Hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget, és hogyan alkalmazzuk a kulcsszavakat szövegíráskor?

Hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget, és hogyan alkalmazzuk a kulcsszavakat szövegíráskor?

• Keresőoptimalizált szövegírás rejtelmei
• Optimális kulcsszósűrűség a szövegírásban
• Milyen kulcsszavakat használjunk a szövegíráskor?
• Hogyan helyezzük el a kulcsszavakat a szövegben?
• Belső linkek kialakítása az optimalizált szövegíráskor
• Top 10 tipp - kulcsszavak alkalmazása és keresőoptimalizált szöveg

Keresőoptimalizált szövegírás rejtelmei

A legfontosabb szempont, amit mindig érdemes szem előtt tartanunk, hogy a szöveget minden esetben az olvasóknak, vagyis az embereknek írjunk, soha nem a keresőrobotok számára. Ezért minden esetben elsősorban arra kell törekednünk, hogy az általunk megírt szöveg szabatosan megfogalmazott, érthető szöveg legyen, amely segíti látogatóinkat a weboldalunk témájában történő elmélyülésben. Természetesen emellett egyidejűleg törekednünk kell arra is, hogy a keresők elvárásainak is megfeleljünk, azaz megfelelő mennyiségben kell alkalmazunk a kulcsszavakat is keresőptimalizált szöveg írásakor.

Optimális kulcsszósűrűség a szövegírásban
Számos tanulmány foglalkozik a kulcsszavak megfelelő gyakorisággal történő alkalmazásának rejtelmeivel, amelyek egyetértenek abban, hogy az ideális kulcsszósűrűség magasabb, mint 1%. A felső határról már megoszlanak a vélemények, a konzervatívabb optimalizálási irányt követők maximum 5%-ot javasolnak, de egyes szakmai berkekben még 8-10% körüli kulcsszó sűrűséget sem tartják eltúlzottnak.

Ezek a számok önmagukban nem jelentenek túl sokat, mert természtesen azt is figyelembe kell venni, hogy milyen formában, milyen ragozással használjuk az egyes kulcsszavakat és kifejezéseket - ez különösen a magyar nyelv esetén fontos -, és azt is, hogy a keresőoptimalizált weboldal szövegének és egyéb elemeinek melyik részében (címek, címsorok, kiemelések, linkek, stb.).

Mindenesetre annak érdekében, hogy a szöveg még élvehető legyen az olvasóknak is, és minimalizáljuk a kulcsszó spam veszélyt, érdemes valahol 2-4 % körül tartanunk az arányt.

Ez annyit jelent, hogy a keresőoptmalizált szövegnél 100 szóból ideális esetben legalább 2-3 kulcsszó. Ennél lényegesen alacsonyabb aránynál a szöveget a keresők, mint a Google nem fogják relevánsnak találni a megadott témára és szövegekre. Amennyiben ennél lényegesen magasabb arányban használjuk a kulcsszavakat könnyen áteshetünk a ló másik oldalára, azaz weboldalunkat és keresőoptimalizált szövegünket a kereső könnyen spamnek tekintheti, nem beszélve arról, hogy szélsőségesen magas kulcsszósűrűség esetén az általunk írt szöveg túl mesterkélt, nehezen emészthető lesz, amely emberi fogyasztásra gyakorlatilag alkalmatlan.


Milyen kulcsszavakat használjunk a szövegíráskor?

Az adott menüpont legjellemzőbb kulcsszavait minden esetben tartalmazzák a menünevek. Például keresőoptimalizált szövegírás és kulcsszósűrűség menünél nyilvánvalóan ezen kifejezések gyakori alkalmazására kell törekednünk. A magyar nyelv sajátosságaiból és a beírt kereső kifejezések sokszínűségéből fakadóan azonban legalább ilyen fontos, hogy az adott kifejezéseket minél több ragozott formában használjuk, sőt az sem számít hibának, ha egy szövegen belül ugyanazt a kereső kifejezést több formában írjuk le, hiszen ebben az esetben minden formában megtalálható lesz az oldalunk az adott kulcsszóra. Nézzünk néhány példát ennek alkalmazására!
A keresőoptimalizált szövegírás keresési kifejezést leírhatjuk így is, de leírhatjuk kereső optimalizált szövegírásként. Kulcsszósűrűség, illetve kulcsszavak optimális sűrűsége egyaránt fontos és népszerű keresési kifejezés, ezért mindkét formában használjuk bátran a szövegben, sőt kulcsszó sűrűségként is leírhatjuk, hiszen olvasóink nem Grétsy tanár úr alaposságával fogják a helyesírásunkat elemezni... Mindig gondoljunk arra, hogy a szöveget az olvasóknak írjuk, akik annyi különböző formában fogják beírni a keresőbe az őket érdeklő kulcsszavakat, hogy érdemes egy-egy kulcsszót minél több formában alkalmaznunk, hiszen aki ennél a példánál maradva az optimális kulcsszósűrűség téma iránt érdeklődik beírhatja például azt is a Google-ba,
hogy:

• kulcsszavak optimális kulcsszósűrűsége
• kulcsszavak gyakorisága szövegíráskor,
• optimalizált szövegírás kulcsszavakat,
  

de akár

• keresőoptimalizált szövegírást
  

vagy

• "hogyan írjunk keresőoptimalizált szöveget?"
• keresőoptimalizált szövegírás
• kulcsszavak használata keresőoptimalizálás
• kulcsszósűrűség keresőoptimalizált szövegben

...hogy csak néhány egyszerű példát említsünk.
Jó ha tudjuk, hogy egy-egy kiemelt kulcsszó akár több ezer releváns keresési kifejezést is eredményezhet, amelyre megtalálják oldalunkat, illetve hogy a beírt keresési kifejezések több mint egyharmada 4 illetve több kulcsszóra történik.

Hogyan helyezzük el a kulcsszavakat a szövegben?

Optimalizált szövegírásnál a címnek, illetve az alcímeknek különösen nagy jelentősége van, hiszen nem csak a szöveg tagolását és megértését segítik, hanem a kiemelt címek, a nagyobb betűtípus és félkövér stílus alkalmazása a keresőrobotok számára is megmutatja ezek fontosságát. Ezt a szövegírási tippet ebben a cikkben is alkalmazzuk, hiszen a vastaggal kiemelt alcímek kivétel nélkül releváns és számunkra fontos keresési kifejezéseket tartalmaznak olyan módon, hogy az egyaránt segítse az olvasók és a keresők eligazodását is a keresőoptimalizált szövegírás rejtelmeiben.

Belső linkek kialakítása az optimalizált szövegíráskor

A belső linkeknek ugyanúgy kettős funkciója van, mint magában a szövegnek, segíti weboldalunk előre jutását a releváns kulcsszavakra a keresőkben, illetve a látogatók tájékozódását a honlapon. A legfontosabb szabály, hogy belső linkként minden esetben egy-egy kucsszót vagy kulcsszó összetételt alkalmazzunk, soha semmilyen esetben ne úgy próbáljuk elirányítani az olvasót, hogy amennyiben több információra kíváncsi kattintson ide, hanem amennyiben további információra van szüksége az optimalizált szövegírással kapcsolatban, olvasson tovább. A link szövegét a keresőoptimalizálásban anchor szövegnek hívjuk, tehát ebben a szövegben minden esetben érdemes kulcsszónak szerepelnie!

Top 10 tipp - kulcsszavak alkalmazása és keresőoptimalizált szöveg

1. Soha ne másoljunk vagy vegyünk át más weboldalakról szövet még bekezdéseket sem, hanem saját, egyedi szöveget írjunk, különben a keresők értéktelennek fogják találni oldalunkat , sőt akár be sem indexelik, vagy akár kitiltják keresési listájukból a honlapunkat!
   
2. A szöveg minden esetben legyen értelmes, amely értékes információkkal szolgál olvasóink számára! Mindig tartsuk szem előtt, hogy a szöveget a látogatóknak és nem a keresőrobotoknak írjuk elsősorban.
   
3. Az olvasóközönségünknek megfelelő stílust és megfogalmazást használjunk, azaz csak abban az esetben írjunk "szakzsargonban", amennyiben honlapunk célközönsége az a szakma, aki beszéli is az adott terminológiát.
   
4. Törekedjünk az adott téma szabatos megfogalmazására, a szövegben igyekezzünk az olvasóinkat érdeklő témák és kérdések felvetésére és megfogalmazására.
   
5. Törekedjünk egyensúlyra, vagyis a kulcsszavak olyam mértékű használatára, amely a szöveget relevánssá teszi, de még nem zavarja az olvasókat a tartalom megértésében, illetve nem csap át spambe a kereső robotok szemében.
6. Soha ne egy formában, hanem minél változatosabban igyekezzünk használni a kulcsszavakat, ezáltal nem csak a szöveg lesz élvezetesebb és könnyebben olvasható, hanem sokkal több keresési kifejezésre megtalálják oldalunkat a látogatók
7. Különös figyelmet szenteljünk az alcímeknek és vastaggal kiemelt szavaknak és kifejezéseknek a szövegben.
8. Ne feledkezzünk meg a belső linkek megfelelő, kulcsszavakra történő kialakításáról.
9. Egy adott aloldal esetén törekedjünk legalább háromnegyed-egy A4 oldalnyi szöveg megírására. Amennyiben azonban 2 oldalt, vagy annál hosszabb szöveget sikerül írnunk, akkor inkább bontsuk külön menübe.
10. A keresőoptimalizált szövegírás nem bonyolult tudomány. Amennyiben a fenti jótanácsokat megfogadjuk, nincs szükség arra, hogy laboratóriumszerűen méricskéljük a kulcsszavak sűrűségét, várhatón az általunk írt szöveg kitűnően fog teljesíteni mind a látogatók, mind a keresők felé!

Ha nem lett volna egyértelmű, ez a cikk egy kitűnő példa a keresőoptimalizált szövegírás, kulcsszósűrűség és ezen kulcsszavak variációira történő szövegírásra :-)

Egy záró gondolat arról, hogy miért is olyan szép és kihívásokkal teli feladat magyar nyelven keresőoptimalizálni. A vers magáért beszél, ezért további kommentár nélkül közöljük:

Gyimóthy Gábor: Nyelvlecke

Egyik olaszóra során,

Ím a kérdés felmerült:

Hogy milyen nyelv ez a magyar,

Európába hogy került?

Elmeséltem, ahogy tudtam,

Mire képes a magyar.

Elmondtam, hogy sok, sok rag van,

S hogy némelyik mit takar,

És a szókincsben mi rejlik,

A rengeteg árnyalat,

Példaként vegyük csak itt:

Ember, állat hogy halad?

Elmondtam, hogy mikor járunk,

Mikor mondom, hogy megyek.

Részeg, hogy dülöngél nálunk,

S milyen, ha csak lépdelek.

Miért mondom, hogy botorkál

Gyalogol, vagy kódorog,

S a sétáló szerelmes pár,

Miért éppen andalog?

A vaddisznó, hogy ha rohan,

Nem üget, de csörtet – és

Bár alakra majdnem olyan

Miért más a törtetés?

Mondtam volna még azt is hát,

Aki fut, miért nem lohol?

Miért nem vág, ki mezőn átvág,

De tán vágtat valahol.

Aki tipeg, miért nem libeg,

S ez épp úgy nem lebegés, –

Minthogy nem csak sánta biceg,

S hebegés nem rebegés!

Mit tesz a ló, ha poroszkál,

Vagy pedig, ha vágtázik?

És a kuvasz, ha somfordál,

Avagy akár bóklászik.

Lábát szedi, aki kitér,

A riadt őz elszökell.

Nem ront be az, aki betér. . .

Más nyelven, hogy mondjam el?

Jó lett volna szemléltetni,

Botladozó, mint halad,

Avagy milyen őgyelegni?

Egy szó – egy kép – egy zamat!

Aki „slattyog”, miért nem „lófrál”?

Száguldó hová szalad?

Ki vánszorog, miért nem kószál?

S aki kullog, hol marad?

Bandukoló miért nem baktat?

És ha motyog, mit kotyog,

Aki koslat, avagy kaptat,

Avagy császkál és totyog?

Nem csak árnyék, aki suhan,

S nem csak a jármű robog,

Nem csak az áradat rohan,

S nem csak a kocsi kocog.

Aki cselleng, nem csatangol,

Ki „beslisszol” elinal,

Nem „battyog” az, ki bitangol,

Ha mégis: a mese csal!

Hogy a kutya lopakodik,

Sompolyog, majd meglapul,

S ha ráförmedsz, elkotródik.

Hogy mondjam ezt olaszul?

Másik, erre settenkedik,

Sündörög, majd elterül.

Ráripakodsz, elódalog,

Hogy mondjam ezt németül?

Egy csavargó itt kóborol,

Lézeng, ődöng, csavarog,

Lődörög, majd elvándorol,

S többé már nem zavarog.

Ám egy másik itt tekereg,

– Elárulja kósza nesz –

Itt kóvályog, itt ténfereg. . .

Franciául, hogy van ez?

S hogy a tömeg miért özönlik,

Mikor tódul, vagy vonul,

Vagy hömpölyög, s még sem ömlik,

Hogy mondjam ezt angolul?

Aki surran, miért nem oson,

Vagy miért nem lépeget?

Mindezt csak magyarul tudom,

S tán csak magyarul lehet. . .!

Firenze 1984. X. 12.

Mitől lesz hatékony a landing page? - 2. rész

A landing page-en használt technikák - 10 alapvető dolog, amelynek biztosan megfelel egy hatékony érkezési oldal

1. Hitelesség

A weblapnak el kell nyernie a látogató bizalmát a hiteles megjelenéssel. Minden olyan hibát száműzzünk, amely negatív hatást kelthet a látogatóink fejében. Például: elérhetőségi információk hiánya, nyelvtani hibák, tipográfiai hibák, szakzsargon kifejezések használata (ezeket inkább tegyük egy külön szószedetbe), elmosódott, szemcsés és idegesítő grafikai megoldások és túl sok általános hivatalos szófordulatot és betűttípust pl times new roman.

2. Beazonosíthatóság

A látogatónak már az oldaladra érkezés pillanatában azt kell éreznie, hogy "jó helyen járok, ez az amit kerestem!". Egy jó landing page megválaszolja a látogató keresőben feltett kérdéseit. Ha a látogatóink nagy része ezt érzi, akkor elmondhatjuk, hogy a célcsoportunkba tartozó látogatókat nagy számban elérjük és ez is nagy mértékben hozzájárul weboldaunk eredményességéhez.

3. Meggyőzés

A oldaladnak képesnek kell lenni arra, hogy meggyőzze a látogatókat, hogy a szolgáltatásunk vagy termékünk segít elérni a céljaikat. Tartsuk észben, mi a kínálatunk legvonzóbb tulajdonsága a vevőink számára, így meg fogjuk érteni, hogy mit keresnek és hogyan szolgálhatjuk ki az igényeiket. Ne azt nézze Ön mit szeretne eladni, hanem, hogy a vevő mit keres!

4. Cselekvés

Emeljük ki az elvárt akciót/teendőt a látogató számára, hogy tudja, mit kell tennie, amíg az odlaldon van. Vezessük őt kézen fogva.

5. Átláthatóság

Az érkezési oldal felső felének elég meggyőzőnek kell lennie a látogató számára, ahhoz, hogy lekössük a figyelmét és biztosítsuk arról, hogy jó helyen jár. Erre pár másodpercünk van csupán, így a megfelelő, áttekinthető design megválasztása és a jól megfogalmazott címsorok nagy mértékben befolyásolják látogatóink további lépéseit. Érdemes odafigyelni a bevezetés megírására is, amely többnyire 12-15 szó és segít összefoglalni a mondanivalónkat és az információt a látogatók számára, amelyről az oldal szól.

6. Egyedi szöveg

Az érkezési oldalon használatos szöveg legyen egyedi, saját fogalmazás, mert a kereső azokat a szövegeket részesíti előnyben, amelyek új információt biztosítanak a látogató számára. Másolt szöveggel lényegesen rontjuk esélyeinket. Ez igaz az egész weboldalra természetesen.

7. Témába vágó kulcsszavak

A szövegben lehetőség szerint szerepeltessük a kiemelten fontos témába vágó kulcsszavakat is. Ezzel erősíthetjük az oldalunkat adott témára és a látogató számára is meggyőzőbb a landing page, ha visszaköszönnek a keresett kifejezések.

8. Lényegretörő címsorok és kiemelések

Fogalmazzuk meg úgy a mondanivalónkat, hogy tartalmazzon releváns, témába vágó főcímeket és alcímeket, hogy a látogató átlássa az érkezési oldalt. Jól tagoltan elkülöníthető legyen egy-egy bekezdés vagy szövegblokk. Ez segítséget nyújt neki, hogy eldöntse melyik felkínált téma érdekli. Minél hosszabb az oldal, annál jobban kell tagolni a szöveget. A főcím olyannyira egyezzen meg a hirdetésben szereplő szöveggel – amelyről a látogató az oldaladra érkezett –, amennyire csak lehetséges.

9. Öszpontosítsunk az elsődleges célokra

A landing page-nek csak egy fő célja lehet. Például ez lehet a lead generálás, vagy ingyenes demo letöltése, vagy a termék kipróbálása, vagy ami arra készteti a látogatót, hogy lépjen tovább egy másik oldalra a weblapon. A legjobb eredményt akkor lehet elérni, ha a célra öszpontosítunk. Ettől függetlenül másodrendű célokat is megadhatunk az érkezéási oldalon, pl ha az elsőrendű cél, hogy a látogató vásároljon a termékből a másodrendű cél az lehet, hogy iratkozzon fel a hílevélre, hogy értesüljön az újabb akciókról.

10. Biztosítsunk több útvonalat a cél eléréséhez a látogatóinknak

Használj több célelérési útvonalat az érkezési oldalon, amennyiben az oldal tartalom miatt annak megtekintéséhez görgetni (scrollozni ) kell. Amennyiben az oldal egyszerre áttekinthető elegendő egy felhívás is, a hosszabb oldalak esetén célszerű legalább két felhívást használni, egyet az oldal elején, egyet a végén.

Mitől lesz hatékony a landing page? - 1. rész

A landing page, vagyis az érkezési oldal az az oldal, ahol a látogató belép a weboldalra. Az érkezési oldal optimális esetben nem egyenlő a főoldallal, hiszen a látogató az általa keresett kifejezésnek a legjobban megfelelő aloldalra érkezik, ahol a legtöbb információ várja a keresett témában. Ennek megfelelően ez legtöbb esetben nem a főoldal.

Tehát a weboldalunknak több érkezési oldala is van

Az érkezési oldalnak (landing page) meghatározó szerepe van céljaink elérésében. A legtöbb weblap esetében tipikusan a főoldal az elsődleges érkezési oldal, de egyre többen ébrednek rá arra, hogy ki kell alakítani a főoldalon kívül is landing page-eket. Egy gyenge érkezési oldal növeli a visszafordulási arányt (bounce rate), vagyis az oldalt azonnal elhagyók arányát. Ellenben egy jól kialakított érkezési oldal megadja a keresett információkat, és segítia látogatók tovább navigálását az oldalon az üzleti célok – a vásárlás, kapcsolatfelvétel, hírlevélfeliratkozás –irányába, ezzel megalapozva a weboldal sikerességét és termelékenységét.

Visszafordulási arány (bounce rate)

Ahhoz, hogy megállapítsuk, hogy jó-e egy landing page, több dolgot is figyelembe kell vennünk. Az első fontosmutatószáma visszafordulási vagy lepattanási arány, ami megmutatja, hogy hány látogató hagyja el az oldalunkat 3 másodpercen belül anélkül, hogy elolvasná az érkezési oldal szövegét és bármilyen további lépést tenne a weboldalon. Tehát a visszafordulási arány fordítottan arányos az érkezési oldalunk eredményességével. Minél nagyobb ez a szám, annál biztosabb, hogy valami baj van az érkezési oldallal.

Az oldalra érkező látogatók jellemzői

A legtöbb látogató azonnal átugorja a számára érdektelen, irreleváns információkat, és addig kattintgat a további keresési találatok között, amíg rá nem talál arra az oldalra, ahol gyorsan megkapja a keresett információkat.

Egy jól kialakított céloldal üzleti céljainkat szolgálja, amennyiben jól ismerjük célcsoportunkat, azokat a látogatókat, akik nagy valószínűséggel rátalálnak weboldalunkara.

Hogy kik találnak rá az honlapunkra, elsősorban onnan tudhatjuk, hogy a statisztikában látjuk, melykeresőszavakon keresztül érkeznek a látogatóink az egyes érkezési oldalainkra. Például egy látogató, aki egy hirdetésben meglátott termék után érdeklődik, nem akar végigkattintani a teljes termékkínálaton, mielőtt megtalálná a számára érdekes, keresett terméket.

Minden látogató más után érdeklődik, mikor rátalál a weboldalunkra és általában különböző helyről érkeznek.Míg az egyik egy fogyasztói véleményeket gyűjtő oldalról egy linkre kattintva jut el hozzánk, a másik a hirdetésünkre kattint, a harmadik pedig a konkrétan keres valamit.

A különböző látogatóknak különböző landing page dukál, ahol közvetlenül megtalálhatják a keresett információkat. Például aki hirdetésről érkezik, ő az "aktuális akció" oldalon landol, míg aki csak információk után érdeklődik, a tudásbázisban, vagy kapcsolódó cikkek aloldalon.

Az érkezési oldal hatékonysága

A látogatók által különböző útvonalakon elért érkezési oldalaknak a hatékonyságát étékelni kell. A visszafordulási arány a hatékonyság mérésének kulcs száma.

A céloldal hatékonyságának mérésében a következő fontos szempont az elvárt akció végrehajtása. Ez lehet a termék megrendelése, mintadarab kérése, további információ kérés, kapcsolatfelvétel, stb.

A konverziók száma az a szám, ahányan végrehajtották az általunk kitűzött célokat a weblapon.

A konverziós rátát a látogatószámhoz viszonyított konverziók száma határozza meg. Tipikus konverziós arány a 3-5% a lead generálás esetén (kapcsolatfelvétel, visszahívás kérés, érdeklődés, stb), és 1-2% a közvetlen vásárlás esetén, mindezek persze nagyon függnek az adott iparágtól. Egy sikeres weboldallal a konverziós arány megduplázható.

A koncepció lényege, hogy összehangolt érkezési oldalakat kell készíteni. Ez a kapcsolat a forgalom forrásai (ahonnan a látogatók érkeznek) és a landing page között. Minél jobban kapcsolódnak egymáshoz, annál nagyobb az esély a magasabb konverziós arány elérésére.

Folytatjuk.

Sikeres üzleti statrégiák és hatékony online marketing a turizmusban

A Cisco Vállalkozó Intézet és stratégiai partnere, a WebMa Analitikus Keresőmarketing ezúton szeretettel meghívja Önöket a:

"Sikeres üzleti statrégiák és hatékony online marketing a turizmusban" című egész napos ingyenes, szakmai konferenciájára.

Vendégelőadó: Google Magyarország

Helyszín:

• Utazás Kiállítás 2010
• Hungexpo, Kerámia terem
• Péntek, 2010. március 5., 10.30-15.30

Részletes program:

• 10.30-10.40: Sikeres Vállalkozás titkai - Cisco Vállalkozó Intézet
• 10.40–11.10: Keresőmarketing stratégiák - 10 ökölszabály, hogy az online marketing költés ne tanulópénz legyen - WebMa
• 11.10–11.40: Költséghatékonyság a turizmus iparágban – Cisco Telepresence – a jövő technológiája? Fábián Zoltán osztályvezető, Magyar Telekom
• 11.50–12.30: Költség helyett megtérülés - Mérhető marketing megoldások - Google Analytics - WebMa
• 12.30-13.10 - Ebédszünet
• 13.10–13.40: Költséghatékonyság a turizmus iparágban - Cisco Vállalkozó Intézet
• 13.40–14.10: Utazás, turizmus: Ügyfélszerzés a Google kereső és a Google tartalmi hálózat segítségével - Google Magyarország
• 14.20–14.50: Hogyan érjünk el 400%-os megtérüléset AdWords kampánnyal -Wellness szálloda AdWords esettanulmány - WebMa
• 14.50–15.20: A keresőn túl: Ingyenes megjelenés a Google Térképen - Google Magyarország
• 15.20–15.30: Zárszó - Cisco Vállalkozó Intézet

Amennyiben garantálni szeretné helyét a rendezvényen, kérjük regisztráljon előzetesen, mivel a helyek korlátozott számban állnak rendelkezésre!

Kellemes karácsonyi ünnepeket kíván a WebMa

Ezúton kívánunk minden kedves Ügyfelünknek, Partnerünknek és olvasónknak boldog, békés ünnepeket és sikerekben gazdag új évet!

A SEO vége, éljen a felhasználó!

A Google szinte naponta jelentkezik olyan újdonságokkal – a valós idejű kereséstől, a mostantól magyar nyelven elérhető pontosabb keresési beállításokon keresztül, a kép alapú keresésig, a Goggles-ig – , amelyek mindegyike önmagában is komoly változásokat jelenthet a keresőoptimalizáló szakma számára. A sok bejelentés között van azonban egy, amely alapjaiban rengetheti meg azt, amit (egyesek) eddig a keresőoptimalizálásról gondoltak.

Személyre szabott keresés a gyakorlatban

A személyre szabott keresés mostantól mindenki számára alapértelmezett szolgáltatás, ami annak köszönhető, hogy a Google eddig csak opcionálisan elérhető internetes előzmények szolgáltatása mostantól alapértelmezett szolgáltatássá vált. Azaz amennyiben nem kezdeményezzük magunktól adataink törlését, úgy a Google megőrzi kereséseinket, naplózza az általunk látogatott weboldalakkal kapcsolatos tevékenységünket és elérhetővé teszi ezen adatokat számunkra is. Az összegyűjtött adatok alapján ezután testreszabott találati listát láthatunk, azaz az előzményeink alapján rangsorolódnak a találatok.



Orgona vagy orgona?

Nézzünk egy egyszerű példát! Vegyünk két felhasználót, mondjuk egy zongora vagy orgonaművészt, illetve egy virágkedvelő háziasszonyt, akik rendszeresen látogatnak érdeklődésüknek megfelelő weboldalakat. Amennyiben egyikük sem tiltja le külön az internetes előzményeinek a tárolását, úgy a Google szépen elkezdi gyűjteni az általuk látogatott honlapokról az információkat, amelyek között az első esetben nyilvánvalóan a zenével kapcsolatos oldalak fognak nagy számban szerepelni, míg második esetben a virágokkal, természettel, kertekkel foglalkozó oldalak. Bizonyos idő eltelte után szinte biztosan kijelenthető, hogy egy többszörös jelentéstartalommal rendelkező szóra, mint az "orgona" teljesen különböző találati listát fognak kapni. Míg a zenész esetében nyilvánvalóan az orgona hangszerrel, orgona zenével kapcsolatos oldalak fognak a lista elejére kerülni, addig a természetbarát, virágkedvelő esetében szinte biztosan az orgona növénnyel kapcsolatos találatok jelennek meg először. A sort természetesen szinte végtelenségig lehetne folytatni az "Ajax", "Queen", "Madonna" stb. szavakkal, amelyek teljesen mást jelentéstartalmat kapnak szövegkörnyezettől függően…

Tovább bonyolítja a helyzetet, hogy az egyes találati oldalakat kedvünk szerint előre léptethetjük a találati listánkon, vagy akár el is távolíthatjuk véglegesen.

Mi mennyi, avagy hol hányadik?

Mit jelent ez valójában? Nem kevesebbet, mint hogy idővel elveszti jelentőségét a "hányadik vagyok a Google-ban?" kérdés, amely a jövőben inkább úgy hangzik majd pontosan, hogy "kinél hányadik vagyok a Google-ban?". Ez, kérem, a hagyományos SEO vége, de legalábbis a hattyúdala… Nincs többé "garantált pozíció", 5 kulcsszóra első hely stb., hiszen gyakorlatilag felhasználóként változhat majd a top pozíciók listája kulcsszavanként, az egyedi preferenciák függvényében. Tulajdonképpen ez nem is akkora változás, a SEO eddig is halott volt, csak mostantól ez nyilvánvalóbb lesz mindenki számára, vagyis a személyre szabott keresés alapértelmezetté tétele csak meggyorsítja a létező folyamatokat.

A gagyizás vége, megérdemled, hogy első légy?

Eddig is csak az olyan önjelölt SEO guruk gondolták, hogy az már optimalizált weboldalnak számít, ha valamilyen módon sikerül 5 kulcsszóra "felvarázsolniuk" az ügyfél oldalát a top pozícióba, akik nem hallottak még sem a long-tailről, sem a keresési trendek változásáról és valószínűleg a konverziókövetés módszerével sem kötöttek mélyebb ismeretséget. (A következő cikkünkben mélyebben fogunk foglalkozni a kulcsszóválasztás kritériumaival, többek között az egyre nagyobb jelentőséggel bíró "long-tail" kulcsszavak fontosságával, és azzal, hogy ez milyen módon változtatja meg szükségszerűen a keresőmarketing stratégiánkat.)

Vegyünk egy hétköznapi példát: ha már egy hónapja eljárogatunk futni hetente 1-2 kilométert, akkor elmondhatjuk, hogy tettünk lépéseket az ügyben, de ez az erőfeszítés azért még kevés ahhoz, hogy megnyerjük az olimpiát… Így van ez a keresőoptimalizálással is, ha egy-két részletet lekezelünk, az persze a semminél jóval több, de ahhoz, hogy az élen végezzünk, még édes kevés.

Az a tény, hogy a "SEO" és az optimalizálás alatt itthon és külföldön is a legtöbben mindösszesen azt értik, hogy néhány kulcsszóra elérik vagy sem az annyira áhított pozíciót, természetesen nem csak a kínálati oldalt minősíti, hanem a keresletit is. Hiszen sokkal érthetőbb és jobban kommunikálható az, hogy "fizess ennyit és megoldom, hogy első legyél", mint elmélyülni és megérteni azt, hogy mikor, mire, milyen módon keresnek a felhasználók, hogy viselkednek a kattintás után, és mely eszközök milyen kombinációja jelenti egy adott esetben a legköltséghatékonyabb és legnagyobb megtérüléssel járó megoldást. Mégis hiba lenne az ügyfeleket hibáztatni, hiszen a tájékoztatás elsősorban a szakma feladata és felelőssége. Bár a körültekintő tájékozódás elsősorban az ügyfél érdeke. Valahogy úgy, mint amikor egy használt autókereskedésben szeretnénk 100 000 Ft-ért autót vásárolni, és kiválasztunk egy ránézésre szimpatikus autót. Lehet, hogy nincs benne motor, törött a karosszéria és egyébként is egy millió km van benne, de a mi döntésünk, ha ezen információk ellenére is megvásároljuk. Amennyiben viszont a kereskedő nem hívja fel erre a figyelmünket, és eladja nekünk egy luxusautóként a roncsot, akkor már egyértelmű, hogy kinek nagyobb a felelőssége. Valahogy így működik most az optimalizálás a legtöbb helyen: fizetsz egy Trabantért és közben azt hiszed, hogy Mercedest kaptál. Hát nem, tessék felébredni, kivenni a kezeket a biliből és elkezdeni komolyan venni magunkat…

Mert miről is van szó?

A Google szerint az a jó oldal, ami jó a felhasználónak. Ez ilyen egyszerű. Nem az a jó oldal, amit néhány kulcsszóra sikerült úgy manipulálni, hogy az a top pozíciók egyikébe kerüljön, hanem az, ami annyival jobb a többi versenytárs honlapnál, hogy megérdemli a top pozíciót. Ezt pedig csak úgy lehet kiérdemelni, ha valódi értéket adunk a weboldalunkon a látogatóinknak:

• Egyedi, máshol nem elérhető tartalom, információk
• Könnyen átlátható, látogatóbarát felület
• Felhasználóbarát navigáció, könnyű kezelhetőség
• Gyors oldalbetöltődés

A sort még lehetne folytatni, de tulajdonképpen a Google jolly-jokere, a PageRank is azt hivatott megmutatni, hogy mennyire bízhatunk egy oldalban, mennyire találja azt a többi szereplő hitelesnek (kik és hányan hivatkoznak rá). A jelenlegi trendek ugyanezt a vonalat erősítik, azaz igyekeznek a manipuláció ellen védekezni, hogy a valóban arra érdemes honlapok kerüljenek a top pozíciókba. Egyre nagyobb szerepet kap a felhasználók véleménye, akik egyébként biztosan nem aszerint fognak dönteni egy oldal színvonaláról, hogy mennyi az oldal kulcsszósűrűsége vagy éppen a PageRank értéke. Számukra azok a honlapok lesznek értékesek, amelyekben bízhatnak.

Akkor mi is az az optimalizálás?

A bizalom természetesen összetett dolog, feltételezi, hogy ismerjük saját erősségeinket/gyengeségeinket, az online piacunkat, és ennek tükrében egy olyan átgondolt és kivitelezhető online stratégiát valósítunk meg, amely

• erősíti az ügyfelek lojalitását
• építi brandünket
• rövid- és hosszútávon is hatékony
• vagyis professzionális módon kezeli az internet jelenlétünk minden aspektusát.

Ez a WebMa felfogásában az analitikus keresőmarketing, amely messze túlmutat a szokásos "pozíció vadászaton". Az optimalizálás az egyik legfontosabb eszköze a hatékony és sikeres internet stratégiának, azonban sohasem a végső célja. A keresőoptimalizálás célja olyan weboldal készítése, amely

• a felhasználók igényeire épít
• megválaszolja kérdéseiket és kielégíti a témával kapcsolatos információigényüket
• bizalmat ébreszt bennük a weboldal és az oldal által képviselt cég iránt
• ezáltal hatékonyan konvertálja őket ügyfelekké
• hosszútávú eredményeket és pozitív megtérülést (ROI) garantál

Ez természetesen sokkal összetettebb és bonyolultabb feladat, mint amit a legtöbb "SEO" guru egyáltalán képes felfogni, nemhogy kivitelezni. Lehetünk a legjobb programozók, grafikusok, AdWords szakértők, marketing tanácsadók, pénzügyi elemzők, online stratégák vagy "webkettes szakértők", önmagában egy-egy terület ismerete és alkalmazása nem elégséges a sikerhez. A minőségi teljesítményhez minden területnek együtt kell működni, tökéletes precizitással, összhangban, mint egy szimfonikus zenekarnak. Ebben a műfajban a "szólisták" nem rúgnak labdába, mert a problémának és a kiindulási helyzetnek legfeljebb egy kis szegletét képesek átlátni és megérteni, nem az egészet egyben.

Ez nem azt jelenti, hogy az eddig megtanult, alkalmazott és bevált – etikus – technikákat sutba kellene dobnunk. Természetesen ez után is ugyanolyan fontos lesz, hogy technikailag is megfeleljünk az elvárásoknak és biztosítsuk a keresőmotorok számára az akadálytalan indexelést és az előzetes elemzéseken kiválasztott kulcsszavakat megfelelő módon használjuk a weboldalon, hogy a keresők az adott témára relevánsnak értékeljék az oldalunkat stb. Mivel ezek nélkül továbbra sem lesz esélyünk sem a keresők "látókörébe" kerülni. Tehát az, hogy minden egyes "hangszer" tökéletesen muzsikáljon az alapelvárás – akár egy zenekar esetében – a tökéletes élményhez ez azonban édes kevés. Aki már látott például karmesterversenyt, pontosan tudja, hogy mennyi minden múlik az összhangon, mennyire másként szólalhat meg ugyanaz a darab, még ha ugyanazok a zenészek játsszák is.

Komoly eredményeket szeretnénk? Elvárjuk, hogy a mi oldalunk legyen az első több millió találatból? Akkor tegyünk is érte! Építsünk olyan oldalt, ami valóban kiérdemli a jobb pozíciót, azért mert jobb az összes versenytársnál, akkor is ha több millió van belőlük!

Derítsük ki a látogatóink igényeit, és próbáljunk maximálisan megfelelni nekik. Mérjük, elemezzük az eredményeket, és ennek alapján döntsünk a további lépésekről!

Ha így teszünk, akkor a Google újításai, mint például a személyre szabott keresés nemhogy keresztülhúzza eddigi erőfeszítéseinket, hanem éppenhogy megsokszorozza a befektetett munkánk hatékonyságát. A valóban optimalizált weboldalakat nyilvánvalóan több felhasználó fogja preferálni, mint az összespamelt vagy mesterségesen kulcsszósűrített, "seózott" oldalakat.

Ráadásul nemcsak látogatónk száma fog növekedni, hanem a minőségi tartalomnak és a felhasználóbarát kialakításnak köszönhetően több időt fognak az oldalunkon tölteni, elégedettebbek lesznek, és ezáltal várhatóan nagyobb számban válnak ügyfeleinkké (konvertálódnak). Vagyis mi és az ügyfél is jobban járunk. A leírtakban egyébként semmi újdonság sincs, a Google már évek óta ezt szajkózza, amit lehet mondani "bolondbiztos" módon is többször megfogalmazott, például a webmestereknek szóló ajánlásaiban:

• "Mindenekelőtt a felhasználóknak készítse az oldalakat, ne a keresőmotornak
• "Kerülje a keresőmotorok rangsorolását befolyásolni próbáló trükköket…. Hasznos lehet feltenni a következő kérdést is: "Segíti ez a felhasználókat? Akkor is ezt tenném, ha a keresőmotorok nem is léteznének?"

Valami ilyesmiről szól a keresőoptimalizálás.