2017. március 21., kedd

Az Ön cége már rajta van a Google Térképen?


Közhelyesen hangzik, de már a régebbi korokban sem találtak rá az emberek azokra a helyekre, amelyek nem voltak feltüntetve a térképen. Ez napjainkban ugyanígy van, csupán a térkép formája változott meg - digitálisra - , a funkciója azonban változatlan. Ha rajta vagyunk a térképen, akkor a potenciális ügyfelek ránk találhatnak, de ha az a bizonyos térkép nem tüntet fel minket, akkor bizony ez sokkal nehezebb.



Hogyan kerülnek fel a cégek a google térképre?

A vállalkozások többféleképpen jelenhetnek meg a Google Térképen. Az első lehetőség, hogy a hivatalosan elérhető cégnyilvántartások és egyéb nyilvános adatok alapján a Google magától is feltünteti a cégünket.

A második lehetőség, hogy jóakaróink, elégedett ügyfeleink, barátaink vagy ismerőseink helyezik el a cégünket a Google Térképen.

A harmadik, egyben a legcélravezetőbb, ha mi magunk alakítjuk ki céges jelenlétünket a Google Térképen. Ennek nyilvánvaló előnye, hogy a mi általunk választott kép, cégnév és adatok jelennek majd meg, tehát olyan módon jelenhetünk meg, amely optimális a cégünk számára. Ezzel fogunk a későbbiekben részletesen foglalkozni.

Hogyan kezelhetem a saját adataimat?

A cég Google Térképes jelenlétének kezeléséhez először meg kell néznünk, hogy a cég rajta van-e már a Google Térképen. Ennek jelentőséges abban áll, hogy hiába vesszük fel a cégünket, ha már fel van tüntetve, akkor ez duplikációnak számít, tehát az újbóli felvétellel nem érünk el semmit, mert rögtön duplikáltként kijelzi a rendszer és nem engedi újból felvenni.

Tehát: keressünk rá a google keresőben a cég- vagy üzletnevünkre és címünkre. Ha már van térképes jelenlétünk, akkor az organikus találatok mellett ez is megjelenik.


Ha a térképes találatban megjelenik egy olyan szöveges link, hogy Ön a tulajdonosa ennek a vállalkozásnak?, akkor ezt  helyet egy Google felhasználó vagy maga a Google tette fel a térképre. A linkre kattintva lehetőségünk van egy, a vállalkozás címére küldött levelezőlapot kérni, amellyel igazolhatjuk, hogy valóban ott vagyunk a helyszínen és jogosan szeretnénk kezelni a céget a térképen. A levelezőlapon érkező kód megadásával (30 napon belül) tudjuk igazolni a vállalkozást a Google Cégem szolgáltatásban és akkor annak virtuális tulajdonosává válunk és a továbbiakban kezelhetjük a cég/üzlet térképes megjelenését.

Ha még nincsen fent a cég a Google Térképen, akkor lehetőségünk van a Google Cégem szolgáltatásban felvenni azt, de ez csak a kötelező igazolási folyamatot követően fog megjelenni a hely a térképen (figyelem, a küldött kód 30 nap múlva lejár, tehát ha nem érkezik meg, akkor újat kell kérnünk).

Mit nyerünk a Google Térképes megjelenéssel?

Érdemes végigcsinálni a nem kevés macerával járó térképes jelenlét kialakítást, mert ezt követően kvázi ingyenes megjelenéshez jutunk és a már megszólított érdeklődők is könnyebben találnak el hozzánk a Google Térképről elérhető útvonaltervezés és navigáció segítségével.

Mire számítsunk?

A levelezőlapos kódos igazolási folyamat számos esetben - ha például nem belvárosi, hanem egy külterületi, helyrajzi számot címünk van - nagyon hosszadalmas. Tudunk olyan esetről, amikor a levelezőlapos igazolás csaknem 9 hónapot vett igénybe (körülbelül 6 alkalommal kellett új levelezőlapot kérni), mivel a levelezőlapok rendre nem értek célba a mindentől távol eső, csupán helyrajzi számos, xxx puszta nevű címre. 1 korábbi levelezőlap pedig csupán a kód lejártát követően (30 nap után) ért célba, tehát itt szintén új kódot kellett kérnünk.

Mit tehetünk a tisztességtelen versenytársak ellen?

