciális YouTube hirdetési formátum áll a rendelkezésünkre annak érdekében, hogy teljes mértékben a kitűzött üzleti- és marketing célunkhoz illeszkedő YouTube kampányt valósíthassuink meg.

Ami magasan a tévéhirdetések fölé emeli a YouTube-ot, hogy a hirdetések millióféle szempont szerint célozhatóak - akár a saját, teljesen egyedi hirdetéscélzásunkat is összeállíthatjuk a termékünk jellemzői, a konkurens márkák és weboldalak alapján. A másik nagyon fontos szempont, hogy a YouTube hirdetések pontosan mérhetőek és elemezhetőek. Megtudhatjuk, hogy több célcsoport esetén melyik hogyan reagált a hirdetésünkre, sőt, már kifejezetten webáruházak számára kialakított hirdetésformátum (YouTube for Shopping) is rendelkezésre áll a világ első számú videós platformján.

Ha YouTube hirdetési kampányt tervez és profi segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Ami nagyon fontos, hogy a tévékampányunkhoz készült reklámszpotot nem használhatjuk fel egy az egyben YouTube-on! A YouTube hirdetési kreatívokra teljesen más best practice-sek, bevált gyakorlatok vonatkoznak, mint a tévészpotokra, pl.

  • Az első 5 mp-ben - az átugorhatóság miatt - érdemes megjelenítenünk a márkát, logót
  • A legújabb trend szerint a videóhoz mindenképpen legyen hang is - mivel sokan zenehallgatásra használják a YouTube-ot és ezért a hanggal tudjuk megszólítani őket
  • Mobileszközön is élvezhető, értelmezhető videót készítsünk! A vidómegtekintések több mint 70%-a világszerte már mobileszközökről történik.
  • A bevált, javasolt sztoriív is teljesen más a YouTube videóhirdetéseknél, mint a tévéreklámoknál. Az aktuális best practice-ről kérdezzük Premier Google Partner ügynökségünket!

A legfontosabb tudnivalók a YouTube hirdetésekről

A YouTube hirdetések korábban főként a vásárlási folyamat kezdeti szakaszában, márkaismertség-növelésre voltak használatosak. Ebben a platformban azonban ennél sokkal több potenciál rejlik és mára a vásárlási folyamat szinte minden fázisában felhasználhatóak a videós hirdetések.

Amit sokan nem tudnak, hogy a YouTube a Google után a világ második legnagyobb keresőmotorja is egyben. Gondoljunk csak bele, hogy hányszor kerestünk egy szerelési feladathoz útmutatót a YouTube-on, egy kiszemelt telefonnal kapcsolatban videós értékelést vagy kerestünk a hétvégére egyszerű, gyors, egészséges ételeket és főzős videókat!

Ennek megfelelően, bár természetesen nem válthatja ki a Google keresési hirdetéseket, de azok nagyon fontos kiegészítője lehet.

Gyakran mondjuk, hogy a YouTube videóhirdetéseknél gyakorlatilag nincsen olcsóbb eszköz márkaismertségünk növelésére, értékét pedig tovább növeli pontos célozhatósága.

A YouTube hirdetéseknél - ezen belül is az önkiszolgáló hirdetéseknél - alapvetően háromféle hirdetésformátum létezik:

  • Ún. In-stream videóhirdetés - ez a megtekinteni kívánt videók előtt, alatt és után jelenhet meg, 5 mp után átugorható. A fizetés a hirdetésért 30 mp-es vagy annál hosszabb videó esetén a legalább 30 mp-es megtekintésekért történik, 30 mp-nél rövidebb videó esetén a videó 100%-os végignézéséért vagy a hirdetésre történő kattintásért történik (cta elem, ami átvisz a hirdető weboldalára)
  • Az ún. In-stream videóhirdetés egyik változata a 6 mp-es nem átugorható ún. bumper videóhirdetés, ennek az esetében ún. CPM alapon fizetünk (ezer hirdetésmegjelenítés költsége). Ebben az esetben a videóhirdetés nem átugorható, tehát akinek megjelenik az garantáltan végignézte (hacsak nem zárta be magát a YouTube-ot)
  • Ún. Discovery videóhirdetések (korábban in-display videóhirdetések): ezek a hirdetések pl. Az ajánlott videóknál jelennek meg, ezek esetében a hirdetésben magában egy play gomb található, erre kattintással indul el a videó, ebben az esetben a kattintásokért fizetünk.

Az önkiszolgáló hirdetések a Google Ads hirdetési fiókban állíthatóak be, de emellett léteznek olyan hirdetésformátumok, amelyek sokkal jobban hajaznak a tévés formátumra, pl. a YouTube masthead hirdetés, ami a YouTube nyitóoldali felső bannermegjelenése. Ezek ún. Foglalásos megjelenések, amelyeket nem önkiszolgáló felületen igényelhetünk, hanem a YouTube képviselőjén keresztül rendelhetünk meg és kifejezetten a nagyobb hirdetőknek szólnak.

A YouTube in-stream videóhirdetések esetén - releváns hirdetéscélzást és megfelelő videós kreatívot feltételezve - az átlagosan elvárható videó megtekintési arány (legalább 30 mp-et megtekintők) 20-30% között mozog Magyarországon, de kampánytól függően akár 40-50%-os videómegtekintési arányt is elérhetünk.

Mik az aktuális YouTube trendek?

A pandémia alatt a YouTube-on előtérbe kerültek a mentális- és testi egészséggel, főzéssel tanulással, valamin a közösséggel kapcsolatos tartalmak.

A YouTube esetében is az emberek elvárása lett az azonnaliság - hogy azonnali választ kapjanak a kérdésükre vagy azonnal megkapják a keresett tartalmat. A felhasználók 85%-a nézett már élő adást, vagyis livestream-et a YouTube-on. Több mint félmillió YouTube csatorna 2020-ban livestreamelt először ( pl. virtuális koncerteket adott vagy élőben közvetítette a diplomaosztót, esküvőt amin nem vehettek részt a rokonok).

Összefoglalásképpen

A pandémia sok tekintetben megváltoztatta a vásárlók viselkedését, a korábbinál még több időt töltenek a potenciális ügyfeleink az online térben. Ehhez hirdetőként is alkalmazkodnunk kell, a korábbi offline fókuszú marketing tevékenységünket érdemes felülvizsgálnunk és gondolkodnunk az online hirdetési lehetőségekről. Online marketing tevékenységünk fontos eleme lehet - iparágtól függően - a YouTube videóhirdetés, a sikerhez azonban ismernünk kell az aktuális trendeket és komoly energiát kell fektetnünk a megfelelő videó elkészítésébe.

