Milyen a jó hirdetésvideó?
Hogyan készítsünk jól használható hirdetésvideót?
Online marketing ügynökségként az ügyfeleinkkel való közös munka során rengetegszer találkozunk azzal a problémával, hogy a manapság nagyon alacsony költséggel futtatható videós hirdetésekhez nem sikerül megfelelő minőségű videós tartalmat kapnunk.
Ezzel a cikkel és az ezt követő a cikksorozattal szeretnénk segítséget nyújtani a hirdetőknek abban, hogy hogyan is fogjanak hozzá a megfelelő videós tartalom gyártásához és a hirdetéshez.
Miről lesz szó?
- Melyek a jó videó legfontosabb ismérvei?
- Milyen legyen a hirdetési videó?
- Érdemes-e megspórolni a profi videógyártás költségét a minőség rovására?
Melyek a jó hirdetési videó fő ismérvei?
A videóreklám napjaink legnépszerűbb hirdetési formája. A videós hirdetések képesek mindössze néhány másodperc vagy perc alatt bárkit megnevettetni, elszomorítani vagy inspirálni, miközben elültetik a márkát a fejünkben.
A leginteraktívabb felhasználói élményt nyújtja, és képes a nézők figyelmét tovább fenntartani, mint más tartalomformátumok. A statisztikák szerint a nézők kétszer nagyobb valószínűséggel osztanak meg egy videót valakivel, mint más tartalmi formátumot.
A Wyzowl szerint a hirdetők 87%-a állítja, hogy a videó segít nekik a forgalom növelésében, a felhasználók pedig kétszer nagyobb valószínűséggel osztanak meg egy videót, mint más tartalmat.
A jó hirdetésvideó 5 ismérve:
- Rövid és könnyen érthető
- Közvetíti a fő üzenetet
- Megfelelő formátumú
- Megfelelő minőségű (kép és hang)
- Cselekvésre buzdít
Milyen szempontok alapján készítsünk hirdetésvideót?
Erős kezdés
A videóhirdetések első néhány másodperce kulcsfontosságú a néző figyelmének felkeltése szempontjából. A legtöbb platform, például a YouTube is, általában 5 másodperc elteltével lehetőséget ad a felhasználóknak a videóhirdetések kihagyására. Ez annyit jelent, hogy a felhasználók nagy része csak a videó legelejét nézi meg. Így mindössze néhány másodpercünk van arra, hogy felkeltsük a figyelmet. Hogyan tehetjük ezt meg?
- Kezdjünk egy kérdéssel!
- Kezdjünk el elmesélni egy történetet!
- Vessünk fel egy problémát, amellyel a célcsoportunk azonosulni tud!
- Mondjunk valami merészet!
Rövid és egyszerű
A videóhirdetések ideális hossza függ a platformtól és a videó céljától, azonban általános szabály, hogy a videóhirdetések legyenek a lehető legtömörebbek és lényegretörőek.
A felhasználóknak általában nincs türelmük végignézni egy egész “eposzt” a termékéről vagy szolgáltatásáról, így az ideális videó hosszúság szinte minden típusú üzleti videó esetében 2 perc alatt van.
A videó célja és hosszúsága közötti kapcsolat:
- Közösségi / social média hirdetések ideális hossza 15-25 másodperc, amelyből az első 3 másodperc kulcsfontosságú a figyelem megragadásához.
- Közösségi / social média posztok megfelelő hosszúsága 15-45 másodperc. Mivel ezeket jellemzően a már meglévő követőink nézik meg, ezért lehetnek kicsit hosszabbak is.
- Magyarázó és „Rólunk” videók terjedelme 45-90 másodperc. Ezeket jellemzően a termékek vagy szolgáltatások bemutatására használhatjuk.
- Oktatási videók hossza ideálisan kb. 1-4 percig terjedhet. Amennyiben ennél több információt akarunk átadni, érdemes a videókat több kisebb “fejezetre” bontani.
Egy videó készítése elegendő lesz minden platformra?
A rövid válasz az, hogy nem! A hirdetők különböző videohirdetési formátumok közül választhatnak, beleértve az Instream (azok a videóreklámok, amelyek akkor jelennek meg, amikor a felhasználó pl. a YouTube-on videótartalmat néz), az Outstream (szöveges tartalmú oldalakon, pl. online újságok, blogcikkek között megjelenő videók) és mobilhirdetéseket.
Az IAB Europe „State of Online Video Advertising in 2022 Report” című jelentése szerint a digitális videokampányok több mint 60%-a mobilon fut.
A videó elrendezésének vagy formátumának meg kell felelnie a választott terjesztési csatorna követelményeinek, ezért még a videó elkészítése előtt kötelező végig gondolnunk az alábbiakat:
- Ha a videót a weboldalunkon és pl. a LinkedIn oldalunkon is használni szeretnénk, érdemes fekvő elrendezésű verziót is készítenünk.