A szemfüles és agyafúrt, az üzleti etikára fittyet hányó piaci szereplők többször is felteszik magukat a térképre, nem saját cégnévvel, mindig egy apró nüansznyi eltéréssel a pontos címben, újabb és újabb fantázianéven. Ezeket a tisztességtelen duplikációkat - amennyiben ezek egyértelműen egyetlen céghez köthetőek - jelentsük be a Google-nak az erre szolgáló lehetőségen keresztül (duplikáció bejelentése vagy hely bejelentése véglegesen bezártként). Akár a többi korrekt piaci szereplővel karöltve többszörösen is bejelenthetjük a visszaélést, így egészen biztosan komolyan veszik a bejelentésünket és eltávolítják a tisztességtelen térképbejegyzéseket.

Legyünk résen!

Figyeljünk arra, hogy a Google AdWords kampányainkat kezelő cég ún. helybővítményt is kialakított-e a hirdetéseinkhez? Bizonyára igen, mert ez a hirdetések teljesítményét javítja. Ha igen, akkor kérjünk hozzáférést a létrehozott helyhez a Google Cégem szolgáltatásban és ragaszkodjunk a kódos igazoláshoz, mert ennek hiányában cégünk/üzletünk csak a fizetett AdWords hirdetésekben jelenik meg, de  organikusan és publikusan a Google Térképen nem. Tehát a nem igazolt, nem aktivált jelenlétünk csak hirdetéseinket erősíti, organikus megjelenést nem biztosít. Ez természetesen jó az AdWords szolgáltatónknak, de a cégünknek nem. Legyünk ezzel tisztában és ragaszkodjunk a hely publikálásához a Google Térképen valamint ahhoz, hogy hozzáférést kapjunk saját cégünk térképes jelenlétéhez a Google Cégem szolgáltatásban.

Még egy plusz előny

A kialakított organikus jelenlétünk mellett nemrég óta már fizetett találatként is megjelenhetünk a mobiltelefonon történő “közeli” keresésekre a Google Térkép alkalmazásban, az organikus találatok felett (a Google keresőhöz hasonlóan). Ehhez az szükséges, hogy ki legyen alakítva a térképes jelenlétünk és fusson olyan Google AdWords kampányunk, amely keresési kampányt tartalmaz és amelyben hirdetünk a legfontosabb kulcsszavakra (pl. ha fodrászat vagyunk, akkor fodrászatra).


Mit érdemes még tudni?

Korábban a Google Térképes megjelenéseket ún. személyes google fiókokban lehetett kezelni. Ennek hátránya volt, hogy személyes fiókunk hozzáférését kellett megosztanunk azokkal, akiket esetlegesen felkértünk a hely kezelésére. Ennek megoldására a Google Cégem szolgáltatásban ma már ún. vállalati fiókban célszerű kezelni a helyeket, ehhez a fiókhoz tudjuk a kezelésre felkért személyeket hozzárendelni saját Google fiókjukkal és ehhez nem szükséges bizalmas jelszavakat megosztani. A kezelők a Facebook hirdetések kezeléséhez hasonlóan saját fiókjukkal tudnak belépni a hozzájuk rendelt céges fiókba.

Amit még tudunk kell, hogy - főként ha sok telephelyünk van - a térképes jelenlét kialakítása sokszor - a kódos igazolás miatt - hosszadalmas és tapasztalataink szerint problémáktól nem mentes folyamat, azonban nagyon megéri a fáradtságot. Ha úgy érezzük, hogy mi magunk nem tudjuk erre a szükséges időt rászánni, bízzunk meg egy kompetens és ezen a téren is tapasztalt szolgáltatót a kivitelezéssel.

2017. március 14., kedd

Hogyan ellenőrizhetem, hogy AdWords hirdetéseim valóban megjelennek-e?

A Google AdWords Súgójában található tipp:

“Tudjuk, hogy nagyon csábító, de jobb, ha inkább nem végez keresést a Google.hu webhelyen a pozíció ellenőrzéséhez. A hirdetést megjelenítő keresésekkel felhalmozhat megjelenéseket kattintások nélkül, ezzel csökkenhet az átkattintási arány és előfordulhat, hogy a hirdetése nem jelenik meg olyan gyakran, ahogyan kellene. Ha pedig rendszeresen megkeresi hirdetését a Google keresés használatával, de soha nem kattint rá, akkor egy idő után előfordulhat, hogy soha többé nem látja a hirdetést. Ez azért van, mert a Google rendszere nem jelenít meg olyan hirdetéseket az egyes felhasználóknak, amelyekről úgy véli, hogy az adott felhasználót nem érdeklik.”