Az elinduláshoz - a videós kreatív megtervezéséhez és a kampánytervezéshez - hatékony segítséget nyújthat egy erre szakosodott performance- vagy stratégiai online marketing ügynökség, esetleg Premier Google Partner ügynökség, hogy az első YouTube kampányunk ne csupán tanulópénz legyen!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:
https://www.youtube.com/trends/ https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/marketing-strategies/video/youtube-coronavirus-trends/ https://trendsreport.withyoutube.com/ https://www.youtube.com/trends/articles/what-it-means-to-stayhome-on-youtube/

2018. augusztus 1., szerda

Új hirdetésformátumok YouTube-on

A YouTube az új TV - ezt bátran állíthatjuk! Habár a TV még sokáig élni fog, napról napra egyre kevesebben kapcsolják be és ülnek le elé. Ezzel ellentétben a YouTube felhasználók tábora napról napra nő. A fejlett országokban szinte mindenkinek van internetelésére, a felhasználók többsége pedig a nap szinte minden percében online van a okostelefonján.

A Google kifejlesztett két új videós hirdetésformátumot, a “TrueView for Action” és “TrueView for Reach” kampánytípusokat. Ez a két új kampányítpus kifejezetten a márkaismertség-növelést, illetve a weboldalra átkattintást és weboldal konverziókat elérni kívánó hirdetők számára kínál új lehetőségeket.

Ebben a cikkünkben ezt a két új hirdetésformátumot, illetve kampánytípust mutatjuk be.

Ha YouTube kampányokkal kapcsolatban segítségre van szüksége, keresse a WebMa csapatát bizalommal!

A YouTube hirdetések típusai

A YouTube hirdetéseknek két típusa van. Az egyik a YouTube In-Stream, a másik az In-Display. Ha név szerint nem is ismerős, az In-Stream típussal bizonyára már mindenki találkozott. Ez egy ún. preroll videóhirdetés, amely valamely megtekinteni kívánt YouTube videó előtt, közben vagy után jelenik meg. Egyik legnagyobb előnye, hogy “fillérekért” vagy konkrétan pár forintért vásárolhatunk egy videómegtekintést.

Az In-Display - vagyis a csak kattintásra elinduló - videóhirdetések előnye viszont, hogy a YouTube felületen kívül a Google Display hálózatán is megjelenthetnek.

Az In-Stream vagy más néven preroll hirdetéseket a nézők 5 másodperc elteltével átugorhatják. Ebből kifolyólag törekednünk kell arra, hogy az első 5 másodpercben megragadjuk a nézők figyelmét, illetve átadjuk a fő üzenetet. A többi hirdetéstípushoz hasonlóan a videó hirdetéseket is pontosan célozhatjuk földrajzi hely, a megjelenítéshez célzott tartalom vagy a megcélzott felhasználó szerint.

A TrueView-hirdetések egyik legnagyobb előnye, hogy csak abban az esetben kell fizetnünk, ha a néző végig nézi a hirdetést vagy 30 másodpercet a bejátszásból, illetve a call-to-action gombra vagy a videót kísérő szalaghirdetésre kattint.

Mindkét új, a hirdetők számára már elérhető kampánytípus(“Trueview for Action”, “Trueview for Reach” kizárólag in-stream, vagyis preroll hirdetések esetében érhető el.

TrueView for Action

A “YouTube for Action” kampányformátum a Google Ads (régebben Google AdWords) fiókunkban érhető el, a marketing cél kiválasztását követően. A hirdetendő videónk alatt folyamatosan megjelenik egy banner, amely nagyon egyszerűvé teszi az átkattintást a weboldalunkra (a korábbi, becsukódós ún. CTA - vagyis cselekvésre ösztönző - fedvényhez képest). Ebben a kampánytípusban CPA alapon licitláhatunk a hirdetésekért (ehhez a weboldalba implementált, működő konverzióméréssel kell rendelkeznünk).

A TrueView for Action típusú videóhirdetések segítségével a videómegtekintéseket hatékonyabban konvertálhatjuk weboldal látogatókká vagy lead-ekké. A videó alatt található fix bannerben megadhatunk egy headline-t és egy CTA gombot, de a videónk tetején is megjelenik egy, a hirdető weboldalára történő átkattintást segítő szöveg.

Tekintse meg YouTube esettanulmányunkat!


TrueView for Reach

A TrueView for Reach kampányok újdonsága, hogy a már létező in-stream - úgynevezett pre-roll Bumper - nem átugorható, 6 mp-es videós - hirdetéseket kombinálhatjuk a CPM árazással. A CPM a megjelenítés alapú árazás egyik fajtája, amelynél minden ezer db megjelenítés után kell fizetnünk. Ezen kampányok célja a márkaismertség növelése.

Ha pedig egy szemmel jól látható büdzsével hirdetünk (pl. 7-10.000 USD), akkor igényelhetünk hozzá ún. Brand Lift kutatást is, amely egy ingyenes online piackutatás a Google-tól, amellyel validálhatjuk, számokkal is alátámaszthatjuk a márkaismertség-növelő YouTube kampányunk által elért eredményeket (márkafelidézés növekedése a célcsoportunk körében).

Röviden összefoglalva

Online marketinges berkekben sokszor hallhatjuk, hogy a YouTube az új televízió. A mai kor tipikus felhasználója több időt tölt a YouTube-on, mint a televízió előtt. Ugyanakkor a YouTube a hirdetők számára a televízióhoz képest jóval többet nyújt mind célzási lehetőségekben, mind mérhetőségben, mind költséghatékonyságban.

A nemrégiben megjelent két új hirdetésformátum (YouTube for Action, YouTube for Reach) performance irányba erősíti a YouTube hirdetéseket, a hirdetők marketing céljaihoz illeszkedve (márkaismertség-növelés vagy weboldal forgalom és konverziók).

Használjuk ki az új lehetőségeket!

Komplex megoldáscsomagunk: videógyártás és YouTube kampány


Felhasznált források:

2019. április 3., szerda

Videóhirdetés: YouTube vagy  Facebook?

Ha videókampányról van szó, akkor a legelső kérdés ügyfeleink részéről mindig az, hogy YouTube-on vagy Facebook-on érdemesebb-e futtatni videóhirdetést.

Természetesen a válasz nem egyszerű és főként az adott kampány fő céljától függ, hogy melyik csatornát javasoljuk a kampány számára.

