2017. február 20., hétfő

5 dolog amit tudnod kell az AdWordsről


  1. Mindent egy fiókból irányíthatsz

Az AdWords egyik nagy előnye, hogy nem kell minden hirdetéstípust más rendszerben létrehozni, állandóan azon gondolkodni, hogy mi is a jelszó, hogy melyik kampány melyik rendszerben van. Nem okoz problémát, hogy nem látod egyszerre az egész hirdetési  teljesítményt. Az AdWords rendszere egyszerre képes kezelni az összes típusú kampányt. Egyetlen fiókból irányítható a keresési, a tartalmi- és a videókampányt is.

  1. Csak akkor fizetsz, ha teljesít a kampány

A hagyományos offline médiával (újság, rádió, tv) ellentétben az AdWords kampányok esetén nem azért fizetsz, hogy megjelenjen a hirdetésed, hanem azért, ha a felhasználó olyan jónak találta azt, hogy rá is kattintott. Így nem fordul elő az, hogy rengeteg pénzt kifizetsz a hirdetésre és még csak nem is látta vagy olvasta el senki. Ezzel a módszerrel sokkal könnyebben megtérül a befektetett pénz.

  1. Rengeteg célzási módszer használható

Vegyük például az újságban való hirdetést alapul. Mit határozhatsz meg? Csak annyit, hogy melyik újságban szeretnél hirdetni, meg esetleg azt, hogy melyik oldalon jelenjen meg maga a hirdetés. Ez miért nem hatékony? Mert azok az emberek fogják látni a hirdetést, akik megvásárolják az adott újságot, attól függetlenül, hogy érdekli-e őket az általunk kínált termék/szolgáltatás, vagy sem. Ezzel szemben az AdWords keresési kampányainál csak azoknak az embereknek jelenik meg a hirdetésünk, akik az adott termékre/szolgáltatásra kerestek rá. A tartalmi hálózat esetében pedig szűkíthetjük a célzásunkat nem, korosztály, családi állapot, elhelyezés és keresési kifejezés szerint. Ennek köszönhetően teljes mértékben testre szabhatjuk, hogy kiknek jelenjenek meg a hirdetések, ezért csak olyan emberek fogják látni, akik tényleg érdekeltek, így sokkal jobb eredményeket lehet elérni, mint a hagyományos módszerrel

  1. Mérhető eredmények

Gondolj csak bele, hogy milyen nagy segítség az, hogy a hirdetési tevékenység eredményeit számszerűsíti a rendszer. Minden beállításról megállapítható, hogy mekkora eredményt hozott, hogy melyik kampány ment jobban vagy rosszabbul, hogy melyik hirdetésszöveget szeretik jobban a felhasználók, hogy ténylegesen milyen felhasználók válnak vásárlóvá, és így tovább. Ezeket mind-mind meg lehet állapítani, és ebből a rengeteg információból következtetéseket levonni arra vonatkozóan, hogy hogyan optimalizáljuk tovább a kampányainkat, hogy még jobb eredményeket hozzanak.

  1. Csak releváns hirdetéseket lát a felhasználó

Ez azért nagyon fontos, mert így teljesen biztos lehetsz abban, hogy aki a hirdetésre kattintott, az érdeklődik a termék/szolgáltatás iránt, hisz azok számára, akik nem érdeklődnek, nem is jelenik meg, így nem tudnak rákattintani. Ez ezért is jó, mert így nem rontja a statisztikát olyan emberek véletlen kattintása, akik számára teljesen irreleváns a hirdetésünk.

 

2016. szeptember 13., kedd

10 tipp AdWords kampányának optimalizálásához


  1. Csoportosítsa kulcsszavait hirdetéscsoportonként

Ahelyett, hogy egy nagy hirdetéscsoportot használna hosszú kulcsszólistával, készítsen minél szűkebb, releváns hirdetésicsoportokat, ahol a kulcsszavak egy-egy témához kapcsolódó szinonimák vagy egymáshoz kapcsolódó kifejezések. Minden kulcsszónak az adott csoporton belül szorosan össze kell függenie egymással és a hirdetés szövegével is. A kampányát feloszthatja több szegmensre, ezekhez pedig a témára optimalizált céloldalt állíthat be. Ezzel javíthatja a minőségi mutatóját és könnyebben optimalizálhatja a hirdetési csoportok teljesítményét.