Ha AdWords-ben hirdetünk, akkor teljesen jogos, hogy szeretnénk saját szemünkkel meggyőződni arról, hogy a hirdetésünk valóban megjelenik-e a célzott kulcsszavakra.

Fontos tudni, hogy ha sokszor rákeresünk a kulcsszavainkra - és ezzel kattintás nélküli megjelenéseket generálunk -, akkor bizony árthatunk a kampányunknak!

Sőt, mivel a Google algoritmusai okosak, ha többször nem kattintunk rá, akkor lehetséges, hogy többet nem is fogjuk látni a hirdetésünket.

Az éles kereső helyett ezért a megjelenés ellenőrzésére kérjük, hogy inkább az AdWords fiókban található "Hirdetéselőnézet- és elemzés" eszközt használja!

Az alábbiakban találja rövid útmutatónkat az eszköz használatához.

Jelentkezzen be Google Adwords fiókjába a http://adwords.google.com/ linken.


A szürke felső sávban kattintson az “Eszközök” menüpontra, majd a lenyíló lehetőségek közül válassza a “Hirdetés-előnézet és -elemzés” eszközt.


Válassza ki, hogy mely országban, helyiségben és eszközön, mely keresőszóra vonatkozóan kívánja ellenőrizni hirdetései megjelenését.


Az “előnézet” gombra kattintva látja az eredményt. Ha hirdetése aktuálisan nem jelenik meg, akkor annak okáról is tájékoztatja az eszköz.

Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


2017. március 6., hétfő

Mostantól ellenőrizheti, hogy mennyire gondosan kezeli ügynöksége az Ön AdWords kampányait


A Google AdWords hirdetési lehetőségei szinte végtelenek, azonban egy kis- és közepes vállalkozásnál általában cégen belül nem áll rendelkezésre az ezzel kapcsolatos magas szintű szaktudás. A legtöbb esetben a cégek AdWords kampányaik kezelésével egy erre szakosodott ügynökséget bíznak meg.


Általános probléma, hogy egy ilyen speciális területen Megbízóként hogyan ítélhetjük meg, hogy AdWords kampányainkat milyen gondossággal kezelik? (Most alapvetően a gondosságra térnénk ki, az hogy szakmailag megfelelően képzett-e a kampánymenedzser, egy teljesen másik kérdés).

Mit nevezünk megfelelő gondosságnak, ha AdWords kampányról van szó?

Megfelelő gondosságnak azt nevezzük, ha az ügynökségünk mindent megtesz a kampány felállítása, illetve későbbi kezelése során annak érdekében, hogy mi - Megbízóként - a lehető legjobb eredményt és így optimális megtérülést érhessünk el AdWords hirdetéseink tekintetében.

Kampány indítás előtt

Az ügynökség komolyságáról és kompetenciájáról már az első beszélgetés alkalmával elég megalapozott véleményt formálhatunk, pár egyszerű javaslat alapján.
  • Megkérdezi, hogy mi az üzleti célunk? Honnan, hova szeretnénk eljutni?
  • Érdekli, hogy kik a vásárlóink,  mit tudunk róluk?
  • Rákérdez az esetleges korábbi kampány eredményekre, próbálkozásokra?
  • Megnézi, hogy hova szeretnénk érkeztetni a kampányból a látogatókat? Mond véleményt, ad javaslatot a landing oldallal kapcsolatosan?
  • Megkérdezi, hogy van-e Analytics mérésünk és ha igen, kaphat-e hozzáférést?
  • Tesz javaslatot arra, hogy mit, hogyan kellene konverzióként mérni?

Ha a fenti válaszok bármelyikére is nem válasz, akkor erősen gyanakodhatunk, hogy nem jó kezekben leszünk. Amennyiben ezekről a kérdésekről szó sem esik, hanem azonnal megkapjuk AdWords kampány ajánlatunkat, úgy kétség nélkül egy kontárral vagy amatőrrel van dolgunk.

Kampány indítás után

A kampányfelállítás során az ügynökségnek minden olyan beállítást el kell végeznie, amely pozitív irányba befolyásolhatja a kampányteljesítményt (hirdetésbővítmények, megfelelő kulcsszóegyezések használata, megfelelő célzások, megfelelő licitek a kulcsszavakra stb.).