Ebben a blogcikkünkben azokat a szempontokat járjuk körül, amelyek átgongoldását követően eldönthető, hogy inkább Facebook-on vagy YouTube-on érdemesebb futtatni a videóhirdetésünket sőt, néhány konkrét esettanulmányt is mutatunk a “YouTube vagy Facebook” kérdés eldöntéséhez.

A YouTube videóhirdetésekről röviden

A YouTube-ról azt érdemes tudni, hogy nem csupán a világ első számú videómegosztó portálja, hanem egyben a világ második legnagyobb keresője is a Google után. Akár gyermeknevelési, akár barkács témájú, akár egyéb tippekre, ötletekre, tanácsokra vagy termékinformációra van szükségünk, igen gyakran a YouTube-hoz fordulunk.

Ezért is fantasztikus ez a nagyon szofisztikált célzási lehetőségeket nyújtó platform, ahol a felhasználók által már eleve keresett, megtekintett videókban, valamint a keresési találati oldalon jeleníthetünk meg hirdetéseket. Ahhoz, hogy a YouTube-on videóval tudjunk hirdetni, rendelkeznünk kell egy YouTube csatornával és egy arra feltöltött videóval.

Videóhirdetéseinket kétféle módon célozhatjuk YouTube-on:

  • Célozhatjuk a tartalmat, amiben meg szeretnénk jeleníteni a hirdetéseket
  • Célozhatjuk a felhasználót, akinek meg szeretnénk mutatni a hirdetésünket (függetlenül attól, hogy éppen milyen tartalmat tekint meg)

Természetesen földrajzi, nyelvi, életkor és nemek szerinti célzást is meg tudunk adni.

Kétféle videóhirdetés-formátumot használhatunk:

  • in-stream, úgynevezett preroll videó: videóba ágyazva jelenik meg
  • outstream videó: keresési találati oldalon jelenik meg banner formájában, rákattintva indul el és tekinthető meg a videó.

A YouTube hirdetések célzási lehetőségei részletesen:

  • kulcsszó szerinti célzás: kulcsszavakat adhatunk meg, pl. főzés, receptek
  • téma szerinti célzás: témákat választhatunk ki egy előre definiált listából, pl. női ruházat, kozmetikumok
  • érdeklődés szerinti célzás: pl. éjszakai élet rajongói, egészség- és fitneszkedvelők, luxusutazók
  • egyéni érdeklődési szegmens: az általunk összeállított kulcsszó- és url lista alapján az azok iránt érdeklődő felhasználókat célozhatjuk meg
  • egyéni vásárlási szándék: az előző mintájára állíthatjuk össze és az ilyen termékek iránt érdeklődő internetezőket érhetjük el.

YouTube-on az in-stream, úgynevezett preroll (vagyis a videók előtt megjelenő) videóhirdetések esetében a legalább 30 mp-es videómegtekintésekért kell fizetnünk, a 30 mp-nél rövidebb videó esetén a videó 100%-os végignézéséért vagy ha valaki a videóból átkattint a weboldalunkra.

A Facebook videóhirdetésekről röviden

A Facebook videóhirdetések legújabban már automatikusan elindulnak a hírfolyamban.

A Facebook videóhirdetések esetében is ugyanazokat a célzási módokat használhatjuk, mint bármely más Facebook hirdetés esetén:

  • földrajzi, nyelvi, életkor, nemek szerinti célzás
  • demográfia: iskolai végzettség, szakterület, iparág, pozíció, párkapcsolati státusz, gyermek életkora
  • érdeklődés: Facebook oldalak, témák, kifejezések a termékünkhöz kapcsolódóan
  • lookalike közönségek

Ahhoz, hogy a Facebook-on hirdessünk videóval, nem is szükséges videóval rendelkeznünk, a Facebook hirdetéskezelőjében képek animációjával is összeállíthatjuk videóhirdetésünket. A hirdetett videónak nem kell feltétlenül fent lennie a Facebook oldalunkon, tudjuk azt csak hirdetésként is használni.

A Facebook videóhirdetések optimális hossza 5-15 mp között van, tehát jóval rövidebb, mint a YouTube videók esetében.

Többféle videóformátumot használhatunk a Facebook videóhirdetéseknél:

  • rövid videó és GIF: Facebook és Instagram hírfolyamban jelenik meg,
  • rövid vertikális videó: álló, teljes képernyős videóélményt nyújt mobilon,
  • rövid Instagram Stories: álló, vertikális formátumó videó,
  • rövid Carousel videó: interaktív videótartalom,
  • rövid Kollekció: termékképekkel kiegészített videóhirdetés,
  • hosszú in-stream videó: Facebook-on és az Audience Network-ön használható.

Facebook-on alapvetően 3- vagy 10 mp-es videómegtekintésekért fizethetünk.

Ne felejtsük el, hogy a Facebook videóhirdetések esetében csak olyan célcsoportok számára tudunk hirdetni, amelyhez megfelelő célzások állnak rendelkezésre. Nem utolsó sorban, ne feltételezzük azt, hogy a célcsoportunk 100%-a jelen van Facebook-on és Instagramon!

Ha Facebook-on szeretnénk videóval hirdetni, ne felejtsük el azt, hogy a Facebook bevallottan legalább egy éven keresztül manipulálta, torzította felfelé a videóhirdetési statisztikákat. Állítólag ez már nincsen így, de azért érdemes ezt észben tartanunk és emlékeznünk rá, ha gyanúsan jó megjelenítési- és kattintási eredmények mellett a hard konverziók (pl. vásárlás, ajánlatkérés) elmaradnak.

Ismerje meg videóhirdetési megoldásainkat, nézze meg esettanulmányainkat!


YouTube vagy Facebook videóhirdetés?

Egy online marketing kampány tervezésekor először mindig a kampánycélt kell meghatároznunk, majd ahhoz kell megtalálnunk a leghatékonyabb eszközt, csatornát. Ez nincsen másként a videóhirdetések esetén sem.

Ha meghatároztuk a fő kampánycélt és annak eléréséhez a videóhirdetést, mint eszközt jelöltük meg, akkor harmadikként a legmegfelelőbb csatornát kell kiválasztanunk.

Vannak egyszerű esetek, amikor a fő cél meghatározza magát a csatornát is:

  • Ha a fő célunk érdeklődők szerzése (lead-generálás) és a célcsoportunk szempontjából megfelelő célzások állnak rendelkezésre Facebook-on, akkor ott érdemes hirdetnünk és ún. érdekődőkeresési űrlapot használnunk.
  • Ha a fő célunk egy elkészült imázsvideónkra minél nagyobb vagy egy konkrét nézettség elérése és ez a videó a YouTube csatornánkon megtalálható, akkor értelemszerűen YouTube hirdetést érdemes futtatnunk.