  1. Tesztelje egy hirdetés több változatát is

Érdemes kihasználni, hogy egy reklám több változatát is futtathatja ugyanazon a hirdetéscsoporton belül. Így kipróbálhat különböző hirdetési szövegeket és egy idő után meglátja, hogy mely reklámok teljesítenek a legjobban, így később elég lehet csak azokat futtatni.
  1. Használjon negatív (kizáró) kulcsszavakat

Ha a kereső olyan kulcsszavakat is beír, amelyeket negatív kulcsszóként állított be, a rekláma nem fog megjelenni. Így a hirdetése átkattintási aránya nőni fog, ezáltal jobb helyezést érhet el és pénzt is spórolhat vele. Ez fontos lehet például a vállalkozása pozicionálásá szempontjából, például ha prémium termékeket értékesít, kizárhatja az “olcsó” kulcsszót, így azoknak a keresőknek nem fog megjelenni akik kifejezetten olcsó termékeket keresnek.

  1. Készítsen releváns landing paget

A legtöbb esetben, fontos, hogy a keresőket ne a főoldalra irányítsuk, hanem a hirdetéshez és a kulcsszavakhoz kapcsolódó landing page-re, mert ha valaki a hirdetésünkre kattintva a főoldalra kerül, lehetséges, hogy nem lesz türelme a megfelelő aloldal után kutatni, így hiába fizette ki a kattintása árát, a konverzió elmarad.
  1. Határozza meg hirdetése milyen oldalakon jelenjen meg

Fontos, hogy a Display hálózati megjelenéseit megfelelően optimalizálja, hogy elkerülje az irreleváns kattintásokat, valamint azt, hogy a hirdetés az Ön számára nem megfelelő oldalakon jelenjen meg. A kiválasztott kampánynál beállíthatja, hogy milyen témájú oldalakon szeretné megjeleníteni a hirdetését, illetve milyen oldalakat szeretne kizárni. A beállítást a “Kampányok” menüpontra kattintva, a “Display hálózat” fülön, a “Témák” kiválasztásával érheti el. Itt szerkesztheti, hogy a hirdetés milyen témájú oldalakon jelenjen meg, valamint nyomon követheti a megjelenések és kattintások számát, az oldal alján pedig beállíthatja milyen témákat szeretne kizárni, valamint a webhelykategória-opciókat is szerkesztheti.

  1. Használjon hirdetésbővítményeket

A Keresési Hálózati hirdetések esetében, a hirdetés alapértelmezetten címsorból, a webhelyre mutató, megjelenített URL-ből, valamint a leírásból áll. Ahhoz, hogy kiemelkedjen a versenytársai közül, érdemes hirdetésbővítményeket alkalmazni, ezek a hirdetés kiemelésére szolgáló vizuális elemek, amelyek segítségével hangsúlyosan jelenítheti meg a vállakozása szempontjából fontos információkat, például a telefonszámot, a címet vagy egyéb releváns tartalmakra mutató linkeket.

  1. Használja a remarketinget

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg olyan személyeknek, akik korábban már meglátogatták az oldalát, használták a mobilalkalmazását vagy megadták az e-mailcímüket. Például hasznos lehet abban az esetben is, ha egy felhasználó vásárlás nélkül távozik a webhelyéről, ilyenkor a remarketing segítségével újra kapcsolatba léphet vele és releváns tartalmakat jeleníthet meg számára az interneten, a mobilalkalmazásokban vagy a Google keresőoldalain.
  1. A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása

Az Adwords egyik legnagyobb előnye, hogy kizárólag a tényleges forgalom növekedés után kell fizetnünk, valamint a marketingcélunknak megfelelően különböző ajánlattételi stratégiákat állíthatunk be. Például ha kizárólag az általunk beállított konverziók után szeretnénk fizetni (pl. telefonhívások), akkor beállíthatunk ügyfélszerzésenkénti költségkeretet (CPA), ha viszont márkájának ismertségét szeretné növelni, érdemes az ezer megjelenésenkénti költségkeretet választani (CPM), amennyiben legfőbb célja, hogy minél többen kattintsanak az oldalára érdemes a kattintásonkénti költséget meghatározni (CPC), így kizárólag abban az esetben kell fizetnie, ha valaki a hirdetésére kattint.

