Google Ügynökségi Nap

Ma ismét Ügynökségi Napot tartott a Google a patináns Corinthia Hotelben. Az elmúlt években már számos hasonló rendezvényen volt alkalmunk részt venni, ez azonban kétségkívül az egyik legjobb és leginformatívabb volt az összes eddigi közül.

Először is megdöbbentő volt a résztvevők száma, a hotel hatalmas díszterme teljesen megtelt az érdeklődőkkel, ami több száz embert jelent..Ez egyrészt sokkoló, visszagondolva az első alkalmakra, amikor még alig 40-50 ember lézengett egy ilyen tréningen, másrészt viszont jól mutatja az online marketing drasztikusan növekvő népszerűségét és ezzel párhuzamosan az iparág fejlődését itthon.

Hol tart az AdWords és a Google ügynökségi piac?

Rögtön árnyalta azonban a képet Szelei Szabolcs, a Google marketing vezetője, aki a nyitóelőadásában néhány sarokszám mentén vázolta fel az ügynökségi program fejlődését. A lényeg, hogy több, mint 500 darab regisztrált ügynökség van, ebből azonban csak 37 rendelkezik partneri minősítéssel, a teljes hazai AdWords forgalom 97%-t azonban mindösszesen 29 ügynökség hozza! Ebből gyakorlatilag ki is derül, hogy az AdWords-szel foglalkozó cégek, magánszemélyek c.a 95%-a kvázi “hobbi” szinten foglalkozik a témával, de legalábbis nagyon marginális költéseket kezelnek. (azért itt muszáj megjegyeznünk, hogy a WebMa minősített partner.:-)

Keresőoptimalizálás - Mítoszok és féligazságok

Ha azt vitatnánk, hogy milyen fontos minél több kulcsszóra elől lenni a keresőkben, az olyan lenne, mintha nem is tudom, mondjuk Chuck Norris comingoutolna.. szóval legalábbis meglepő...De ettől még nem tagadhatjuk le, hogy a köztudatba beleégett SEO definíció és jelentéstartalom olyan leegyszerűsített, mintha Beethovent  azzal jellemeznénk, hogy mekkora zeneszerző volt már, hogy süketen is bírt komponálni...! Azért ennél bonyolultabb a dolog...

Az online marketing és azon belül is a “SEO” óriási business, a kérdés csak az, hogy kinek? Mert az átlagos megrendelőnek, vállalkozónak, aki jóhiszeműen beleveti magát a “szakmai” weboldalak olvasásába, illetve ez alapján próbálja megtalálni a fenti kérdésekre a választ, vagy a tökéletes partnerét, aki majd “optimalizálja a honlapját” nagy eséllyel nem..sajnos. De miért van ez így?

Tudni, de mit kell tudni, ez itt a kérdés…

Hát a legegyszerűbben talán úgy lehetne megfogalmazni, hogy a bonyolult összefüggések elmagyarázása helyett a piac leegyszerűsített üzenetekkel operál, ami a megrendelők számára is befogadhatóbb és vonzóbb. A gond csak az, hogy a nagy egyszerűsítés közben pont a lényeg veszik el.  Annyi hülyeséget, féligazságot, mítoszt és félreértést kevés területen tapasztalhatunk, mint ebben a témában...

Igen, az egyik oldalról azt prédikáljuk, hogy informálódjon a kedves ügyfél a SEO, vagy marketing projekt előtt, mert különben pórul jár, a másik oldalról viszont elhallgatjuk a valóságot: miszerint „mission impossible” azt elvárni az átlag magyar döntéshozótól, hogy az interneten fellelhető rengeteg forrásokból, vagy pár órás előadásokból annyi és olyan minőségű tudást összeszedjen, hogy valóban felelősen tudjon dönteni.

Harmadrangú szakbarbárok helyett legyünk inkább elsőrangú vezetők

A “való világban” azaz az online piacon viszont szó szerint életre-halálra megy a játék, főleg a jövedelmező és pörgős online területeken, amelyek sláger témáknak számítanak, az utazástól, a pénzügyi és biztosítási területen át, az építőiparig, egészségügyig, vagy akár az IT-ig.

10 kérdés, amire minden döntéshozónak tudnia kellene a választ, mielőtt belefog egy online marketing projektbe

Keresőoptimalizált webshop, profi online marketinggel

Magyarországon az elmúlt 4 év alatt megháromszorozódott az online kiskereskedelem forgalma, a 2012-es évre 180 milliárd forint közeli forgalmat prognosztizálnak a kutató intézetek. Az elektronikus kereskedelem legnagyobb előnye azonban, hogy akár kisvállalkozások számára is elérhetővé és megfizethetővé  teszi a külföldi piacokra történő belépést, ami viszont a hazaihoz képest már óriási piacot és egyúttal lehetőséget jelent a hazai cégek számára. Ha tudnak élni a lehetőséggel...