Vannak azonban komplexebb esetek, amikor nem is olyan egyszerű a megfelelő csatorna kiválasztása. Ehhez szeretnénk néhány tippet adni.

Ha a célunk webshop vásárlás

Egy webshopos hirdetőnk számára futtatunk párhuzamosan YouTube és Facebook hirdetéseket. A tapasztalatunk az volt, hogy megtekintési és kattintási mutatók tekintetében jobban teljesített a Facebook, azonban a hard konverziók (vásárlás) terén már a YouTube teljesített jobban.

Természetesen nem mindegy, hogy mi a fő kampánycélunk, ismertség-növelés vagy vásárlások szerzése (promóciós videó), még webshopok esetén sem.

Ha a kampánycélunk egy konkrét célcsoport elérése

A YouTube a hirdetői igényekre reagálva - mely szerint ez a felület inkább csak ismertségnövelésre alkalmas, de egyéb célok elérésére nem - számos újítást vezetett be az elmúlt fél- egy évben. Ezek egyike a marketing célhoz illeszkedő kampánytípusok megalkotása volt. Ezek egyike a “YouTube for Reach” kampánytípus, amelyek segítségével kifejezetten egy adott célcsoporton belüli elérés maximalizálása a cél. Tehát pl. ha ingatlanokat kínálunk értékesítésre, akkor kifejezetten az ingatlanok iránt érdeklődőket érhetjük el a korábban ismertetett célzások használatával. Kampányunk kulcsmutatója ekkor a Reach (elérés) lesz.

Facebook-on elérhető ugyanez a funkció, használhatjuk az “Elérés” kampánycélt a kampányunk létrehozásakor.

Ha a célunk valamilyen hard konverzió a weboldalon

Ez esetben érdemes használnunk a YouTube-on elérhető másik új kampánytípust, a “YouTube for Action”-t. Ekkor konverzió alapon licitálhatunk, hasonlóan a Facebook-on elérhető Konverzió célú kampányokhoz.

Összefoglalásképpen

A videóhirdetések esetében is igaz az, amit minden ügyfelünknek el szoktunk mondani, hogy elsősorban fő kampánycélt választunk, majd ehhez igazítjuk az eszközt és a csatornát. Ne online marketing eszközt vagy csatornát válasszunk elsőként és ne keverjük össze a célokat sem az eszközökkel!

Van akinek a szíve inkább a YouTube vagy a Facebook felé húz személyes preferenciák alapján, de ha videóhirdetést szeretnénk futtatni, akkor járunk el helyesen, ha a csatornát a fő kampánycélunk alapján határozzuk meg, az egyéb tényezők figyelembe vételével.

A válasz nem fekete vagy fehér, hasonló döntési helyzetben érdemes saját vagy publikusan elérhető benchmark adatokra támaszkodnunk és ezek alapján meghozni a döntést.

Ha videóhirdetésben gondolkodik, érdemes megkeresnie a WebMa csapatát, aki a konkrét kampánycélhoz illeszkedve a leghatékonyabb videókampányt tudja javasolni.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!



Felhasznált források:

2019. március 13., szerda

A YouTube hirdetés csak márkaismertség-növelésre jó? Dehogy.

Még mindig széles körben elterjedt az a tévhit, hogy a YouTube videóhirdetések főként ismertség-növelésre alkalmasak, értékesítést közvetlenül azonban nem hoznak.

Ez jó pár évvel ezelőtt még igaz is volt, de az elmúlt időszakban a Google sok olyan újdonságot vezetett be a videóhirdetések terén, aminek köszönhetően ma már egyáltalán nem igaz az, hogy a YouTube hirdetések csupán márkaépítésre vagy ismertség-növelésre lennének alkalmasak.

Például az átugorható in-stream hirdetések alá került egy fix CTA banner, ami a hirdetés átugrását követően is kattintható marad, illetve a YouTube for Action és YouTube for Reach kampányformátumoknak köszönhetően már a legnagyobb videómegosztó portálon is teljes mértékben a marketing célunkhoz választhatjuk ki a legmegfelelőbb kampánytípust.

Új termék bevezetésekor egy komplex online marketing kampányt kell megvalósítanunk, első lépésben felhívva a célcsoport figyelmét a termékre, majd edukálni őket, végül pedig meggyőznünk őket a vásárlásról. Ha csupán a vásárlási folyamat végét célozzuk meg hirdetésekkel (pl. keresési hirdetések), azzal egészen biztosan nem fogjuk elérni a kitűzött célunkat.

YouTube hirdetés = komplex online kampány

Az Adidas sportszergyártó cég jó ideje alkalmazza a YouTube hirdetéseket új termékbevezetéshez, ezt pedig nagyon szofisztikált módon teszi. A kampányidőszakot több fázisra bontják és minden fázisban különböző üzeneteket juttatnak el ugyanannak a célcsoportnak. Így valósítják meg azt, hogy a teljes vásárlási döntési folyamatot le tudják kezelni egy egyetlen hirdetési csatornán futtatott, nagyon komplex kampányban (ismertség-awareness, mérlegelés-consideration, preferencia-call-to-action).

A két fő probléma a kampány során az volt, hogy nem tudhatták, hogy valóban ugyanazokat a felhasználókat érték-e el minden fázisban, valamint hogy egy felhasználó hányszor is találkozott egy-egy kreatívval. A harmadik probléma az volt, hogy a teljes - három fázisos - online hirdetési kampány lebonyolítása több hétig is elhúzódott.

YouTube videóhirdetés-sorozat

2017 nyarán a korábban bevált kampány megvalósítására egy új módszert próbáltak ki, mégpedig a Google Ads YouTube kampányokban használható, igen szofisztikált “videóhirdetés-sorozat” megoldását. Ez arról szól, hogy pontosan megadhatjuk, hogy egy komplex online videóhirdetési kampány során milyen sorrendben, kiknek és milyen feltételek mentén szeretnénk megjeleníteni gondosan összeállított üzeneteinket, amelyeken keresztül az awareness fázistól egészen a vásárlási döntésig befolyásolhatjuk a videómegtekintők viselkedését.

