2018. december 13., csütörtök

Google Ads hirdetési tippek a karácsonyi időszakra
Vásárlóként megdöbbentően hat, amikor a Halottak napja után azonnal karácsonyi díszbe öltöznek a boltok kirakatai és november elején elárasztanak minket a karácsonyi akciókról szóló hirdetések, karácsonyi ajánlatok internetszerte. Azonban ha webshopot vagy fizikai üzletet üzemeltetünk, akkor nagyon fontos hogy november elejére készen álljunk arra, hogy beszálljunk a karácsonyi hirdetői versenybe Google Ads kampányainkkal is, annak érdekében, hogy az elvárt bevételt generáljunk cégünk számára a karácsonyi időszakban.
A rossz hír az, hogy ha Ön ezt a cikket olvassa és nem szállt be időben a karácsonyi versenybe, akkor a cikkben ismertetett ötleteket már csak a következő karácsonyi szezonban fogja tudni kiaknázni.


Szeptember-október: az előkészületek
Már ősszel el kell végeznünk az előkészítő feladatokat ahhoz, hogy a karácsonyi csúcsidőszakban (novemberben és december elején) gőzerővel hirdethessük karácsonyi ajánlatainkat Google Ads-ben.
Az előkészítő szakaszban az alábbi feladatokat kell elvégeznünk:
  • Értékeljük ki a tavalyi eredményeket és építsünk az előző évben legjobban teljesítő kampányokra
  • Használjuk a “hirdetésütemezés” fület a keresési csúcsidőszakok azonosítására
  • A hirdetési büdzsét a karácsonyi időszakra kitűzött értékesítési céloknak megfelelően határozzuk meg
  • Tűzzük ki az értékesítési célokat és fő KPI-okat (kulcs teljesítménymutatókat), amelyeken mérni fogjuk a karácsonyi kampány sikerességét
  • Adjunk hozzá szezonális kulcsszavakat a kampányainkhoz a karácsonyi időszakra
  • Ellenőrizzük le, hogy a dinamikus remarketing címke aktív és megfelelően működik a weboldalunkon (a dinamikus remarketing hirdetések futtatása érdekében)
  • Készítsük és helyezzük el a megfelelő szezonális (karácsonyi) ajánlatokat és tartalmakat (akár cikkeket) a weboldalunkon még a karácsonyi kampányok indítása előtt
  • Ellenőrizzük, hogy a konverziómérés/ecommerce mérés megfelelően működik a weboldalunkon/webáruházunkban az eredmények megfelelő mérése és elemezhetősége érdekében
  • Ellenőrizzük, hogy a termékfeed-ünk (dinamikus search és dinamikus remarketing) megfelelően - ütemezés szerint - frissül és az aktuális termékeket tartalmazza
  • A termékfeed-ünkben ellenőrizzük, hogy megfelelő “custom label”-eket alkalmazunk a sikeresség érdekében
  • Legyünk tisztában a raktárkészlettel és tartsuk kézben a teljes logisztikai folyamatot annak érdekében, hogy a megrendelt termékeket meg is kapják időben a vásárlóink.

November hónap és december eleje: a csúcsidőszak
Miután elvégeztük az előkészítést és felkészítettük Google Ads kampányainkat a várható, jelentősen megnövekedett keresési volumenre, jöhet a premier!
A Black Friday és Cyber Monday akciók már nem csupán egy-egy napot, hanem akár egy- vagy többhetes akciósorozatot is takarnak, melyek a karácsonyi időszakra is kihatnak.
A novemberi és december elejei csúcsidőszakban az alábbiakra érdemes figyelnünk:
  • Rugalmas, a karácsonyi szezon üzleti céljaihoz illeszkedő licitstratégiát érdemes alkalmazni,
  • Földrajzi hely szerint eltérő liciteket és hirdetéseket érdemes használni,
  • Kezeljük tudatosan az eszköz szerinti célzásokat, különös figyelmet szentelve a mobileszközöknek,
  • Tartsuk magasan a megjelenési arányt átgondolt licitmódosításokkal
  • Használjuk a remarketing listáinkat a megfelelő licitmódosítókkal,
  • Használjuk átgondoltan a hirdetésbővítményeket a szállítási határidőkről, hasonló termékekről és egyéb információkról történő megfelelő tájékoztatás érdekében.

December-január: a végső hajrá
Miközben a karácsonyi bevásárlással késésben lévők az utolsó pillanatban általában egy fizikai üzletben hajtják végre az ajándékvásárlást, addig egyre nagyobb számban vannak azok, akik teljes mértékben online szerzik be a karácsonyi ajándékokat - még akkor is, ha csupán pár nappal karácsony előtt teszik azt.

Összegzésképpen

Karácsony napjának közeledtével mindenki megkapja a saját ajándékát, ami - ha időben felkészültünk a karácsonyi szezonra - akkor a kereskedők esetében egy szép nagy forgalom és a korábban kitűzött célok teljesülése lesz. Ne feledkezzünk meg azonban azokról sem, akik készpénzt vagy ajándékutalványt kaptak karácsonyra, amit az ünnep után szeretnének levásárolni. Érdemes nekik is hirdetni karácsony után, valamint gondolnunk kell azokra is, akiknek a kapott ajándék nem nyerte el a tetszését és másra szeretnék becserélni azt egy adott kereskedőnél. Érdemes őket is megszólítanunk a megfelelő üzenettel karácsony után.

Felhasznált források:
https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-shopping/preparing-christmas-adwords-campaigns/
https://www.vertical-leap.uk/blog/adwords-christmas-travel/
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kundeneinblicke/weihnachten-2016-die-hochphase/

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. december 5., szerda

Hogyan indítsunk Google Ads kampányt?

Ha már eldöntöttük, hogy Google Ads kampányt indítunk, akkor már megtettük az első lépést. A sikeres kampányhoz azonban meg kell határoznunk a kampánycélt, ismernünk kell a fő KPI-okat (kulcs teljesítménymutatókat), valamint néhány más kérdésre is tudnunk kell a választ házon belül. Ebben segít alábbi blogcikkünk.

Mielőtt nekiállunk a konkrét Google Ads kampányok felállításához, válaszoljuk meg az alábbi 5 kérdést!