Miért sikerül olyan kevés cégnek a nemzetközi online marketing?

Kell egy webshop...

Hát először is szükség van egy jól működő, megbízható, gyors webshopra, ami megfelel mind a keresők, mind felhasználók elvárásainak. Egy nemzetközi kereskedelemre alkalmas webáruház fejlesztése általában óriási erőforrást igényel, főleg ha egyedi megoldásra van szükségünk, amelyre az olcsó, dobozos megoldások korlátozottan vagy egyáltalán nem alkalmasak. Mire egyáltalán eljutunk addig, hogy van egy funkcionálisan alkalmas webshopunk, sokszor hónapok, sőt évek is eltelhetnek. Ezalatt sokszor nem csak a kedvünk megy el a projektől, de a büdzsénk is elfogy, sőt akár a teljes környezet is megváltozhat annyira, hogy már nem is tudjuk elindítani az oldalt.

AdWords amatőrök és álszakértők kiszűrése - Szerződés előtt

Hogyan állapítsuk meg könnyedén, hogy amatőr vagy profi AdWords szolgáltatásra számíthatunk?

A Google “”Neten a cégem” kampánya megtette a hatását. Tény, hogy soha nem látott méreteket öltött az AdWords hirdetések iránti érdeklődés a kisvállalkozások körében. Ez persze jó hír, az már kevésbé, hogy a növekvő igényre reagálva gombamód kezdtek el szaporodni a legalábbi kétes minőségű AdWords szolgáltatást nyújtó cégek. 

Miért probléma ez? Nos, a legnagyobb problémát az jelenti, hogy egy laikus marketingesnek vagy cégvezetőnek, aki most ismerkedik a témával nem sok esélye van arra, hogy kiszúrja a “gagyi” és komoly szolgáltatást nyújtókat. Ennél is nagyobb probléma azonban, hogy szerencsétlen Adwords beszállító választás után a legtöbben azt a tanulságot vonják le, hogy az AdWords drága/nem működik/nem hatékony, stb. 

Legnagyobb hibák az onine marketingben

Milyen tipikus hibákat követnek el a hazai cégvezetők az online marketingben? Miért zárul bukással és veszteséggel az online marketing projektek jelentős része? Milyen egyszerű összefüggéseket kell ismernünk, hogy elkerüljük ezeket?

Alapvető ismeretek hiánya a cégvezetők részéről

Mindenképp a hiteles információ hiánya a leggyakoribb ok, aminek a következtében az online marketing projektek többsége zátonyra fut.

Talán nincs is még egy olyan iparág, ahol az információk olyan gyorsan változnának és avulnának el, mint az online marketingben.

• Alapvető ismeretek hiánya a cégvezetők részéről
• Rossz döntések …...és az értük fizetett ár
• Kevés a büdzsé, dobjuk ki az ablakon!
• Költséghatékony vs olcsó..Nem mindegy!

SEO Trendek 2011 - Keresőoptimalizálás trendek analitikus marketing szemszögből II. rész

Folytassuk a 2011-es SEO trendek megismerését azokkal az “old-school” pontokkal, amelyek aktuálisabbak, mint valaha.

Content is (still) king! - Azaz: a tartalom még mindig király

A Google egyik kedvenc “mantrája” ősidők óta a fenti mondat, amely az értékes tartalom fontosságát hangsúlyozza. A régi igazságnak új nyomatékat adott a “Panda” fantázia néven elterjedt algoritmus frissítés, amely februárban kezdődött és azóta is folyamatosan zajlik - egyelőre angol nyelvű oldalakra vonatkoztatva. A Google saját maga ezt a frissítést “high-quality sites” frissítésnek hívja, ami azért elég sokat elárul. Hosszan boncolgathatnánk a részleteket, de inkább néhány pontban a lényeg:

• Középpontban a felhasználók - gyakorlatilag az egész frissítés arról a tényről szól, amelyet a cikk első részében már említettünk: felhasználók a robotok előtt!
• Ennek az elvnek az érvényesülése érdekében a Google egyre szofisztikáltabb módszereket használ a valós értéket nem biztosító oldalak felderítése és megbüntetése érdekében - vagyis a régi SEO trükkök egyre kevésbé működnek
• A minőségi tartalom szerepe a keresőoptimalizálásban fontosabb, mint valaha. A másolt, duplikált vagy lopott szövegekkel rendelkező oldalak komoly forgalom veszteséget fognak elszenvedni
• Az értékes tartalom ismérvei:


• Egyedi és informatív
• Hiteles
• Releváns és hasznos
• Minőségi linkek mutatnak rá
• Értékes biztosít a felhasználóknak - ezáltal minőségi linkek mutatnak rá

UPDATE: A Google Magyarország hivatalos blogjában megjelent egy nagyszerű cikk a Panda algoritmus frissítés hatásairól, amely igen hasznos tanácsokat ad Google és felhasználóbarát, keresőoptimalizált weboldalak készítéséhez!