Az Adidas Nemeziz futballcipő bevezető kampányához ezt a szofisztikált, angolul “video ad sequencing tool”-nak nevezett praktikus megoldást alkalmazták. Ennek előnye, hogy felhasználónként teljesen testre szabott módon zajlik a kampányban történő előrehaladás, egy-egy felhasználó akár néhány napon belül végighaladhat a számára kijelölt videófolyamon, az egyes felhasználók egymástól függetlenül haladnak előre a kampányban és nem nekünk kell figyelnünk a fázisok szétválasztására sem, a videósorrend kezelését pedig szintén a Google Ads rendszere végzi el helyettünk.

Adidas Nemeziz YouTube kampány

A kampány során attól függően, hogy az adott felhasználó megtekintette-e a sorozat korábbi videóját, egy pontosan meghatározott videóhirdetés-folyamon vezették végig a termék célcsoportjába tartozó felhasználókat. Amint az alábbi ábrán látható, két felhasználói útvonalat határoztak meg, amelyek annyiban tértek el egymástól, hogy a hosszú termékvideót csak azon felhasználóknak jelenítették meg, akik nem átugrották át (vagyis nem skippelték 5 mp után) a hosszabb formátumú “hero” videót.

Forrás: Think With Google

(A Google Ads videóhirdetés-sorozat megoldása abban segít nekünk, hogy egy általunk meghatározott sorrendben mutathassunk az érdeklődőknek bizonyos hirdetéseket, akár aszerint változtatva az útvonalat, hogy egy adott videót megtekintett-e az illető vagy átugrotta azt. Olyan módon definiálhatjuk az útvonalat, hogy pl. ha xy látta az x videót, akkor következőként az y videót mutatjuk neki, ha az is megnézte, akkor a z videóval célozzuk meg őt újra.)

Tippek YouTube videóhirdetés-sorozathoz

Mutasd meg a terméket egy érdeklődő közönségnek, majd mutass nekik nagy elérésű rövid videókat!

Az Adidas Nemeziz kampányban egy átugorható in-stream (videóba ágyazott), hosszú formátumú videót készítettek (ún. hero videó), amelyben használat közben mutatták be a terméket a célközönségnek (futballista lábán a futballcipőt). Mind a hirdetést átugró, mind a hirdetést megtekintő felhasználókat újra megcélozták egy 6 mp-es (nem átugorható) ún. bumper hirdetéssel, egy nagyon egyszerű üzenettel.

Az Adidas Nemeziz kampányban 317%-os termék érdeklődés (product interest) növekedést tapasztaltak azok körében, akiket megszólítottak a videóhirdetés-sorozattal (azokhoz képest, akik nem látták ezeket a videókat).

A hosszú formátumú Adidas Nemeziz “hero” videó (1.)


A 6 mp-es (nem átugorható) bumper hirdetés

Szabd testre a videófolyamot elköteleződés alapján!

Az Adidas Nemeziz kampányban a hosszú, ún. termékvideót azoknak mutatták meg, akik az első, hosszú formátumú “hero” videót nem ugrották át 5 mp után.

Ezen felhasználók körében átlagosan 20%-os nézési idő növekedést tapasztaltak a termékvideónál az első “hero” videóhoz képest.

A hosszú formátumú termékvideó (amit azok láttak, akik megtekintették az 1. “hero videót)

Ne féljünk megmutatni a termékünket a videóban!

Általános trend, hogy a hirdetők félnek kihangsúlyozni a terméket a videóhirdetésben attól tartva, nehogy túlságosan rámenősnek tűnjenek a felhasználók szemében. Az Adidas nem félt megmutatni a terméket és ez kifizetődött.

A videókampánnyal 33%-os ismertségnövekedést (awareness), 20% hirdetésfelidézés-növekedést (ad recall) és 317%-os termékérdekődés-növekedést (product interest) értek el.

Ezek az adatok a Google által biztosított, nagyobb költségvetésű YouTube hirdetési kampányokhoz igénybe vehető online piackutatás, ún. Brand Lift kutatás eredményei. (Ha Brand Lift kutatást szeretne igénybe venni YouTube kampányához, keresse a WebMa csapatát bizalommal!)

A 2. hosszú formátumú “hero” videó

Összefogalásképpen

Sokszor hallhatjuk online marketinges körökben azt a mondást, hogy “a YouTube az új tévé”. Ez csak korlátozottan igaz, mert a YouTube - főként napjainkban - rengeteg olyan, nagyon pontos célzási lehetősséggel rendelkezik, amelyet meg sem közelítenek a tévészpotok. Miért is szőnyegbombáznánk tévés állateledel-hirdetéssel azokat, akik nem rendelkeznek kisállattal, nemde? Ugyanezen célcsoport elérése viszont gyerekjáték a jól célozható YouTube hirdetésekkel.

A YouTube hirdetések már korántsem csupán márkaismertség-növelésre alkalmasak, hanem a vásárlási döntési folyamat bármely lépésében hatékonyan alkalmazhatók, köszönhetően az új hirdetésformátumoknak és például a videóhirdetés-sorozat megoldásnak, amelyet az Adidas Nemeziz futballcipő bevezetési kampányában is hatékonyan alkalmazott az Adidas.

Ismerjük meg a legnagyobb videómegosztó portál nyújtotta hirdetési lehetőségeket és használjuk őket marketing céljainknak megfelelően!

YouTube hirdetési kampánnyal és Brand Lift kutatással kapcsolatban keresse a WebMa csapatát bizalommal.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált forrás:

2017. június 22., csütörtök

Minden, amit a YouTube hirdetésekről tudni érdemes
A Youtube a világ második legnagyobb keresője a Google után! Manapság jellemzően a YouTube-on keresünk szerelési- (how-to-) és gyermeknevelési tippeket egyaránt, sőt, a jelen kor fiatal szülői a gyermek-ellátással, -neveléssel kapcsolatos felmerülő akkut problémákra és nagy eséllyel a YouTube-on keresnek megoldási tippeket.

Hirdetőként a legfontosabb, hogy a korábban megszokott, hagyományos tv hirdetésekkel egyre kevésbé érjük el a nézőket, mivel a tévézés már korántsem lineáris tevékenység, ami azt jelenti, hogy tévézés közben még minimum egy eszközt használunk párhuzamosan. Ez leggyakrabban az okostelefon, de mellette még böngészhetünk a tabletünkön is.