1. Mi az üzleti cél?

Mielőtt belekezdenénk egy Google Ads (vagy régi nevén AdWords) kampányba, az első és legfontosabb teendőnk azt meghatározni, hogy pontosan mit akarunk elérni a kampánnyal. A célnak pontosnak, mérhetőnek és időtávhoz kötöttnek kell lennie, hiszen ezek segítenek abban, hogy a kampány paramétereit megfelelően be tudjuk állítani, és mérni tudjuk annak sikerességét. Például cél lehet az, hogy hónaponként 50 darabbal növeljük az internetes eladásaink számát. De meghatározhatunk olyan célt is, amely nem közvetlenül kapcsolódik az értékesítéshez. Kitűzhetjük célként, hogy havonta bizonyos mennyiségű új feliratkozót szerezzünk a hírlevelünkre, vagy hogy a következő nyereményjátékunkon 20%-kal többen vegyenek részt, mint az előzőn.

A Google Ads kampányok azért praktikusak, mert az eredmények pontosan mérhetők és jól elemezhetők a kampányok abból a szempontból, hogy melyek teljesítenek jól és melyek kevésbé jól. A Google Ads kampányokra tehát nem igaz az, amivel gyakorta viccelődnek a cégvezetők: “A marketing költségek fele kidobott pénz, csak éppen nem tudjuk, hogy melyik fele.” A Google Ads kampányok pontosan mérhetőek, ezáltal jól elemezhetőek és finomhangolhatóak (például Google Analytics mérésekkel).

2. Ki a célközönség?

Ennek meghatározása is elengedhetetlen a megfelelő kampányok kialakításához. Fontos tudni, hogy a célközönségünkben milyen a nemek és a korcsoportok aránya, hol laknak, milyen nyelvet beszélnek, milyen az érdeklődési körük és hogy általában hogyan használják az internetet információszerzésre vagy vásárlásra.

Miért fontos, hogy tudjuk ezeket az információkat? Mert minél több információval rendelkezünk a célcsoportunkról, annál jobban rájuk szabhatjuk a hirdetéseinket és azok várhatóan annál relevánsabbak lesznek a számukra. A Google Ads rendszerében rengeteg lehetőségünk van a hirdetések pontos célzására. Meghatározhatjuk, hogy nőknek vagy férfiaknak, családosoknak vagy egyedülállóknak hirdessünk. Azt is megszabhatjuk, hogy milyen országban jelenjenek meg a hirdetéseink vagy hogy milyen nyelvet beszélő emberek lássák azokat. Beállíthatjuk, hogy mely korcsoportok tagjai vagy milyen érdeklődési körű emberek lássák a hirdetéseinket. Fontos lehet az is, hogy általában milyen weboldalakat látogatnak a célcsoport tagjai, hogy csak azokon azoknak a személyeknek jelenítsük meg a hirdetéseinket, melyek számukra relevánsak. Ezekkel a beállításokkal nagyon pontosan megcélozhatjuk azokat, akikről tudjuk, hogy a miénkhez hasonló termékek iránt érdeklődnek.

3. Mennyit szeretnénk költeni a Google Ads kampányra?

Fontos előre meghatározni azt is, hogy mennyit vagyunk hajlandóak költeni havonta a kampányra és ezt az összeget elkülöníteni a költségvetésből, és ténylegesen a kampányra fordítani. Nem lesz sikeres a kampány, ha hónapról hónapra változtatjuk (csökkentjük) azt az összeget, amit a kampányra szántunk, mondván, hogy az nem hozza a várt eredményt, hiszen a kampánynak is kell idő, amíg beindul - az intelligens algoritmusok elkezdenek működni - és hozza a várt eredményeket. De nem csak ez lehet a probléma akkor, ha nem látjuk a kívánt eredményt. Egy bizonyos összegből csak egy bizonyos eredményt lehet kihozni, még akkor is, ha mindent tökéletesen beállítottunk, úgyhogy nem szabad irreális elvárásokat támasztani a kampánnyal szemben. Például ha lakásokat értékesítünk és havi 100 érdeklődőt szeretnénk, akkor hiába indítunk Google Ads hirdetéseket havi 50.000 forintos büdzsével, mert azok egészen biztosan nem fogják hozni az elvárt eredményt.

Az optimális hirdetési büdzsé kiszámítása egyszerű:

Ha a fenti példa alapján havi 10 érdeklődőt szeretnénk és egy átlagos weboldal konverziós aránnyal számolunk (amely kb. 1%) és egy kattintás 100 Ft-ba kerül, akkor minimálisan havi 100.000 forintos hirdetési büdzsével kalkulálhatunk.

Ha egy nagyobb összeg áll rendelkezésünkre, viszont nem vagyunk szakértői a Google Ads-nek (korábbi nevén Google AdWords-nek) és cégen belül nincs megfelelően képzett kollégánk, akkor érdemes megfontolni, hogy arra specializálódott online marketing- vagy ppc ügynökséget bízunk meg a kampány felállításával és kezelésével.

4. Megfelelő-e az érkezési oldalunk?

Lehet fantasztikus a hirdetésünk és magas az átkattintási arányunk, mégsem lesz sikeres a kampányunk, ha nem megfelelő az az oldal, amire érkezik az érdeklődő a hirdetésünkre való kattintás után. Ez az oldalt kampány érkezési oldalnak vagy más néven landing page-nek nevezzük.

Több oka is lehet annak, hogy nem megfelelő az oldal:

  • Nem töltődik be egyáltalán a landing oldal. Egyszerűen hibaüzenetet kapunk az oldal helyett. Ebben az esetben a felhasználó nyilvánvalóan azonnal elkattint és akár elnavigál a konkurenciához, és valószínűleg legközelebb már rá sem kattint a hirdetésünkre.
  • Nem jelennek meg a képek. Nagyon frusztráló tud lenni, ha éppen egy termék oldalát nézi és nem tudja megtekinteni, hogy milyen a termék, mert nem jelenik meg a kép. Ekkor szintén valószínűtlen, hogy a cégünktől vásároljon.
  • Lassan töltődik be a landing oldal. A ma embere elég türelmetlen. Állandóan siet valahova, és nehezen tolerálja, ha sokat kell várni valamire. Gyakran előfordul, hogy ha már pár másodpercet kell várni az oldal betöltődésére, akkor elhagyja azt és inkább másikat keres.
  • Nem mobilbarát a landing oldal. Napjainkban már többen használják az internetet mobilról vagy táblagépről, mint asztali számítógépről, és a számuk tovább fog nőni, éppen ezért mindenképpen érdemes reszponzív weboldalt vagy kampány landing oldalt készíteni. Senki nem szeret olyan oldalt böngészni mobiltelefonjával, amely nincs a kis képernyőre optimalizálva, így túl kicsi a betűméret vagy nagyon nehéz rákattintani a gombokra. Ez frusztráltá teszi az embereket és nem szívesen maradnak ilyen weboldalon sokáig.
  • Nem releváns a landing oldal. Pl. ha egy konkrét terméket leíró hirdetésre kattint az érdeklődő és mégis a weboldalunk főoldalára kerül. Ha néhány másodpercen belül nem találja meg a keresett terméket, akkor valószínűleg otthagyja a weboldalt, de ha meg is találja, akkor sem lesz olyan elégedett, mint amilyen akkor lett volna, ha egyenesen a termékoldalra irányítjuk a hirdetésből.