Nincs ingyen ebéd!

Ez a gondolat gyakorlatilag az előző folytatása, lényegében nem mást jelent, mint hogy annyi eredményt várhatunk el webes jelenlétünktől, amennyi energiát hajlandóak vagyunk belefektetni. Vagyis ha vesszük a fáradságot, hogy

• Az oldalt előzetes kutatások alapján építsük fel - iparági, konkurencia kutatás, kulcsszókutatás, stb
• Értékes, egyedi tartalommal töltsük fel
• Ügyeljünk a felhasználóbarát megvalósításra és navigációra
• Elemezzük az eredményeket
• Az eredmények alapján pedig folyamatosan javítsuk, finomhangoljuk a teljesítményünket

Akkor jó eséllyel lehetünk sikeresek, mint az organikus (nem fizetett) Google találati listában, mind a fizetett hirdetések között. A mostani algoritmus frissítések pontosan olyan tényezőket is figyelembe vesznek, hogy mennyi időt töltenek a látogatók az oldalon, hány oldalt tekintenek meg egy látogatás alkalmával. Nem beszélve a közösségi oldalakon keresztül igencsak pontosan feltérképezhető népszerűségről: a valóban értékes és jó oldalakat, blogokat, alkalmazásokat nyilván szívesen ajánlják egymásnak a felhasználók, ami sok valós visszamutató linket eredményez és növeli az oldal hitelességét. A kiérdemelt népszerűség tehát a jövő útja, a fizetett, “megbuherált” és egyéb trükközéseken alapuló SEO világnak lassan vége lesz -. Hála Istennek, épp itt volt az ideje..teszem hozzá csendben.

Az oldalbetöltődés sebessége - website speed matters!

Az oldalbetöltődési sebesség fontossága az egyik saját vesszőparipánk a WebMa-n belül, aminek hangoztatásáért néztek már ránk nem egyszer ferde szemmel, csilivili ezüstkardos design guruk, akiknek kénytelenek voltunk megnyesni a valóban rendkívül kreatív, ám annál kevésbé felhasználóbarát és brutál giga módon belassító megoldásaikat. Végre eljutottunk addig, hogy hivatalosan is kiemelt faktor lett az oldalbetöltődési sebesség, amelyről a fenti videóban Matt Cutts-ot, a Google webmester csoportjának vezetőjét halljuk nyilatkozni. Több hasonló videó van a hivatalos Youtube csatornákon, azért választottam ezt, mert itt a kérdés arra irányul, hogy 2011-ben mit tart Matt a legfontosabb tényezőknek a SEO, azaz keresőoptimalizálási stratégia kialakításánál. Nos, a 3 kiemelt faktor közül, amelyre különösen figyelnünk kell az egyik az oldalbetöltődési sebesség.

Elemzés, kutatás - fókusz a konverzión!

Amikor elkezdtük az analitikus marketing nevet használni - úgy 5 évvel ezelőtt- még sokan furcsán néztek ránk, többek között azonban a válság hatására egyre trendibbnek tűnik A WebMa-hoz hasonlóan “konverzió fetisisztának” lenni.
Ez nem véletlen, nézzünk egy egyszerű példát arra, hogy mekkora hozadéka is lehet annak, ha kicsit mélyebben az adatok mélyére nézünk:

A fenti példában két kampányt hasonlítunk össze. Nyilvánvaló módon a B kampány az optimalizált, amit sok mindent jelenthet, nézzük a legfontosabbakat:

• Alapos érkezési oldal vizsgálat és optimalizálás
• kulcsszavak
• navigáció
• design
• kapcsolatteremtési - konverziós gombok lehetőségek

• AdWords kampány set up és monitoring
• Professzionális, a rendszer mélységét ismerő szakértő felállítás
• A kampányok folyamatos optimalizálása konverziós arány és konverziós költség fókusszal

Milyen eredményeket láthatunk az optimalizált érkezési oldal és a professzinális kampány esetében, egy átlagos kampánnyal összehasonlítva:

• Alacsonyabb CPC- kattintási költség
• Több látogató ugyanakkor büdzséből
• Magasabb konverziós arány
• Több ügyfél
• Alacsonyabb ügyfélszerzési költség

A fenti két faktor következtében a példában 100 000 Ft-os AdWords büdzsé esetén az optimalizált kampány esetében 625 Ft-ért vettünk egy ügyfelet, míg az átlagos, nem optimalizált kampány esetében 10 000 Ft-ért. Ez 16-szoros különbséget jelent, ami azért elgondolkodtató...Ugye?

Folyt. köv.