Mit várhatunk még el az AdWords ügynökségünktől?

Az AdWords kampányok esetében (a kampányfelépítés és célzások milyensége, a kulcsszólisták minősége mellett) az egyéb tényezők (nevezzük ezeket egyszerűen gondossági tényezőknek) is nagyban befolyásolják a várható eredményt.

Itt arra gondolunk, hogy rendszeresen kezelve vannak-e a keresési kifejezések (keresőkampányok), elhelyezések (display kampányok). Kérjük számon az ügynökségen, amit ígértek felénk, már az ajánlati fázisban is kérdezzünk rá, hogy a havi kampánykezelési költség felében milyen gyakorisággal kezelik a kampányunkat (heti, kétheti, havi) és ezt kérjük is számon rajtuk. (Ezt az AdWords fiók “Eszközök” felső menüpontjának “Változástörténet” szekciójában tehetjük meg, itt listázva látunk dátummal együtt minden, a fiókban végrehajtott módosítást, tehát világosan látszik, hogy milyen gyakorisággal nyúlt bele az ügynökség a kampányokba. Figyelem: ha megnézték a fiókot, de változtatás nem történt, akkor az itt nem lesz listázva, tehát azokat a belépéseket, amikor belenéztek a fiókba, de nem módosítottak benne, azt nem jelzi ki a rendszer.)

A felállítás során várjuk el, hogy hirdetéscsoportonként minimálisan 3-4 hirdetésszöveg legyen és valamennyi hirdetésbővítményt (amely adott cégre alkalmazható) adjanak hozzá. A hirdetésbővítmények kulcsfontosságúak az AdWords kampányokban, mivel ezek jelentős mértékben befolyásolják (javítják) a várható átkattintási arányt, ezzel pedig a weboldalunkra érkező érdeklődők számát.

Legyen hívásbővítményünk (nyitvatartási időre korlátozva), helybővítményünk (ha fizikai üzlettel rendelkezünk, ahová várjuk a vásárlókat), kiemelő bővítményünk (a legfontosabb előnyökkel, call-to-action-ökkel), belsőlink-bővítményünk (mutatva a kapcsolódó linkeket weboldalunkon belül). Győződjünk meg róla, hogy ezeket mind hozzáadták-e a kampányunkhoz.

Hogyan ellenőrizhetjük a kampánykezelés gondosságát?

Nemrégiben béta üzemben már számos AdWords fiókban megjelent a “Lehetőségek” menüponton belül legalulra görgetve az ún. “Keresőkampányok állapota” kijelzés:



Ez az oldal megmutatja nekünk, hogy keresőkampányainkhoz hozzá van-e adva minden, a teljesítmény javítására szolgáló elem.

Az “indulj el” lehetőségre kattintva megtekinthetjük a részletes javaslatokat az egyes  keresőkampányokra vonatkozóan:



Az egyes kampányoknál az “x ajánlás megtekintése” lehetőséggel megnézhetjük a teljesítmény növelése érdekében javasolt konkrét lépéseket:



Az adott kampányra vonatkozóan valamennyi “megfogadott”, vagyis beépített teljesítménynövelő megoldást kipipálva láthatjuk, a még nem beépített, de javasolt lépéseket pedig az oldal tetején találjuk. A javaslatokra kattintva az adott hirdetéscsoportra vagy kampányra léphetünk és rögtön meg is valósíthatjuk az ajánlásokat.

A 100%-ból például az alábbi százalékokat vonja le a rendszer általánosságban az egyes hiányosságokért:
  • Korlátozott költségkeret esetén 2, 4, 6, de akár több % is lehet annak függvényében, hogy milyen mértékben korlátozza a költségkeret a lehetséges megjelenéseket
  • Hirdetésrotációs beállítás módosítása általában 7%
  • Hívásbővítmény hozzáadása 6%
  • 4 db kiemelő bővítmény hozzáadása 7%
  • Kizáró kulcsszavak hozzáadása 8%
  • Kulcsszavak hozzáadása egy alacsony forgalmú hirdetéscsoporthoz 3%

Várjuk el ügynökségünktől, hogy figyelje és beépítse ezeket a javaslatokat!