5. Milyen típusú Google Ads kampányt indítsak?

Ez visszavezet bennünket a legelső kérdéshez: az üzleti célhoz. A Google Ads kampányunk típusát aszerint kell megválasztani, hogy mit akarunk elérni. Választhatunk search, display, youtube, gmail és remarketing kampánytípusokat.

  • A search kampány a Google keresőben megjelenő ún. keresőhirdetéseket jelenti. Ezt akkor érdemes használni, ha olyan embereket szeretnénk elérni, akik aktívan keresnek arra a termékre vagy szolgáltatásra, amelyet kínálunk nekik. Ezt a legtöbb esetben megéri használni, hiszen ennek segítségével pont akkor érjük el a potenciális vásárlóinkat, amikor információt akarnak megtudni, vagy vásárolni szeretnének.
  • A display kampány a képes és szöveges hirdetéseket foglal magába, amelyeket a Google Ads a parter oldalakon helyez el. Ezeket a hirdetéseket akkor látják, ha az a bizonyos oldalon járnak. Tehát ez nem a keresés során jelenik meg. Ezeket érdemes például branding kampány keretében használni, hogyha egy üzenetet szeretnénk eljuttatni az emberekhez.
  • A YouTube kampány videóhirdetéseket jelent. Ezek lehetnek hosszabb vagy rövidebb videók. Ezt is leginkább a brandépítés részeként szokták alkalmazni.
  • A GSP kampányok vagy más néven gmail hirdetési kampányok a Gmailben a promóciók fül alatt megjelenő két hirdetést jelenti. Ezekre kattintva megnyílik egy levél, amelyben általában szerepel egy teljes képernyős hirdetés és egy cselekvést elősegítő gomb, amely a megfelelő weboldalra navigálja az érdeklődőt.
  • A remarketing kampány azt jelenti, hogy azoknak az embereknek mutatunk hirdetéseket, akik már egyszer jártak az oldalunkon, vagy akik már vásároltak tőlünk. Ilyen kampányt javasolt elindítani, mert ezeknek általában nagyobb sikere van, hiszen olyan emberek látják, akik már egyszer eljutottak az oldalunkra vagy vásároltak is tőlünk.

Összegzésképpen

Ha a fenti 5 kérdés mindegyikét megválaszoltuk és az eredmények kedvezőek, akkor már csak a kiválasztott Google Ads kampányok szakszerű felállítására, elindítására, majd profi kezelésére, optimalizálására és elemzésére van szükség a sikerhez.

Ezt megoldhatjuk saját magunk, cégen belül egy profi szakemberrel vagy rá is bízhatjuk egy külsős, online marketingre vagy PPC kampányokra specializálódott ügynökségre.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. november 29., csütörtök

Eseti online marketing tanácsadás - kinek ajánljuk, mire számíthatunk?

Gyakran kapunk olyan megkeresést, hogy egy kisebb vagy éppen nagyobb cég eseti online marketing tanácsadást szeretne igénybe venni. Az ilyen eseti, alkalmi, 1-2 órás, szakterület-specifikus marketing tanácsadásnak abszolút van létjogosultsága, sőt számos olyan speciális eset merülhet fel, amikor éppen erre van szüksége egy adott cégnek vagy szervezetnek.

Ebben a blogcikkünkben azt szeretnénk bemutatni, hogy milyen esetekben van ennek létjogosultsága, milyen esetekben ajánljuk kifejezetten, ugyanakkor mire nem használható fel és megmutatjuk, hogy pontosan mire számíthatunk egy ilyen eseti online marketing tanácsadás során.

Az online marketing alterületei

Az online marketing bár önálló szakmának tekinthető, mégis számos nagyon speciális, szűkebb alterülettel rendelkezik, amelyek mindegyike már önmagában is nagyon eltérő és igen speciális tudást igényel. A WebMa csapata például az alábbi területeken vállal eseti online marketing tanácsadást, illetve komplex auditálást:

Milyen esetekben lehet szükségünk eseti online marketing tanácsadásra?

Eseti, 1-2 órás speciális marketing tanácsadásra alapvetőn akkor lehet szükségünk, ha online marketing aktivitásainkat házon belül kezeljük, menedzseljük, de olyan probléma merül fel, amelynek megoldásához segítségre van szükségünk vagy visszajelzést szeretnénk kapni a házon belül kezelt online marketing aktivitásaink minőségéről egy, az adott területen elismert, profi külső szakmai partnertől.

Például az alábbi esetekben érdemes eseti online marketing tanácsadást igénybe vennünk:

Mire nem alkalmas az eseti online marketing tanácsadás?

Az 1-2 órás személyes tanácsadás során egészen biztosan nem kerül sor az alábbiakra:

  • Google Ads vagy Facebook kampányok teljeskörű felállítása, optimalizálása, komplex Google Ads vagy Facebook hirdetési fiók audit lehetetlen 1-2 órás időtartam alatt (a szakértő elmondja a stratégiai szempontokat, legfőbb hibákat, azok javítási lehetőségeit, akár példákat is mutat, de az operatív teendőket Megbízói oldalon, házon belül kell megvalósítani).
  • Teljes körű Google Analytics fiók audit elvégzése lehetetlen (ez jó pár órát vesz igénybe, egy egy 1-2 órás személyes tanácsadás keretében a főbb hibák feltérképzésére, valamint ezek javítási módjainak ismertetésére van lehetőség.
  • Teljes körű weboldal SEO audit elvégzése szintén nem megvalósítható 1-2 óra eseti SEO tanácsadás keretében.
  • Komplex weboldal usability audit szintén nem kivitelezhető 1-2 óra alatt, azonban landing oldal tanácsadás abszolút megvalósítható, a kampány landing oldal legfőbb hibáit a szakember ismerteti, valamint kérdezhetünk tőle a konkrét megvalósítás módjairól is.
  • Egy komplex, vállalati online marketing stratégia felállítása és írott anyagba foglalása szintén nem lehetséges 1-2 órás időtartam alatt. A főbb irányok meghatározása, a stratégia elkészítésének szempontjai azonban meghatározhatók és átadhatók.

Összegzésképpen

Minden cég életében felmerülhet olyan igény, amikor online marketing tevékenységükre vonatkozóan külső szakértő tanácsára, véleményére van szükség. Ilyen lehet például egy induló vállalkozás online marketing stratégiájának megalkotása, a vállalkozás házon belül kezelt egyes online marketing tevékenységeinek értékelése, elemzése, továbbfejlesztési lehetőségei vagy akár a vállalati online marketing tevékenységek auditálása.