  1. Ne licitálja túl a kattintásokat

Ha van olyan kulcsszó, amire mindenképp szeretne elsőként megjelenni, azonban a ráfordítható pénzügyi kereteihez képest magas az ára, ne bonyolódjon licitháborúba, hiszen lehet, hogy a versenytársának nagyobb költségkerete van és a magasabb összeg beállításával sem éri el a kívánt hatást és a budget is gyorsan el fog fogyni sikeres konverziók nélkül. Válasszon inkább valamilyen kulcsszókereső eszközt, amellyel költséghatékonyabban tudja növelni a releváns kulcsszavak listáját.

  1. Figyelje az eredményeket

Szánjon időt az analitika megismerésére, mert a sikeres hirdetések érdekében fontos, hogy folyamatosan figyelje és elemezze a teljesítményt és ennek függvényében változtasson a hirdetésein. Ha nem követi és értékeli az eredményeket, nem fogja tudni, miben kellene fejlesztenie a hirdetéseit a hatékonyság érdekében.

Összefoglalva

Ha megfogadja a fenti tippeket, magasabb minőségű kattintásokat érhet el, azonos költségkeret mellett. Ehhez fontos, hogy figyelemmel kísérje a kulcsszavak és a hirdetések teljesítményét, folyamatosan elemezze őket és az eredmények alapján finomhangolja kampányát, például zárja ki a rosszul teljesítő kulcsszavakat vagy hirdetéseket.


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


2015. október 14., szerda

Hogyan termel profitot az online hirdetés?


Az egyik leggyakoribb probléma, amivel találkozunk, hogy az AdWords hirdetők nincsenek tisztában azzal, hogy a kampányuk nyereséges vagy veszteséges. Ennek hiányában pedig nem tudnak megfelelő döntéseket hozni, nem látják át, hogy mennyit is érdemes költeni, vagy még pontosabban befektetni ebbe a hirdetési formába.

Vajon hogyan tudjuk kiszámolni, hogy valójában hoz-e profitot nekünk a kampány, vagy sem? A kattintási költséget a hirdetők általában ismerik, de azt már kevésbé, hogy mit is kellene vele kezdeni. Örülnek, ha azt látják, hogy alacsony, de ez se feltétlenül mérvadó, 5 forintos kattintási árral is termelhetünk súlyos veszteségeket, ugyanakkor 300 forintért vásárolt kattintással is lehetünk nyereségesek, ha az az egy kattintás releváns. Az “olcsó” látogatók felértékelése tipikus hiba, az ilyen és hasonló hibák kiküszöbölésében szeretnénk segítséget nyújtani az alábbi cikkel.


Költség helyett befektetés

Általános gond, hogy a kiadásokat szinte minden esetben “költségnek” címkézzük magunkban, ami valljuk be, inkább negatív felhangot hordoz. Úgy érezzük, hogy minél kevesebbet költünk, annál jobb, ha sokat költünk, akkor az csak elvész. És habár a költséghatékonyság hasznos, az üzleti életben elköltött pénz gyakrabban inkább befektetés, ami megtérül, és nyereséget termel. Ezt pedig értékelni is tudjuk, a befektetésarányos megtérülés, idegen szóval Return on Investment (ROI) kiszámításával. Ennek a képlete relatíve egyszerű: a nyereségből kivonjuk a költést, majd a különbséget (nettó nyereség) elosztjuk a költéssel. Képlettel:




A képlet a nyereség és a költés különbségét értékeli, így ha a kettő egyenlő, a befektetés, az elköltött pénz pont behozza az árát, nincs rajta profit, a ROI 0%. Ez a képlet bármilyen költséggel kapcsolatban alkalmazható, azt is kiértékelhetjük, hogy a fából vagy vasból készült termékeink nyereségesebbek. Mivel a ROI egy arányszám, így számolhatjuk egész kontingensekre, vagy akár csak egy-egy vásárlás szintjén - az elkövetkezőkben ez utóbbit fogjuk alkalmazni, hogy könnyebben össze tudjuk hasonlítani az értékeket.