- A Meta (Facebook, Instagram, Threads) és számos más közösségi csatorna esetében a négyzetes formátum a kötelező, bár az Instagram elfogadja a függőleges (portré) tájolást is.
- A TikTok videók esetében a függőleges elrendezés a követelmény.
- YouTube hirdetésekhez a 16:9, 1:1 vagy 4:3 képarány a megfelelő.
- Fájltípus: .MPG (MPEG-2 vagy MPEG-4) ajánlott, de számos más formátum is elfogadható.
- Felbontás: Törekedjünk a legalább 720px (1280×720 pixel; más néven standard HD) videó felbontásra.
Az 1080px felbontást (1920×1080 pixel; más néven Full HD) szinte minden terjesztési csatorna elfogadja. Különösen akkor hasznos, ha a videót nagyméretű síkképernyős TV-n látja a felhasználó.
Személyre szabott, releváns tartalom
A többféle célzási lehetőséggel, mint például a felhasználó viselkedésén alapuló vagy a megfelelő szövegkörnyezetben elhelyezett videós tartalmakkal személyre szabott videótartalmat hozhatunk létre, amely a közönségük online élményeihez és preferenciáihoz igazodik. Ez magában foglalhatja a dinamikus tartalmat, a személyre szabott ajánlásokat és a korábbi felhasználói viselkedésen alapuló újracélzást.
Más információra van szüksége annak a leendő vásárlónak, aki még csak kutat a különböző lehetőségek között és másra annak, aki már pontosan tudja, hogy mit keres és úgy kell meggyőznünk arról, hogy a konkurenciával szemben bennünket válasszon.
Történetmesélés
Manapság egyre több márka összpontosít a videós történemesélésre a reklámkampányaiban. Egy rövidfilmhez hasonló narratíva létrehozása, világos kezdettel, központi témával és befejező megoldással meggyőzőbbé és átélhetőbbé teszi a hirdetéseket.
Emeljük ki a márka sikerét
Egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésekor a márka eddigi eredményeinek hangsúlyozása tökéletes módja annak, hogy a felhasználók számára bizonyítsuk a márkánk megbízhatóságát. Jó példa erre, amikor egy cég elmondja magáról, hogy mióta tevékenykedik már a piacon vagy hány elégedett ügyfele volt már fennállása óta és milyen elismerésekben részesült.
Ösztönözzünk cselekvésre
A legtöbb hirdetés célja, hogy a felhasználókat konkrét cselekvésre késztesse, ezért az ún. CTA (Call To Action) az egyik legfontosabb lépés a videós hirdetések elkészítésekor. A legtöbb CTA-t a hirdetések legvégén helyezik el. Ha azonban egy átugorható instream videóhirdetésre gondolunk, akkor a CTA-t a megfelelő hatás érdekében célszerű a videó legelejére tennünk.
Hang nélküli videó
A videóinkat úgy kell elkészítenünk, hogy azok hang nélkül is lejátszhatóak / élvezhetőek legyenek. Ezért a legjobb az, ha a videót beégetett felirattal is elkészítjük. Ha mégis aggódunk amiatt, hogy a feliratok tönkreteszik a videó esztétikáját, de szeretnénk megőrizni a feliratok pontosságát, sok közösségi platform technikailag lehetőséget ad az automatikusan generált feliratok szerkesztésére – vagy akár saját SRT-fájlok (feliratfájlok) feltöltésére a közzétételkor.
Videókészítés házilag?
Ha a cikkben fentebb említett témákat mind-mind figyelembe vesszük ahhoz, hogy a PPC kampányainkhoz megfelelő videót készítsünk, akkor nem nehéz belátni, hogy ehhez nem lesz elegendő egy “jobb mobiltelefonnal” felvenni a tartalmakat. Sajnos ezzel az ügynökségi munkánk során többször találkoztunk az utóbbi években, ahogy a mobilok kamerái rohamtempóban fejlődtek. Amit mi ezzel kapcsolatban tapasztaltunk az az, hogy egy nem megfelelően elkészített videós tartalom hirdetésére fordított költség, ablakon kidobott pénz lehet.
Záró gondolatok
A napjainkban tapasztalható hatalmas reklámzaj és a fokozatosan a videós tartalmak fogyasztása felé elmozduló felhasználói viselkedés elengedhetetlenné teszi a videós hirdetések beemelését a korábban megszokott marketing eszköztár elemei közé. Az emberek egyszerű, könnyed, hiteles és személyre szabott élményekre vágynak, amikor a videómarketingről van szó, így hirdetőként ezt kötelező szem előtt tartanunk.
Mivel a videók elkészítése korántsem egyszerű feladat, ezért érdemes ezt szakértőkre bízni.
Ha Ön is gondolkodik videós hirdetési kampányok indításában, ne habozzon! Keressen minket még ma!
Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!