Ilyen esetben kifejezetten érdemes külső, független, az adott szakterületen elismert szakember vagy ügynökség segítségét kérni.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. november 21., szerda

Offline marketing aktivitások mérése Google Analytics-ben

A legtöbben a Google Analytics ingyenes weboldal analitikai rendszert úgy ismerik, mint az online marketing aktivitásaink eredményeinek mérésére használatos analitikai eszközt. Meglepőnek tűnhet, de ezzel az eszközzel nem csupán online aktivitásaink eredményeit, hanem akár offline marketing tevékenységünket is mérhetjük - amennyiben ezek célja a weboldalunk meglátogatása és ott bizonyos elvárt akciók végrehajtása, például egy termékpromócióban az AP kód feltöltése, hírlevélre feliratkozás, vagy akár online vásárlás vagy árajánlatkérés.

Az offline marketing aktivitások - például televíziós hirdetések, sajtóhirdetések, rádióhirdetések Gooogle Analytics-ben történő követésével foglalkozunk ebben a blogcikkben.

Hogyan állítsuk be az offline méréseket Google Analytics-ben?

1. lépés: Készítsünk egy ún. “beszédes” url-t

Egy adott offline marketing megjelenésünk eredményeinek követéséhez elsőként egy könnyen megjegyezhető, egy ún. beszédes url-t kell készítenünk, amelyet az adott megjelenésben fogunk feltüntetni, ezzel egyúttal erre az url-re irányítjuk az érintett érdeklődőket. Például, ha női cipőket árusító webshopunk van, akkor pl. a Glamour magazinban megjelenő sajtóhirdetésünkben ilyen beszédes url-ként feltüntethetjük az adott sajtóhirdetés olvasóinak szóló promóciós oldalunk beszédes url-jét, például: csinoscipok.hu/glamour.

2. lépés: Készítsük el a landing oldalunkat

A valódi landing oldalunk az adott megjelenés tekintetében az az oldal lesz, ahol ténylegesen landolnak az adott forrásból érkező érdeklődők, a fenti példánál maradva a női cipők iránt érdeklődő, az adott sajtótermékben a hirdetésünkre reagáló potenciális vásárlók.

A tényleges url bármi lehet, akár egy jóval “csúnyább” url is, mint amit beszédes url-ként alkalmaztunk. A beszédes url-ünket egyszerűen átirányítjuk erre a végleges url-re, amely tartalmazni fogja a forgalmi forrás, médium, kampány- és egyéb információkat.

3. lépés: A végső landing oldalt paraméterezzük fel

Amint elkészült a végleges landing oldalunk már csak az van hátra, hogy a végső url-ünket ellássuk azokkal az információkkal, amelyek alapján a Google Analytics - az online marketing megjelenésekhez hasonlóan - követni tudja az ebből a forrásból a weboldalunkra érkező látogatók viselkedését, illetve az általuk produkált, számunkra üzleti eredményt jelentő fontos aktivitásokat (pl. vásárlás, árajánlatkérés, hírlevél feliratkozás).

Ezeket az információkat a Google Analytics ingyenes, ún. kampányparaméterező eszközével tudjuk hozzáadni a landing oldalunkhoz, vagyis a felparaméterezett végleges url-re fogjuk majd átirányítani a beszédes url-ünket.

Meg kell adnunk a tényleges url-ünket a kiegészítő információkkal együtt (forrás, médium, kulcsszó, kampány, kreatív), amellyel majd azonosítani tudjuk az adott látogatói kört a weboldalunkon.

A fentiek megadását követően a paraméterező eszköz kiadja nekünk a felparaméterezett url-t, amely a fenti példában az alábbi lesz:
https://csinoscipok.hu/glamour?utm_source=glamour&utm_medium=print&utm_campaign=glamour_napok_2018&utm_term=csinoscipok&utm_content=glamour_csajos

4. lépés: Irányítsuk át a “beszédes” url-t a felparaméterezett végső url-re

Állítsunk be egy 301-es átirányítást a beszédes url-ünkről az utm paraméterezett végső landing oldal url-ünkre.

5. lépés: Ellenőrizzük a mérést a Google Analytics valós idejű jelentéseiben

Fontos szabály, hogy bármilyen Google Analytics mérés beállítását követően a beállított mérések helyességét a valós idejű jelentések használatával ellenőrizhetjük. Vagyis pl. a korábbiakban ismertetett offline csatorna méréseinek beállítását követően mind az átirányítás helyes működését, mind a végrehajtott online aktivitások (hírlevél-feliratkozás, vásárlás, árajánlatkérés) végrehajtását kövessük le a valós idejű jelentésekben. Megjelenik-e ott a forgalmi forrás? A végrehajtott online konverziók megjelennek-e a kívánt forráshoz, kampányhoz, kreatívhoz rendelve?

Összefoglalásképpen

A Google Analytics egy remek ingyenes webanalitikai eszköz, melynek segítségével egy helyen követhetjük online és offline marketing aktivitásaink eredményességeit és értékelhetjük komplex marketing stratégiánk egyes elemeinek teljesítményét. A gyűjtött adatok segítségével azonosíthatóak azok a megjelenések, amelyek csupán költségnövelő tényezők, de üzleti eredményt (vagyis üzleti bevételt és ezzel együtt anyagi megtérülést) nem hoznak. Ezeket érdemes leépítenünk, azon tevékenységek részarányát és költéség pedig, amelyek viszonylagosan alacsonyabb költségek mellett jó megtérülést hoztak, érdemes növelnünk.

Felhasznált források:

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. november 15., csütörtök

Online marketing kampányaink központi eleme - a weboldal

Sokszor keresnek meg minket potenciális ügyfelek azzal, hogy Google Ads kampányra van szükségük. Ilyenkor minden esetben megvizsgáljuk a kampány tervezett landing oldalát alapvető funkcionalitási, működési, illetve a konverziós folyamat alapkövetelményeinek történő megfelelés szempontjából egyaránt.

Azt tapasztaljuk, hogy alapvetően Google Ads iránt érdeklődnek a legtöbben. Azonban az esetek többségében nem ennyire egyszerű a helyzet és legtöbbször első körben nem is Google Ads kampányt javaslunk a számukra.

Elvárható-e egy specializált PPC ügynökségtől, hogy kilépjen a Google Ads-, Facebook- vagy akár LinkedIn hirdetések burkából vagy megoldásként mindenre egyetlen - természetesen nem létező - csodagyógyszert, egy PPC kampányt javasoljon?