Beszerzési ár, konverziós költség - cost per conversion

Esetünkben csak az online hirdetésre elköltött (vagyis ugyebár befektetett :-) ) pénzt szeretnénk vizsgálni, ezért a nyereségbe beleszámoljuk az üzleti kiadásokat is, így ha például a termékünket 8000 Ft-ért áruljuk, és egy termékre 6000 Ft költség (beszerzési ár, szállítás, rezsi, stb.) jut, akkor a nyereség (avagy lényegében profit) 2000 Ft lesz vásárlásonként.


A nyereséget így adottnak tekintjük, és csak a költségekre fókuszálunk. Ez a költség esetünkben két összetevőből áll: a kattintási költségből (cost-per-click, CPC), ami megmutatja, hogy mennyibe kerül egy látogató megszerzése, valamint a konverziós arányból (conversion rate, CR), ami megmutatja, hogy hány látogatóból lesz egy vásárló. A két tényező szorzata lesz a konverziós költség, ami így azt reprezentálja, hogy mennyibe kerül egy vásárló. A konverziós költség pedig akár egy ránézéssel összehasonlítható az egy vásárlásra jutó nyereséggel: ha a nyereség magasabb, a kampány profitábilis (pozitív ROI), ha a konverziós költség magasabb, a kampány veszteséges (negatív ROI).


Egy egyszerű példán keresztül szemlétetve

Folytassuk az elkezdett példát, és legyen az egy vásárlásra jutó nyereség 2000 Ft. Legyen mind a kattintási költségre, mind a konverziós arányra két-két esetünk: A kattintási költségünk legyen 50 illetve 20 Ft, a konverziós arány pedig 1% illetve 4% (ezek a számok optimalizásástól függnek, erre majd később kitérünk).




Alapeset - veszteséges kampány
Az alapesetben 50 Ft egy kattintás, és 1% a konverziós arány, avagy 100 látogató 5000 Ft-ba kerül, és csak egy fog közülük vásárolni - ennyi lesz a konverziós költség is. Rögtön látható, hogy a 2000 Ft-os nyereséghez képest ez nagyon magas, a kampány nagyon sok veszteséget termel.


Konverzió optimalizálás - mérsékelten nyereséges kampány
Ha sikerül a konverziós arányt feljavítanunk 4%-ra, az 5000 Ft-ért szerzett 100 látogató közül már 4-en fognak vásárolni, avagy egy-egy vásárlóra 1250 Ft-ot kellett fordítanunk. Itt már a vásárlásonkénti 2000 Ft nyereség lesz magasabb, a kampány rentábilis.


Kattintási költség optimalizálása - nullszaldós kampány
Harmadik esetben nem a konverziós arányt, hanem a kattintási költséget javítottuk, 20 Ft egy kattintás, avagy 2000 Ft lesz 100 látogató, akik közül ismét 1%, avagy egyetlen fog vásárolni. 2000 Ft ráfordítással szereztünk egy 2000 Ft nyereségű vásárlót, a kampány épp visszahozta az árát. Habár egy fiktív példáról van szó, de a való életben is sokszor hasonlóak az arányok: a több, olcsóbb kattintás nem biztos, hogy kifizetődőbb, mint a drágábban megszerzett, kevesebb, de minőségibb látogató.


Teljeskörű optimalizálás - magasan profitábilis kampány
Negyedik esetnek vegyünk egy igazán ideális esetet: a kattintási költséget és a konverziós arányt is sikerült optimalizálnunk, 100 látogatót szerzünk 2000 Ft-ért, akik közül 4-en vásárolnak, tehát fejenként 500 Ft-ot fordítottunk rájuk. Itt már a nyereség négyszer akkora, mint a befektetés, többszörösen megtérül.