Videóhirdetéseinket - amelyek a YouTube, illetve a Google Display Hálózat webhelyein jelennek meg - legegyszerűbben az AdWords felületén “rendelhetjük meg”, állíthatjuk be és kezelhetjük. (Ha azonban pl. garantált x megjelenítést szeretnénk, akkor a Google értékesítési képviselőihez kell fordulnunk, kvázi vásárolt médiához hasonló megjelenést is rendelhetünk.)
Forrás: Travel@Google2017, Dublin

Ami ennél még fontosabb, hogy kutatásokban kimutatták, hogy a televíziós reklámszpotoknak csupán 21%-át nézik meg ténylegesen a nézők. (Ugye ismerős? Amikor reklámszpot van a televízióban, garantáltan inkább a mobilunkon szörfölünk ahelyett, hogy végignéznénk a hirdetéseket?). Sőt, Amerikában a lakosság több, mint 20%-ának egyáltalán nincsen és soha nem volt kábeltévé-előfizetése. Elgondolkodható adat, amely jól prognosztizálja a hazánkban várható tendenciákat is.
Forrás: Travel@Google2017, Dublin

Milyen videós hirdetésformátumok vannak?

A két leggyakrabban használt hirdetésformátum videók esetében az ún. preroll vagy videóba ágyazott hirdetés (ez YouTube videók előtt játszódik le és 5 mp után átugorható) és az ún. in-display vagy “felfedezési” videóhirdetés-formátum (ez a YouTube keresési oldalon, a jobb oldali videóajánló sávban, illetve a Google Display Hálózat webhelyein jelenhet meg, ennek sajátossága, hogy egy kvázi bannerhirdetés jelenik meg elsőként a videó csak kattintás után játszható le).

Videóba ágyazott hirdetés:
“Videófelfedezési” hirdetés:
Egy harmadik, viszonylag új videóhirdetési formátum az ún. bumper hirdetés, amely egy nem átugorható preroll hirdetés, ez hat másodperc hosszúságú és garantáltan lejátszásra kerül a videó előtt. Ezt a formátumot a Google kifejezetten márkaépítéshez, ismertség-növeléshez ajánlja olyan kampányokhoz, ahol a cél a garantált x elérés. A bumper hirdetésekhez kapcsolható ún. Brand Lift kutatás is (ez akkor vehető igénybe, ha egyhetes kampánnyal legalább 1 mio Ft-ot elköltünk bumper hirdetésre), amellyel remekül visszamérhetjük a kampány hatékonyságát, vagyis a mérhető változást a brand awareness, brand recall, brand interest, purchase intent tekintetében.

Pontosan miért fizetünk a videókampányokban?

A YouTube videóhirdetések annyiban eltérnek a többi AdWords hirdetésformátumtól, hogy itt nem a weboldalunkra történő átkattintásokért, hanem a videómegtekintésekért fizetünk. Fontos tudni még, hogy ha a weboldalunkra történő átkattintás a cél, ahhoz nem a videóhirdetési formátum a legmegfelelőbb, a videóhirdetés kifejezetten ismertség-növelésre, márkaépítésre használható. Egy videómegtekintés költsége a YouTube kampányokban átlagosan 3-5 Ft között mozog.

A preroll hirdetések esetében csupán a 30 mp-es vagy ennél hosszabb videómegtekintésekért, vagy 30 mp-nél rövidebb hirdetett videó esetén a teljes videó megtekintéséért fizetünk. Ez azt jelenti, hogy nem fizetünk az 5 mp után átugrott megjelenésekért vagy 30 mp-nél hosszabb videó esetén minden 30 mp alatti megjelenítését (ezeket ingyen kapjuk!).

A display hirdetések esetén a bannerre történő kattintásokért fizetünk, vagyis azért, ha valaki a videó megtekintése mellett dönt.

A kampányokban részletes statisztikát látunk arról, hogy azoknak, akiknek megjelent a videó, hány százaléka nézte meg a videót 25%-ig, 50%-ig, 70%-ig és 100%-ig.

Érdekes adat például, hogyha megfelelően célozzuk a hirdetésünket és így az olyan felhasználóknak jelenik meg, akiknek releváns, akkor akár 40-50%-os megtekintési arányt is elérhetünk, vagyis akár 40-50% is lehet azoknak az aránya, akik legalább 30 mp-et megnéznek a videónkból azok közül, akiknek megjelent az.

Például

Videókampányok 40-45%-os megtekintési aránnyal
 
Videó elköteleződési jelentés (videómegtekintés 25, 50, 75 100%-ig)

Videóhirdetés: célzási lehetőségek

A videóhirdetések célzása - amennyiben az AdWords által kínált lehetőségeket használjuk erre - a Display hálózati hirdetésekhez hasonlóan működik, vagyis célozhatunk:
  • kulcsszó alapján (a videók vagy weboldalak kulcsszavai, amelyekben/amelyeken szeretnénk megjeleníteni a hirdetésünket, vagy a felhasználóhoz kapcsolható kulcsszavak, vagyis amilyen tartalmakat korábban megnézett pl. főzés, sütés, ételreceptek, ingatlan)
  • téma alapján (a videók vagy weboldalak témabesorolásai, amelyekben/amelyeken szeretnénk megjeleníteni a hirdetésünket, vagy a felhasználóhoz kapcsolható témák, vagyis amilyen tartalmakat korábban megnézett, pl. főzés és receptek, ingatlanhirdetés)
  • érdeklődési kör alapján (az adott érdeklődési körbe sorolt felhasználóknak fog megjelenni a hirdetésünk, pl. rockzene-rajongók, hobbiszakácsok)
  • elhelyezés alapján (adott youtube videókban vagy adott webhelyeken fog megjelenni a hirdetésünk, pl. https://www.youtube.com/watch?v=mE26H9ozbaw vagy www.nosalty.hu). Itt oda kell figyelnünk arra, hogy a célzott videóban vagy webhelyen legyen hirdetés-megjelenítési felület, mert nyilván csak akkor tudunk hirdetéseket megjeleníteni ott.

Természetesen használhatjuk a különböző célzások kombinációt is, tehát pl. kulcsszó+érdeklődés vagy kulcsszzó+téma, ezzel tovább szűkítjük azok körét, akiknek megjelenik a hirdetésünk, mivel itt két ismérvnek kell találkoznia és mindkettőnek teljesülnie kell ahhoz, hogy megjelenjen a hirdetésünk.

Mire figyeljünk még?

A közelmúltban a nemzetközi média hangos volt attól, hog a legnagyobb nemzetközi hirdetők közül többen kivonták hirdetéseiket a YouTube-ról, mivel azok illetlen tartalmak mellett jelentek meg. Hogyan védekezhetünk ez ellen?