Szerintünk elvárható egy specializált ügynökségtől is, hogy tisztában legyen az alapvető online marketing ökoszisztémával, az alapvető összefüggésekkel és ne a rövidtávú profitmaximalizálásra törekedjen azáltal, hogy akár egy hiányos, lassan betöltődő, nehezen kezelhető, mobilon használhatatlan weboldalhoz is PPC kampányt javasol.

Minden online marketing tevékenység központi eleme az érintett cég vagy termék weboldala vagy speciális landing oldala.

Ebben a blogcikkünkben ezzel a bizonyos weboldallal foglalkozunk részletesen és konkrét adatokkal mutatjuk be, hogy mekkora jelentősége van annak, ha egy online marketing kampány indítása előtt gondoskodunk arról, hogy weboldalunk ideális legyen minden szempontból. Olyan eseteket mutatunk be, ahol pusztán a weboldal reszponzívvá tételével, hibajavításával, a konverziós folyamat átgondolásával és a weboldal optimálissá alakításával, a betöltődési problémák kiküszöbölésével, a mobileszközről történő használhatóság javításával látványos teljesítménynövekedést értünk el - anélkül, hogy PPC kampányt javasoltunk vagy indítottunk volna a weboldalra.

Weboldal teljesítményének javítása

Egy korábbi weboldal átalakítása, javítása minden esetben azt célozza, hogy ezáltal javítsuk a weboldalunkra érkező látogatók vásárlókká / ügyfelekké történő konvertálását, az ún. konverziós arányunkat (vagyis hogy hány weboldal látogatóból lesz vásárló / ügyfél). Ezt többféle, már önmagában is speciális tudást igénylő szakterület együttes vizsgálatával és az alapkövetelmények a weboldalba történő beépítésével érhetjük el (technikai követelmények, használhatósági követelmények, betöltődési sebesség, konverziós folyamat optimalizálása).

Az alábbi Google Analytics adatok egy egészségügyi szolgáltatási területen tevékenykedő ügyfelünk, illetve egy marketing szolgáltató cég általunk megújított weboldalának impozáns teljesítményjavulását mutatják, a frissített weboldal élesítését követő és azt megelőző, azonos hosszúságú időszak eredményeinek összehasonlításával.

1. példa weboldal (egészségügyi szolgáltató)
2. példa weboldal (marketing szolgáltató cég)

Amit láthatunk az adatokban az első weboldal esetében:

  • Azáltal, hogy egy könnyen használható mobilnézet készült, drasztikusan megnőtt a weboldalon a mobilos látogatók száma, többszörösére nőtt a mobileszköz konverziós arány, 3-szorosára a tablet konverziós arány.
  • Az elavult, régi megjelenés megújításával 90%-kal nőtt a desktop konverziók száma, ugyanilyen arányban csökkent a weboldal visszafordulási arány, a konverziós arány szintén a duplájára nőtt.

A második weboldal esetében a használati mutatók javultak, a konverziós arány több mint duplájára nőtt, a konverziók száma szinte megháromszorozódott a Google Analytics adatok szerint.

Mindent egybevéve a mérési adatokból látszik, hogy mindkét weboldal megújítása elérte célját, amely a drasztikus teljesítményjavítás (fő célként a konverziós arány jelentős növelése) volt.

Hogyan értük el a konverziós arány javulását?

Egy weboldal konverziós arányát számos tényező befolyásolja, az első ilyen tényező a weboldal betöltődési sebessége. Köztudott, hogy a még elfogadható 3 mp-es betöltési idő felett másodpercenként egyre csökken a várható konverziós arányunk, ezért is nagyon fontos, hogy gyorsan betöltődjön a weboldalunk. Ez az első teljesítményszűrő, amelyen át kell mennünk ahhoz, hogy egyáltalán megérkezzenek a weboldalunkra a potenciális érdeklődők.

A teljesítményjavítás első lépése a weboldal betöltődési sebességének javítása volt, az alábbi eredményekkel.

1. példa weboldal (egészségügyi szolgáltató)

A 2. példa weboldal (marketing szolgáltató cég) esetében az oldalsebességgel alapvetően nem volt probléma, ez nem volt javítandó terület, így ezekben az adatokban nem tudunk hasonlóan impresszív számokat mutatni. Ebben az esetben csupán egy ún. AMP, vagyis extra gyors betöltődésű mobiloldal elkészítésével tudtunk volna jelentősen javítani az oldalsebességen.

A betöltődési sebesség mellett fontos az oldalon belüli navigáció javítása, a minden eszközön történő könnyű és zavartalan használhatóság biztosítása, valamint a weboldalra érkező érdeklődőknek szükséges információkkal történő ellátása, a konverziós folyamaton történő végigvezetése, megkönnyítve a vásárlást (e-commerce), illetve árajánlatkérést (B2B marketingben).

A fentiek javításával a használati mutatókat javíthatjuk, illetve csökkenthetjük azok arányát, akik a keresett információt meg nem kapva vagy meg nem találva a weboldalunkon, csalódottan elhagyják azt.

Nézzük, hogyan alakult mindez a korábbi weboldal ráncfelvarrási példáink esetében.

1. példa weboldal (egészségügyi szolgáltató)
2. példa weboldal (marketing szolgáltató cég)

Az adatokból láthatjuk, hogy az első weboldal esetében - miközben a weboldal látogatók aránya jelentéktelen mértékben csökkent - a weboldal visszafordulási arányunk 10%-kal csökkent. Mindezek mellett pedig a korábban mutatottnak megfelelően a konverziók száma kétszeresére nőtt, ami a fő célunk volt!

A második weboldal esetében fő cél volt az érdeklődők, árajánlatkérők előszűrése - értékesítési szakterület keze alá dolgozás - a weboldal tartalmán keresztül, ennek ellenére jelentős mértékben csökkent a weboldal visszafordulási arányunk (71-ről 30%-ra!), a weboldal használati mutatók pedig jelentős mértékben javultak.


Összefoglalásképpen

Mindent egybevetve reméljük, hogy sikerült konkrét példákon keresztül bemutatnunk azt, hogy miért is annyira fontos online marketing tevékenységünk központi elemének, a weboldalunknak a megfelelőségi vizsgálata (oldalsebesség, oldalon belüli navigáció, a konverziós folyamat és konverziós hatékonyság szempontjából), illetve szükség esetén a weboldal hibáinak javítása, mielőtt nagyobb összeget fektetünk performance, vagyis teljesítményorientált online marketing aktivitásokba vagy akár PPC kampányokba (Google Ads, Facebook- és LinkedIn hirdetésekbe).

Ehhez pedig nincsen szükségünk másra, mint józan, holisztikus szemléletre, a fő üzleti célunk szem előtt tartására és egy szakértő profi csapatra.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. november 8., csütörtök

AMP technológia - villámgyors mobil weboldalak

Accelerated Mobile Pages, röviden AMP

Az “Accelerated Mobile Pages” projekt (röviden AMP) egy, a Google által üzemeltetett, de a fejlesztői közösség által folyamatosan továbbfejlesztett - weboldal publikálási technológia, amely egy szinte azonnal betöltődő mobil felhasználói élményt tesznek lehetővé az ezt a technológiát alkalmazó weboldalak számára.

Az AMP egy nyílt forráskódú webfejlesztői formátum, amely a webhely látogatói számára mobileszközről böngészve is nagyszerű felhasználói élményt nyújtanak.

A tartalomkészítők maguk dönthetnek arról, hogy a weboldalukon kínált tartalmat hogyan jelenítik meg és mely technológiai megoldásokat alkalmazzák, a weboldal teljesítmény összetevőinek optimalizálása mellett (pl. betöltődési sebesség, navigálhatóság).

Az AMP technológia kidolgozása egy széleskörű szakmai összefogás eredménye, melyben több ezer webfejlesztő, tartalomkészítő, weboldal, disztribúciós platform és technológiai cég vett részt. Több mint 1,5 milliárd weboldal került publikálásra 2018. októberéig, valamint 100-nál is több analitikai-, hirdetési technológiai- és tartalomkezelő rendszer (CMS) támogatja az AMP formátumot.

A Google által elindított nyílt forráskódú weboldal publikálást segítő technológia célja tehát a mobil böngészés élményének és biztonságának fokozása, melynek használatával 10 másodperc helyett akár 1 másodpercen belüli oldalbetöltést érhetünk el, ráadásul idegesítő felugró ablakok sincsenek az ilyen weboldalakban, valamint ezek a gyorsan betöltődő weboldalak a Google organikus találati listájában is előkelőbb helyre kerülhetnek.

Mitől ilyen gyorsak az AMP weboldalak?

Az AMP technológia többek között az alábbi megoldásokkal teszi villámgyorssá a weboldalunkat:

  • JavasScript technológia: alapjában véve a javascript egy fontos eszköz, amellyel a weboldalunk szinte bármely részét módosíthatjuk, azonban blokkolhatja a megjelenő tartalmat azáltal, hogy lassítja a betöltődést (oldal renderelést). Az AMP weboldalak csak a technológiai megoldás saját javascript kódjait tartalmazhatják, egyedi javascript kódok használata nem megengedett. Az AMP technológiai kizárólag aszinkron javascripteket használ, ezek az oldalbetöltődést nem lassítják.
  • Statikus objektum méretek használata: az AMP technológia esetében az egyes megjelenítendő weboldal elemek méretét maga a HTML kód tartalmazza, statikus módon. Az AMP technológia 1 mp alatt betölti az oldal layoutját anélkül, hogy külső forrásokból várakozna a további, az oldal betöltéséhez szükséges elemek letöltésére.
  • Oldalbetöltődést gátló külső mechanizmusok kikerülése: egy szokványos weboldal esetében a külső féltől történő HTTP lekérések blokkolják az oldal megjelenítését. Az AMP weboldalak esetében ez nem történik meg, mivel egy saját fejlesztés révén az AMP technológia nem vár pl. egy iframe tartalmára egy külső forrásból, hanem előállítja az iframe bokszot már azelőtt, hogy tudná, milyen tartalom kerül bele.
  • CSS definíciók alkalmazása: a CSS-ek (amelyek egy weboldal stílusdefiníciói) általánosságban véve lassíthatják a weboldal betöltődését, főként akkor, ha túlságosan sokat vagy nagy méretű CSS-eket alkalmazunk. Az AMP technológia esetében kizárólag ún. “inline” CSS alkalmazása engedélyezett, a teljes CSS pedig összesen maximum 50 kbyte-os lehet.
  • Betűtípusok használata: a webes fontkészletek általában véve nagy fájlméretűek, ezért a weboldalunk fontkészletének optimalizálása kulcsfontosságú a gyors betöltődés szempontjából. Az AMP technológia külső forrásból tölti le a fontkészletet és ennek kezdetésig semmilyen más HTTP lekérést nem engedélyez, tehát a weboldal szöveges tartalma töltődik be először.

Ha az elkészített AMP weboldalunk hibátlan az oldalméret és technológia szempontjából, akkor bekerül a Google Cache-be, ami azonnali oldalbetöltést biztosít a Google keresési találatok oldaláról:

AMP weboldalak - példák

A legnagyobb tartalomgyártók közül például olyan ismert és elismert médiumok használják az AMP technológiát villámgyors mobiltartalmak előállítására, mint a The New York Times, a globo.com, a The Washington Post és a Wired magazin.

A legnagyobb e-commerce platformok közül olyan világcégek használják az AMP technológiát a kiváló mobil vásárlási élmény biztosításához, mint az eBay, az Eventbrite, az Overstock, az AliExpress és a J.Crew.

Az ismert hirdetési technológiai platformok közül pl. a ShareThrough, a TripleLift, a Teads és az Index Exchange is az AMP technológiát használja.

Készítsük el a saját AMP weboldalunkat!

A cikk végi hivatkozásokban felsorolt források és útmutatások segítségével egy AMP specializációval rendelkező szakértő elkészíthet egy villámgyors mobil weboldalt, sőt, tapasztalatainak megosztásával segíthet az AMP technológia továbbfejlesztésében is.

Ha többre kíváncsi a témában, érdemes elolvasnia egy korábbi blogcikkünket, amely a Google Hackathon fejlesztői esemény beszámolóját tartalmazza. Itt kollégáink egy meglévő ügyfelünk számára készítettek el egy villámgyors AMP weboldalt.

Ha Ön is szeretne villámgyors mobil weboldalt, ebben a WebMa fejlesztői csapata szívesen segít Önnek.


Felhasznált források:

2018. október 18., csütörtök

Google Hackathon webfejlesztői konferencia WebMa sikerrel

Mi az a Hackathon?

A hackathon egy olyan koncentrált (web)programozói esemény, amely általában minimum 1, maximum 7 napig tart és amelynek során egy konkrét probléma megoldásán dolgoznak a webfejlesztők. Más néven hackfest-nek, codefest-nek vagy hackday-nek is nevezik.
(Forrás: https://www.techopedia.com/definition/23193/hackathon)

Dolgozik a WebMa csapata a Google Hackathon-on

A webprogramozói eseményről röviden

Magyarországon idén első alkalommal került megrendezésre a Google AMP Hackathon Budapesten, október 12-én. A programozói esemény fő témája egy ún. AMP weboldal elkészítése volt a résztvevő csapatok számára. Az AMP weboldalak (ez az angol rövidítése az accelerated mobile pages kifejezésnek, amely gyors betöltődésű mobil weboldalakat takar).

Forrás: https://en.wikipedia.org/wiki/Hackathon

A Google által elindított, ún. nyílt forráskódú AMP technológia célja a mobilböngészés élményének és biztonságának fokozása, 10 másodperc helyett akár 1 másodpercen belüli odalbetöltődés és könnyű navigáció biztosításával, pl. idegesítő felugró ablakok nélkül.

A WebMa 4 fős webfejlesztői csapata - aki az egyetlen, hölgy kollégát is magába foglaló csapat volt, valamint a kevés résztvevő Google Premier Partner ügynökség egyike - egy kiválasztott, valós ügyfelünk weboldalát turbózta fel egy nagyon gyors betöltődésű mobilos (ún. Canonical AMP) oldal elkészítésével, egy valós projekten dolgozott - az érintett ügyfelünk megelégedésére.

Az esemény egy aktív szakmai workshop-hoz hasonlóan épült fel, a Google szakértője tartott rövid bemelegítő előadásokat a témában - a közérthető általánosságoktól kezdve egészen az aszinkronizálás és a nem blokkoló oldalbetöltés titkaiig, az előadást követően pedig minden csapat a saját projektjén dolgozott, azaz beépítette oldalába és alkalmazta a hallott javaslatokat, inputokat.

Miért fontosak a gyors betöltődésű mobiloldalak?

A felhasználói viselkedés az online térben már jó ideje a mobileszközök térnyeréséről szól, azonban még mindig nem alapvető az, hogy minden cég, vállalat könnyen használható és felhasználóbarát, valamint gyors betöltődésű mobilnézettel rendelkezzen a weboldalán belül. Érdemes azonban erre komoly erőforrást áldozni, mert a látogatók több mint 50%-a már mobileszközről látogat meg egy adott weboldalt, így ez kiemelt jelentőségű az adott cég üzleti sikeressége szempontjából is.

A WebMa csapata a Google Hackathon-on

A lényeg röviden: Ha 3 mp-nél hosszabb idő szükséges a weboldalunk betöltődéséhez, akkor a 3. másodperc után minden egyes másodperc késlekedéssel a konverziós arányunk további 50%-kal csökken. Ebből könnyen kiszámolhatjuk például, hogy mekkora különbség van anyagi megtérülés szempontjából egy 2 mp alatt betöltődő weboldal és egy 10 mp alatt betöltődő azonos weboldal között.

Az ún. gyors betöltődésű mobiloldalak (AMP, accelerated mobile pages) kisebb oldalméretükből következően gyorsabb betöltődésűek, a látogatók számára könnyebben használhatóak, ebből következően pedig több konvertálónk (vásárlónk, ajánlatkérőnk), valamint várhatóan több visszatérő látogatónk lesz a weboldalunkon, alacsonyabb átlagos konverziós költség mellet (konverziós költség = egy vásárló/ajánlatkérő megszerzésének költsége).

A Hackathon eredményei

A szakmai fejlődés mellett a WebMa csapata sikerélménnyel is gazdagodott. Sikerült megnyerni a résztvevő csapatok közti versenyt és így extra Google ajándékokkal térhettek haza. Gratulálunk Karesz, Csaba, Arnold és Ági! Ügyesek voltatok!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2018. október 4., csütörtök

Google Ground Talent Camp 2018

Pro-med Gyógyászati segédeszköz szaküzlet esettanulmány

Idén 6. alkalommal rendezték meg a tehetséges egyetemi hallgatókat és friss diplomásokat felkaroló Google Ground Talent Camp programot. A program mindössze két hetes, amely időszak alatt a résztvevők elsajátítják az online marketing alapjait, megismerik a Google Ads, Google Analytics és YouTube alapjait elméletben és gyakorlatban is. Az elméleti oktatás keretében leteszik a Google Ads alapok vizsgát. A gyakornoki program célja, hogy a Talent Camp résztvevői valós, létező hazai kisvállalkozásokkal együttműködve az elméleti tudást átültetve képesek legyenek egy komoly és átgondolt projektet megvalósítani (melynek keretében elkészítenek egy kampány landing oldalt, beállítják a Google Analytics méréseket, megterveznek és kiviteleznek egy komplex Google Ads kampányt).

Nem titkolt cél az sem, hogy a Google Talent Camp legjobbjai a gyakorlati programot követően kipróbálhassák friss tudásukat a programban résztvevő Premier Google Partner ügynökségeknél egy további 8 hetes szakmai gyakorlaton. E heti blogcikkünkben a WebMa ügynökség idei mentoráltja, a 7Pie csapat kiváló projektmunkáját mutatjuk be, akik a gyógyászati segédeszközöket forgalmazó Pro-med cég számára vittek végig egy komplex online marketing kampányt.

Pro-med

A Pro-med egy több, mint 20 éve működő gyógyászati segédeszközöket és betegápolási termékeket, orvosi műszereket, valamint gyógy- és kényelmi lábbeliket forgalmazó szaküzlet. Első üzletük 1996-ban nyitotta meg a kapuit Hajdúnánáson, majd mindössze két év elteltével tovább terjeszkedett Hajdúböszörményre is. Jelenleg több, mint 10.000 terméket forgalmaznak, amelyek nagy részét társadalombiztosítási- és egészségpénztári finanszírozással is meg lehet vásárolni.

A cég jelenlegi üzleti céljai között szerepel, hogy a termékeket online felületen is elkezdjék forgalmazni - egy saját webshopon keresztül. Ebben volt segítségükre a 7Pie csapata, akik egy kiváló tesztkampányt menedzseltek le a számukra - ingyenesen.

Stratégia, célcsoport, üzleti célok

Helyzetelemzés

A stratégiai tervezés első lépése egy SWOT analízis elkészítése és a versenytársak feltérképezése volt. Megvizsgálták, kik a legfőbb konkurensek a piacon (online versenytárs-kutatás). Az eredmények jól mutatták, hogy a Pro-med két nagyobb konkurenssel versenyez a piacon és az is fontos szempont, hogy a hasonló weboldalakat látogatók nagyobb részben mobileszközről látogatnak el az oldalra. Ez egy fontos trend, amely miatt a csapatnak fokozottan ügyelnie kellett arra, hogy a készülő landing oldalt mobilról könnyen kezelhető és reszponzív módon alakítsák ki.