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


Kapcsolat

A konverziós költség tényezői

Most már ismerjük a költségtényezőket, de vajon milyen tényezők befolyásolják ezeket a számokat, illetve mire lehet használni az eredményeket? Vizsgáljuk meg egy kicsit részletesebben a CPC, illetve a konverziós arány mutatókat. A következő ábra röviden bemutatja ezeket a tényezőket, majd bemutatjuk őket részletesebben.




Kattintási költség (CPC, cost-per-click)

AdWords kampányokat kulcsszavakra lehet indítani, és a kattintási költséget is legfőképp ezek fogják meghatározni, a kulcsszó “árát” pedig az úgynevezett telítettsége, az érte folyó verseny befolyásolja. Általában minél többen keresnek egy adott kifejezésre, annál költséghatékonyabb lesz, de minél többen hirdetnek rá, annál drágább. Ez a verseny függ az iparágtól, illetve a kulcsszó általánosságától. Például szálláshirdetések esetén nagyobb a verseny, mint hangmérnök képzések esetén, így a kattintási költségek is magasabbak lesznek. Ugyanígy, például az “angol tanár” kifejezésre hirdetve többet kell fizetnünk, mint arra, hogy “anyanyelvi angol tanár veszprém”.


A kattintási költség másik meghatározó tényezője az úgynevezett Quality Score. Ez lényegében a Google automatikus értékelése a honlapunkról, az érkezési oldalról, amit hozzávetőleg 2-300 jellemző vizsgálatával számol ki. Legfőbb szempont itt az átláthatóság, könnyű navigáció. Két hirdető közül az, aki magasabb QS-t kap, ugyanarra a kulcsszóra, ugyanazért a kattintásért kevesebbet kell fizetnie.

Long tail
A felhasználók általában valamilyen specifikus problémára keresnek megoldást, legtöbb esetben többszavas kifejezésekkel, amik jellemzően felhasználónként másképp hangzanak. Így nehéz minden eshetőségre felkészülni, még úgy is, hogy a Google segít a szinonimákkal és kapcsolódó kifejezésekkel. Könnyű megoldásnak tűnik minél általánosabb kifejezésekre hirdetni, de ezek legtöbb esetben nem hatékonyak, drágák, és nem is feltétlenül relevánsak.

Például ha hangmérnöki szolgáltatást nyújtunk Veszprémben, és hirdetünk a “hangmérnök” kulcsszóra, akkor a hirdetés a “hangmérnök képzés budapest” kifejezésre keresve is előjöhet, ami akár felesleges kiadásokhoz is vezethet. Szinte mindig hatékonyabb inkább több, specifikusabb kifejezésre hirdetni, mint egy-két általánosabbra.


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


Kapcsolat

Konverziós arány

A konverziós arány azt mutatja meg, hogy hány kattintásból lesz egy vásárló. Ennek a mértéke pedig a honlapon dől el, többnyire jól meghatározható pontokon, kezdésként például amikor a látogató megérkezik az oldalra, ugyanis ha a termékünk/szolgáltatásunk nem elég releváns számára, akkor azonnal el fogja hagyni az oldalunkat. Tehát hiába látjuk például, hogy (tegyük fel) iPhone telefontokra alacsony a CPC, ha erre hirdetünk, de valójában telefon-biztosítást árulunk, ne számítsunk sok vevőre. Ez persze egy relatíve extrém eset, de érdemes odafigyelni.


További problémák a honlap kezelhetőségéből, átláthatóságából származhatnak (itt már nem csak a Google, de a hétköznapi felhasználó szemszögéből). Ha nincs elég információ, illusztráció, vagy akár egyszerűen túl sok lépésből áll a vásárlás, a felhasználók könnyen feladhatják a próbálkozást. Becslések szerint a látogatók a honlapon történő vásárlást még az utolsó, fizetési lépésénél is 71% eséllyel szakítják meg.


Gyakorlati haszon

Már tudjuk, hogy mi befolyásolja a konverziós költséget és hogy hogyan tudjuk kiszámolni. Mivel a nettó nyereséget adottnak tekintjük, így a megtérülést is ki tudjuk számolni. De mihez is tudunk kezdeni ezzel?