Figyeljünk oda, hogy szakszerűen beállított kampánykizárásokat alkalmazzunk, vagyis kiküszöböljük azt, hogy hirdetéseink nem kívánt tartalmak mellett jelenjenek meg.

Röviden összefoglalva

Ha szeretnénk követni modern korunk digitális felhasználóinak és egyben a mi potenciális ügyfeleinknek a hagyományos tévé felől határozottan a YouTube irányába elmozduló érdeklődését, valamint fontos cél ismertségünk növelése, akkor érdemes kipróbálnunk az online videóhirdetési kampányokat.

A videókampányoknál is vannak olyan szarvashibák - az AdWords kampányokhoz hasonlóan -, amelyeket nem követhetünk el, valamint olyan intézkedések, amelyekkel hatékonyan óvhatjuk féltett márkánkat a nem megfelelő környezetben történő megjelenéstől.

Ha még csak ismerkedünk az online hirdetésekkel, futtassunk tesztkampányt, amelynek eredményeit, adatait (elérés, 1 megjelenítés költsége stb) elemezve - főleg, ha online megvalósuló konverziókkal, akár webshop vásárlásokkal is tudjuk mérni a kampány hatékonyságát - a legjobb döntést hozhatjuk a tévés hirdetési büdzsénk akár egy részének a jövőben online felületen történő felhasználásáról.

Keressen minket bizalommal, ha AdWords hirdetéseihez profi segítségre van szüksége!



2020. július 16., csütörtök

Videókészítés könnyen, gyorsan, ingyen a YouTube Video Builder-rel

Van egy jó hírünk: a YouTube ingyenesen elérhető Video Builder eszköze immáron bárki számára elérhető (azonban igényelni kell a hozzáférést)!

Ha régóta szeretnénk kihasználni a YouTube hirdetések nyújtotta lehetőségeket, ennek már nem lehet akadálya a videógyártás sokszor bizony borsosra rúgó költség- és időigénye, de akár meglévő profi videóhirdetéseink mellé is készíthetünk könnyedebb, egyszerűbb variánsokat a teszteléshez ezzel a praktikus eszközzel.

Ha van némi szabadidőnk, egy kis technikai affinitásunk és rendelkezünk jó minőségű saját képekkel, elkészíthetjük már saját kezűleg is a videónkat a YouTube által biztosított ingyenes eszközzel.

A jelenlegi, gyorsan változó környezetben így még rugalmasabban reagálhatunk a fogyasztói igények és trendek változására és viszonylag gyorsan készíthetünk egy saját 6- vagy 15 másodperces videóhirdetést.

Meg fog lepődni, hogy milyen jó videókat tud készíteni mérsékelt időráfordítással!

Hogyan férhet hozzá a YouTube Video Builder eszközhöz?

Az eszköz használatához szükséges alapanyagok:

  • egy meglévő YouTube csatorna
  • display kreatív és márkalogó - mivel a videó ezekből az anyagokból készül el, a pontos specifikáció (max. 3 Mb fájlméretben): display banner: 1920×1080, 1080×1080, 1080×1920, 1500×1080, 1750×1080, márkalogó: 1000×500, 500×500
  • Márkaszín - ehhez fog illeszkedni a videó, megadhatunk konkrét RGB, HSL vagy hexa színkódot is,
  • Márka betűtípus - ha még nincsen ilyenünk, válasszunk egy szimpatikus Google betűtípust.

Ha minden fentivel rendelkezünk, akkor kérvényeznünk kell a video builder eszközhöz való hozzáférést ezzel az űrlappal (melynek átfutási ideje 5 munkanap). Amennyiben rendelkezünk Google-os kapcsolattartóval, rajta keresztül is kérhetjük a hozzáférést az eszközhöz (ennek átfutási ideje csupán 48 óra).

Hogyan működik a YouTube Video Builder eszköz?

A YouTube által biztosított ingyenes videókészítő eszközzel 15- vagy 6 másodperces videót készíthetünk. A 15 másodperces videóhossz ideális egy átlagos videóhirdetéshez, a 6 mp-es hosszúságú videót pedig ún. bumper (remarketing) hirdetésként tudjuk felhasználni YouTube kampányainkban.

Az eszköz használatáról részletes oktatóvideó és írásos útmutató is elérhető.

Alapvetően 13 videó template-ből választhatunk, ha belépünk a Video Builder-be, a marketing célunk alapján, pl.

Forrás: https://www.ppchero.com/creating-compelling-video-with-youtubes-video-builder/

Figyeljünk rá oda, hogy a videóhoz használandó képek nem tartalmaznak szöveget, mert a szöveg külön fog belekerülni a videóba, a cta elem pedig szintén külön elem lesz majd.

Mire figyeljünk a videó elkészítésekor?

A képek legyenek a megfelelő méretűek, másként a kész videó igénytelen és hiteltelen lesz, valamint ne tartalmazzanak szöveget.

A zene passzoljon a videó hangneméhez, stílusához.

Ha termékdemóról van szó, az legyen könnyen követhető, érthető.

A legelső megjelenő szöveg pontosan írja le, hogy mit is néz a felhasználó pontosan.

Összegzésül

Sokszor elmondtuk már, hogy a YouTube a világ második legnagyobb keresője a Google kereső után, itt keresünk “csináld magad” videókat, de akár gyereknevelési tippeket is.

Emellett pedig talán a legköltséghatékonyabb eszköz célzott elérésre és ismertségnövelésre, mivel egy videómegtekintésért csupán néhány forintot kell fizetnünk.

Ahhoz azonban, hogy használhassuk ezt az igen népszerű hirdetési platformot, egy hirdetésre alkalmas videóval kell rendelkeznünk. Ez az, amelynek elkészítése igen költség- és időigényes - hacsak nem a YouTube ingyenes Video Builder eszközét használjuk.

Érdemes hát kipróbálni, függetlenül attól, hogy márkaismertség-növelés a célunk vagy akár egy termékpromóciót szeretnék megtámogatni videóhirdetéssel.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2019. december 13., péntek

Hogyan készítsünk hatékony YouTube videóhirdetést?

A pontos célozhatóságnak és mérhetőségnek köszönhetően a YouTube videóhirdetések nem csupán az ismertségnöveléshez, de egyéb marketing célok eléréséhez is remek eszközzé váltak. A tévéhirdetések “szőnyegbombázási” megközelítésével szemben az online videóhirdetéssel egészen speciális célcsoportokat is hatékonyan szólíthatunk meg.