Minden professzionális AdWords ügynökségtől elvárható, hogy ismerje és használja ezt az új funkciót annak érdekében, hogy a legtöbbet hozza ki a kampányokból ügyfelei számára.

Ha kétségünk támad afelől, hogy az elvárható gondossággal kezelik-e AdWords kampányunkat, egészen nyugodtan lépjünk be hirdetési fiókunkba - melyhez hozzáféréssel kell rendelkeznünk, bárki kezelje ki azt - és győződjünk meg róla, hogy a “Keresési kampányok állapota” fülön lévő javaslatok rendszeresen beépítésre kerülnek és keresési kampányaink legalább 90%-osak, valamint, hogy az általuk vállalt időközönként valóban kezelik a fiókunkat (változástörténet). E kettő feltétel teljesülése minden korrekt AdWords szolgáltatótól elvárható!


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


2017. február 27., hétfő

15 tipikus AdWords kampány hiba, ami elviszi a büdzsédet anélkül, hogy hozná az általad várt eredményt


  1. Nincsen konverziómérés. Amennyiben terméket vagy szolgáltatást értékesítünk a weboldalunkon, akkor muszáj mérnünk a megvalósult vásárlásokat, rendeléseket, kapcsolatfelvételeket, ajánlatkéréseket. Ha ez hiányzik, akkor nem fogjuk tudni, hogy ténylegesen mely hirdetéseink, kampányaink, kulcsszavaink, hirdetéscsoportjaink hoznak vásárlókat/ügyfeleket és milyen konverziós költséggel. Ezen adatok nélkül nehéz megfelelően optimalizálni kampányainkat.

  2. A keresési- és display hálózati közötti büdzsé elosztás nem megfelelő. Az esetek túlnyomó részében kattintások és konverziók legnagyobb része a keresési kampányokból jön, azonban itt drágábbak a kattintások. Ezért fontos, hogy az eredmények tükrében a megfelelő büdzsé megosztást használjuk.



  3. Nem eléggé releváns hirdetéscsoportokat használsz. Túlságosan sok vagy túlságosan kevés kulcsszó van egy hirdetéscsoportban, illetve a hirdetéscsoportok kulcsszavai túl tág témakört ölelnek fel. Csoportosítsuk kulcsszavainkat szűkebb logikai csoportokba!

  4. Földrajzilag nem elég precízen célzottak a kampányaid. A kampányok földrajzi célzását - főként ha korlátozott hirdetési büdzsével rendelkezünk - akkor a számunkra legfontosabb földrajzi területre kell beállítanunk. Ezáltal azoknak, akik nem a célzott helyen vagy helyre keresnek, ahol a cégünk működik, ott nem fognak megjelenni a hirdetéseink. Ezek a kattintások szinte kizárólag felesleges kattintások lennének.

  5. Nem használsz kizáró kulcsszavakat. A kizáró kulcsszavak használata nagyon fontos a hasonló, ámde számunkra irreleváns keresések hirdetéseinkből történő kizárásához. 

  6. Nem hirdetsz a saját márkanevedre. Azzal, hogy ezt kihagyjuk, lehetővé tesszük a versenytársak számára, hogy a kifejezetten a mi cégnevünkre, márkánkra kereső felhasználókat az ő hirdetésükkel megszólítsák és elhalásszák őket tőlünk. (Ne feledjük, hogy a fizetett hirdetések az organikus találatok felett jelennek meg!)

  7. Csak általános egyezésű kulcsszavakat használsz. Emiatt sok olyan kattintás érkezhet, amelyek igazából nem is pontosan azt a terméket vagy szolgáltatást keresik, amit a céged kínál, hanem teljesen mást. Az általános egyezésű kulcsszavak általában teljesen irreleváns kereséseket is behúznak. Ez ahhoz vezet, hogy sok kattintásért fizetünk, amelyek valójában nem is relevánsak a számunkra és ezért nem hoznak konverziót, vagyis vásárlást. Használjuk a többi kulcsszóegyezési típust is annak szabályozására, hogy milyen keresésekre jelenjenek meg a hirdetéseink!

  8. Túl magas vagy túl alacsony cpc ajánlatokat használsz. Első esetben többet költünk, mint amennyi szükséges lenne, a második esetben pedig nem jelenünk meg elég előkelő pozícióval ahhoz, hogy megfelelő számú kattintást szerezzünk. 

  9. Display kampányok esetén csak egyetlen típusú célzást használsz. Minden esetben célszerű legalább 2-3 féle célzású display kampányt készíteni, mert így kideríthetjük, hogy melyik típusú célzás hozza a legjobb eredményt.

  10. Nem kezeled a különböző eszközök jellemzőit. Nem egyformán értékesek a számunkra az asztali számítógépről, táblagépről vagy mobileszközről érkezők. Kezeljük őket az értékük szerint, használjunk eszköz szerinti célzást. Ha a weboldalunk nem mobilbarát, a potenciális látogatók több mint felét elveszítjük. Ekkor viszont kénytelenek vagyunk a mobilos kereséseket 100%-kal lelicitálni.

  11. A hirdetésszövegek nem a célzott kulcsszavakhoz kapcsolódnak, vagy csak egyféle hirdetésszöveg van. Ez amiatt hibás, hogy a hirdetéseinkben is a felhasználó keresésének kell visszaköszönnie, arra kell reflektálnunk. Abban a tekintetben sem jó, hogy ha egyetlen hirdetésszövegünk van, akkor nem tudunk A/B tesztelni, vagyis kipróbálni, hogy milyen hirdetésszövegre kattintanak inkább a felhasználók.

  12. Nincsen ún. kibővített szöveges hirdetésed (ETA). Az AdWords új szöveges hirdetési formátumában sokkal több karakternyi szöveget lehet megadni. Érdemes az új ETÁ-kat (más néven kibővített szöveges hirdetéseket) használni, mivel ezek várható átkattintási aránya magasabb, valamint 2017. Január 31-e óta már nem is engedélyezett a régi típusú, ún. sima szöveges hirdetések szerkesztése, frissítése. Ezeket ETÁ-kal kell leváltanunk.

  13. Nincsen folyamatos kampány finomhangolás, nem monitorozod a teljesítményt. A kampányok megfelelő működéséhez a keresési kifejezéseket, elhelyezéseket hirdetésszövegeket, cpc-ket kezelnünk kell. Nyilván irreális, hogy minden nap kezeljük a kampányokat, de a heti rendszeresség már elvárható, megvalósítható és ajánlott is.

  14. Nem használsz remarketinget. Mindannyian ismerjük a mondást, hogy sokkal olcsóbb a már megszerzett vásárlókat/ügyfeleket megtartani, mint újakat szerezni. Az online világban erre a remarketing listákat tudjuk használni (weboldal látogatók, vásárlók gyűjtése). Érdemes a weboldalunkat már meglátogatott felhasználókat ismét megszólítanunk üzenetünkkel. Erre alkalmasak a remarketing hirdetések. 

  15. Nem használsz hirdetésbővítményeket. A hirdetésbővítmények használata elengedhetetlen a kampányok hatékonyságának növeléséhez. Adjunk hozzá minden olyan bővítményt amely esetünkben releváns és megvalósítható (hely-, hívás- belsőlink-, kiemelő- és véleménybővítmények).

Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


2017. február 20., hétfő

5 dolog amit tudnod kell az AdWordsről


  1. Mindent egy fiókból irányíthatsz

Az AdWords egyik nagy előnye, hogy nem kell minden hirdetéstípust más rendszerben létrehozni, állandóan azon gondolkodni, hogy mi is a jelszó, hogy melyik kampány melyik rendszerben van. Nem okoz problémát, hogy nem látod egyszerre az egész hirdetési  teljesítményt. Az AdWords rendszere egyszerre képes kezelni az összes típusú kampányt. Egyetlen fiókból irányítható a keresési, a tartalmi- és a videókampányt is.

  1. Csak akkor fizetsz, ha teljesít a kampány

A hagyományos offline médiával (újság, rádió, tv) ellentétben az AdWords kampányok esetén nem azért fizetsz, hogy megjelenjen a hirdetésed, hanem azért, ha a felhasználó olyan jónak találta azt, hogy rá is kattintott. Így nem fordul elő az, hogy rengeteg pénzt kifizetsz a hirdetésre és még csak nem is látta vagy olvasta el senki. Ezzel a módszerrel sokkal könnyebben megtérül a befektetett pénz.

  1. Rengeteg célzási módszer használható

Vegyük például az újságban való hirdetést alapul. Mit határozhatsz meg? Csak annyit, hogy melyik újságban szeretnél hirdetni, meg esetleg azt, hogy melyik oldalon jelenjen meg maga a hirdetés. Ez miért nem hatékony? Mert azok az emberek fogják látni a hirdetést, akik megvásárolják az adott újságot, attól függetlenül, hogy érdekli-e őket az általunk kínált termék/szolgáltatás, vagy sem. Ezzel szemben az AdWords keresési kampányainál csak azoknak az embereknek jelenik meg a hirdetésünk, akik az adott termékre/szolgáltatásra kerestek rá. A tartalmi hálózat esetében pedig szűkíthetjük a célzásunkat nem, korosztály, családi állapot, elhelyezés és keresési kifejezés szerint. Ennek köszönhetően teljes mértékben testre szabhatjuk, hogy kiknek jelenjenek meg a hirdetések, ezért csak olyan emberek fogják látni, akik tényleg érdekeltek, így sokkal jobb eredményeket lehet elérni, mint a hagyományos módszerrel

  1. Mérhető eredmények

Gondolj csak bele, hogy milyen nagy segítség az, hogy a hirdetési tevékenység eredményeit számszerűsíti a rendszer. Minden beállításról megállapítható, hogy mekkora eredményt hozott, hogy melyik kampány ment jobban vagy rosszabbul, hogy melyik hirdetésszöveget szeretik jobban a felhasználók, hogy ténylegesen milyen felhasználók válnak vásárlóvá, és így tovább. Ezeket mind-mind meg lehet állapítani, és ebből a rengeteg információból következtetéseket levonni arra vonatkozóan, hogy hogyan optimalizáljuk tovább a kampányainkat, hogy még jobb eredményeket hozzanak.

  1. Csak releváns hirdetéseket lát a felhasználó

Ez azért nagyon fontos, mert így teljesen biztos lehetsz abban, hogy aki a hirdetésre kattintott, az érdeklődik a termék/szolgáltatás iránt, hisz azok számára, akik nem érdeklődnek, nem is jelenik meg, így nem tudnak rákattintani. Ez ezért is jó, mert így nem rontja a statisztikát olyan emberek véletlen kattintása, akik számára teljesen irreleváns a hirdetésünk.

 


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!


2016. szeptember 13., kedd

10 tipp AdWords kampányának optimalizálásához


  1. Csoportosítsa kulcsszavait hirdetéscsoportonként

Ahelyett, hogy egy nagy hirdetéscsoportot használna hosszú kulcsszólistával, készítsen minél szűkebb, releváns hirdetésicsoportokat, ahol a kulcsszavak egy-egy témához kapcsolódó szinonimák vagy egymáshoz kapcsolódó kifejezések. Minden kulcsszónak az adott csoporton belül szorosan össze kell függenie egymással és a hirdetés szövegével is. A kampányát feloszthatja több szegmensre, ezekhez pedig a témára optimalizált céloldalt állíthat be. Ezzel javíthatja a minőségi mutatóját és könnyebben optimalizálhatja a hirdetési csoportok teljesítményét.

  1. Tesztelje egy hirdetés több változatát is

Érdemes kihasználni, hogy egy reklám több változatát is futtathatja ugyanazon a hirdetéscsoporton belül. Így kipróbálhat különböző hirdetési szövegeket és egy idő után meglátja, hogy mely reklámok teljesítenek a legjobban, így később elég lehet csak azokat futtatni.
  1. Használjon negatív (kizáró) kulcsszavakat

Ha a kereső olyan kulcsszavakat is beír, amelyeket negatív kulcsszóként állított be, a rekláma nem fog megjelenni. Így a hirdetése átkattintási aránya nőni fog, ezáltal jobb helyezést érhet el és pénzt is spórolhat vele. Ez fontos lehet például a vállalkozása pozicionálásá szempontjából, például ha prémium termékeket értékesít, kizárhatja az “olcsó” kulcsszót, így azoknak a keresőknek nem fog megjelenni akik kifejezetten olcsó termékeket keresnek.

  1. Készítsen releváns landing paget

A legtöbb esetben, fontos, hogy a keresőket ne a főoldalra irányítsuk, hanem a hirdetéshez és a kulcsszavakhoz kapcsolódó landing page-re, mert ha valaki a hirdetésünkre kattintva a főoldalra kerül, lehetséges, hogy nem lesz türelme a megfelelő aloldal után kutatni, így hiába fizette ki a kattintása árát, a konverzió elmarad.
  1. Határozza meg hirdetése milyen oldalakon jelenjen meg

Fontos, hogy a Display hálózati megjelenéseit megfelelően optimalizálja, hogy elkerülje az irreleváns kattintásokat, valamint azt, hogy a hirdetés az Ön számára nem megfelelő oldalakon jelenjen meg. A kiválasztott kampánynál beállíthatja, hogy milyen témájú oldalakon szeretné megjeleníteni a hirdetését, illetve milyen oldalakat szeretne kizárni. A beállítást a “Kampányok” menüpontra kattintva, a “Display hálózat” fülön, a “Témák” kiválasztásával érheti el. Itt szerkesztheti, hogy a hirdetés milyen témájú oldalakon jelenjen meg, valamint nyomon követheti a megjelenések és kattintások számát, az oldal alján pedig beállíthatja milyen témákat szeretne kizárni, valamint a webhelykategória-opciókat is szerkesztheti.

  1. Használjon hirdetésbővítményeket

A Keresési Hálózati hirdetések esetében, a hirdetés alapértelmezetten címsorból, a webhelyre mutató, megjelenített URL-ből, valamint a leírásból áll. Ahhoz, hogy kiemelkedjen a versenytársai közül, érdemes hirdetésbővítményeket alkalmazni, ezek a hirdetés kiemelésére szolgáló vizuális elemek, amelyek segítségével hangsúlyosan jelenítheti meg a vállakozása szempontjából fontos információkat, például a telefonszámot, a címet vagy egyéb releváns tartalmakra mutató linkeket.

  1. Használja a remarketinget

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg olyan személyeknek, akik korábban már meglátogatták az oldalát, használták a mobilalkalmazását vagy megadták az e-mailcímüket. Például hasznos lehet abban az esetben is, ha egy felhasználó vásárlás nélkül távozik a webhelyéről, ilyenkor a remarketing segítségével újra kapcsolatba léphet vele és releváns tartalmakat jeleníthet meg számára az interneten, a mobilalkalmazásokban vagy a Google keresőoldalain.
  1. A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása

Az Adwords egyik legnagyobb előnye, hogy kizárólag a tényleges forgalom növekedés után kell fizetnünk, valamint a marketingcélunknak megfelelően különböző ajánlattételi stratégiákat állíthatunk be. Például ha kizárólag az általunk beállított konverziók után szeretnénk fizetni (pl. telefonhívások), akkor beállíthatunk ügyfélszerzésenkénti költségkeretet (CPA), ha viszont márkájának ismertségét szeretné növelni, érdemes az ezer megjelenésenkénti költségkeretet választani (CPM), amennyiben legfőbb célja, hogy minél többen kattintsanak az oldalára érdemes a kattintásonkénti költséget meghatározni (CPC), így kizárólag abban az esetben kell fizetnie, ha valaki a hirdetésére kattint.

  1. Ne licitálja túl a kattintásokat

Ha van olyan kulcsszó, amire mindenképp szeretne elsőként megjelenni, azonban a ráfordítható pénzügyi kereteihez képest magas az ára, ne bonyolódjon licitháborúba, hiszen lehet, hogy a versenytársának nagyobb költségkerete van és a magasabb összeg beállításával sem éri el a kívánt hatást és a budget is gyorsan el fog fogyni sikeres konverziók nélkül. Válasszon inkább valamilyen kulcsszókereső eszközt, amellyel költséghatékonyabban tudja növelni a releváns kulcsszavak listáját.

  1. Figyelje az eredményeket

Szánjon időt az analitika megismerésére, mert a sikeres hirdetések érdekében fontos, hogy folyamatosan figyelje és elemezze a teljesítményt és ennek függvényében változtasson a hirdetésein. Ha nem követi és értékeli az eredményeket, nem fogja tudni, miben kellene fejlesztenie a hirdetéseit a hatékonyság érdekében.

Összefoglalva

Ha megfogadja a fenti tippeket, magasabb minőségű kattintásokat érhet el, azonos költségkeret mellett. Ehhez fontos, hogy figyelemmel kísérje a kulcsszavak és a hirdetések teljesítményét, folyamatosan elemezze őket és az eredmények alapján finomhangolja kampányát, például zárja ki a rosszul teljesítő kulcsszavakat vagy hirdetéseket.


Keressen bennünket bizalommal, ha profi segítséget igényel AdWords-hirdetéseihez!