A legelső, amit tehetünk, a felülvizsgálat. Ha egy kampány ROI-ja negatív, avagy veszteséges, valószínűleg érdemes leállítani, és megvizsgálni, hogy hol vész el az elköltött pénz. Az se elképzelhetetlen, hogy valójában nem is éri meg egyáltalán AdWords hirdetést futtatni.


A másik lehetőségünk az összehasonlítás. Ha több kampányunk fut, és az egyiknek magasabb a ROI-ja, arra érdemes több pénzt áldozni, addig, amíg nem kezd csökkenni a megtérülés. A többi kampány keretét akár csökkenthetjük is, ha nem akarunk összességében többet költeni. Ugyancsak hasznos lehet az összehasonlítás, ha optimalizálni szeretnénk a hirdetéseinket, különböző kulcsszavakat, hirdetési szövegeket, célzásokat összevetve, ami egy következő fejezetet nyit meg.

Amennyiben további ismeretekre lenne szüksége, látogassa meg Keresőmarketing tudásbázisunkat. Ha pedig professzionális segítségre lenne szüksége az itt elhangzottak gyakorlati alkalmazásában, vegye fel velünk a kapcsolatot!

Az alábbi témában, kérjük olvassa el frissebb cikkeinket is:

2015. április 10., péntek

Olcsó vagy költséghatékony online marketing? Nem mindegy!



Miért éri meg egy tanácsadónak magasabb óradíjat is kifizetni?

A legtöbben úgy vagyunk vele, hogy nem szívesen fizetünk (sokat) olyan szolgáltatásért, amibe nem igazán látunk bele, sőt talán még kicsit idegenkedünk is tőle. Ráadásul, ha megvizsgáljuk a az online piacot, akkor azt látjuk, hogy hatalmas szórás van az egyes ügynökségek és szakemberek szolgáltatásainak árai között, pedig elvileg ugyanazt nyújtják. Akkor vajon hol az igazság? Miért fizetne ki bárki magasabb díjat, ha ugyanazt olcsóbban is megkaphatja?

De vajon valóban ugyanazt a szolgáltatást kapjuk? A válasz egyérteműen NEM. De akkor hol van a különbség? Segítünk megérteni, hogy mi a különbség a kontármunka és a profi online marketing között!

Kontár vs. szakember, avagy hogyan lesz az olcsóból drága

Bármilyen szakmunkáért képesek vagyunk kifizetni a magasabb összeget, mert tudjuk, hogy a minőségi munkát meg kell becsülni. Egyikünk sem vágyik arra, hogy egy alkalmatlan szobafestő “remekművét”, a foltos falat nézze 5 évig, mert korábban az ár került előtérbe a minőséggel szemben. Így van ez valahogy az online marketinggel is. Lehet próbálkozni mindenféle látszatmegoldással, de az eremény ugyanaz lesz, mint a kontár munka esetében. Hiába olcsóbb egy szogáltatás kezdetben, ha később kamatostól kell megfizetni majd a számlát.
tattoo-prices.jpg

2014. május 23., péntek

Universal Analytics - új korszak a webanalitikában


A webanalitikában új fejezetet nyit a Google új mérési rendszere, a Universal Analytics. 2014 áprilisától a Universal Analytics kilépett a BÉTA verzióból, és mára minden új funkciójával, frissítésével együtt fennakadások nélkül használható.
A Universal Analytics rengeteg új funkciója mind-mind a migráció mellett szól. Az összes innováció egyetlen, alapvető célt szolgál: a fogyasztói szokások és a felhasználók viselkedésének mélyreható megismerését. Ez a cél azonban kulcsfontosságú. A fogyasztók ismerete alapfeltétele a hatékony marketingnek. Az effektív marketingnek köszönhetően pedig alacsonyabb költségek mellett, magasabb bevételek érhetőek el, azaz a költségek megtérülése (ROI) is eredményesebbé válik.
universal.png