A Youtube videóhirdetések sikerességében kulcsfontosságú nem csupán a megfelelő hirdetéscélzás, de maga a hirdetendő videó is.

Ebben a blogcikkünkben a hirdetési videó elkészítéséhez szeretnénk segítséget nyújtani, egyenesen a Google szakértőitől érkezett profi tippekkel.

ABCD - a hatékony videóhirdetésekért

Bár nincsen olyan mágikus összetevő, amely garantálni tudja videóhirdetésünk azonnali sikerét, mégis vannak azért olyan bevált gyakorlatok, amelyeket ha követünk, akkor nagyobb eséllyel lesz sikeres a videóhirdetésünk az ezen alapelveknek nem megfelelő videókkal szemben. Nézzük a részleteket!

A, mint “Attract”, vagyis ragadjuk meg a figyelmet

Adjunk ízelítőt

Az ún. in-stream, vagyis videóba ágyazott videóhirdetések esetében 5 mp-ünk van arra, hogy felkeltsük az érdeklődést a videónk iránt. Vagy tovább nézi valaki a videót, vagy kikattint belőle. Mutassunk előzetes abból, hogy mi következik a videóban, keltsük fel az érdeklődést! Nyissunk hatásosan, csöppentsük bele a nézőt a történetbe.

Használjunk ismerős arcokat

Barátságos, megbízható és felismerhető embereket mutassunk a videó elején - ezzel növelhetjük a megnézési arányt. A hírességek szerepeltetése magasabb márkaismertség-növelő hatással bír, így érdemes megfontolni egy ismert YouTube alkotó vagy egyéb influencer személyiség használatát.

Tervezzük hanggal

Az internetezők alapvetően hangos tartalmakra számítanak a YouTube-on, a Google tanulmányai is azt igazolták, hogy a videó hangja segít felkelteni a figyelmet és pozitív hatással bír a márkafelidézésre.

Használjunk kreatív elemeket

A nézők szívesebben néznek végig egy olyan videót, amelyik megnevetteti őket és tanulmányok szintén igazolták, hogy a humoros videók magasabb márkaismertséget és márkafelidézést eredményeznek.

B mint “Brand”, vagyis építsük be márkánkat tartalmas és természetes módon

Számít a márkaelhelyezés módja

Ha hirdetésfelidézésre szeretnénk optimalizálni, akkor építsük be a márkánkat már az első öt másodpercbe is. Ha márkaismertségre és márkamegfontolásra szeretnénk ösztönözni a nézőket, akkor a márkánkat később fedjük fel és inkább fókuszáljunk a nézővel történő kapcsolat felépítésére (a továbbnézést ösztönözve).

Helyezzük a márkát természetes környezetébe

A márka természetes környezetben történő bemutatása - például használat során - magasabb hirdetésfelidézést eredményez ahhoz a megoldáshoz képest, amikor a márkalogót egy sima overlay-en vagy a tartalomtól független módon csupán rátesszük a videóra.

Támogassuk a márkát hanggal is

Ha szóban is megemlítjük a márkát, az magasabb márkaismertség-növekedést eredményez, mintha csupán képben jelenítjük meg. Igyekezzünk a márka- vagy terméknevünket a hangalámondásban is szerepeltetni.

C, mint “Connect”, vagyis kapcsolódjunk a nézőhöz az érzelmeken és a történeten keresztül

Számít a videónézési idő

Egyenes az arányosság aközött, hogy mennyi ideig néznek egy adott videóhirdetést és a márkaismertségbeli, valamint márkamegfontolásbeli növekedés között.

Teremtsünk érzelmi kapcsolatot

A humor és az izgalom magasabb hirdetésfelidézést eredményez. A humoros videók általában magasabb márkaismertség-növekedést és magasabb videónézési időt hoznak.

Használjuk a hang erejét

A YouTube videók 95%-át hanggal nézik az emberek. Azok között, akik a videót hanggal kombinálva nézik meg, átlagosan 20%-kal nő a márkaismertség- és a márkamegfontolás, ez pedig jelentősen magasabb érték azokhoz képest, akik csak a videóval (hang nélkül) vagy csak a hanggal (kép nélkül) találkoznak.

Hatékony YouTube videókampány


Törjük át a negyedik falat

Azok a hirdetések, amelyek valódi tehetséget mutatnak be és ezáltal jó kapcsolatot építenek fel a nézővel magasabb márkaismertség-növekedést érnek el.

Elemezzünk és teszteljünk

Használjuk a YouTube Analytics videóelhagyási görbéit annak megállapításához, hogy hol hagyják abba a videónkat a nézők és fontoljuk meg ezen a ponton a videónk átszerkesztését vagy átvágását a nézési idő növelése érdekében. Teszteljünk több videóverziót Brand Lift kutatással kombinálva, hogy megtudjuk melyik teljesít legjobban a mi célközönségünk és márkánk esetében.

D mint “Direct”, vagyis világosan mondjuk meg, mit kell tennie a nézőnek

Használjunk CTA elemet

Invitáljuk meg a nézőket a weboldalunkra, ajánljuk nekik egy másik kapcsolódó videó megtekintését vagy hogy iratkozzanak fel a YouTube csatornánkra. A világos CTA (call-to-action) elemek növelik a márkafelidézés esélyét még akkor is, ha nem kattintanak rájuk.

Használjunk interaktív elemeket

Az infókártyák, zárőképernyők és CTA elemek lehetővé teszik a néző számára az azonnali cselekvést, ezáltal további, számunkra értékes tevékenységeket végezhetnek el.

Összegzésképpen

A fenti tippek segítségével, ha megfontoljuk a tanácsokat, nagyban növelhetjük annak az esélyét, hogy a nézők a hirdetett videót nem hagyják el 5 mp után és hogy később emlékezni fognak a termékre vagy márkára, amit hirdetünk. Ha követjük az ABCD lépéseket, akkor a legjobb úton járunk afelé, hogy egy sikeres videóhirdetést készítsünk. Ne feledkezzünk meg a világos útmutatásról a nézők számára a tekintetben, hogy mi a teendőjük és ne féljünk felhasználni a rendelkezésre álló interaktív, valamint CTA elemeket sem. A legjobb, amit tehetünk, ha a termékünket vagy márkánkat természetse közegében mutatjuk be ahelyett, hogy csupán egy plusz rétegen elhelyezzük a videónkon, mint egy vízjegyet. Ha pedig elkészítettük szuper hirdetési videónkat, akkor nincs más hátra, mint hogy egy profi YouTube hirdetési kampányt indítsunk rá!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források: