2020. augusztus 6., csütörtök

TikTok hirdetés - lehetőség vagy veszély?

A rejtélyes TikTok

A TikTok egy merőben új világ és videós közösségi felület, egy izgalmas, új lehetőség a hirdetők és kreatív influencerek számára egyaránt.

A platform jelenleg erős össztűz alatt van, miután júniusban India betiltotta ezt a platformot, ezzel pedig a TikTok a legnagyobb célközönségét vesztette el. Amerika szintén hasonló lépést fontolgat, ami újabb hatalmas érvágás lenne a legnépszerűbb rövid videós platform számára.

A Huaweihez hasonlóan a TikTok-ot is az a vád érte, hogy a kínai államhatalmi szervek állnak mögötte és így komoly adatvédelmi aggályok fogalmazódtak meg vele szemben. Senki sem tud bizonyosat, de az aggályok a felhasználók és a hirdetők részéről is egyre komolyabbak.

Míg a világban tombol a TikTok-ellenesség, a TikTok csendben létrehozta saját önkiszolgáló hirdetéskezelő felületét, amellyel kifejezetten a kisebb hirdetőket szeretné megcélozni - a Facebook hirdetésekhez hasonlóan. Érdemes tudni, hogy eddig a TikTokon kizárólag a sales csapattal történő kapcsolatfelvételt követően lehetett hirdetni, amelyet a nagyobb - kifejezetten fmcg, divat- és kozmetikai - hirdetők már jó ideje használtak.

Mostantól már kisebb büdzsével is lehetőségünk van megjeleníteni hirdetéseket ezen a felületen, amely remek lehetőség a kifejezetten tizenéveseket célzó márkák, termékek számára. Továbbra is nagyon fontos azonban a hirdetések esetében is a kreatív, vonzó tartalom (15 mp-es, de maximum 60 mp-es videó).

A hirdetők aktuális aggálya az, hogy az önkiszolgáló felületen keresztül hogyan biztosíthatják azt, hogy a hirdetésük ne jelenjen meg kínos, kellemetlen tartalmak mellett. A TikTok azt ígéri, hogy valós kollégák segítségével fogja ellenőrizni a hirdetések megfelelő környezetben történő megjelenését.

Jól sikerült TikTok hirdetések

A TikTok-on jó nagy adag kreativitásra is szükségünk van egy igazán sikeres hirdetési kampányhoz, a platform jellegéhez illeszkedve. Több hirdetési formátum és licitstratégia is rendelkezésre áll, ha a TikTok-on szeretnénk hirdetni, erről részletesen ebben a blogcikkben írtunk.

Az alábbiakban néhány igen jól sikerült kampányt mutatunk be inspirációként.

Guess Jeans

Az egyik legelső ún. szponzorált hashtag kihívások egyike volt a Guess által szervezett #InMyDenim kihívás. Ennek keretében a felhasználóknak rövid videókat kellett posztolniuk, amelynek elején egy előnytelen ruhában, majd a végén divatos öltözetben pózolnak - természetesen Guess termékekben. A kampány 6 napig tartott és olyan TikTok influencerek is részt vettek benne, mint @ourfire és @madisonwillow.

Gushers

A Gushers cukorkamárka fantasztikusan kreatív és humoros TikTok hirdetéseket készít. Ezek a videók gyakran több millió megtekintést érnek el és emellett rengeteg interakciót. A Gushers legelső TikTok hirdetése csaknem 5 millió megtekintést ért el!

Red Bull

A Red Bull energiaital-márka erős jelenlétet visz TikTok-on, a tőle már megszokott energikus videókkal, ez a rövid videóformátum ráadásul nagyon passzol a márkához és egyaránt bevonzza a spotrajongókat és a menő tartalmakat kereső internetezőket egyaránt. A Red Bullnak már több, mint 4 millió videómegtekintése van a TikTok-on.

BMW

A BMW a Guess Jeans-hez hasonlóan szponzorált hashtag kihívást indított #THE1Challenge néven, amely egybeesett az új BMW 1-es széria szedán modelljének megjelenésével. Olyan prominens TikTok influencereket vont be a kampányba, mint pl. @FalcoPunch, @skyandtami és @partoxofficial, akik táncos videókat készítettek az új BMW modellel. Ez a hashtag kihívás ma már több, mint 6 millió videómegtekintést ért el!

Washington Post

Valljuk be, nem számítottunk rá, hogy egy olyan komoly médium, mint a Washington Post erős humorérzékkel rendelkezzen, de csalódni fogunk! A TikTok jelenlétük óriási. Teljesen mindegy, hogy egy egyébként komoly témát dolgoznak fel vagy viccelőnek, valamennyi Toktok videójuk nagyon élvezetes. A profiljuknak már 500.000 követője és 23 millió lájkja van!

Összefoglalásképpen

A TikTok egy nagyon különleges rövid videós platform, amelyen jól megjelenni jelentős kreativitás birtokában, valamint jól átgondolt online marketing stratégia alapján lehet - teljesen mindegy, hogy fizetettt Tiktok hirdetésekről vagy organikus videókról van szó.

Ha célcsoportunkba tartoznak a tizenévesek és kifejezetten olyan piacok, ahol a TikTok jelen van - és ahol még nem tiltották be - akkor lehetőségünk van akár kisebb hirdetési büdzsével, önkiszolgáló felületen keresztül is hirdetni.

Valós aggály lehet a hirdetések környezete, de a TikTok ígérete szerint humán kollégák fogják biztosítani azt, hogy a hirdetések csak megfelelő tartalmak mellett jelenjenek meg.

Legyen úgy!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2020. július 23., csütörtök

International Growth Partner lett a WebMa

Az idei évben a WebMa - aki néhány éve már büszkén viseli a Premier Google Partner jelvényt, néhány tucat kiválasztott Mo-i ügynökséggel együtt - 2020-ban újabb nagy lépést tett.

Idén lehetőséget kaptunk a Google Partners “International Growth Program”-ban való részvételre, amelynek keretében nagyon értékes szakmai tréningeket kaptunk a Google-tól annak érdekében, hogy az eddiginél még sokkal hatékonyabban segíthessük a növekedésben kifejezetten a nemzetközi piacra törő ügyfeleinket. Azokat, akik új, külföldi piacokon szeretnék sikerre vinni terméküket vagy szolgáltatásukat.

A külföldi célpiacok meghódításához nélkülözhetetlen a profi online jelenlét, amely egy adatokon és piacismereten alapuló, jól átgondolt komplex online marketing stratégiával kezdődik, a későbbi megvalósítás pedig magába foglalja a kereső- és konverzióra optimalizált saját weboldalt, méréseket és a profi online hirdetéseket, egyszóval az online- és a performance marketing teljes eszköztárát.

Nagyon hálásak vagyunk érte, hogy részt vehettünk ebben a programban, ahol rengeteg muníciót, naprakész új tudást kaptunk kifejezetten a nemzetközi növekedést megcélzó ügyfeleink hatékony támogatásához.

Nemzetközi piacra lépő ügyfeleinknek a Google szakmai támogatásával olyan kritikus területeken tudunk segítséget nyújtani, mint a nyelvi lokalizáció, webshopok esetében az online fizetés lehetőségei az adott országban vagy éppen a kiszállítás lehetőségei vagy a weboldal felhasználói élmény szempontú értékelése és fejlesztése.

Ha magyarországi cégként úgy érzi, hogy a hazai piac már szűkös Önnek, akkor érdemes kipróbálnia a Think with Google vadiúj ún. Market Finder eszközét, amely nem ígér kevesebbet, mint hogy a weboldalunk, a termék-kategóriánk és egyéb paraméterek alapján javasol a termékünk vagy szolgáltatásunk értékesítéséhez releváns célpiacokat. A “Find a partner” menüpontban pedig megtalálhatjuk a programban részt vett Google Partner ügynökségeket, köztük a WebMát is.

Köszönjük szépen a lehetőséget és a tréninget a Google szakembereinek!

2020. július 16., csütörtök

Videókészítés könnyen, gyorsan, ingyen a YouTube Video Builder-rel

Van egy jó hírünk: a YouTube ingyenesen elérhető Video Builder eszköze immáron bárki számára elérhető (azonban igényelni kell a hozzáférést)!

Ha régóta szeretnénk kihasználni a YouTube hirdetések nyújtotta lehetőségeket, ennek már nem lehet akadálya a videógyártás sokszor bizony borsosra rúgó költség- és időigénye, de akár meglévő profi videóhirdetéseink mellé is készíthetünk könnyedebb, egyszerűbb variánsokat a teszteléshez ezzel a praktikus eszközzel.

Ha van némi szabadidőnk, egy kis technikai affinitásunk és rendelkezünk jó minőségű saját képekkel, elkészíthetjük már saját kezűleg is a videónkat a YouTube által biztosított ingyenes eszközzel.

A jelenlegi, gyorsan változó környezetben így még rugalmasabban reagálhatunk a fogyasztói igények és trendek változására és viszonylag gyorsan készíthetünk egy saját 6- vagy 15 másodperces videóhirdetést.

Meg fog lepődni, hogy milyen jó videókat tud készíteni mérsékelt időráfordítással!

Hogyan férhet hozzá a YouTube Video Builder eszközhöz?

Az eszköz használatához szükséges alapanyagok:

  • egy meglévő YouTube csatorna
  • display kreatív és márkalogó - mivel a videó ezekből az anyagokból készül el, a pontos specifikáció (max. 3 Mb fájlméretben): display banner: 1920×1080, 1080×1080, 1080×1920, 1500×1080, 1750×1080, márkalogó: 1000×500, 500×500
  • Márkaszín - ehhez fog illeszkedni a videó, megadhatunk konkrét RGB, HSL vagy hexa színkódot is,
  • Márka betűtípus - ha még nincsen ilyenünk, válasszunk egy szimpatikus Google betűtípust.

Ha minden fentivel rendelkezünk, akkor kérvényeznünk kell a video builder eszközhöz való hozzáférést ezzel az űrlappal (melynek átfutási ideje 5 munkanap). Amennyiben rendelkezünk Google-os kapcsolattartóval, rajta keresztül is kérhetjük a hozzáférést az eszközhöz (ennek átfutási ideje csupán 48 óra).

Hogyan működik a YouTube Video Builder eszköz?

A YouTube által biztosított ingyenes videókészítő eszközzel 15- vagy 6 másodperces videót készíthetünk. A 15 másodperces videóhossz ideális egy átlagos videóhirdetéshez, a 6 mp-es hosszúságú videót pedig ún. bumper (remarketing) hirdetésként tudjuk felhasználni YouTube kampányainkban.

Az eszköz használatáról részletes oktatóvideó és írásos útmutató is elérhető.

Alapvetően 13 videó template-ből választhatunk, ha belépünk a Video Builder-be, a marketing célunk alapján, pl.

Forrás: https://www.ppchero.com/creating-compelling-video-with-youtubes-video-builder/

Figyeljünk rá oda, hogy a videóhoz használandó képek nem tartalmaznak szöveget, mert a szöveg külön fog belekerülni a videóba, a cta elem pedig szintén külön elem lesz majd.

Mire figyeljünk a videó elkészítésekor?

A képek legyenek a megfelelő méretűek, másként a kész videó igénytelen és hiteltelen lesz, valamint ne tartalmazzanak szöveget.

A zene passzoljon a videó hangneméhez, stílusához.

Ha termékdemóról van szó, az legyen könnyen követhető, érthető.

A legelső megjelenő szöveg pontosan írja le, hogy mit is néz a felhasználó pontosan.

Összegzésül

Sokszor elmondtuk már, hogy a YouTube a világ második legnagyobb keresője a Google kereső után, itt keresünk “csináld magad” videókat, de akár gyereknevelési tippeket is.

Emellett pedig talán a legköltséghatékonyabb eszköz célzott elérésre és ismertségnövelésre, mivel egy videómegtekintésért csupán néhány forintot kell fizetnünk.

Ahhoz azonban, hogy használhassuk ezt az igen népszerű hirdetési platformot, egy hirdetésre alkalmas videóval kell rendelkeznünk. Ez az, amelynek elkészítése igen költség- és időigényes - hacsak nem a YouTube ingyenes Video Builder eszközét használjuk.

Érdemes hát kipróbálni, függetlenül attól, hogy márkaismertség-növelés a célunk vagy akár egy termékpromóciót szeretnék megtámogatni videóhirdetéssel.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2020. május 21., csütörtök

Mi fán teremnek a Quora hirdetések?

Ha B2B szektorban tevékenykedünk, akkor érdemes megismernünk a Quora nevű, kérdés-válasz elven működő platformot, attól függetlenül, hogy - a többi közösségi médiumhoz hasonlóan - keresőoptimalizálási célra vagy PPC hirdetési csatornaként szeretnénk felhasználni a későbbiekben.

Ebben a blogcikkünkben a Quora hirdetések alapjait, illetve magát a platformot mutatjuk be dióhéjban.

Mi az a Quora?

A Quora egy olyan platform, amelyen kizárólag a felhasználók által generált tartalom található, vagyis a felhasználók által feltett kérdések és más felhasználók által a kérdésre adott válaszok tekinthetőek meg.

A Quora az azonos nevű cég tulajdona, 2010-ben került publikálásra és a vállalat központja Mountain View-ban, Kaliforniában, az USÁ-ban található.

A Quorán mindenféle kérdés megtalálható és különösen érdekes lehet a B2B marketingben ez a felület.

A Facebookhoz hasonlóan a Quora platform szíve a személyes hírfolyam, amelyben a felhasználó korábbi viselkedése, érdeklődései alapján a rendszer által relevánsnak gondolt kérdések - és hirdetések - jelennek meg.

A Quora személyes hírfolyama

Személyes profil vs. üzleti profil

A Quorán alapvetően a személyes profiljával jelenik meg a felhasználó, ám a vállalati igényekre reagálva már béta verzióban elérhető az üzleti profil létrehozása is. Ennek azonban még számos korlátozása van, pl.

  • üzleti profillal nem hozható létre és nem kezelhető Quora hirdetési fiók,
  • csak Angol nyelven elérhető egyelőre,
  • csak desktop és laptop eszközön érhető el,
  • akár 14 napba is telhet, ha töröltetni szeretnénk egy üzleti profilt,
  • az üzleti profilokat előzetesen jóvá kell hagyatni, mielőtt kérdéseket vagy válaszokat írhatunk ki a Quorára,
  • akárcsak a felhasználói profiloknak, a Quora üzleti profil url-jének is egy szám van a végén annak érdekében, hogy az azonos nevű profilokat megkülönböztesse és ezt a számos szakaszt nem lehet megváltoztatni egyelőre.

Hogyan alakítsuk ki céges Quora jelenlétünket?

Részletes, nagyon konkrét és gyakorlatias útmutatót kapunk a Quora súgójában arra vonatkozóan, hogyan tudunk hatékonyan bekerülni a Quora vérkeringésébe.

Ilyen gyakorlatias tanács például, hogy hogyan kommunikáljunk ha személyes profillal tesszük ezt és hogyan, ha céges profilt használunk, de ahhoz is szuper tippeket kapunk, hogyan írjunk igazán hasznos válaszokat a felhasználók által feltett releváns, a szakterületünkbe tartozó kérdésekre.

Hogyan hirdessünk a Quorán?

Ha létrehoztuk személyes vagy céges profilunkat és a Quorát át böngészve arra jutottunk, hogy remek platform lenne a B2B hirdetéseink számára, akkor érdemes létrehoznunk egy Quora hirdetési fiókot. Ez semmivel sem bonyoltabb, mint egy LinkedIn vagy Facebook hirdetési fiók létrehozása.

Mielőtt még elkezdenénk hirdetni a Quorán…

Mielőtt lelkesen nekiugrunk a Quora kampányok létrehozásának, érdemes áttekintenünk a Quora hirdetési irányelveit, hogy megtudjuk, mit szabad és mit nem, illetve hogy mely termékek és szolgáltatások nem hirdethetőek a Quorán. Ilyenek például a gyógyszerek, felnőtt tartalmak, az erőszakos tartalmak vagy éppen az asztrológiai, hittel történő gyógyítással összefüggő szolgáltatások, vagy az egyébként is illegális termékek.

A Quora hirdetések alapjai

A Facebookhoz nagyon hasonló kampánytípusok és kampánycélok elérhetőek a Quorán, ezek röviden:

  • konverziós célú kampány,
  • app telepítési kampány,
  • weboldal forgalom típusú kampány,
  • ismertségnövelő kampány.

Quora kampánybeállítások

A kampányszintű beállításoknál alapvetően a Facebook-hoz hasonlóan a kampánycélt kell megadnunk, konverziós kampány esetén a konverziós célt, illetve a kívánt napi hirdetési büdzsét és a kampány kezdő, illetve záró időpontját (év, hónap, nap, óra, perc).

Quora hirdetéscsoport beállítások

A kampányon belüli, ún. hirdetéscsoport szintű beállításokban szintén a Facebookhoz nagyon hasonló módon a földrajzi- és egyéb hirdetéscélzásokat adhatjuk meg.

Négyféle hirdetéscélzási lehetőségünk van a Quorán:

1. Kontextuális célzás (a korábbi Google Display kampányokhoz hasonlóan azt adhatjuk meg, hogy milyen tartalmak mellett szeretnénk megjeleníteni a hirdetéseket a Quorán belül):

  • téma alapú célzás (az elérhető témákból választhatunk),
  • kulcsszó szerinti célzás (mi adhatunk meg kulcsszavakat),
  • kérdés célzás (konkrét kérdések mellett jelenhet meg a hirdetésünk).

2. Közönség szerinti célzás (itt olyanokat célozhatunk, akik megfelelnek bizonyos érdeklődési köröknek, de weboldal remarketing és lookalike célzásokat is használhatunk). Ezek a közönségek a Facebookhoz hasonlóan a Quora pixel weboldalunkba történő elhelyezését és a weboldalon elvégzett kulcsfontosságú műveleket mérő eseményméréseken keresztül válnak elérhetővé.

3. Viselkedés alapú célzás (ennek keretében azokat a felhasználókat célozhatjuk meg a hirdetésünkkel, akik az elmúlt 30 nap során bizonyos érdeklődési körök, kulcsszavak vagy kérdések iránt érdeklődtek.

4. Széles célzás (ismertség-növelés esetén célszerű célzási mód).

Valamennyi célzási mód esetében a Facebookhoz hasonlóan lehetőségünk van közönségkizárások alkalmazására is (pl. a weboldal remarketing listáink kizárására).

Quora hirdetésbeállítások

A Quora felületén háromféle hirdetésformátum elérhető:

  • képes hirdetés,
  • szöveges hirdetés,
  • válasz” hirdetése (egy korábban adott válaszunk használata a hirdetésben, jellegében nagyon hasonló a Facebook poszthirdetéshez).

A pontos hirdetés specifikációt a képes-, illetve szöveges hirdetéshez itt érhetjük el.

A Quora hirdetések eredményei

A Facebookhoz hasonlóan a Quora hirdetési fiókunkban tudjuk lekérni az ún. Quora alappixelt, amelyet a weboldalunkba implementálva gyűjthetjük a weboldal látogató listáinkat (ezt leginkább a Google Tag Manageren keresztül tudjuk implementálni).

A fontos műveletek, konverziós események követéséhez szintén a Facebookhoz hasonlóan különböző eseményeket mérhetünk, pl. app telepítés, vásárlás, kosárhoz adás, regisztráció, lead, keresés, ezeket pedig célként kiválaszthatjuk a hirdetési kampányainkban.

A pixel és az eseménymérések alapján lehetőségünk van remarketing listákat létrtehozni, illetve ún. lookalike közönségeket, a Facebookon már megszokotthoz hasonlóan.

Quora hirdetési best practice-ek

Van néhány olyan ajánlás, amit érdemes figyelembe vennünk a Quora hirdetések létrehozásakor. Ilyen például, hogy

  • a mobil- és desktop eszközt külön hirdetéscsoportokban célozzuk, mert nagyon eltérő licitek jellemzőek ezekre és így könnyebb lesz a kampányaink optimalizálása,
  • kampánytervezéskor nézzük meg, hogy mekkora célközönségeket prognosztizál a rendszer az egyes tervezett hirdetéscélzásainkhoz és használjuk az érdemi elérést biztosító célzásokat,
  • alapvetően a viselkedés alapú célzás nagyobb elérést biztosít, mint a kontextus alapú célzás, mivel az elmúlt 30 nap adatait is figyelembe veszi.

Ha Quora hirdetésben segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Kinek érdemes hirdetnie a Quorán?

Ha Quora hirdetésekben gondolkodunk és szimpatikus ez a platform, akkor néhány dolgot érdemes átgondolnunk, mielőtt Quora hirdetéseket indítunk. Ezek az alábbiak:

  • Van-e angol nyelvű weboldalam, termék landing oldalam a hirdetésekhez (a Quora alapvetően angol nyelvű platform),
  • valóban nemzetközi piacot céloz-e a termékem/szolgáltatásom? (ez bizony fogós kérdés lehet. ha a valójában a lokális magyar piacra tervezett termékünk, szolgáltatásunk nem adaptálható teljes mértékben külföldi piacokra, akkor nem lesznek hatékonyak a hirdetéseink),
  • megtalálható-e a Quorán a célcsoportom? (ezt a felhasználói kérdések és válaszol átböngészésével, illetve egy Quora hirdetési fiók létrehozását követően a releváns célzások rendelkezésre állása, célcsoport mérete alapján tudjuk eldönteni),
  • költséghatékony platform lehet-e számomra a Quora? (ha olyan új hirdetési csatornát keresünk, ahol a közvetlen versenytársaink még nincsenek jelen, így kisebb a hirdetői verseny, de a célcsoportunk jelen van rajta, akkor remek választás lehet a Quora).

Összegzésképpen

Ha úgy gondoljuk, hogy a Quora mint PPC hirdetési felület érdekes lehet B2B hirdetéseink számára, akkor Quora hirdetések tervezése előtt érdemes néhány dolgot átgondolnunk (részben a termékünkre/szolgáltatásunkra, részben a Quora lehetőségeire vonatkozóan).

A Quora praktikus hirdetési csatorna lehet, ha a már bevált csatornákon kívül is szeretnénk növelni elérésünket, valamint ha nemzetközi piacon értékes leadek szerzése a célunk. A Quora hirdetési rendszere nagyon hasonlít a Facebook hirdetési rendszeréhez, így ha azt magabiztosan használjuk, akkor a Quora sem fog gondot okozni.

A Quora hirdetéseink akkor lesznek hatékonyak, ha komplex online marketing stratégiánkba, és azon felül is a fő üzleti céljaink elérése érdekében, a többi marketing csatornánkkal integrálva használjuk, tevezetten, tudatosan és okosan.

Ha B2B online marketingben segítségre van szüksége, keressen minket bizalommal!


Felhasznált források:

2020. április 24., péntek

A Google ingyenes hirdetésekkel támogatja a KKV-kat

A Google a mai napon hivatalosan is bejelentette, hogy ingyenes hirdetési kerettel támogatja világszerte a kis- és középvállalkozásokat a koronavírus helyzettel összefüggésben.

Ez egészen pontosan kétféle támogatási formát is jelent.

Ingyenes Google Ads hirdetési keret

A Google extra hirdetési keretet engedélyez azon Google Ads hirdetők számára, akik a 2019-es év során legalább 10 hónapon keresztül hirdettek a Google Ads hirdetési rendszerében és 2020 január-februárban is futtattak végig hirdetést.

Ezenk hirdetők számára - feltételezzük korábbi költésükkel arányosan - extra hirdetési keretet engedélyez a hirdetési fiókban, amely automatikusan megjelenik.

Az extra hirdetési keret 2020. december 31-ig bezárólag használható fel, a fel nem használt összeg elveszik, később nem használható fel.

Részletes információk: https://support.google.com/google-ads/answer/9803410

Ingyenes Google Shopping megjelenés

Az Amerikai Egyesült Államokban már részlegesen ingyenessé tette a Google Shopping keresési találati listában történő megjelenést a Google és ez az intézkedés várhatóan világszerte kiterjesztésre kerül.

Ezt a lehetőséget nem csupán azok tudják igénybe venni, akik korábban hirdettek a Google Shopping hirdetési rendszerében, hanem azok is, akik korábban nem hirdettek, de rendelkeznek ún. Google Merchant Center fiókkal, feltöltött és engedélyezett megfelelő termékfeeddel.

Fontos tudni, hogy az előkelő pozícióban megjelenő Google Shopping találatok továbbra is hirdetéshez kötődnek majd, de alacsonyabb találati pozícióban megjelenhetünk akár ingyenesen is.

Részletek a Google hivatalos blogján:
https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2020. április 9., csütörtök

WebMa esettanulmányok és online marketing oktatóanyagok

A jelenlegi járványügyi helyzet sok szempontból, sok hirdető és piaci szereplő számára nehéz helyzetet teremtett. A kijárási korlátozás azonban lehetőséget nyújt a tanulásra, fejlődésre, önképzésre is. Ehhez szeretnénk segítséget nyújtani, muníciót adni néhány hasznos és ráadásul ingyenes forrással.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/success-stories/local-case-studies/hungarian-ngo-uses-video-drive-conversions-180/

Online marketing esettanulmányok és oktatóanyagok

A Google hirdetésekben gondolkodunk, a tervezéshez inspirációt nyerhetünk konkrét esettanulmányokból és oktatóanyagokból, amelyeket ingyenesen elérhetünk az interneten.

Iparágtól független, általános és ingyenes online marketing oktatóanyagokat találhatunk például a Google Skillshop felületén, a Facebook Blueprint kurzusaiban, de a webma.hu-n, valamint a blog.webma.hu-n is számos témában (SEO, CRO, PPC hirdetések, online marketing stratégia).

Konkrét iparági esettanulmányokért érdemes ellátogatnunk a Think With Google weboldalára, a Facebook esettanulmány szekciójába vagy a webma.hu esettanulmány oldalára.

Ha saját magunk szeretnénk kezelni online megjelenéseinket, akkor érdemes ellátogatnunk a Google Digital Workshop platformjára, ahol elsajátíthatjuk az online marketing alapjait.

Turisztikai online marketing inspiráció

Hasznos inspiráció lehet egy jelentős turisztikai szereplő online marketing aktivitásait bemutató esettanulmány, amelyből megtudhatjuk, hogy milyen módon javíthatjuk üzleti eredményeinket, ha online szállás- vagy nyaralás foglalásokat szeretnénk szerezni a weboldalunkon, a komplex külföldi nyaralások területén. Itt töltheti le az esettanulmányt.

B2B online marketing inspiráció

Ha B2B iparágban tevékenykedünk, akkor előfordulhat, hogy a hagyományos személyes értékesítés megoldásait alkalmazva még csak gondolkodunk weboldalunk kialakításán, illetve az online ügyfélszerzés lehetőségén. Ehhez inspirációt nyújthat komplex B2B online megjelenés kialakítását bemutató esettanulmányunk, amelyet itt tölthet le.

FMCG online marketing inspiráció

Ha az FMCG szektorban tevékenykedünk, akkor jó eséllyel magabiztos alapokkal rendelkezünk az online hirdetési lehetőségekre vonatkozóan. Új inspirációkért, ötletekért érdemes megtekintenünk néhány ismert FMCG szereplő online kampányait bemutató esettanulmányokat, pl. Kotányi, Magyar Termék, Chio, Mogyi.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. országos promóciós kampányáról szóló részletes esettanulmányt elérhetjük angol nyelven is a Think With Google weboldalán.

Használjuk ki az időt a tanulásra

Sosem késő elsajátítani egy olyan hasznos tudást, amire korábban sosem volt időnk. A tudás, amit megszerzünk a miénk, ráadásul egy-egy kurzus elvégzésével olyan új ötletek is felmerülhetnek bennünk, amelyek hatékonyan támogatják vállalkozásunk üzleti sikerét.

Ne féljünk az új ismeretektől vagy attól, ha nem vagyunk magabiztosak egy új, ismeretlen területen! Az online marketing egy olyan terület, amely önmagában számos nagyon speciális részterületet tartalmaz, ezek mindegyikének 100%-os kitanulása szinte lehetetlen.

Határozzuk meg, hogy mi a fő célunk, a megbízott ügynökség munkáját szeretnénk jobban átlátni, mi magunk szeretnénk kezelni online megjelenéseinket vagy más, egyéb célunk van vele? Ez alapján tudjuk meghatározni a szükséges ismeretek mélységét, jellegét és kiválasztani a fentebb ajánlott ingyenes forrásokból a legmegfelelőbbet.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2020. április 2., csütörtök

Hogyan vigyük sikerre webáruházunk online hirdetéseit?

A webshopok, webáruházak egy nagyon speciális területe az online hirdetéseknek, ahol leggyakrabban a kifejezetten online üzletek számára megalkotott speciális kampány- és hirdetéstípusokat alkalmazzuk. Egy nagyon speciális kompetenciaterületet jelent az online hirdetéseken belül és sok-sok webshop hirdetési kampányainak kezelését követően válik egy online hirdetési szakember webshop hirdetési szakértővé.

Ebben a blogcikkünkben a webshop üzemeltetők, webshop marketing szakemberek számára szeretnénk röviden összefoglalni azt, hogy mire érdemes odafigyelni webshop Google hirdetések és Shopping hirdetések indításakor.

Fontos a webshop struktúrája

Webshop hirdetési kampányok tervezésekor legyünk tisztában azzal, hogy a hirdetések sikerességének két alapvető összetevője van és ebből csupán az egyik a hirdetési kampány maga, a másik viszont maga a webshop és mindkét alkotóelem profi kidolgozottságára szükség van ahhoz, hogy online hirdetéseink sikeresek és jól megtérülők legyenek.

Sorban végigvesszük a kifejezetten webshopok számára ajánlott hirdetésformátumokat, kampánytípusokat és mindegyiknél elmondjuk, hogy milyen alapvető feltétele van annak, hogy megfelelően működjön.

Dinamikus keresési kampány - oldalhírcsatorna (url feed) nélkül

Amikor valaki a webhelyünk címéhez, illetve a webhelyen gyakran használt szavakhoz szorosan kapcsolódó kifejezésekre keres a Google rendszerében, a Google Ads a kérdéses címek és kifejezések alapján kiválaszt egy céloldalt a webhelyen, majd egyértelmű, releváns címsort hoz létre a hirdetéshez.

Ily módon a dinamikus keresési hirdetések gyorsan elirányítják a potenciális vásárlókat a webhely azon részéhez, amely a leginkább érdekli őket.

A megcélozni kívánt céloldalak kiválasztásakor ügyeljünk arra, hogy a hirdetésben megjelenő végső szövegért mi vagyunk a felelősek. A hirdetés címsorának létrehozása során a rendszer sok jelet használ; közülük az oldal HTML-címe a legfontosabb.

A dinamikus keresési hirdetések ideális megoldást jelentenek az olyan potenciális vásárlók eléréséhez, akik pontosan arra keresnek rá a Google rendszerében, amit kínálunk. A jól kidolgozott webhellyel és nagy árukínálattal rendelkező hirdetők számára javasolt dinamikus keresési hirdetések a webhely tartalmát használják fel a hirdetések célzásához, és hatékonyan egészítik ki a kulcsszó alapú kézi keresési kampányokat.

A dinamikus keresési hirdetések címsorát és céloldalát ugyancsak a webhely tartalmának felhasználásával hozza létre a rendszer, így a hirdetések relevánsak maradnak, Ön pedig időt takaríthat meg, hiszen mindössze egyetlen kreatív leírást kell megadnia.

Dinamikus keresési hirdetések nélkül még a leggondosabban kezelt, számos kulcsszóval rendelkező Google Ads fiókok is lemaradhatnak számos releváns keresésről, illetve késve jeleníthetik meg az új termékekhez kapcsolódó hirdetéseket, így akár az is előfordulhat, hogy a hirdetők webhelyének kínálata nem lesz összhangban a fiókban beállítottakkal.

Mikor nem ajánlott a feed nélküli dinamikus keresési kampány?

  1. Ha a webhely gyorsan szokott változni (például napi ajánlatokat kínál), akkor nem javasoljuk a feed nélküli dinamikus keresési hirdetési kampányok használatát.
  2. Bizonyos szektorok webhelyei esetében (például gyógyszerészettel és szerencsejátékkal kapcsolatos vagy felnőtteknek szánt tartalomnál) egyáltalán nem használhatók dinamikus keresési hirdetések.
    További információ a korlátozott tartalmakról.
  3. A dinamikus keresési hirdetés az olyan, megfelelően optimalizált weboldalakon működik a leghatékonyabban, amelyek esetében a rendszer azonosítani tudja a weboldal témáit és kifejezéseit. Az olyan webhelyeken, amelyek esetében a webhely formátuma miatt a Google Ads erre nem képes, nem hatékony (például a főként Flash-tartalmakat vagy képeket tartalmazó webhelyek, illetve a webhely termékeinek az eléréséhez bejelentkezést igénylő webhelyek esetében).
  4. A webhely domainjének a http:// előtaggal kell kezdődnie. Ha a webhely csak a https:// előtaggal működik, akkor nem használhatók hozzá dinamikus keresési hirdetések, a kreatívokat pedig „Nem működik a cél” hibaüzenettel el fogja utasítani a rendszer.

Az oldalhírcsatorna (url feed) nélküli dinamikus keresési kampány akkor működik jól, ha...

  1. A weboldal URL struktúrája hierarchikusan van felépítve. Így kategóriákra és alkategóriákra is lehet célzott hirdetéseket futtatni és a Google rendszere jobban átlátja a weboldal felépítését és relevánsan tudja megjeleníteni a tartalmat a felhasználóknak.
    Gyakori probléma, hogy a termékek URL- címei nem tartalmazzák a kategóriát, sem az alkategóriát és teljesen egyedi URL-el rendelkeznek. Ez esetben nem fog tudni megfelelően működni a feed nélküli dinamikus keresési kampány.
  2. A webhelyen lévő összes aloldalnak egyedi címe <title> van, amely természetes hangzású és jól leírja milyen témakörrel foglalkozik a weboldal.
    Példa: A <title> “Xiaomi Amazfit BIP Lite fekete EU - fitnesz - xiaomishop”
    1. nem határozza meg pontosan a terméket (nincs benne, hogy ez tulajdonképp egy okosóra),
    2. fölösleges plusz információkat tartalmaz (fitnesz, xiaomishop, EU)
    3. Nem természetes hangzású, így lenne megfelelő a title:
      a. Xiaomi Amazfit Bip Lite fekete okosóra
  3. A webhely összes meta leírásának (description) egyedinek kell lennie, és úgy kell megadni őket, hogy pontosan összegezze az adott aloldal tartalmát és felkeltse a felhasználók figyelmét.
    b. Az előbbi termék példájának meta leírása:
    i. "Xiaomi Amazfit BIP Lite fekete EU a fitnesz kategóriában - most 20.000 Ft-os áron elérhető."
    1. Ez nem egyedi, rövid, nem írja körül a terméket pontosan és a figyelmet sem kelti fel, mert nem hat természetesnek.
    2. Az alábbi leírás például sokkal jobban megfelel az elvárásoknak:
      a. A Xiaomi Amazfit Bip Lite egy teljesen átlagos okosórának készült, viszont van pár tulajdonsága ami kiemeli vetélytársai közül. Ilyen a mindig, teljes felületén bekapcsolt színes kijelző, a több ezer óralap, a saját óralap készítése és az ultakönnyű és kis méretű kialakítása...”

Dinamikus keresési kampány - url feed-del

Ha bizonyos termékek csoportját szeretnénk hirdetni, amelyek a weboldalon külön kategóriában találhatóak meg, de van közös jellemzőjük (pl. 20% akció, téli termékek, stb), akkor ajánlott létrehozni egy dinamikus keresési feed-et (oldalhírcsatornát), amelyben ezeket a termékeket tudjuk szegmentálni és ezekre a csoportokra célozva tudunk külön hirdetést létrehozni.

Ha termékfeed-et használunk, akkor a weboldalon egy külön URL-re kell ezt a feed-et elhelyezni, amely később ugyanezen url-en frissül, így mindig a friss árukészletet tartalmazza. Ezáltal kiszűrhető az is, hogy olyan terméket hirdessünk, amely épp nincs készleten vagy már nincs is a kínálatban, ugyanis a feed nélküli célzásban a weboldal feltérképezés nem folyamatos és naprakész, így olyan termékek is megjelenhetnek a felhasználók termékkeresésére reagálva, amelyek már nincsenek készleten vagy a kínálatban.

E-commerce digitális marketing megoldások


A dinamikus keresési feed felépítése

  1. Oldal URL-je (Page URL) – Ez a megcélozni kívánt weboldal. Soronként egy URL-t adjon meg.
  2. Egyéni címke (Custom label): Ez a címke segíti a hirdetések oldalfeeden belüli célzását. Soronként egy vagy több címkét adjunk meg, és a címkék közé tegyen pontosvesszőt (;). Létrehozhatunk például egyéni címkét a legnépszerűbb termékek számára. Így az egyes termékekhez hozzáadhatja például a „slágertermék, cipő” és egyéb címkéket.

Példa:

Dinamikus remarketing kampány

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsünk meg olyan embereknek, akik korábban már meglátogatták webhelyünket vagy használták mobilalkalmazásunkat. A dinamikus remarketing ezt egy lépéssel továbbviszi, és lehetővé teszi korábbi weboldal látogatónk számára olyan hirdetések megjelenítését, amelyek olyan termékeket és szolgáltatásokat tartalmaznak, amelyeket korábban megtekintettek a webáruházunkban.

Közönségre szabott üzenetekkel a dinamikus remarketing segít a potenciális vásárlók webshopunkba történő visszacsábításával, hogy befejezhessék a vásárlást, amit elkezdtek.

Minden esetben érdemes dinamikus remarketing hirdetéseket használni, ahol van értelme annak, hogy a korábban a weboldalunkat vagy termékeinket megtekintett látogatókat vásárlásra ösztönözzük.

FONTOS: Ha shopping kampány futtatását is tervezzük, főleg smart shopping kampány futtatását, akkor a dinamikus remarketing kampány elveszti létjogosultságát, ugyanis a smart shopping kampány egyben dinamikus remarketing kampányként is funkcionál.

Mire van szükség egy dinamikus remarketing kampányhoz?

  1. Dinamikus remarketing feed (kiváltható Merchant Center feed-del):
    a. a termékfeed egy olyan táblázat, amely tartalmazza az összes terméket, az egyes tételek részleteivel együtt (egyedi azonosító, ár, kép, stb.)
    b. dinamikus feed specifikáció link:
    https://support.google.com/google-ads/answer/6053288
  2. Feed példa:
  3. Dinamikus remarketing címke elhelyezése a weboldalban:
    a. Ahhoz, hogy a remarketing funkció jól működjön, az adott termékek oldalán szerepelnie kell a termék ID-nak egy címkében. Ezzel tudja a rendszer beazonosítani, hogy melyik terméket nézte meg a felhasználó, ergo mit érdemes hirdetni neki.
    b. útmutató (webfejlesztői feladat):
    https://support.google.com/google-ads/answer/3103357?hl=hu

Google Shopping kampány

A Shopping hirdetések esetén a rendszer a Google Merchant Center szolgáltatásban (fiókban) nyilvántartott kereskedői termékadatok – nem pedig a kulcsszavak – alapján határozza meg, hogy hol és hogyan jelenjenek meg a hirdetések. A Merchant Center-fiókunkba feltöltött termékadatok tartalmazzák az általunk online értékesített termékek részletes leírását. Ezeket az információkat használja fel a rendszer, amikor a felhasználók keresésének megfelelteti a hirdetéseket, ügyelve arra, hogy minden keresésre a leginkább releváns termékeket jelenítse meg a felhasználóknak.

Miért hatékony a Google Shopping hirdetés?

  1. Komolyabb érdeklődők: Kereskedőként komolyabb potenciális ügyfelekre tehet szert, ha a termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekben jeleníti meg (ráadásul a mi hirdetésünk mellett az ugyanezen terméket kínáló más kereskedők információit is látja, összehasonlíthatja őket), hiszen így a vásárlók már ezen információk birtokában hozhatnak döntéseket a vásárlással kapcsolatban, így nagyobb valószínűséggel vásárolnak a webhelyen. Ha például Sára „akváriumot” keres a Google Keresésben, megjelenhetnek neki az akváriumot árusító kereskedők Shopping hirdetései. Már a képek alapján eldöntheti, melyik akvárium tetszik neki a legjobban. Az árát is azonnal látja, így megállapíthatja, hogy melyiket tudja megvenni. Vagyis mire Sára a hirdetésre kattint, már ismeri a terméket és az árat, így határozottabb a vásárlási szándéka, mint egy átlagos internetes felhasználónak.
  2. Egyszerű, kereskedelemközpontú kampánykezelés: A Shopping hirdetések kulcsszavak helyett a Merchant Center adatcsatornánkban megadott termékattribútumokat használják, így releváns keresésekre jelenítik meg a hirdetéseket. Böngészhetünk közvetlenül a termékleltárban a Google Ads szolgáltatásban, és létrehozhatunk termékcsoportokat azokhoz az elemekhez, amelyekre ajánlatot szeretnénk tenni.
  3. Általánosabb jelenlét: Egy adott felhasználói keresésre több Shopping hirdetés is megjelenhet, ezenkívül pedig – ha releváns – a Shopping hirdetések a szöveges hirdetésekkel egyszerre is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy adott keresésnél csaknem megduplázódhat a hirdetési elérésünk.
  4. Hatékony jelentéskészítés és versenyképességi adatok: Bármilyen szintű részletességgel megtekinthetjük, hogyan teljesítenek termékeink. Például egyszerűen a terméknézet szűrésével láthatjuk, hogy hány kattintást ért el egy adott magassarkúcipő-márka – ehhez nincs szükség új termékcsoportokra. Az összehasonlító adatok segítségével információkhoz juthatunk a piaci versenyhelyzetről. A további növekedési lehetőségeket megtalálhatjuk a megjelenítésiarány-adatok és az Ajánlatszimulátor eszköz segítségével.
  5. A Google Shopping hirdetések legnagyobb előnye pedig, ami miatt - ha webshopot üzemeltetünk - akkor érdemes belevágnunk, hogy a Google Shopping hirdetések lassan, de biztosan elviszik a show-t az egyszerű keresési hirdetések elől, mivel azok felett, ráadásul képes, látványos és transzparens módon jelennek meg, így az online konkrét terméket kereső felhasználók sokszor el sem jutnak a szöveges találati listáig, mert már a Shopping találatok között megtalálják a keresett terméket. Azon hirdetők, akik webshopot üzemeltetnek, de nem futtatnak Shopping hirdetéseket, jelentős versenyhátrányba kerülnek azokkal szemben, akik már használnak Shopping hirdetéseket.
Google Shopping hirdetések a “Nike Air Pegasus” keresésre

A Google Shopping hirdetés nehézségei

A Merchant Center termékfeed létrehozása igen munkaigényes webshop oldalról és sokszor feladja a leckét a webfejlesztőknek, nagy munkát jelenthet a megfelelő feed elkészítése - főleg több ezres termékkínálatnál - és létrehozás után is folyamatos gondozást, finomítást igényel.

Mi szükséges a Google Shopping hirdetéshez?

  1. Google merchant center fiók létrehozása és beállítása
    a. Ez nem bonyolult feladat és nem kíván komoly idő/energiabefektetést
  2. Termékfeed létrehozása, feltöltése, karbantartása
    a. Ez komolyabb, időigényesebb feladat
    b. A termékfeedet a legtöbb nagyobb webshop motor megfelelő formátumban ki tudja exportálni
    c. termékfeed specifikáció:
    https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=637213222058059081-4271147213&rd=1
  3. Megfelelőség
    a. A shopping kampány futtatásának olyan követelményei is vannak, amelyek nem a feed-hez köthetőek
    i. pl. hivatalos nyelv használat, biztonságos fizetési folyamat, számlázási feltételek feltüntetése, stb.
  4. Smart shopping kampány indításához legalább 100 fős remarketing lista szükséges.

Milyen Shopping kampánytípusok vannak?

  1. Smart Shopping kampány
    a. Ha rendelkezünk egy 100 fős remarketing listával és szeretnénk a Google mesterséges intelligenciáját kihasználni, beáldozva azt, hogy manuálisan tudjuk a kampányt kontrollálni és optimalizálni, akkor ez a megfelelő kampánytípus. Akkor ajánlott, ha dinamikus remarketinget is szeretnénk használni, valamint ha már van a Google Ads hirdetési fiókunkban megfelelő vásárlási előzményadat.
  2. Normál shopping kampány
    a. Ha egy teljesen új fiókban szeretnénk indítani shopping kampányt, akkor a normál shopping kampány megfelelő választás lehet, mert teljes mértékben kontrollálható, nincs szükség előzmény konverziós adatokra és meghatározhatjuk, hogy mely hirdetési hálózaton jelenjen meg a hirdetésünk (kereső, display, youtube). Ha normál shopping kampányt futtatunk, akkor dinamikus remarketing kampányra is szükségünk lesz, de ehhez külön termékfeed-et nem kell készíteni, mert a Merchant Center termékfeed-jét használhatjuk dinamikus remarketingre is.

Összegzésképpen

Ha eddig eljutottunk ebben a cikkben, akkor nagyon jó úton járunk ahhoz, hogy sikeres online hirdetéseket indítsunk webshopunk, webáruházunk felfuttatására.

Amivel indulás előtt tisztában kell lennünk, hogy nem csupán a Google hirdetési kampányok kidolgozottsága, megfelelő optimalizálása az, amire szükségünk van a sikerhez, de weboldalunknak is meg kell felelnie az alapvető technikai és tartalmi feltételeknek ahhoz, hogy Google kampányaink megfelelően működhessenek.

Legyünk résen, mérjük fel webshopunk alkalmasságát a cikkben felsorolt szempontok alapján és ha valódi eredményt akarunk, akkor készüljünk fel lelkileg a Google Shopping hirdetésekhez szükséges termékfeed elkészítésére, amely az egyik nagy feladat, illetve a webshop url struktúrájának, leírásainak, szövegeinek megfelelő optimalizálására, amely szintén nem kis feladat.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


2020. március 27., péntek

TikTok hirdetés - mi fán terem?

A tinik körében nagyon népszerű közösségi médium a TikTok, amelynek sajátossága, hogy 15 másodperces videókban mondhatjuk el történetünket, amely lehet akár vicces vagy épp megdöbbentő. Ha termékünk/szolgáltatásunk célcsoportja a tinédzser korosztály, akkor érdemes megismernünk a TikTok-ban rejlő lehetőségeket két szempontból is: egyrészt mint lehetséges közösségimédia-platform, másrészt mint hirdetési platform.

Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/

Mit érdemes tudni a TikTok-ról?

A TikTok közösségi média platformot Alex Zhu és Luyu Yang alkotta meg, jelenleg a ByteDance nevű kínai technológiai cég tulajdona, amely számos tartalmi platform tulajdonosa Kínában és világszerte egyaránt. Ugyanennek a cégnek a tulajdonába került pl. A Musical.ly fantázianevű, kifejezetten zenei karaokee videók közzétételére specializálódott másik közösségi platform, amelynek felhasználóit a TikTok platformba olvasztották be 2017-ben.

A TikTok jelenleg több mint 150 országban rendelkezik aktív felhasználókkal, viszont más közösségi média felületekkel ellentétben kizárólag mobiltelefonos alkalmazáson keresztül használható (iOS, Android), tehát csak mobilos felhasználókat érünk el ezen keresztül.

A TikTok-nak 2019-ben több, mint 500 millió aktív felhasználója van világszerte (DataReportal adat), míg a TikTok mobilalkalmazást 2019-ben, tehát egyetlen év során összesen több mint 1,5 milliárd alkalommal töltötték le az AppStore-ból és a Google Play áruházból. Nagyon sokáig vezette a letöltési statisztikákat több, mint 40 országban, olyan más jelentős közösségi média appokat is megelőzve, mint például a YouTube és a Facebook. A TikTok mobilapp jelenleg 75 nyelven érhető el világszerte.

A TikTok felhasználóinak 41%-a 16 és 24 év közötti, de alapvetően a 13 és 30 év közötti korú felhasználókat érhetjük el hatékonyan ezen a csatornán.

Miben áll a TikTok videóplatform különlegessége?

A TikTok felületére pontosan 15 másodperces kreatív videós tartalmakat lehet feltölteni, de nehogy azt gondoljuk, hogy 15 mp nagyon rövid. Ebbe a hosszba remekül belefér egy timelapse videó.

Ez a platform rávilágít arra, hogy mi mindenre elég 15 másodperc, rendkívül kreatív videós tartalmakat érhetünk el, amelyet számos nagy márka felfedezett már marketing tevékenységének kiterjesztéséhez (pl. Yves Rocher, Amazon Prime, Maybelline, Clean&Clear).

A legnépszerűbb témák havi szinten változnak, illetve részt vehetünk ún. hashtag kihívásokban is (a hashtag-ek a TikTok-on másként működnek, mint a többi online platformon).

2019-től elérhető a TikTok saját hirdetési megoldása, már nem csupán az influenszerek, hanem a márkák és vállalkozások számára is.

Forrás: https://creatormarketplace.tiktok.com/?from=tiktokads_homepage

Kinek érdemes megjelennie a TikTok-on?

A TikTok-on való megjelenést (videókkal, érdekes, kreatív tartalmakkal) minden olyan cég, termék, szolgáltatás és márka számára ajánljuk, aki el szeretné érni érdekes, szórakoztató és látványos tartalmakkal a fiatalokat, célcsoportot szeretne bővíteni, illetve új potenciális vásárlókat, érdeklődőket szeretne szerezni a fiatalok körében.

A kiemelt 20 piac, amelyeken érdemes megfontolnunk a TikTok használatát (és amelyekben a legnagyobb számú TikTok felhasználó található):

  • India - kb. 120 mio felhasználó
  • USA - kb. 40 mio felhasználó
  • Törökország - kb. 28 mio felhasználó
  • Oroszország - kb. 25 mio felhasználó
  • Mexikó - kb. 20 mio felhasználó
  • Brazília - kb. 18 mio felhasználó
  • Pakisztán - kb. 12 mio felhasználó
  • Szaud-Arábia: kb. 10 mio felhasználó
  • Franciaország: kb. 9 mio felhasználó
  • Németország: kb. 9 mio felhasználó.

(2019 októberi adat)

A hagyományos influencer marketing lehetőségei mellett, amihez szintén találhatunk inspirációt a TikTok-on, illetve maga a TikTok Ads is ajánl népszerű influencereket, - üzleti céljainkra szabottan hirdethethetünk. Az FMCG cégektől a fiatalos divatmárkákig, illetve ecommerce-el és egyéb szolgáltatásokkal foglalkozó cégek is jelen vannak ezen a platformon. Természetesen a hirdetési irányelvekre és szabályokra kiemelten érdemes odafigyelni - a kiskorú felhasználók védelme érdekében.

Ezek az ismert márkák már jelen vannak a TikTok-on
Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/inspiration

Hogyan hirdethetünk a TikTok-on?

Nem csupán a TikTok-on, hanem jóval több mobilapplikációban hirdethetünk egyszerre, pl.

  • Szórakoztatási célt szolgáló appok: TikTok, Vigo Video, Hello, Babe
  • Hírek és egyéb tartalmak: TopBuzz, BuzzVideo, News Republic.

A hirdetési fiók és a hirdetési kampányok struktúrája nagyon hasonlít a Facebook hirdetések felépítéséhez.

A hirdetési fiók létrehozása rövid, néhány perces folyamat. A regisztrációnál ki kell választani, hogy üzleti vagy egyéni felhasználói (egyéni vállalkozói) fiókot szeretnénk-e létrehozni.

A TikTok hirdetéseknél is kiemelten fontos, hogy minél ötletesebb és egyedibb vizuális élményt nyújtsunk a felhasználóknak - erre fekvő, álló és négyzetes videó hirdetési formátumokban van lehetőségünk.

A 15 másodperces videók elkészítéséhez számos eszköz áll rendelkezésre:

  • Video Creation Kit: meglévő template-ek és saját kreatívok felhasználásával teszi könnyebbé a tartalomkészítést, pl beépített AR filtereket is használhatunk
  • Automated Creative Optimization eszköz: hasonló a Google Ads smart display kampányokhoz. Automatikus AB teszteket futtat a rendszer, illetve kiválasztja a legjobban teljesítő hirdetés formátumokat, szövegeket és kreatívokat a kampányon belül. CPA alapon működik, minimum 7 napos tanulási időszakkal.

A TikTok hirdetések eredményméréséhez az ún. TikTok pixelt használhatjuk (amely nagyon hasonló a Facebook pixelhez), ecommerce méréssel és ún. standard eseményekkel (pl. alkalmazás-letöltés, űrlapbeküldés).

Hogyan hozzuk létre első TikTok hirdetési kampányunkat?

A Facebook hirdetésekhez hasonlóan marketing célunk alapján határozhatjuk meg a kampány célját: Elérésekre, Forgalomra, App telepítésekre, Videó megtekintésekre, valamint Konverziókra és Katalógusos értékesítésre is optimalizálhatunk. Ez valamivel kevesebb opció, mint Facebook Ads-ben.

Napi vagy kampány élettartamra szóló hirdetési büdzsét határozhatunk meg, minimum 20 USD összegben hirdetéscsoportonként / nap.

A TikTok hirdetési rendszerében az alábbi licitstratégiák közül választhatunk:

  • CPC: csak kattintásokra optimalizál a rendszer; forgalom, alkalmazás telepítés és konverzió célokhoz használható
  • oCPC: hasonló a CPA-hoz, mert a legtöbb elérhető értékes konverzióra optimalizál a rendszer, viszont kattintások után fizetünk. Alkalmazás telepítés és konverzió célokhoz választhatjuk.
  • CPM: a lehető legtöbb megtekintésre optimalizálunk, kb 10 dollár/ 1000 megtekintés átlagosan. Elérés (béta verzióban van, és csak néhány fiók használhatja jelenleg) és forgalom célhoz használhatjuk.
  • CPV: megtekintésekre optimalizálhatunk, viszont ez is csak néhány fiók számára érhető csak el. 2, 6 mp-es videó megtekintésekért vagy view through-ért fizetünk.

Speciális hirdetéselhelyezések érhetőek el a TikTok-on, amelyek röviden:

  • Pozíció: For you feed (mi után a felhasználó megnyitja a TikTok appot, a rendszer felajánl neki megnézendő videókat a korábban követett és megnézett videói alapján egy személyre szabott feeden), TopView (legnépszerűbb megtekintett videók), Takeover (appba belépésnél dobja fel egy popupban), In-feed (a felhasználó saját feedjében jelenik meg), Hashtag challenge plus (olyanok mint az instagram shoppable posztok, csak ezek népszerű hashtagekhez kapcsolódnak)
  • Formátum: hasonló az Instagram story hirdetésekhez, a videó lejátszása után 9 mp-el jelenik meg a CTA gomb.

Az elérhető hirdetéscélzások:

Forrás: https://ads.tiktok.com/homepage/inspiration/5

Összegzésképpen

A TikTok izgalmas, új hirdetési platformot jelenhet azon hirdetők számra, akik a 13-30 éves célcsoportban szeretnék növelni elérésüket, illetve kifejezetten a tindézser célcsoportot szeretnék elérni márkaüzenetükkel. Ha a TikTok-on szeretnénk hatékonyan megjelenni, akkor bizony izgalmas, érdekes, látványos 15 mp-es videótartalmakra van szükségünk, amelyek előállítása nem kis feladat.

Ha elegendő kreativitással, vállalkozó szellemmel rendelkezünk, akkor érdemes belevágnunk. Ne felejtsük el, hogy a tinédzser célcsoport merőben más az idősebb fogyasztói csoportoktól. Az ő meggyőzésükhöz fel kell kötnünk a nadrágot és valóban egyedit, izgalmasat és kreatívat kell alkotnunk - természetesen a termékünkhöz, márkánkhoz illeszkedve!

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!


Felhasznált források:

2020. március 19., csütörtök

Koronavírus és digitális marketing

Jelenleg nehéz aktuálisabb témát elképzelni, mint a koronavírus. Értelemszerűen mindenkit ez foglalkoztat, hogy meddig tart, mikor lesz vége és milyen hatással lesz a gazdaságra? Ebben a cikkben azt szeretnénk körbejárni, hogy hogyan érinti a jelenlegi koronavírus válság a digitális marketinget, illetve milyen hatással lesz a cégek online marketingjére a kialakult helyzet rövid, illetve hosszabb távon. Kik lesznek a nyertesek és vesztesek? Hogyan tudjuk a legtöbbet kihozni a jelenlegi szituációból, álljunk bármely oldalon is?

Nyertesek és vesztesek

Egy válságnak minden esetben vannak nyertesei és vesztesei. Ennek egyik dimenziója, hogy milyen iparágban dolgozunk.

Iparági vesztesek

Azt senkinek nem kell magyarázni, hogy a turizmushoz közvetlenül, illetve közvetetten kapcsolódó szolgáltatási szektorokban működő cégek vannak az egyik legnehezebb helyzetben. A turisták száma gyakorlatilag egyik pillanatról a másikra csökkent szinte nullára, ami azonnal jelentkezett a bevételek kiesésében. A probléma itt több faktorból tevődik össze, egyrészt nem simán csak csökkent a bevétel, hanem lenullázódott, másrészt jelen helyzetben teljesen bizonytalan, hogy mikorra fog a helyzet rendeződni és pláne a bizalom úgy helyreállni, hogy ismét a megszokott kapacitással tudjanak üzemelni ezek a szolgáltatók. Ennek következtében ebben az iparágban a marketing költések szinte nullára csökkentek. A legtöbben a túlélésért küzdenek, de aki stabilabb pénzügyi helyzetben van, az sem tud érdemleges ajánlatot kommunikálni, mivel senki nem tudhatja, hogy mikor oldják fel az utazási korlátozásokat. A “mentsd meg a turizmust, ne töröld a foglalásod, hanem módosítsd az időpontot” üzenet nyilván racionális lépés, de ennél bonyolultabb a helyzet…Ugyanebből az okból kifolyólag a rendezvényszervezők és az ő kiszolgálásukra épülő beszállítók is nagyon nehéz helyzetbe kerültek.

Mielőtt a többi faktort is figyelembe vennénk, ne feledkezzünk el a másik leginkább érintett szektorról, a lokális, fizikai üzlettel rendelkező vállalkozásokról, amelyek esetében sokszor a személyes kapcsolat elengedhetetlen. (például szépségszalonok, orvosi szolgáltatások, stb.). Mivel a lakosságot minden hivatalos fórum az önkéntes vagy kötelező karanténra biztatja, illetve sok országban már törvényileg is tiltott a legtöbb üzlet nyitvatartása, egyszerűen ellehetlenül a legtöbb ilyen szolgáltatást kínáló cég működése addig, amíg a helyzet érdemben nem változik.

Iparági nyertesek

Egy közel “háborús” helyzetben szintén elég egyértelmű, hogy minden alapellátással foglalkozó vállalkozás, mint az élelmiszeripar, vagy gyógyszeripar a nyertesek közé tartozik. Bármilyen anyagi helyzetben is van a lakosság, ezekre mindig fog költeni, ráadásul a kijárási tilalmak és jövőtől való félelem következtében a kereslet brutális felpörgéséről beszélhetünk. (hazai adatok szerint a karácsonyi ünnepek előtti időszak másfélszeresét meghaladó forgalmat bonyolítottak a hazai élelmiszer üzletek az elmúlt két hétben.)

Iparág szempontjából ugyancsak logikus azoknak az üzleteknek a forgalom növekedése, akik bármely, a távmunkával kapcsolatos terméket vagy szolgáltatást kínálnak. Rengeteg hírt olvashattunk arról, hogy sok kisvállalkozás “tizesével” vásárolta a notebook-okat annak érdekében, hogy továbbra is biztosítani tudják a működésüket, azáltal, hogy biztosítják a kollégának az otthoni munkavégzéshez szükséges alapeszközöket és infrastruktúrát.

A sort még lehetne folytatni, de ássunk bele kicsit mélyebben a témába, hogy digitális felkészültség szempontjából kit hogyan ért a válság, illetve milyen lépéseket tesz vagy tehet annak érdekében, hogy minél jobban jöjjön ki a jelenlegi helyzetből.

Webshopok - ecommerce

A webshopok nagyon vegyes képet mutatnak, van aki jelentős forgalom növekedésről számol be, míg mások online is komoly bevételkiesést szenvednek el. Az étel kiszállító cégek, illetve a nyertes iparágak webshopjai értelemszerűen szárnyalnak, míg azok a webáruházak, amelyek például bőröndöket vagy rendezvénykellékeket, fodrászcikkeket és más hasonló termékkört forgalmaznak gyakorlatilag megálltak. Emellett további problémát jelent, hogy hiába van kelendő árukínálatunk, ha nincs termékutánpótlásunk, mert a termékeink Kínából vagy épp Olaszországból érkeztek volna.

Egy dolog biztos, akinek van online lába, annak legalább az esélye megvan arra, hogy valamiféle forgalmat generáljon - ha jól csinálja.

Szektorfüggetlen faktorok

Ahogy a fentiekből látszik, nagyon nem mindegy, hogy milyen iparágból vágunk neki a válságnak. De emellett számos olyan faktor van, ami befolyásolja az esélyünket arra, hogy végül nyertesként vagy vesztesként kerülünk ki a jelenlegi szituációból.

Tőkeerősség

Az talán senkit nem lep meg, hogy a tőkeerősebb vállalkozások lényegesen könnyebb helyzetben vannak, mint akik egyik hónapról a másikra működnek és akár egy havi bevétel kiesése is ellehetetleníti a működésüket. Mint minden válság esetén, “tisztulni” fog a piac, ami lefordítva azt jelenti, hogy a kisebbek és gyengébbek nagyobb valószínűséggel dobják be a törölközőt, mint a jelentős tartalékokkal rendelkezők, akik ha nem is könnyen, de át tudnak vészelni egy pár hónapos nehéz időszakot.

Gyorsaság - reakcióképességi idő

Az idő pénz és ez most hatványozottan igaz. Akit felkészületlenül ért a jelenlegi helyzet, annak a legnagyobb esélye a túlélésre, ha gyorsan tud reagálni. Az eddig elhalasztott webshop fejlesztés, vagy webshop rendberakás, az e-learning platform kialakítása sok vállalkozást menthet meg, amennyiben ez gyorsan és hatékonyan tud megtörténni. A jó hír, hogy ma már rendelkezésre állnak azok a technikai platformok és feltételek webshopok tekintetében, amelyekkel akár 1-2 napon belül is elindíthatunk egy olyan profi, online fizetésre kész webshopot (pl. Shopify), amellyel hatékonyan tudunk versenyezni az digitális térben.

Ugyanígy számos ingyenes vagy minimális havidíj ellenében rendelkezésre álló távmunka és e-learning rendszer között válogathatunk (pl. Google hangouts, Zoho, stb.), amelyek segítségével gyakorlatilag pillanatok alatt felhúzhatjuk a megfelelő környezetet ahhoz, hogy áthelyezzük a napi munkánkat vagy épp az ügyféltalálkozóinkat, oktatásainkat az online térbe.

Online marketing szolgáltatásaink


Hosszútávú gondolkodás - stratégia

Mikor ha nem most? - kérdezte Baumgartner a híres ugrása előtt… Ez hatványozottan igaz a régóta halogatott, stratégiai online marketing feladatokra. Valószínűleg mindannyian ismerjük a helyzetet, amikor tisztában vagyunk vele, hogy mennyire fontos lenne időt és energiát fektetnünk azokba a feladatokba, amelyek nem azonnal hoznak eredményt, de közép- és hosszútávon elengedhetetlenek ahhoz, hogy megőrizzük a versenyképességünket. Ez lehet egy régóta halogatott webfejlesztés, egy célcsoport elemzés vagy új piacok, szolgáltatási irányok üzleti fejlesztése, amelyek bármennyire is fontosak, a legtöbb esetben háttérbe szorulnak a napi operatív teendők mellett. Most, amikor a legtöbb ember kényszerűségből lelassul, de legalábbis sokkal kevesebbet utazik, meetinggel és sokkal kevésbé van kitéve a munkaidőt jellemző napi rohanásnak, remek alkalom kínálkozik arra, hogy végre ezekre a régóta halogatott teendőkre is időt szakítsunk.

Mindegy, hogy milyen iparágban vagyunk, az ilyen jellegű stratégiai feladatokra fektetett idő minden esetben többszörösen megtérül már középtávon is.

Mentalitás

Kevésbé tűnik “KPI-képesnek” ez a faktor, pedig talán az egyik legfontosabb… Nagyon nem mindegy, hogy pánikolunk és a jövőtől való félelemtől megbénítva nem vagyunk képesek cselekedni, vagy egy lehetőségnek tekintjük a mostani kényszerhelyzetet, amiből akár jól is kijöhetünk. A klasszikus félig tele / félig üres pohár most is igaz: van aki képes kihívásként tekinteni még erre a nehéz szituációra is és a legjobbat hozza ki belőle. Ők azok, akik innovációval és cselekvőképességgel akár egy sokkal pozitívabb pályára is állíthatják a cégüket, mint amilyen pályán eredetileg, a válság nélkül mozgott volna. Ezzel szemben, aki csak bénultan sodródik az eseményekkel - különösen, ha eleve nehéz helyzetből indult és erősen érintett szektorban működik - az sajnos nem sok jóra számíthat.

Digitális marketing - Hogyan aknázzuk ki a lehetőségeinket?

Erre nyilván nehéz egy általános érvényű választ, vagy tanácsot adni a fenti faktoroktól függetlenül, de azért megpróbáljuk. ;-)

Nos, a kulcs az innováció, bármilyen szektorban és bármilyen tőkével is vágunk neki a nehéz időszaknak. Az oktatási intézmények esetében elég egyértelműen adja magát a virtuális platform, de mit csináljon például egy kis üzlet, akinek zárva kell lennie vagy ha nincs zárva, akkor sincs semmilyen “offline” forgalma? Erre mutatok néhány ötletet:


  • Barber shop/kozmetika - ezt a szolgáltatást látszólag nehéz a virtuális térbe helyezni, hiszen a szolgáltatás személyes kapcsolaton alapul, de egy kis kreativitással nem lehetetlen…
    • Indíthatunk például egy online csatornát, ahol hasznos tippeket, videóket osztunk meg ügyfeleinkel - hogyan ápolják a szakállukat/bőrüket - amennyiben meg tudjuk oldani, úgy a javasolt termékeket akár csomagban is értékesíthetjük számukra - ehhez már nyilván nem árt, ha rendelkezünk egy egyszerű webshoppal;
    • Ennek továbbfejlesztése, ha ezt már fizetős, one-to-one formában is meg tudjuk oldani, egyfajta virtuális személyes tanácsadásként;
    • Kozmetikusként remek lehetőség akár sminkelési tanácsadásra, ahol arra is van mód, hogy a vendég saját “eszköztárát” együtt áttekintsük és javasoljunk neki új, a bőréhez, típusához jobban illő termékeket;
    • A bevétel generáláshoz a webshop a legegyszerűbb, de ennek hiányában akár egyszerű online űrlapon, vagy más hagyományos formában is felvehetjük a rendelést és utánvéttel házhoz szállíthatjuk a testreszabott termékcsomagot;
    • Így nemcsak lojalitást építhetünk a meglévő ügyfélkörben, de akár új vendégeket is nyerhetünk és bevételhez juthatunk ebben az időszakban is.
  • Gyerekruha bolt
    • Nyilván nem mindegy, hogy eleve rendelkezünk-e már webshoppal, vagy csak fizikai üzlettel;
    • Webshop esetében elég a kínálatunkat a jelenlegi helyzethez igazítani - például “ünneplős” ruhák helyett az otthoni, “játszós” ruhákra helyezni a hangsúlyt;
    • Amennyiben megvannak a megfelelő nagyker kapcsolataink, akkor gyorsan átalakíthatjuk a termék portfóliónkat a helyzetnek megfelelően - szórakoztató játékok, otthoni tanuláshoz szükséges kellékek, foglalkoztató füzetek, stb.;
    • Ha régóta gondolkodunk már egyedi ruhák gyártásában, akkor kiváló alkalom akár egy játékos, “ruhatervező” applikáció elkészítésére. Ami nagyszerűen leköti a kicsiket, amíg megtervezik saját ruháikat, amiket aztán a szülők megrendelhetnek online;
    • Amennyiben eddig csak fizikai üzletünk volt, úgy itt az alkalom, hogy egy egyszerű, de jól működő webshopot létrehozzunk, akár pár nap alatt, online fizetéssel;
    • Minden esetben frissítsük a Google Cégem oldalunkat, aktualizálva a nyitvatartást és egyéb egyedi ajánlatainkat.

Ez csak néhány ötlet, de pár dolog nagyon egyértelműen látszik, amikről fentebb írtunk:

  • Ha előre gondolkodtunk, van hírlevél- és ügyféllistánk, webáruházunk - még ha eddig nem is ez volt a fő bevételi forrás - sokkal könnyebb helyzetben vagy;
  • Ha jól kiépített, rugalmas beszállítói hálózatunk van, sokkal könnyebben tudjuk módosítani a kínálatunkat, az aktuális igényeknek megfelelően;
  • Ha rendelkezünk legalább valamekkora tartalék tőkével, amivel a hiányzó fejlesztéseket, új árukészletet, marketing költségeket fedezni tudjuk van mozgásterünk - ennek hiányában leginkább csak ügyféllojalitást tudunk építeni;
  • És a legfontosabb, ha nem bénít meg minket a félelem, akkor a jelenlegi helyzetet használhatjuk innovációra és akár középtávon is új pályára állíthatjuk az üzletünket.

Online marketing szolgáltatásaink


A B2B iparág és a többi szektor?

Természetesen nem csak a személyes szolgáltatókat érinti a koronavírus járvány, hanem általánosságban minden céget. A B2B iparág esetében a helyzet jellemzően sokkal kevésbé drámai, maximum a beszállítói lánc akadozása jelenthet problémát.

Mivel megszűnt a személyes ügyféltalálkozó lehetősége és az előre betervezett kiállítások, rendezvények is törölve lettek, így sok cégnél elég komoly B2B marketing büdzsé szabadult fel - amelyet jelen helyzetben vagy a leadgeneráló folyamatok stratégiai fejlesztésére és/vagy a direkt ügyfél generálásra tudnak fordítani - amelynek színtere a következő hetekben szinte kizárólagosan az online tér lehet. Egy Construma vagy egyéb nagy kiállítás finanszírozása akár több 10M forintos összeget is elérheti - ezt okosan felhasználva 1-2 hónap alatt akár többszörösére is emelhetjük az online érkező, minőségi leadjeink számát és konverziós arányát. A legjobb az egészben, hogy ez a befektetésünk a vírus lecsengését követően, a későbbiekben is ugyanúgy hozni fogja a többszörös eredményeket. Ennek mikéntjét és folyamatát egy külön cikkben fogjuk részletesebben kifejteni.

Szektorfüggetlenül, ami mindenkire egyformán igaz:

  • A vállalkozások közül sokan csak most szembesültek azzal, hogy online láb híján akár nullára csökkenhet a bevételük - ami rendkívül kiszolgáltatottá teszi őket;
  • Most különösen felértékelődött a meglévő adatbázisok, ügyféllisták és minden “analitikus” információ szerepe - amennyiben ezeket a korábbiakban kiépítettük, most sokkal könnyebben tudunk kapcsolatba kerülni a meglévő ügyfélkörünkkel és értesíteni őket az új ajánlatainkról;
  • Kiemelten fontos, hogy mennyire ismerjük a vásárlóinkat - akár a meglévőket, akár a potenciálisakat… Amennyiben vannak hiteles, jól kidolgozott Buyer Personáink úgy nagyságrendekkel könnyebben tudunk olyan új ajánlatokat kidolgozni, amelyek sikeresek lehetnek körükben;
  • A megoldás nem a várakozás vagy kivárás, hanem az előre menekülés - ehhez azonban megfelelő tudással, tőkével és mindenek előtt “kurázsival” kell rendelkeznünk, hogy gyorsan tudjunk lépni és reagálni a változásokra.

És hogyan hat a vírus az online marketingre hosszútávon?

Röviden: valószínűleg nagyon pozitívan. Hosszabban:
Olyan új helyzetbe került a világ, amire korábban nemigen volt példa. Ki gondolta volna még pár hónapja is, hogy napok/hetek alatt nullára csökkenhet mind a turisták, mind a belföldi vásárlók száma és az élelmiszerüzleteken és patikákon kívül gyakorlatilag minden fizikai üzlet kiürülhet?

A köztéri hirdetések szinte okafogyottá váltak, a print magazinok eddig sem hasítottak és valószínűleg most még tovább csökkent az eladott példányszámuk. Csak néhány platform maradt “lábon”: az online és a TV/rádió.

A TV hirdetések sokkal kevésbé rugalmasak, mind kreatívgyártás, mind médiafoglalási szempontból. A néhány hete leforgatott reklámfilmek nem biztos, hogy most használhatóak…. Egy ártatlan, “mozdulj ki”, “szárnyalj szabadon”, “légy a társaság központja”, “bulizz bátran” stb. szlogen teljesen más kontextust kap a mostani karanténos időkben, sokszor kontraproduktívvá vagy értelmezhetetlenné válik. Rádióban kicsit rugalmasabb a helyzet, de mivel ezek hallgatottsága nagyrészt az úton lévő autósokból áll, valószínűleg itt sem számíthatunk dübörgő számokra.

Az online hirdetés viszont erősödik. Az emberek otthon ülnek, egész nap az internet előtt. Mivel szinte senki nem mozdul ki, így számos megszokott tevékenységre nem költenek - nincs utazás, mozizás, étterem, kocsma, stb - ami jelentős kiadás megtakarítást jelent. Azok a vásárlói körök, akiket nem érint közvetlenül a válság, nem bocsátották el őket és ugyanúgy dolgoznak, anyagilag nem érintettek. Nekik az egyetlen “szórakozásuk” és pénzköltési lehetőségük (az ABC-n és patikákon kívül, ami annyira nem szórakoztató ugye) a webshop és az online csatorna maradt. Senki nem tudja, hogy meddig húzódik el a mostani helyzet, de valószínűleg inkább néhány hónapról, mint hétről van szó. A mosógép addig is tönkremehet, a tavaszi idő beköszöntével szükség lehet új ruhákra, az állandó otthoni tartózkodáshoz jól jöhet néhány új bútor, lakáskiegészítő vagy épp társasjáték. Nem beszélve a rengeteg bölcsődés-, óvodás- és iskoláskorú gyerekről, akit le kell kötni valahogyan a szülőknek.

Ráadásul egyszer vége lesz, amikor is “kiszabadul” a rengeteg bezárt ember, aki addig kénytelen volt minden vásárlását, utazását, stb. elhalasztani. Ők nagy valószínűséggel ha nem is teljes mértékben, de nagy arányban szeretnék majd “bepótolni” az elmaradt vásárlásokat, utazásokat, szórakozást. A tájékozódás elsőszámú platformja eddig is az internet volt a 65 év alatti korcsoportban és ez a jövőben sem lesz másképp… sőt. Azoknak a cégeknek, akiknek sikerül jól kihasználni azt lehetőséget, hogy most mindenki az interneten lóg és tudnak releváns, hasznos ajánlatokat kínálni a vevőiknek, akár a dinamikus fejlődést is jelentheti a mostani helyzet.

Keressen minket bizalommal, ha online marketing aktivitásaihoz profi segítségre van szüksége!