Source: http://cutroni.com/blog/2014/04/02/universal-analytics-now-beta/

A migrálás előnyei

1. ÚJ KÖVETŐKÓDOK
A Universal Analytics új, rugalmasabb követőkódjai lehetővé teszik az adatok gyűjtését bármilyen digitális eszközről (PC, mobil, játékkonzolok, információs oszlopok, POS rendszerek stb.). A követőkódok 3 új generációja a technikai igényeknek megfelelően rugalmasan alkalmazható, így lehetővé válik a konverziók offline mérése is.
2. EGYSZERŰSÍTETT ÉS KÖNNYEBBEN KEZELHETŐ KONFIGURÁCIÓS LEHETŐSÉGEK
A Universal a korábbi Google Analytics-szel szemben több, illetve rugalmasabb konfigurációs lehetőséget biztosít, amelyek lehetővé teszik az organikus keresési források testreszabását, a munkamenet és a kampány időkorlátjának kezelését, a hivatkozók és bizonyos keresési kifejezések kizárását is.
3. EGYÉNI DIMENZIÓK ÉS EGYÉNI MUTATÓK LÉTREHOZÁSA
A Universal Analytics segítéségével létrehozhatók testreszabott mutatók és dimenziók a vállalkozásra egyedileg jellemző adatok összegyűjtéséhez. Így olyan adatok is követhetőkké válnak, amelyeket nem mér az Analytics automatikusan, viszont az üzleti célok megvalósulásának szempontjából relevánsak.

A Universal Analytics mindent tud, amit a Google Analytics, sőt még többet

A Universal 100%-ban támogatja a Google Analytics korábbi standard funkcióit. Ezért egyáltalán nem kell attól tartanunk, hogy az átállással le kell majd mondanunk kedvenc Google Analytics beállításainkról.
1. REMARKETING AZ ANALYTICS-SZEL
A Universal Analytics lehetővé teszi az Analytics alapú remarketing listákat. Ez a korábbi ga.js mérési rendszerrel is kivitelezhető volt, de a remarketing készítés a Universal Analytics keretében jobban skálázható hirdetési, célzási lehetőségeket nyújt. Az új marketing kampányok ezáltal már a fogyasztók tevékenységeihez, viselkedéséhez, igényeihez igazíthatók.
2. AUDIENCE REPORTING (KÖZÖNSÉG JELENTÉSEK)
Az Audience Reporting remek módja a fogyasztók pontosabb megismerésének. A webloldal látogatóinak jellemzői mellett mérhető, hogyan éri el a közönség az oldalt, valamint miként “fogyaszt” a weblapon. Továbbá információkat nyújt a felhasználók hűségének és elköteleződöttségének mértékéről is. A következő alapértelmezett kategóriák tartoznak az Audience Reporting funkcióba: nem, életkor, érdeklődési, nyelvi és földrajzi, viselkedési adatok, valamint hogy milyen technológia használatával jutnak el a honlapra. Természetesen ezek az alapértelmezett mutatók kiegészíthetők a Universal Analytics kínálta új, testreszabott változókkal és dimenziókkal.
3. TELJES GOOGLE TAG MANAGER (CÍMKEKEZELŐ) TÁMOGATÁSA
A Google Tag Manager eszköz támogatja az összes Universal Analytics-be bevezetett új lehetőséget is.

A Universal Analytics új funkciói – Célkeresztben a fogyasztók alaposabb megismerése

A Universal Analytics legnagyobb előnye, hogy segítségével sokrétű információk kaphatók a fogyasztói szokásokról. A felhasználók alaposabb ismerete pedig hozzájárul a marketingcélok effektívebb teljesítéséhez. A Universal Analytics új funkciói mind az imént említett célt szolgálják. Ha kicsit több időnk van, akkor érdemes megnézni ezt az összefoglaló Universal Analytics videót: A következő videó egy remek áttekintést nyújt a Universal Analytics-ről:

1. ESZKÖZÖK KERESZTMÉRÉSE
Ez a funkció lehetőséget teremt az eszközök keresztmérésére a User ID-n keresztül. Így mérhetővé válik a fogyasztók többszörös eszközhasználata is. Ezáltal alaposabban megérthető, melyik eszköz generál forgalmat. Ennek ismeretében további lehetőségeket teremt a kampányok finomhangolására.
2. IDŐZÓNA ALAPÚ ADATFELDOLGOZÁS
Míg korábban kizárólag a Csendes-óceáni időzóna alapján történt az adatok mérése, addig a Universal Analytics lehetővé teszi, hogy a beállított időzóna az Analytics adatfeldolgozásának időpontját is meghatározza. Így egy új-zélandi felhasználó korábban láthatja az adatokat, mint egy német.   
3. UNIVERSAL ANALYTICS MEASUREMENT PROTOCOL (MÉRÉSI PROTOKOLL)
A Universal Analytics mérési protokollja az új rendszer egyik legsokrétűbb innovációja. Lehetőséget nyújt, hogy bármilyen digitális eszközről (pl. POS rendszerek, call centerek, síliftek, hűségkártyák, játékkonzolok stb.) adatokat importáljon az Analytics-be. Így már az offline konverziók is mérhetők.
A videóban Justin Cutroni magyarázza el, hogyan is működik a Measurement Protocoll:
4. OFFLINE CONVERSION IMPORT (OFFLINE KONVERZIÓK IMPORTÁLÁSA)
A Measurement Protocol lehetővé teszi a konverziók offline mérését. Ez a tulajdonság szintén hozzájárul a Universal Analytics business fókuszú eszközzé válásához.
A Universal Analytics már nem csak a weboldalak mérésére alkalmas. A Measurement Protocol lehetővé teszi a konverziók offline mérését. Az Analytics-et összeköthetjük bármilyen digitális eszközzel.
Nézzünk egy példát: weblapunk egyik látogatója letölt egy online kupont, amelyet üzletünkben szeretne beváltani. Míg a klasszikus Google Analytics-szel csak a kupon letöltését tudtuk mérni, a Universal már lehetővé teszi, hogy az üzletünkben beváltott kuponokat is nyomon kövessük.
5. CUSTOM VARIABLES (TESTRESZABHATÓ VÁLTOZÓK)
Az üzleti céloknak megfelelően egyéni változók mérésére is megoldást kínál a Universal Analytics. Lehetővé teszi, hogy olyan egyedi, testreszabható mutatók és dimenziók kerüljenek követésre, amelyek nem alapértelmezettek az Analyticsben..
6. DIMENSION WIDENING (DIMENZIÓ SZÉLESÍTÉS)
Egyszerre rengeteg új dimenziót tölthetünk fel a Universal Analytics-be. Gyűjthetünk adatokat weboldalakról, mobilalkalmazásokból (Androis, iOS) vagy a Measurement Protocol segítségével bármilyen hálózati eszközről. A Universal Analytics egy új funkciója, a Dimension Widening pedig lehetővé teszi, hogy közvetlenül, akár külső adatforrásokból (pl. call centerek, POS terminálok stb.) is importáljunk új dimenziókat és metrikákat az Analytics-be, amik segítségével egy jóval átfogóbb elemzést végezhetünk.
7. COST DATA IMPORT (KÖLTSÉGADATOK IMPORTÁLÁSA)
A marketing költések és bevételek átfogóbb követését teszi lehetővé a Universal Analytics új funkciója. A kampányokra fordított összegek megtérülésése így átláthatóbbá válik.A Universal Analytics-re való átállás rengeteg kérdést von maga után. A leggyakrabban felmerülő kérdésekre ad választ a következő videó:
A korábbi Google Analytics-szel szemben a Universal Analytics rengeteg olyan új funkcióval rendelkezik, amiknek köszönhetően több egy egyszerű mérési rendszernél. Business fókuszú kialakítása segíti a felhasználókat üzleti céljaik effektív megvalósításában, marketing kampányaik hatékonyabbá tételében.
Természetesen nem kötelező az átállás, viszont a legújabb frissítések már nem Google Analyticsre, hanem a Universal Analyticsre érkeznek majd, így azok, akik amellett döntenek, hogy mégsem állnak át, jelentős lemaradásba kerülhetnek a migrálókkal szemben.
Használja ki a Google Universal Analytics nyújtotta lehetőségeket. Amennyiben kérdése van, vagy segítségre van szüksége, kérjen ajánlatot webanalitika szolgáltatásunkra!