A helyzetelemzés rámutatott arra is, hogy a versenytársak weboldalait túlnyomórészt organikus keresésekből és fizetett keresőhirdetésekből érik el az érdeklődők. Tehát a kampánystruktúra tervezése során nagy hangsúlyt kell fektetni a kereső hálózatra. Ez logikusan is hangzik, mivel a keresőhálózat segítségével - az organikus lehetőségek és a hirdetések együttes használatával - maximalizálhatjuk a konverziók számát, egyúttal növelhetjük a márkaismertségünket is. A versenytársak weboldalainak látogatói forgalma azonban nem csak a keresésekből származik. Habár kis százalékban, de megjelennek a forgalmi források között az ún. árösszehasonlító oldalak is, ahol viszonylag sok ember tájékozódik egy adott termékek különböző webshopokban elérhető aktuális árairól nap mint nap. Ebből következik, hogy ezeken az árösszehasonlító oldalakon is érdemes megjelennünk, ha webshopot üzemeltetünk.

Online kampány: szegmentálás és célzás

A csapat három potenciális buyer personát határozott meg. A jól körülírt célcsoportokat pedig eltérő csatornákon keresztül érték el. A Pro-med termékpalettájához igazodva az első potenciális buyer persona személyében Heroldot személyesítették meg. Herold 50 éves hajdúnánási nyugdíjas, aki előszeretettel fogyaszt zsíros ételeket. Egészségi állapota szerint magas vérnyomással küzd. Szabadidejében szívesen olvas online hírportálokat és nyomtatott sajtót is. Ebből kifolyólag Heroldot négy három eltérő csatornán szándékozták elérni: a nyomtatott sajtóban, valamint Google Ads kereső- és display hirdetésekkel. A második buyer persona Anna, 30 éves tanítónő, aki a munkájából kifolyólag sokat áll.

Bokasüllyedéssel küzd, így fontos számára, hogy kényelmes cipőt és megfelelő talpbetétet használjon. A harmadik képzeletbeli személy Kinga, 42 éves kétgyermekes családanya. Fontos számára a tudatos életmód és lelki-, testi egészségének megőrzése. Sokat fut, amihez egyedi talpbetétet használ. Gyermekei lúdtalpasok, így nekik is gyógytalpbetétet vásárol. Őket nem csak a Google Ads kereső- és display hirdetéseivel, hanem a Facebookon-on is elérhetjük.

Kampánycél

A cég nem rendelkezett megfelelően kialakított - kereső- és konverzióra optimalizált - honlappal. Ebből kifolyólag megfelelő Google Analytics mérés sem volt még, hogy megfelelően mérhesssük az online kampány eredményeit és plusz információkat szerezhessünk a potenciális érdeklődőkről. A Pro-med előzetesen meghatározott üzleti céljai között szerepelt az offline és online jelenlét erősítése (márkaismertség-növelés az üzletek közvetlen környezetében) és új potenciális vásárlók megszólítása és elérése - a cég egyedi megkülönböztető előnyeinek, magas szintű ügyfélkiszolgálásának, szakértő tanácsadási szolgáltatásának, széles termékkínálatának hangsúlyozásán keresztül.

A 7Pie egyedileg készített landing oldala a Pro-med számára.

Google Ads kampány

A kampányok felrakása előtt a 7Pie a megszerzett ismeretek és a mentoraink segítségével egy kereső- és konverzióra optimalizált landing oldalt hozott létre. Miután elkészült a landing oldal, nekiláttak a Google Ads kampánystruktúra megtervezésének. A kereső- és display kampányok a Pro-med esetében egyaránt nagyon fontosak voltak. A csapat két keresőkampányt készített. Ahogy a fenti képen látszik, egy kampányt szenteltek az üzletek kommunikálására és egyet a legfontosabb termékcsoportoknak. A “Termékek” keresőkampányban a hirdetéscsoportokat keresett termékcsoport szerint szegmentálták (magas vérnyomás - vérnyomásmérők; lúdtalp, talpfájdalom - lúdtalpbetét, gyógytalalpbetét; bokasüllyedés - gyógylábbeli.

A display kampányok célja a márkaismertség növelése volt, a fenti buyer personákra építve. A display kampányban kulcsszavas, téma szerinti és ún. egyéni érdeklődési célzást egyaránt használtak (a témához kapcsolódó vagy konkurens weboldalakat látogatók elérésére).

Kampány: mérések és eredmények

A csapat a kampányeredményeket a Google Analytics ingyenes webanalitikai rendszer segítségével mérte. Két hét elteltével a Google Ads mérései szerint összesen 968 alkalommal jelentek meg a hirdetések, amelyek átlagosan 16,4% átkattintási arányt hoztak.

Az adatok szerint összesen 43 konverzió érkezett érkezett a weboldalon (termék árinformáció megtekintése), mindez rendkívül magas, 17,6%-os konverziós aránnyal! Ez minden tekintetben kiemelkedő eredménynek számít.

Összegzés

A Google Talent Camp célja, hogy felkarolja a tehetséges, online marketing iránt érdeklődő diákokat és egy átfogó alapképzést adjon a számukra, amely megalapozhatja online marketinges pályafutásukat -akár a Premier Google Partner ügynökségek valamelyikénél. A résztvevőknek egy komplex online marketing projektmunka során kell bizonyítaniuk, hogy elsajátították az alaptudást, mindezt egy Premier Google Partner mentor ügynökség támogatása alatt és idei újdonságként egy valódi, létező hazai kis- és középvállalat számára kivitelezve. A WebMa idén is részt vett a programban, hogy mentorként segítse az egyik csapat - a 7Pie - projektmunkáját. Csapatunk a 7Pie minden tekintetben hatalmas feladat elé nézett - mind a nagyon szoros időterv, mind a kapott ügyfél nagyon speciális, a szigorúan szabályozott eü-i témájú tevékenysége miatt -, ám kitartó munkájukkal, ügyfélközpontúságukkal, lelkesedésükkel és profizmusukkal példaként szolgálhatnak mindenki számára.

Mentoráltjaink a 2 hetes gyakornoki program során megalkottak egy átfogó online marketing stratégiát, elkészítettek egy landing oldalt profi mérésekkel, illetve megterveztek és lebonyolítottak egy Google Ads kampányt, amelyek mindösszesen 2 nap leforgása alatt kézzel fogható - rendkívüli - eredményeket hoztak.

Büszkeséggel tölt el minket, hogy idén a 7Pie csapatot támogathattuk és hogy a csapat értékelése alapján elnyertük a 2018-as “legjobb Google Talent Camp mentor ügynöksége” díjat.

Szívből gratulálunk a 7Pie csapatnak és természetesen a többi résztvevő Google Talent Camp csapatnak is!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!